近十年我國出境旅游市場的定量分析(doc 9頁).doc

1、近十年中國出境旅游市場的定量分析xxxx班 xxxx 學號：xxxxxx摘要: 在過去10年間，中國出境旅游發(fā)展迅速，出境人數(shù)平均年增長率約為20%，中國已經(jīng)成為亞太地區(qū)最具潛力的新興客源市場，高速發(fā)展的中國出境旅游也正在為世界旅游業(yè)的增長帶來了新的機遇。中國旅游對外交往不斷擴大，已成為國際旅游交流的重要組成部分和推動力量。隨著中國旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國與世界各國各地區(qū)間的旅游交往日益擴大。目前，境外駐華旅游機構(gòu)已達32家，中國駐海外旅游辦事處也已達17家；中國與聯(lián)合國世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會、世界旅游及旅行理事會等國際旅游組織，建立了緊密聯(lián)系并陸續(xù)開展了一系列重要合作。中國公民出境旅游快速

2、發(fā)展，已成為亞洲最大、全球重要的新興客源大國。關(guān)鍵詞：中國 出境 旅游市場 定量分析一、 名詞解釋出境旅游：（outbound tourism ）定義：一個國家的居民前往另一國家旅游。出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。在各種政策因素利好的情況下，中國出境旅游業(yè)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點，各境外旅游機構(gòu)加強了對中國市場的促銷力度。出境旅游業(yè)作為國民旅游消費熱點，加強國際交流的功能日益明顯，并成為中國對外交流與合作的重要議題。定量分析：（quantitative analysis ）測定試樣中各

3、種組分(如元素、根或官能團等)含量的操作。對社會現(xiàn)象的數(shù)量特征、數(shù)量關(guān)系與數(shù)量變化的分析。投資分析師使用數(shù)學模塊對公司可量化數(shù)據(jù)進行的分析。通過分析對公司經(jīng)營給予評價并做出投資判斷。定量分析的對象主要為財務(wù)報表，如資金平衡表、損益表、留存收益表等。其功能在于揭示和描述社會現(xiàn)象的相互作用和發(fā)展趨勢。二、中國出境旅游發(fā)展總體狀況1、20世紀八十年代中期,我國才開始出現(xiàn)出境旅游的萌芽,隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民生活收入水平的不斷提高,使出境旅游在九十年代開始了真正大發(fā)展。1984年開始,我國的出境旅游先后經(jīng)歷了試探性發(fā)展階段(19841989年)、初步發(fā)展階段(19901996年)、規(guī)范發(fā)展階段(

4、19972000年)、快速發(fā)展階段(2001年至今)四個階段。至2007年5月,我國共有可組織出境旅游的國際旅行社797家;至2008年1月份,我國與132個國家和地區(qū)達成了目的地旅游協(xié)議(ADS協(xié)議),出境人數(shù)也有了大幅增加。比如,1993年我國出境人數(shù)是374萬人,其中因私出境是227萬人。而到2006年,出境人數(shù)已達3,200萬人,其中因私出境人數(shù)達28.79萬人。從1992年到2009年，出境旅游市場由不到300萬人次持續(xù)增長至4766萬人次，增加了15倍，年均增長率高達18%。出境旅游消費支出也保持了15%左右的年均增幅，2009年我國出境旅游消費達到420億美元。2010年中國出境

5、旅游達5739萬人次，同比增長20.4%。截至2010年底，我國正式實施開放的出境旅游目的地國家和地區(qū)達到104個。2、我國的出境人數(shù)在19972001年有了較穩(wěn)步的增長,2001年出現(xiàn)了快速增長,但是從2004年之后則出現(xiàn)了一個回落現(xiàn)象,這主要是因為中央和地方政府采取了一系列措施規(guī)范經(jīng)營出境旅行社的經(jīng)營,有效地規(guī)范了市場秩序,所以雖然出境人數(shù)下降了,但是出境旅游業(yè)務(wù)收入和毛利潤穩(wěn)定增長,毛利潤率維持在5%左右,但是卻低于入境旅游平均為8%的毛利潤率和平均為6%的國內(nèi)旅游毛利潤率。三、中國目前出境旅游的發(fā)展大體有如下幾個特點：（一）旅游人次保持連續(xù)高速增長 1994年至2003年，我國累計出境

