傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告

1、傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告 傳媒產(chǎn)業(yè)是一種特殊的行業(yè)，一般是指對(duì)信息和特定的知識(shí)等進(jìn)展傳播的組織的集合體。小編為大家整理了一些傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告，希望對(duì)你有用 !傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告篇 1 目前在我國(guó)，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從開(kāi)展趨勢(shì)上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)傳媒業(yè)目前還只能說(shuō)處于開(kāi)展的初期，將來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持較高的開(kāi)展速度，有很大的開(kāi)展?jié)摿Α髅綐I(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因此，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。目前我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，但市場(chǎng)化是一個(gè)趨勢(shì)，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)將可能

2、面臨西方跨國(guó)公司越來(lái)越大的進(jìn)入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國(guó)，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)不會(huì)處于競(jìng)爭(zhēng)的不利地位無(wú)論對(duì)于全球廣告業(yè)，還是對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)，目前都是一場(chǎng)全新變革的序幕。廣告業(yè)的開(kāi)展總是離不開(kāi)特定的社會(huì)歷史環(huán) 境。不同的時(shí)代提出不同的問(wèn)題，廣告業(yè)正是在解決時(shí)代所提出的問(wèn)題中不斷地開(kāi)展。近觀近年來(lái)廣告業(yè)的變化，有這樣幾個(gè)趨勢(shì) 是非常突出的。進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，全球廣告業(yè)一直在持續(xù)增長(zhǎng)，但穩(wěn)中有變。根據(jù)實(shí)力傳播的報(bào)告， XX 年全球廣告業(yè)的總營(yíng)業(yè)額為億美元， XX 年為 3650 億美元， XX 年為億美元， XX 年為 38

3、60 億美元。 XX 年全球的廣告支出較上一年相比，又創(chuàng)新高，當(dāng)年打破 4000 億美元，到達(dá)億美元。在廣告業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的表層下面，實(shí)際上正醞釀著一場(chǎng)深化的變革。變革的根本動(dòng)因是新媒體的高速開(kāi)展。 XX 年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的支 出增幅在 22% 以上。其中美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入到達(dá)了 125 億美元，超越了戶(hù)外廣告和商業(yè)類(lèi)雜志廣告，首次與播送媒體并肩而立。日本的互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)為 2808 億日元，雖然僅占日本廣告費(fèi)總額的 % ，但增幅驚人，比上年增長(zhǎng)了 % 。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總收入到達(dá)億美元，比上年增長(zhǎng) % 。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告正在全力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告的影響力，成為廣告業(yè)中的新貴。在新媒體面

4、前，電視、報(bào)紙、雜志、播送等媒體已經(jīng)淪為傳統(tǒng)媒體，正在漸漸褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來(lái)越多的廣告主表示將增加在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入，這就意味著傳 統(tǒng)媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報(bào)紙等傳統(tǒng)的廣告媒體。媒體的轉(zhuǎn)型意味著廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型。將來(lái)廣告業(yè)的開(kāi)展取決于廣告業(yè)能否應(yīng)對(duì)媒體在新世紀(jì)的革命性的變化。這是一個(gè)真正復(fù)雜的時(shí)代。廣告業(yè)要重新證明自己的價(jià)值，必需要做更復(fù)雜的事。對(duì)企業(yè)而言，解決同消費(fèi)者溝通的問(wèn)題，仍然是最重要的問(wèn)題。廣告業(yè)的價(jià)值，就在于能否在新的環(huán)境下，用新的作業(yè)形式有效地與消費(fèi)者溝通，影響消費(fèi)者。一個(gè)顯著的變化在于，在新的作業(yè)形式中，廣告作品的創(chuàng)

5、意當(dāng)然重要，但更重要的是，如何通過(guò)創(chuàng)意，使得廣告?zhèn)鞑コ蔀?一種活動(dòng)，而且能使這種活動(dòng)浸透進(jìn)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容中去，甚至媒介也是有限的，最關(guān)鍵的是，充分利用每一個(gè)接觸點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)展深化的溝通。也就是說(shuō)，廣告日益成為內(nèi)容，媒介日益成為接觸。所以，置入式廣告、虛擬廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等形式在這個(gè)階段具有了極為重要的意義。 19 世紀(jì)末，廣告開(kāi)展史上出現(xiàn)的第一個(gè)對(duì)廣告的定義是關(guān)于商品的新聞。在 21 世紀(jì)，人們對(duì)廣告的希望似乎又回到了廣告開(kāi)展的原初階段，進(jìn)入內(nèi)容，成為引人注目的關(guān)于商品的新聞。但這是在更高階段的回歸。廣告業(yè)的新的價(jià)值，就在于通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)效勞，使廣告活動(dòng)既 能產(chǎn)生常規(guī)的影響，更具有新

6、聞性，為媒體所關(guān)注，滲入媒體的內(nèi)容之中。在這個(gè)復(fù)雜的時(shí)代，并購(gòu)成為廣告公司抵御風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)盈利的主要手段，全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告篇 2 近幾年的 校園招聘 中，有不少新興行業(yè)和企業(yè)參與到其中，尋求更多的高校人才以支持自身的開(kāi)展。高校畢業(yè)生們也都根據(jù)自己的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的開(kāi)展前景進(jìn)展分析，希望可以得到一份具有潛在開(kāi)展空間的工作。接下來(lái)，喬布小編以傳媒行業(yè)為例，分享給求職者關(guān)于傳媒行業(yè)開(kāi)展的一些狀況。所謂傳媒，指的是“群眾傳播媒介。 廣義的群眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、播送、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。傳媒從形成時(shí)間上分為傳統(tǒng)媒體和新興媒體，傳

7、統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視、播送等 ; 新興媒體主要指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體。在興隆國(guó)家，傳媒業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，社會(huì)影響舉足輕重。目前在我國(guó)，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從開(kāi)展趨勢(shì)上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。目前還只能說(shuō)處于開(kāi)展的初期，將來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持較高的開(kāi)展速度，有很大的開(kāi)展?jié)摿?。回憶中?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的開(kāi)展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的 產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成構(gòu)造都發(fā)生著迅速變化。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的迅速成長(zhǎng)為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)造帶來(lái)了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報(bào)紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因此，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)、科技含量不斷進(jìn)步，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè) 雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速開(kāi)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的開(kāi)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到限制性進(jìn)入。目前我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度