銀行開業(yè)策劃方案 精品

1、 一、 慶典背景l(fā) 作為中國第一家由工業(yè)企業(yè)開辦的商業(yè)銀行華夏銀行，始終秉承“堅持質(zhì)量、效益、速度、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展”的經(jīng)營理念，以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向，積極推動發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，不斷提高盈利能力，保持了持續(xù)穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，樹立了一個充滿生機與活力的嶄新的商業(yè)銀行形象。此次華夏銀行臨沂分行的設(shè)立，必將促進(jìn)臨沂市銀行業(yè)的金融服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，更好地為企業(yè)和百姓提供多元化、個性化的金融服務(wù)。l 作為一家成立七年的臨沂本土廣告公司，我們一直以中流擊水、堅韌不撥的毅力，致力于為客戶提供最全面的品牌服務(wù)。結(jié)合目前貴行發(fā)展形勢，此次臨沂分行的開業(yè)慶典不應(yīng)該是一個孤立的事件,而是華夏

2、銀行品牌營銷的一個重要環(huán)節(jié),我司將從品牌宣傳、業(yè)務(wù)推廣、客戶關(guān)系、員工激勵等多個角度出發(fā)實行整合品牌推廣模式,在保證慶典熱烈氣氛的前提下，盡量壓縮開支，避免鋪張浪費，高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成各項工作，使華夏銀行的不凡形象凸現(xiàn)于社會公眾面前！二、 目標(biāo)分析華夏銀行多年來始終秉承以客戶為中心的經(jīng)營理念，堅持站在客戶的角度思考，真誠的用心關(guān)注客戶的需求，因此進(jìn)入臨沂市場后目標(biāo)受眾比較集中，主要包括：一是普通市民；二是當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)、個體工商戶；三是周邊縣區(qū)有業(yè)務(wù)往來的公眾、企業(yè)。因此通過開業(yè)慶典針對目標(biāo)客戶做重點公關(guān)營銷，實現(xiàn)慶典目的： 精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標(biāo)受眾形成強烈的視覺沖擊

3、力，提高受眾對華夏銀行臨沂分行的認(rèn)知和記憶，達(dá)到宣傳提升華夏銀行形象的目的，在短時間內(nèi)提高華夏銀行的知名度和美譽度。 通過此次活動展示華夏銀行雄厚的實力，表明華夏銀行對臨沂金融市場的重視程度，使廣大客戶對華夏銀行臨沂分行充滿信心，形成品牌忠誠度，為業(yè)務(wù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。 凸顯華夏銀行品牌文化與品牌個性，通過各種平面及立體廣告的展示，打造華夏銀行臨沂分行的優(yōu)質(zhì)品牌形象，體現(xiàn)華夏銀行的社會責(zé)任感，實現(xiàn)與其他金融機構(gòu)的細(xì)分，引起社會公眾的共鳴。三、 活動架構(gòu)出于對華夏銀行臨沂分行品牌的把握，本次開業(yè)慶典應(yīng)是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放平ㄔO(shè)行為,它包含清晰一致的核心策略、多樣化的傳播方式、全方位的媒體投入、以及對于多個

4、目標(biāo)受眾群體的整合，因此必須周密安排一切活動。四、 慶典流程:銀行現(xiàn)場布置氛圍營造領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)醒獅點睛參觀銀行 酒店現(xiàn)場布置氛圍營造迎賓簽到慶典準(zhǔn)備到達(dá)酒店 慶典儀式酒店就餐時間事項具體安排執(zhí)行方銀 行 現(xiàn) 場慶典前一天現(xiàn)場布置彩虹門：1個，擺放于華夏銀行臨沂分行門前，內(nèi)容為“熱烈慶祝華夏銀行臨沂分行隆重開業(yè)”。氫氣球：20個，沿入口道路兩側(cè)及周邊放置，內(nèi)容華夏銀行提供（華夏銀行廣告語及銀行文化理念）。樓體周邊懸掛祝賀單位巨型條幅，一字排開，制造視覺效果。銀行門口道路鋪設(shè)t形紅地毯，營造喜慶氛圍，劃分專門禮炮及鞭炮燃放區(qū)，保證安全。門前樹木金紙包裝。銀行大堂內(nèi)鮮花裝點，歡迎版面安裝完成。九天攬月8

