關(guān)于化妝品包裝的市場調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于化妝品包裝的市場調(diào)查報(bào)告隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品一這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝 品市場的競爭也越來越激烈。在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費(fèi)盡心 思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為 了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類 與包裝。一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀1. 包裝適應(yīng)性分類1）固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。2）固態(tài)顆粒 （粉狀）類包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有 紙盒、復(fù)合紙盒 （多采用圓柱狀紙桶

2、）、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合 薄膜袋等。3）液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最 多，大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對(duì)上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組 成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。 4）噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn) 確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。如發(fā)用摩絲、香水等。2. 現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點(diǎn)1）塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。玻璃 瓶的使用受到限制。2）包裝容器多樣化 （以滿足不同的消費(fèi)層次 ）。3

3、）包裝設(shè)計(jì)系列化。包裝越來越適應(yīng)個(gè)性發(fā)展的需要。4）部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用。二、紙盒包裝的應(yīng)用現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞，在全 自動(dòng)成型過程中，相當(dāng)多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的 傳統(tǒng)紙盒。1）單體紙盒包裝 兩面包裹式折疊紙盒這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商 品設(shè)計(jì)才能突顯其實(shí)用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。 單瓶帶隔間式折疊紙盒 這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈(zèng)送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費(fèi)的紙張 較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保

4、護(hù)商品，而且由 表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝。須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。 十字封口型折疊紙盒這是日本資生堂化妝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設(shè)計(jì)方向是以打開 后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好的展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美 的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運(yùn)輸及銷售需要，是一 種典型的展示運(yùn)輸兩用紙盒。2）組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品 牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使 整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。 化妝包裝禮盒粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝

5、，可以提高商品的 貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計(jì)相配合，增強(qiáng)其視覺沖擊力，就更 是一種不錯(cuò)的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計(jì)可以 根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。 4 支成組折疊紙盒該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔 助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應(yīng)用，該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。變化形式 很多。根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，加上節(jié)約紙板 的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計(jì)成一板成型的結(jié)構(gòu)。上面所討論的只是在化妝品包裝應(yīng)用中的幾個(gè)范例，除了這些矩形外觀的 結(jié)構(gòu)以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。側(cè)板相交線為弧形

6、的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面 （用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng) 側(cè)板相交線 ）。該結(jié)構(gòu)適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化妝 品或液體禮品類包裝，如香水。楔形內(nèi)凹盒底 / 梯形凹壁搖蓋。這種結(jié)構(gòu)顯示了盤式紙盒的設(shè)計(jì)在其內(nèi)部合 理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制造和銷售實(shí)踐中，發(fā)展范圍的廣泛性，從表面上看，該結(jié)構(gòu) 完全不同于傳統(tǒng)折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態(tài)與其它的 帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個(gè)常規(guī)的矩形盒套以方便運(yùn) 輸?？梢杂脕戆b化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結(jié)構(gòu)中，也有一些較新穎獨(dú)特的異 型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結(jié)構(gòu)展開圖似乎

7、并沒有什么與 眾不同的地方，但在其 4 個(gè)主面板上的 4條作用線卻可使紙盒在成型后成為一 款獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)。這種造型對(duì)于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。三、現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝包裝在商品經(jīng)濟(jì)中扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上學(xué)的，在 流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線。國際品牌大多 在包裝設(shè)計(jì)上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的 模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)隨機(jī)性很大，甚至?xí)S著生產(chǎn)者或設(shè)計(jì)者個(gè)人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個(gè)現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容 用品的包裝既應(yīng)體現(xiàn)時(shí)尚與技術(shù)的融合，也是對(duì)設(shè)計(jì)師們的極大挑戰(zhàn)。商品品位的體現(xiàn)，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺(tái)陳列等方面外，包裝 是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強(qiáng)商品的視覺沖擊力以吸引消費(fèi) 者，所以說包裝作為產(chǎn)品的 “外衣 ”，不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須 具備吸引購買、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)快速發(fā)展 的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量