6、近一億人次，年均增長13.87%。其中，2003年出境總?cè)藬?shù)達2022萬人次，首次超過日本1700萬人次左右的出境規(guī)模，成為亞洲最大的客源輸出國。 另據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2005年我國公民出國(境)旅游總?cè)藬?shù)為3102.63萬人次，比上年增長7.5%，居亞洲第一位。其中：因公出境588.63萬人次，相比上年增長了0.2%，占出境總?cè)藬?shù)的19.0%；因私出境2514.00萬人次，比上年增長9.4%，占出境總?cè)藬?shù)的81.0%。（二）目的地國家集中度發(fā)生變化 總體上，我國公民出境目的地仍然以亞太地區(qū)為主。從地域上看，1997年以前出境目的地主要集中在新、馬、泰和港澳地區(qū)，而現(xiàn)在韓國、澳大利亞、新西蘭、

7、日本、德國等更多國家已經(jīng)成為我國公民出境旅游的目的地。 （三）出境旅游的性質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變 近年來，在我國公民出境總?cè)藬?shù)中，因公出境人數(shù)與因私出境人數(shù)都出現(xiàn)了增長的勢頭。 因公出境在經(jīng)歷兩年的減少之后，于2001年出現(xiàn)正增長，這一變化與我國加入世界貿(mào)易組織后進一步對外開放和國際交流擴大有關(guān)。 隨著人民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，因私出境旅游沖破長期封閉，一經(jīng)開辦就成為旅游市場的熱點。而且，從2000年起，我國因私出境人數(shù)超過因公出境人數(shù)，成為出境旅游的主體。 （四）出境旅游成為旅行社新的利潤增長點 出境旅游在我國有巨大的市場需求，經(jīng)營操作主動性強，且利潤率較高，各家旅行社都瞄準這塊市場，開

8、辟新的利潤來源。 （五）我國公民境外消費支出高 高收入的群體是我國出境旅游的主體。因此，我國公民在境外的消費支出水平普遍高于目的地國家和地區(qū)市場的平均水平。據(jù)記載，目前，內(nèi)地游客人均在港消費已達5000港元，在澳大利亞人均消費3000美元。粗略推算，國人每年出境旅游消費的總支出至少在200億美元以上。 （六）人民幣升值客觀上刺激了出境旅游勢頭的增長 自2005年7月21日中國人民銀行宣布調(diào)整人民幣匯率以來，人民幣一直不斷升值，匯率屢創(chuàng)新高，人民幣升值促進了出境旅游熱潮的持續(xù)升溫。 出境旅游的費用主要有兩部分，一部分是旅行社收取的費用，這包括游客的交通、食宿、游玩等方面。由于這部分費用支付給旅行

9、社的是人民幣，因此不會對游客產(chǎn)生很大影響。 另一部分費用是游客在境外的購物。人民幣升值后，居民境外消費能力相對變強，居民境外購物將進一步受到激勵；一些潛在游客也會在升值的心理下加入到出境游的隊伍；在選擇旅游目的地時，也將出現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)變化，歐美游受到歡迎。另外，出國留學旅游受到市場追捧。 四、中國出境旅游市場特征：一、出境旅游市場規(guī)模繼續(xù)擴大，游客結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2009年中國出境旅游人次數(shù)達到了4766萬，同比增長達到了4%，這個數(shù)據(jù)和全球旅游業(yè)在2009年下滑4%的數(shù)據(jù)形成了非常大的反差。從出境旅游發(fā)展的動力來看我們可以觀察到，主要的動力是來自于因私出境，2009年因私出境已

10、經(jīng)占到了總出境人數(shù)的89%這樣一個數(shù)量。2010年出境旅游人次數(shù)為5739萬，同比增長20.4%，我國出境市場規(guī)模繼續(xù)保持旺盛增長的態(tài)勢。二、開放目的地穩(wěn)中有升，簽證辦理更趨便利。中國公民旅游目的地國家和地區(qū)達到140個，正式實施開放的旅游目的地達到110個。三、旅游安全備受關(guān)注，旅游保險加速規(guī)范。相關(guān)部門不斷據(jù)情優(yōu)化救援機制，特別是對旅游保險制度進行了明顯的完善。四、消費規(guī)模大幅增長，境外支付日趨便利。2010年出境旅游消費480億美元，同比增長14%，創(chuàng)歷史新高，消費總量穩(wěn)居世界第四。五、郵輪游和海島游持續(xù)升溫，赴臺旅游大眾化發(fā)展。六、出境游客滿意度較2009年有較明顯提升。五、中國出境游