5、:00-9:30氛圍營造準(zhǔn)備專業(yè)慶典音響，播放喜慶樂曲，營造慶典氛圍威風(fēng)鑼鼓隊與舞獅分居入口兩側(cè)，交替表演，吸引過路人群，營造氛圍華夏銀行安排工作人員4-6名，負(fù)責(zé)客戶接待，禮品登記，排放花籃等禮品，維護(hù)現(xiàn)場秩序九天攬月華夏銀行9:30準(zhǔn)備階段兩名工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場人員分流，控制柜臺業(yè)務(wù)辦理人員數(shù)量，做到營業(yè)廳內(nèi)井然有序。慶典工作人員提前到位，點睛及慶典物品準(zhǔn)備完畢，一切準(zhǔn)備就緒，準(zhǔn)備現(xiàn)場慶典開始交警交通管制，組織歡迎人群，營造熱烈氛圍 華夏銀行九天攬月10:15到達(dá)現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)車輛到達(dá)，員工于門外列隊歡迎（一名工作人員負(fù)責(zé)車輛停放秩序，落實前進(jìn)線路）10:18祥獅點睛禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)

6、為祥獅點睛，鼓樂齊鳴，燃放禮炮，現(xiàn)場氛圍達(dá)到高潮九天攬月10:20參觀銀行銀行領(lǐng)導(dǎo)陪同市領(lǐng)導(dǎo)參觀華夏銀行臨沂分行10:30待銀行現(xiàn)場活動結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓乘中巴車至華盛江泉城酒店參加慶典儀式。酒 店 會 場慶典提前一天現(xiàn)場布置完成彩虹門：共1個，位于酒店主入口，兩邊華夏銀行歡迎版面，入口處鋪設(shè)紅地毯。氫氣球：40個，沿入口道路兩側(cè)及酒店周邊放置，內(nèi)容以祝賀單位為主。門口包裝、迎賓背景板及會堂內(nèi)分隔提前完成，慶典相關(guān)影音設(shè)備調(diào)試完畢，會務(wù)用品提前擺放華夏銀行4名工作人員負(fù)責(zé)完成領(lǐng)導(dǎo)講話稿、新聞材料準(zhǔn)備，宣傳材料的分裝,以及坐簽的擺放九天攬月華夏銀行慶典當(dāng)天9:00前氛圍營造完成酒店地毯、鮮花、道旗

7、等擺放到位，軍樂隊、禮儀服務(wù)人員達(dá)到現(xiàn)場，簽到臺及簽到用品準(zhǔn)備完畢，兩臺攝像機位全程錄像九天攬月9:00-10:00準(zhǔn)備工作完成各項設(shè)備現(xiàn)場調(diào)試完畢，禮儀服務(wù)人員分工到位專人負(fù)責(zé)車輛指揮、停放（酒店停車場）華夏銀行10:00-10:30場外場內(nèi)軍樂隊奏迎賓樂曲，安排4名華夏銀行客戶經(jīng)理及禮儀人員迎賓接待客戶，負(fù)責(zé)簽到及發(fā)放禮品券簽到后，禮儀小姐為嘉賓佩戴胸花，引導(dǎo)進(jìn)入會場會場內(nèi)6名銀行工作人員引導(dǎo)嘉賓就坐，大屏幕播放華夏銀行宣傳片，等待慶典儀式開始。在門廳一側(cè)設(shè)立禮品處，由專人負(fù)責(zé)登記發(fā)放，注意維持秩序九天攬月華夏銀行11:00領(lǐng)導(dǎo)入場領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)酒店會場，由華夏銀行領(lǐng)導(dǎo)陪同進(jìn)入貴賓室，等待慶典開

8、始會場內(nèi)嘉賓落座，演員、主持人及后臺準(zhǔn)備完畢電臺現(xiàn)場聯(lián)播開始，營造氛圍華夏銀行九天攬月11:08慶典儀式開始華夏領(lǐng)導(dǎo)陪同總行及市領(lǐng)導(dǎo)前臺就坐，主持人上臺宣布慶典開始，宣讀祝賀單位名單華夏銀行序曲11:1011:1511:2011:25主持人介紹與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，為下面節(jié)目表演串場串場表演一：沙畫表演。內(nèi)容將華夏文明與銀行文化相結(jié)合，以畫面展示，最后將華夏銀行標(biāo)志定格，聲音旁白以介紹華夏銀行發(fā)展史為主。主持人串場，銀監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)宣讀關(guān)于批準(zhǔn)華夏銀行臨沂分行開業(yè)的批復(fù)銀監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)向華夏銀行臨沂分行行長頒發(fā)金融許可證揚帆11:3011:3511:40串場表演二：產(chǎn)品走秀。將華夏銀行銀行卡及主要產(chǎn)品制作40*6

