10月浙江自考廣告文案寫作試題及答案解析

1、精品自學考試資料推薦 浙江省 2018年 10月高等教育自學考試 廣告文案寫作試題 課程代碼： 00851 一、填空題 （本大題共 7 小題，每空 1 分，共 10分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。 1. 廣告文案包括廣告作品中的 和 兩個部分。 2. 廣告文案寫作的 原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點。 3. 廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動，盡快成為 。 4. 廣告人大都將廣告口號分為 和 兩個大的類型。 5. “皮膚需要營養(yǎng)”這一廣告口號從內(nèi)容類型上看來是屬于 的廣告口號。 6. 電視廣告綜合了 和

2、 兩大分支媒體的各自特征。 7. 以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應(yīng)以 為中心任務(wù)。 二、名詞解釋 （本大題共 4 小題，每小題 3 分，共 12分） 8. 廣告文案 9. 廣告口號 10. 廣告正文寫作的一體結(jié)構(gòu) 11. 情感喚起型廣告口號 三、簡答題 （本大題共 5小題，每小題 6 分，共 30分） 12. 簡述廣告文案寫作過程中所運用的語言類型及其作用。 13. 舉例說明廣告附文的寫作注意。 14. 簡述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。 15. 與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？ 16. 簡述在整合營銷傳播中的信息一致性基礎(chǔ)上的廣告文案寫作原則。 四、廣告文案評析 （本大

3、題 10 分 ） 17. 試從受眾受傳心態(tài)的角度評析下列廣告文案： 廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案 廣告標題： 365“ 3 15”=？ 24 小時無憂慮熱線電話，我們就會在您約 副標題：春蘭的終身服務(wù) 正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時的售后服務(wù)，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務(wù)同樣力爭盡善盡美。所 以，我們不僅免費安裝、免費測試、主機保修一年，而且，我們遍布全國的 800 多個服務(wù)中心、 43 個售后服務(wù)管理 中心、近萬人的安裝、測試、維修隊伍是您信心的保證，只要您接通春蘭 精品自學考試資料推薦 定的時間內(nèi)上門提供滿意的服務(wù)。百步之內(nèi)必有春蘭。 如果您有什么要求，請立即致電告訴我們，這是對

4、我們最大的幫助。 廣告文案二：鐵時達表平面廣告文案 廣告標題：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有 正文：一廂情愿 愛在世界的最邊緣 夢難圓 咫尺天涯 不再回首 此生隱沒在無愛的憂愁 廣告文案三：日本美津濃運動內(nèi)衣廣告文案 這個運動內(nèi)衣在日本是用最優(yōu)秀的染料、最優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達到完全不會褪色的 境界，還會稍有褪色。 五、論述題 （ 本大題 18 分 ） 18. 要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫作人，一般應(yīng)具備哪些主客觀因素？ 六、廣告文案寫作 （本大題 20 分 ） 19. 背景資料： 某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、 幽溪邊構(gòu)筑多層、 小高層及商住兩用的住宅群， 面積約為 110 畝； 該地塊緊挨新大學城，交通較為便利，路對面即為一所省一級重點中學。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境 設(shè)計幽雅，設(shè)計理念先進。 要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在錢江晚報上設(shè)