11、市場存在的缺陷 1.旅游產(chǎn)品設(shè)計缺陷明顯，只考慮低價競爭沒有在服務(wù)上突出優(yōu)勢，沒有體現(xiàn)服務(wù)的價值。 2.旅行社品牌缺乏，除了老牌的國、中、青等旅行社，民營旅游機構(gòu)春秋、凱撒、華遠、眾信等正在努力建立品牌，春秋、凱撒做的最好，其它幾家批發(fā)商正在B2B和B2C之間徘徊。 3.資金方面除國中青等幾家國營企業(yè)通過上市融資外，民營機構(gòu)在資本方面尚不夠雄厚，面對國際大鱷，已經(jīng)做過什么準備嗎？策略是正面遭遇戰(zhàn)還是農(nóng)村包圍城市？這些都是旅游企業(yè)領(lǐng)袖急需面對的問題。 4.產(chǎn)品沒有品牌，無法實現(xiàn)多家旅行社聯(lián)手，都是單打獨斗，各自做各自的產(chǎn)品，造成資源浪費。 5.采購體系不完善。目前看基本上所有旅行社的采購資源均為

12、目的地的華人機構(gòu)。這對產(chǎn)品設(shè)計空間的制約很明顯。更多的產(chǎn)品還沒有被認識和挖掘出來。 6.產(chǎn)品運營體系的現(xiàn)代化還僅僅處于過程之中。運營方面的人工化程度高，現(xiàn)代化的CRM+ERP的利用還處于普及階段。對企業(yè)的運營核算、決策還沒有起到應(yīng)有的促進作用。7.IT技術(shù)。傳統(tǒng)旅游企業(yè)正在面臨高科技技術(shù)革命，革新舊有的作坊式銷售模式，建立在高科技技術(shù)基礎(chǔ)上的市場和銷售模式。通過新技術(shù)，也對產(chǎn)業(yè)升級有積極影響。 8.人才儲備。旅游行業(yè)進入門檻底，服務(wù)內(nèi)涵底，這樣就不利于留住人才。而提高行業(yè)服務(wù)內(nèi)涵則對人才提出了更高的需求。在國際旅游巨頭真的登陸中國公民出境市場的時候，必將帶來一次深度的洗牌和產(chǎn)業(yè)升級過程。和國際

13、巨頭的同臺競技中將會有新的產(chǎn)業(yè)觀念和模式產(chǎn)生，也會有不適應(yīng)者自然淘汰。而經(jīng)歷著這個過程的我們，會切實感覺到行業(yè)的進步和發(fā)展。痛并快樂著。六、中國出境旅游市場影響中國出境旅游市場影響因素實證性分析 由于影響出境旅游市場的因素眾多，限于篇幅，本文以經(jīng)濟因素對我國出境旅游市場的影響為例進行實證分析。出境旅游相對國內(nèi)旅游來說是一種高消費行為，經(jīng)濟因素是決定公民出境旅游的核心因素。對一個國家或地區(qū)的出境旅游產(chǎn)生實質(zhì)性影響的經(jīng)濟因素主要包括以下幾個方面：經(jīng)濟總體發(fā)展水平、居民收入水平及財富分配狀況、匯率及金融危機。 (一)經(jīng)濟總量和人均收入水平提升的影響 1.人均收入水平提升推動出境旅游發(fā)展。我國經(jīng)濟總量

14、增長很快，19932008年的16年時間內(nèi)，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了8.5倍，人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入也都相應(yīng)有了大幅度的提高。聯(lián)合國(20082009年世界城市狀況)報告指出，中國過去30年間經(jīng)濟發(fā)展迅速，其速度和規(guī)模是世界其他國家從未達到過的。這為我國出境旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。從圖3可知，我國出境旅游人數(shù)與人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同步快速增長，且出境旅游人數(shù)的增長率快于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均可支配收入的增長率(見圖3)。 2.GDP增長拉動出境旅游消費。根據(jù)1992年到2008年出境旅游消費總額與我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的時間序列數(shù)據(jù)，以出境旅游消費總額為因變量

