安秀兒秋季推廣攻略美麗颶風系列活動方案

1、安秀兒秋季推廣攻略美麗颶風系列活動方案1資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。安秀兒秋季推廣攻略 美麗颶風系列活動方案一、 前言經(jīng)過前期的大力推廣, ansue 在鄭州市場已經(jīng)建立起了較高的知名度 , 但光有知名度還不夠 , 真正讓消費者決定購買的是品牌美譽度。品牌是產(chǎn)品與消費者之間建立起來的一種關系和紐帶 , 而品牌美譽度是消費者對產(chǎn)品的看法和情感。建設 ansue 的品牌美譽度有三重內容 , 一重首先是 ansue 的視覺形象要美 , 符合營銷美學 , 給人美的享受 , 經(jīng)過美化ansue 的外在形象 , 帶給消費者愉悅的視覺感受, 提升品牌的附加值和美譽度 ; 二是

2、 ansue 的產(chǎn)品質量和服務的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費者的心理感受,這種感受尤為重要, 它是消費者對ansue 喜愛、 忠誠的根本點 ; 三是經(jīng)過公關活動建設ansue 良好的外部公眾形象, 由于公關活動的關注度和可信度遠遠高于一般的廣告活動, 它對品牌知名度、認知度、美譽度起到重要的建設作用。要建設ansue 的品牌美譽度 , 必須找出最佳的切合點。由于 ansue 產(chǎn)品本身見效緩慢的特征, 自 ansue 試銷以來 , 它的祛斑功能尚未明顯體現(xiàn)出來, 相反大約有20%左右使用 ansue 祛斑產(chǎn)品的消費者甚至斑情加重( 比如 : 加黑、 長毛、 花臉、 紅腫、 出現(xiàn)紅血絲等) 。雖然當前還不能定

3、論問題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上, 但消費2資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。者對 ansue 祛斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升, 因此 ansue 的祛斑能力成為了一個敏感話題。在ansue 的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段 , 要建設 ansue 的品牌美譽度 , 首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、 虛張聲勢。擺在我們面前能夠整合的點有: 品牌視覺形象 , 服務手段和公關活動 , 考慮到公關活動的特殊功能, 因此選擇以公關活動作為主突破口 , 配合以服務手段, 促銷活動等措施勢必能在短期之內營造廣泛的市場關注和熱情并掀起新一輪安秀兒銷售熱潮。二、 推廣目的1、

4、 刺激市場麻木的神經(jīng), 喚醒市場關注的熱情;2、 激發(fā)更廣泛的市場關注;3、 近距離出擊消費者, 與消費者建立起感情聯(lián)絡, 增加品牌親和和美譽;4、 建立目標顧客檔案, 與目標顧客進行一對一公關營銷;5、 提升 ansue 短期銷量 ;6、 建設 ansue 名牌形象。三、 推廣目標1、 使目標市場中 , 80%的人都知道ansue;2、 使目標市場中 , 80%知道 ansue 的人群 60%都知道 ansue 的功能品質 ;3、 把 ansue 的有關知識傳播給目標市場中知道有此項產(chǎn)品的70%人士 ;3資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。4、 使曾經(jīng)聽過本公司的50

5、%人士中的 50%, 喜歡 ansue;5、 使 30%知道、 了解、 以及喜歡本公司產(chǎn)品的人士中50%對 ansue產(chǎn)生偏好 , 并作為和其它祛斑產(chǎn)品之間的選擇方案。6、 使 15%知道、 了解、 喜歡、 偏好本公司產(chǎn)品的人士中, 有 50%的人”認為”必須購買我們的祛斑產(chǎn)品。7、 說服 8%知道、 了解、 喜歡、 偏好、 以及認為必須購買及使用ansue 產(chǎn)品的人士中 , 有 50%實際購買我們的產(chǎn)品。四、 推廣主題ansue 秋季攻略美麗颶風系列活動五、 推廣口號1、 紅色激情點燃靚麗十月2、 從此不做澀女人六、 主題廣告語 : ansue, 我的祛斑專家七、 推廣主題色紅色激情系列演繹

6、為 : 大紅、 淺紅、 深紅、 玫瑰紅、紫紅、 桔紅、 橙紅八、 推廣活動關鍵詞4資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。美麗颶風、美麗之星、靚麗之星、魅力之星、互動沙龍、美麗演示九、 主題活動1、 安秀兒美麗之星評選活動2、 安秀兒靚麗之星征集活動3、 安秀兒魅力之星評選活動4、 安秀兒大型互動沙龍、美麗演示活動十、 主題推廣活動總概述我們將根據(jù)消費者的消費心理歷程:注意興趣偏好欲望購買來制定 ansue 美麗颶風行動攻略, 如下圖 :第一波 : 颶風形成 : 眼球大戰(zhàn) ( 注意興趣階段 )第二波 : 颶風登陸 : 強力攻心戰(zhàn) ( 偏好欲望階段 )第三波 : 颶風席卷全城

7、 : 殲滅戰(zhàn) ( 購買行動階段 )第一波 : 美麗颶風形成 ( 靚麗之星征集活動)5資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。目的 : 旨在迅速吸引全城關愛美麗的女性廣泛關注的眼球, 提升ansue 秋季攻略的活動知名度和ansue 品牌美譽度。經(jīng)過紅色警告: 12 級美麗颶風即將橫掃鄭州的廣告發(fā)布營造懸念, 吸引足夠的關注。配合紅色激情點燃靚麗十月的告知訊息( ansue 的秋季三波攻略同時亮相) , 請廣大關愛美麗的女性寄來自己的祛斑、 美容心得與大家分享, 并能夠附上自己的照片, ansue 將評出其中 10 名佼佼者 ( 佼佼者將自動獲得參與ansue 魅力之星的評選復賽) ,我們將對部分優(yōu)秀的美容心得和照片刊出( 報紙或雜志 ) , 讓大家一起感受其美的態(tài)度 , 一睹其美麗風采?！泵利愶Z風形成”將以爆炸性的影響力掀起 ansue 秋季攻略的第一波。第二波 : 美麗颶風登陸 ( 魅力之星評選活動)目的 : 鞏固 ansue 知名度 , 培育 ansue 品牌美譽度 , 形成良好的口碑效應 , 挾第一波的影響力迅速掀起第二波的高潮。經(jīng)過 ansue, 我的魅力之星的推出, 配合集中的感性廣