紙尿褲場調研報告

1、紙尿褲市場調研報告 紙尿褲是寶寶不可或缺的產(chǎn)品，今天小編要給大家介紹 的便是紙尿褲市場調研報告，歡迎閱讀！紙尿褲市場調研報告平均每年約有 1800 多萬的新生兒出生，這就意味著嬰 童用品每年約有一萬億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以 不低于 25%的速度增長著。如今，已經(jīng)成為全球最大的嬰童 用品消費市場。近日，智庫從國家食藥監(jiān)總局獲悉， 嬰幼兒輔助食品 生產(chǎn)許可審查細則 （XX 版） 已經(jīng)發(fā)布， 要求不得以分裝方式 生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不 生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。細則進一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細 則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企

2、業(yè)實施從原料進廠到成品出 廠的全過程質量控制，嚴格質量管理要求，明確生產(chǎn)場所、 環(huán)境及廠房設施規(guī)定，提高部分生產(chǎn)設備要求，規(guī)范生產(chǎn)管 理、生產(chǎn)物料管理，強調研發(fā)和檢驗能力。細則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應使用危害嬰幼 兒營養(yǎng)及健康的物質，對原輔材料中可能出現(xiàn)的危害物質進 行必要的檢測，含乳原料應對三聚氰胺等項目進行檢驗或查 驗合格報告。細則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管 理記錄系統(tǒng)，產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工、出廠檢驗到出 廠銷售都應有記錄，保障各個環(huán)節(jié)可有效追溯。同時，細則要求企業(yè)強化制度管理。重點對進貨查驗記 錄制度、生產(chǎn)過程控制制度、設備設施管理制度、檢驗管理 記錄制度、

3、不安全食品召回制度等方面內容進行要求，全面 審查評價企業(yè)的制度管理水平。嬰幼兒輔助食品， 是指供給 6月36 月齡嬰幼兒食用的 嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及 6月 36月 齡嬰幼兒及 37月 60 月齡兒童食用的輔食營養(yǎng)補充品，而 嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個生產(chǎn)專業(yè)快速消費品的行業(yè)，嬰童 用品的消費需求比較穩(wěn)定。而隨著百姓消費水平的不斷提高， 為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費，在此智庫解析嬰 童用品市場調研報告。一嬰童用品市場概況分析 在多數(shù)人口普查和相關報告中，一般把“嬰童”界定在014 歲，有時也會縮窄到 012 歲或擴展到 016 歲。國

4、家統(tǒng)計 局數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年我國 014 歲嬰童人口約有億人。 根據(jù)中 童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個嬰童產(chǎn)業(yè)的56%（制造/ 零售分別為 46%/10%）。按商品的消費屬性來看， 嬰童商品可以分為兩 大類： 1. 復購率較高的非耐用品：具體來說包括： “吃” （ 奶 粉、輔食等嬰兒食品 ） 、“穿” （童裝/童鞋） 、“用” （尿布/洗 護用品/濕紙巾等日用品 ）、“玩” （玩具）;2. 復購率較低的耐 用品：包括“行” （嬰兒車/安全座椅 /自行車等 ） 、“住” （兒 童家具等 ） 。嬰童消費品分類20xx 年國內嬰童消費品行業(yè)的核心品類中嬰童鞋服規(guī) 模最大，約 1671億元;嬰兒食品位

5、居第二、約 1149 億元（其 中奶粉占 %）;玩具規(guī)模 580 億元;紙尿褲、洗護用品等日用品 規(guī)模約 528億元;嬰兒車 /嬰兒床等耐用品規(guī)模約 224億元。20xx 年核心嬰童消費品品類規(guī)模：2019 年嬰童消費品行業(yè)規(guī)模預測： 二嬰兒潮帶來出生人口高峰 在消費結構升級、二孩政策全面放開等因素的推動下， 嬰童消費品行業(yè)將延續(xù)增長態(tài)勢，預計 20xx2019 年 CAGR為 10%12%。具體從品類來看，規(guī)模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒 食品 CAGR分別約為 7%和 15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具 的增速更高，約為 23%。第四次嬰兒潮帶來出生人口高峰。隨著 80/90 后人口進 入婚育

6、年齡，迎來了新一輪嬰兒潮，也是建國以來第四次嬰 兒潮。 20xx 年我國人口出生率達，出生人口 1687 萬人， 均創(chuàng) 20xx 年以來新高。此外， “單獨二胎”政策也帶來再生 育小高峰，據(jù)國家衛(wèi)計委信息， 自 20xx 年 11 月“單獨二胎” 政策啟動后全國共有萬對單獨夫婦申請再生育。全面二孩”政策 20xx 年正式啟動。 20xx 年 1 月 1 日“全面二孩”正式實施，一對夫婦可生育兩個孩子的政策不 再受父母獨生子女狀態(tài)的限制，預計新政帶來的新增出生人 口約為“單獨二孩”的 56 倍，即每年新增出生人口預計峰 值達到 500700 萬左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有 不確定性，預計

7、實際新增人口將逐步釋放。消費結構升級成為推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力。 20xx20xx 年居民家庭人均可支配收入以每年 %的速度增長， 財富積累效應推動居民消費結構升級，生活水平進一步改善。 得益于此，作為購買主要決策人，父母為孩童消費的意愿更 加強烈、消費能力也有所提升。根據(jù) 20xx 年新浪母嬰消費 白皮書數(shù)據(jù)，20xx 年六成家庭將一半的家庭消費用于孩童。 此外，伴隨孩童成長的過程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于成人消費 品，嬰童消費的空間和增長速度遠超成人消費。20xx20xx 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及增速 （ 單位： 萬元 ） ：20xx20xx 年出生人口和出生率 （ 單位：萬人 ）： 三嬰童消費特征嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費 （ 商品和服務 ） 為主體的市場體 系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費與成人消費 的區(qū)別顯著，不同年齡階段嬰童的消費特點和消費內容存在 較大差異：03歲的嬰幼兒： 這一年齡段的消費頻次最多的是奶粉和 輔食等食品類 ; 其次是以紙尿褲、洗護用品為代表的日用品。 而耐用品方面，嬰兒床 / 車以及安全座椅已成為這一年齡段 的剛性需求。46 歲的學齡前兒童： 這一階段兒童開始逐漸形成了消費 意識，善于模仿成人實踐活動，父母購買商品時也考慮兒童 的喜好和感受。童裝 / 童鞋和玩具成為學齡前兒童的主要消 費品。714 歲的兒童：消費仍依賴父母，但心