15、y，國內(nèi)生產(chǎn)總值為自變量x，對兩者進行擬合分析，發(fā)現(xiàn)兩者線性關(guān)系顯著，關(guān)系式為y0.129x，R2為0.9588，擬合度較高，兩者相關(guān)程度為0.129。分析表明，GDP每增加1億元，我國公民出境旅游花費增加O.129百萬美元(見圖4)。 (二)收入分配不均衡造就出境游消費主體 長期以來，我國經(jīng)濟在高速增長的同時，區(qū)域間、城鄉(xiāng)間、群體間收入差距也急劇擴大。在我國這樣一個人口超級大國，與發(fā)達國家相比人均GDP還相當?shù)停捎谖覈衲壳笆杖氩町愝^大，使得我國這個不大富裕的大國中也不乏富人，這些富人即使在總?cè)丝谥兴急壤淮?，但絕對量也是相當可觀。以下數(shù)據(jù)表明，我國的收入分配不均衡現(xiàn)象日益突出，造就

16、了一批閑暇時間較充裕的中高收入階層，他們不斷推動著我國出境旅游的發(fā)展和升級。 1.基尼系數(shù)逐年增高。用國際間普遍認同的衡量貧富差距的一個權(quán)威指標“基尼系數(shù)”衡量，我國基尼系數(shù)從1985年的O.3上升到目前的O.5左右，成為世界上基尼系數(shù)增長速度最快的國家之一。我國小康化過程中財富的高度聚集，導致了一個高消費群體的出現(xiàn)，他們正是我國出境旅游消費的主體。 2.城鄉(xiāng)收入差距居高不下。聯(lián)合國20082009年世界城市狀況報告指出，中國近年來迅速城市化，城市人口比例從1987年的25已經(jīng)增加到2007年的42，預計2030年中國城市人口將占人口總數(shù)的60。我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟二元結(jié)構(gòu)較明顯，城市化發(fā)展造成了城鄉(xiāng)

17、居民收入和可支配收入差距近20多年來不斷擴大。我國出境旅游市場很大程度上是由城鎮(zhèn)居民所支撐的。 3.城鎮(zhèn)內(nèi)部差距不斷擴大。城市內(nèi)部收入水平也開始逐漸拉大，從國家統(tǒng)計的10城鎮(zhèn)居民最高收入戶與10城鎮(zhèn)居民最低收入戶的人均可支配收入之比來看，1985年到2006年間又上升了3倍，達到了9：1的水平。這些富裕人群比例雖小，但絕對數(shù)量較大。這部分先富人群能夠進行國內(nèi)遠程旅游和出國旅游，在他們的帶動下，人們的出境旅游消費意識和愿望也就隨之而產(chǎn)生。 4.地區(qū)差距逐漸擴大。我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平差異明顯。由于東部沿海地區(qū)首先發(fā)達起來，率先進入小康，因此，東部地區(qū)旅游消費發(fā)展快一些。中西部地區(qū)因為受地理、歷史等

18、條件制約，發(fā)展相對滯后，旅游消費發(fā)展也相對緩慢。事實上，北京、上海和廣州這三大經(jīng)濟中心也正是我國公民出境旅游的三大客源地中心。 (三)人民幣匯率持續(xù)升值刺激出境游 出境旅游涉及跨境消費，政府的貨幣管理政策以及國際市場上匯率變化會影響客源國和目的地國的匯率，進而對各國公民的出境旅游消費決策行為產(chǎn)生較大影響。自2005年7月21日中國人民銀行宣布調(diào)整人民幣匯率以來，人民幣一直不斷升值(人民幣對不同貨幣有所不同，但總體呈升值趨勢)，匯率屢創(chuàng)新高。從人民幣有效匯率變動情況來看：2007年11月，人民幣名義有效匯率指數(shù)為97.49、實際有效匯率指數(shù)為97.01；2008年11月，人民幣名義有效匯率指數(shù)為

19、114.32、實際有效匯率指數(shù)為113.65，在1年時間內(nèi)人民幣名義有效匯率升值17.26，人民幣實際有效匯率升值17.15。 出境旅游的費用主要有兩部分，一部分是旅行社收取的費用(團費)，這包括游客的交通、食宿、游玩等方面的支出。由于這部分費用支付給旅行社的是人民幣，因此不會對游客產(chǎn)生很大影響。另一部分費用是游客在境外的購物。對旅行社來說，匯率變動影響主要體現(xiàn)在匯兌中的損失，由于一些旅行社采用約定幣種、約定匯率等方式來規(guī)避匯率風險，并且在出境旅游經(jīng)營方面，組團社往往占據(jù)主動權(quán)。因此，對出境旅行社的經(jīng)營影響不太明顯。境外旅行社的產(chǎn)品報價都是提前2 3個月，價格設(shè)定以當時的匯率為準。因此，組團社