9、0卡片，由專業(yè)模特走秀展示，配合專業(yè)背景音樂，展示華夏產(chǎn)品形象。臨沂市領(lǐng)導(dǎo)講話華夏銀行總行領(lǐng)導(dǎo)講話起航11:4511:5011:55串場表演三：歌曲演唱。選取能夠弘揚華夏文明，表現(xiàn)華夏精神的歌曲，邀請專業(yè)歌手進(jìn)行演繹。如愛我中華、龍的傳人等，貼近主題。串場，銀企合作簽約邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺共同剪彩，彩炮齊發(fā)，氛圍達(dá)到高潮，會場活動結(jié)束12:00工作人員引導(dǎo)至就餐地點，按提前準(zhǔn)備的就餐座次分配房間，等待就餐。會場清理工作華夏銀行九天攬月圓滿成功華夏銀行臨沂分行慶典活動圓滿成功五、 媒體整合l 推廣思路1. 通過各種媒體的整合推廣，提高受眾對華夏銀行臨沂分行的認(rèn)知和記憶，達(dá)到宣傳提升華夏銀行形象的目的，在

10、短時間內(nèi)提高華夏銀行的知名度和美譽度。2. 統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一形象，通過細(xì)致專業(yè)的媒體投放計劃，凸顯華夏銀行品牌文化與品牌個性，打造華夏銀行臨沂分行的優(yōu)質(zhì)品牌形象，實現(xiàn)與其他金融機構(gòu)的細(xì)分。3. 通過廣泛的媒體宣傳展示華夏銀行雄厚的實力，彰顯華夏銀行對臨沂金融市場的重視程度，使廣大客戶對華夏銀行臨沂分行充滿信心，形成品牌忠誠度，為業(yè)務(wù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。l 媒體分析通過分析華夏銀行臨沂分行的潛在客戶及受眾目標(biāo)，我們將采用整合傳播的方式，主要借助以下幾個媒體進(jìn)行推廣： 電視（臨沂電視臺）：采用滾動字幕的形式，具有覆蓋范圍廣、傳播效果突出及價格低廉等優(yōu)點，適合慶典開業(yè)活動宣傳。 廣播（開業(yè)現(xiàn)場四臺聯(lián)播）：隨

11、著汽車的普及廣播近幾年又成為了新的傳播熱點，廣播廣告的及時性、交流感與意境性是其他媒體無法比擬的，尤其是針對私家車主這一廣大受眾群體具有直接的傳播效果。 報紙（臨沂日報、沂蒙晚報）：臨沂日報作為黨報的主流地位可以面向高端客戶提升華夏銀行優(yōu)質(zhì)形象，另外通過沂蒙晚報作為都市生活報的高閱讀頻率及受眾群體，提高華夏銀行臨沂分行的媒體曝光率，擴大知名度。 網(wǎng)絡(luò)（臨沂在線）：選擇在臨沂點擊率較高的門戶網(wǎng)站設(shè)置形象鏈接廣告，介紹業(yè)務(wù)范圍與特色理財項目，直觀而又形象。關(guān)于九天攬月臨沂九天攬月形象策劃有限公司，成立于2003年6月，作為臨沂首批本土品牌整合傳播機構(gòu)，潛心為企業(yè)和產(chǎn)品提供全方位專業(yè)的品牌策劃推廣方案。多年來，九天攬月憑借對市場趨勢敏銳的洞察和對消費者、企業(yè)形態(tài)的深刻理解，贏得了市場和客戶，并在激烈的市場競爭中茁壯成長。歷經(jīng)四年市場錘煉，構(gòu)建了一支秉持著中國傳統(tǒng)文化精髓，又兼具現(xiàn)代廣告視野，融專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)制作人員為一體的精英團隊。公司先后成功承辦了臨沂市三運會、“文明臨沂從我做起”大型公益活動、臨沂市首屆及第二屆銀行業(yè)金融產(chǎn)品推介會、臨商銀行品牌推廣及招商銀行臨沂分行開業(yè)慶典等大型策劃活動，受到客戶及公眾的一致好評。我們崇尚專業(yè)，追求完美，致力于發(fā)展長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。此次合作我們旨在打造華夏銀行臨沂分行優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，提