20、與境外旅行社結(jié)賬都是在預先設(shè)定的價格下進行，所以人民幣升值對我國旅行社影響不大。當匯率動蕩幅度非常大的時候，一般也不會改變報價，而是對產(chǎn)品線的產(chǎn)品組合進行相應(yīng)的調(diào)整。 但人民幣升值對出境旅游者影響較大。在人民幣升值以及國際金融危機的影響下，地接費用下降、航空公司機票打折，從而致使出境游組團價格大幅下滑。人民幣升值后，居民境外消費能力相對變強，居民境外購物將進一步受到激勵。一些潛在游客也會在升值的心理下加入到出境游的隊伍。這些因素客觀上將刺激人們的出境旅游消費。人民幣匯率變化對旅游目的地選擇也會產(chǎn)生一定影響，出境旅游目的地結(jié)構(gòu)會出現(xiàn)一些新的變化。 (四) 國際金融危機影響消費信心和支出意愿 20

21、08年以來，我國股市出現(xiàn)了連續(xù)、長時間的大幅度下跌，房地產(chǎn)價格也普遍出現(xiàn)下跌，再加之發(fā)端于美國的金融危機自2008年9月份開始向全球蔓延，世界經(jīng)濟出現(xiàn)大面積蕭條景象，我國經(jīng)濟發(fā)展也感受到了前所未有的壓力。國際金融危機對于旅游業(yè)的沖擊主要在于影響民眾對經(jīng)濟走勢的信心上。從目前市場情況分析，出境旅游高端豪華產(chǎn)品受影響較小，甚至還有促進出境購物旅游消費的趨勢；中端產(chǎn)品以中產(chǎn)階級為主要消費者，國際金融危機對其影響主要表現(xiàn)在出游次數(shù)減少；受國際金融危機沖擊最大的將是經(jīng)濟型大眾旅游產(chǎn)品，即使受匯率作用部分出境游線路價格有所下降，但整體經(jīng)濟不景氣將會在一定程度上影響普通百姓的出境游信心和意愿。國際金融危機的

22、爆發(fā)致使居民財富縮水，消費信心和投資信心受到打擊，這對人們的出境旅游消費意愿和支出水平將產(chǎn)生較大負面效應(yīng)。 以上分析表明，經(jīng)濟總量、人均收入水平和收入分配不均衡等是影響出境旅游的決定性因素，而匯率水平和國際金融危機等則屬于影響出境旅游的制約性因素。七、中國出境旅游市場制約因素1、管理體制層面的制約。在我國改革開放的過程中,旅行社業(yè)卻發(fā)展滯后,政府被迫通過行政干預對其進行保護。在出境旅游方面,政府通過設(shè)定經(jīng)營資格和經(jīng)營方式兩個壁壘來進行保護:第一,根據(jù)修改后的旅行社管理條例,所有國際旅行社都可以經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù),但同時設(shè)置了質(zhì)量保證金的門檻;第二,合資旅行社和外資旅行社不得經(jīng)營中國公民的出境旅游

23、;第三,在經(jīng)營方式上,主要是以ADS協(xié)議為框架基礎(chǔ)的制定一系列規(guī)定。例如,獲簽約雙方認可的旅行社只能組織我國公民前往獲得ADS的國家和地區(qū);必須是以團隊形式(最少五名游客加一名領(lǐng)隊);經(jīng)營出境旅游的旅行社必須選擇雙方政府指定的旅行社作為合作伙伴等。其中針對旅行社的外匯管制等管理手段實際上已落后于實踐的發(fā)展。 2、市場行為層面的制約。盡管出境旅游有了一定的規(guī)模,但總體上說,我國的出境旅游還不很成熟,仍有旅行社利用目前供求關(guān)系的失衡和信息不對稱等行業(yè)缺陷,進行不誠信經(jīng)營。主要表現(xiàn)在:低于成本價的削價競爭,主要表現(xiàn)是以零團費、甚至負團費招攬客源,零團費、負團費即是組團社以直觀低價用收取地接社的“人頭

24、”和向游客收取自費項目填補利潤,這導致諸如減少游覽時間、行程嚴重縮水、增加購物時間、強迫自費等問題,嚴重降低了出境游服務(wù)質(zhì)量;組團社經(jīng)營活動不規(guī)范,表現(xiàn)為超范圍經(jīng)營、變相轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營權(quán)、虛假廣告、惡性價格競爭等;旅行社內(nèi)部管理不善,承包掛靠、為他人代辦旅游簽證,造成給不法分子提供可乘之機等;產(chǎn)品經(jīng)營操作流程不規(guī)范,如簽訂合同不規(guī)范等,降低了潛在消費者的積極性。 3、具體操作層面的制約。由于出境旅游市場競爭不充分,我國目前出境旅游價格偏高,超出了眾多消費者的承受范圍。而且為防止游客滯留國外,維持正常營運,出境旅游組團社一般會收取每個游客25萬元的出境旅游擔保金。若一個家庭多人同行出國或者一個機構(gòu)

25、組織員工獎勵團出國游,就需要數(shù)萬元或數(shù)十萬元的擔保金,既給個人或單位的資金周轉(zhuǎn)調(diào)度帶來不便,也制約了一些居民出境旅游的需求。 可以看出,我國旅游產(chǎn)業(yè)在量上得到了較快增長,但是占國際旅游服務(wù)貿(mào)易的比例卻長期在4%左右,而且毛利潤率也相對偏低。我國在“入世”時承諾加入世界貿(mào)易組織6年內(nèi),允許設(shè)立外商投資的旅行社,并取消設(shè)置地域的限制。事實上,2003年我國已經(jīng)提前兌現(xiàn)了允許外資設(shè)立獨資旅行社的承諾。我國的旅游業(yè)將面臨來自國際旅游業(yè)的激烈競爭,所以我們必須正確了解我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力,從而準確定位并采取包括產(chǎn)業(yè)、金融在內(nèi)的政策進行支持,進一步提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。八、中國出境旅游

26、市場的作用 第一，中國出境旅游為世界旅游經(jīng)濟的復蘇起到卓越的貢獻。金融危機爆發(fā)以來中國沒有采取限制出境旅游發(fā)展的政策，而是堅持了有序發(fā)展出境旅游的產(chǎn)業(yè)措施，正是在這樣一個政策的推動之下，09年中國游客的消費能力的增長是居全球首位的，這是根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計居于全球首位的增幅。這樣一個現(xiàn)象就和包括像西班牙、包括像英國等等這樣一些發(fā)達國家的消費能力不斷下降形成了非常強烈的對比，所以成為了全球旅游業(yè)為數(shù)不多的亮點。為了這樣一個蓬勃的出境旅游的發(fā)展趨勢，包括日本在內(nèi)的這樣一個旅游國家目的地，采取了吸引中國游客的一系列的措施，加強促銷、簡化簽證等等一一系列措施。第二，出境旅游已經(jīng)成為緩解我們國家貿(mào)易摩

27、擦提升中國產(chǎn)業(yè)軟實力的重要途徑。自金融危機以來，針對我們國家的貿(mào)易摩擦的事件非常多，前段時間也可以看到，包括集中在美國、歐盟的一系列的貿(mào)易摩擦的事件，高達420億的中國公民的出境消費，對于現(xiàn)在巨額的貿(mào)易順差能夠起到非常好的抵消作用，能夠改善我們國家和貿(mào)易伙伴國之間的關(guān)系。另外一方面，出境旅游還是提升中國產(chǎn)業(yè)軟實力的一個重要途徑，由于2009年出境旅游仍然保持了4%的增長速度，所以出境旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為各個旅行社支撐他們業(yè)務(wù)發(fā)展的一個重要板塊。另外，出境旅游還改善了中國企業(yè)的國際分工，以及在合作中的地位。因為中國企業(yè)往往以中國出境旅游為奇跡，沿著中國游客的足跡實現(xiàn)自己的國際化經(jīng)營道路，因此提升了自己的產(chǎn)業(yè)國際競爭力。包括像中旅總社，包括像凱撒國旅，這樣的企業(yè)已經(jīng)在境外開設(shè)了多家的分設(shè)。第三個作用，大陸赴臺旅游的高速發(fā)展，在大陸對臺關(guān)系中發(fā)揮了重要的作用。大陸地區(qū)赴臺游客的巨大增長，保證了臺灣旅游業(yè)的大力發(fā)展，并且?guī)恿伺_灣相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，保證了就業(yè)的增長。旅游交流也成為連接兩岸民眾感情和文化的紐帶，在促進兩岸交流中發(fā)揮