新品發(fā)布會策劃方案(北京)

1、海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會方案第2頁海爾“鮮 +”變頻冰箱光 耀 全 球 “ 鮮 ” 機(jī) 無 限海爾冰箱 07 年新產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006 年 10 月編制：審核：批準(zhǔn)：背景分析:1. 行業(yè)態(tài)勢 保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來成為這個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來 設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。 人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于

2、個性化、智能化選擇，同時消費(fèi)者向往西化生活，這些反映出消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費(fèi)感受（如受到尊重、自身價值體現(xiàn)等非常個人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2. 競爭態(tài)勢 各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購買成本（精力投入成本）洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時國內(nèi)也有部分企業(yè)跟風(fēng)（如海信）3. 自身資源 “光波增鮮”技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱一一光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、 VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保

3、鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項(xiàng)大獎拔得頭籌 海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這體現(xiàn)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡目的：1. 行業(yè)高度一一全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及

4、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2. 品牌角度一一領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+ ”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3. 產(chǎn)品角度一一更豐富、更個性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+ ”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受4. 銷售方面一一拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。以此次活動強(qiáng)大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動海

5、爾“鮮+”變頻冰箱的銷售海爾冰箱 07 年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會方案主題:五光食色“鮮”天下主題釋義： 鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤營造高雅氛圍：通過會議現(xiàn)場布置氛圍、會議項(xiàng)目設(shè)置、現(xiàn)場體驗(yàn)等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未 用過的新穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮”的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的發(fā)展方向，同 時會議整體過程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方向四、 時間安排：10 : 0012 : 00進(jìn)行會議，12 : 002 : 00

6、午間自助餐。五、地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會展中心 六、主要模塊:亮點(diǎn)模塊五光食色“鮮”天下1、2、I3、I*_ - III會議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品第3通過創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體 記者眼球，贏得更好的報道版面 新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會者更容易接受新品后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材)會議主要流程：a) 嘉賓入場，觀看專題片。b) 中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。c) 主持人現(xiàn)場邀請與會專家政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。d) 進(jìn)行海爾冰箱 07 年新品發(fā)布：海爾“鮮 +

7、”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。e) 現(xiàn)場提問，自由參觀。f) (中午)自助餐情感溝通會。g) 媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。七、附件：附件 1 會場布置及物料清單附件 2 現(xiàn)場出樣清單附件 3新品發(fā)布會操作 T 模式表 附件 4 會議當(dāng)天工作項(xiàng)目一覽表 附件 5 會議議程及串講詞附件 6 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件 7 海爾冰箱新品上市分期路線圖第4 頁海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會方案第23頁附件1 會場布置及物料清單酒店大門外效果圖及所需物料清單蚩翟鑫M蠡陳上亠-一序號物料名稱內(nèi)容H4K-*數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1拱門海爾“鮮+”變頻冰箱空飄門頭

8、幅刀旗光波增鮮冰箱里的果菜園1、 熱烈祝賀海爾冰箱07年新品 隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo) 準(zhǔn)發(fā)布熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)布會勝利召開海爾冰箱世界名牌（雙拱）必需是雙拱，放在酒 店大門外上午掛前兩個內(nèi)容， 下午增加第三個內(nèi)容懸掛在酒店大門，上 午和下午各不相同在會場外每隔3米插一面低職恵觴祝置申國曬相frH韜勵酚目IE：熱烈很泅臨初啊晶隆上宙lEJBa楓烈祝理中國歸冰箱掃隹發(fā)布酒店大廳效果圖及所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注條幅根據(jù)情況建議2IUES常腳辭刪叭胸h上市中IS保鮮席箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布1、 熱烈祝賀海爾冰箱07 年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰

9、 箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布懸掛在大廳，根據(jù)情況可 以是橫幅也可以是豎幅， 或者是扶梯幅大背景見效果圖根據(jù)酒店場所而定如場地條件允許，布置在 進(jìn)門顯眼處采用折疊展架會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會議主席臺效果圖精品展區(qū)西式冷餐會場內(nèi)布局平面圖o oo oo o o oo oooooooooooooooooooooooooooooo專賣展區(qū)高端展區(qū)西式冷餐標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會主席臺效果圖3簽到臺根據(jù)實(shí)際情況布置：長條 桌、椅、簽到背景根據(jù)實(shí)際 情況會場入口顯目處*6 KBM -r KM r -4易拉寶見總部下發(fā)稿件26個布置在通道或者大背景 兩旁，組成一條宣傳通道暫略上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會新品出樣效果圖咼端展區(qū)精品展區(qū)專賣展區(qū)

10、會場旁西式點(diǎn)心布置效果圖 -；T.序 號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1會議背景板見效果圖1塊u -rut* * * *1 i *t+丘2 會場條幅發(fā)放資料袋邀請函產(chǎn)品展區(qū)背景樣 機(jī) 展 示 區(qū) 域產(chǎn)品展區(qū)橫幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱 保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱 新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊（光 波、6門）、手提袋、禮品 筆、紀(jì)念品見下發(fā)稿件光波增鮮冰箱里的果菜園1、 海爾鮮+”變頻冰箱 光 波增鮮冰箱里的果菜園2、熱烈祝賀中國首個冰箱 保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布3、 熱烈祝賀海爾冰箱07 年新品隆重上市根據(jù)實(shí)際情況根據(jù)需求根據(jù)需求每人一份會前用于嘉 賓邀請

11、放置在彩晶 王背后布置在會議 臺上方、或 會場四周|!:上爾疝中融!1林材Jt樣利臨筋膽助爾林o片斷品輕上市暫略-tm-口科9 Hqie兩種根據(jù)場地可選12*4M6*3M;53觴髓申國鶴楠標(biāo)魅韜斛商產(chǎn)品易拉寶彩晶王易拉寶、6門易拉寶布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁樣機(jī)內(nèi)部布置零售價格貼10吊牌11A級保鮮冰箱標(biāo)貼采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實(shí)物新鮮水果， 購買若干新鮮高檔水果：提 子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品而定分不同機(jī)器展區(qū)懸掛說明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮根據(jù)需求每臺均貼每系列一個符合 標(biāo)準(zhǔn) 每臺 均貼根據(jù)彩晶王 內(nèi)部果菜園 布置要求統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角懸掛在

12、冰箱上方共7款附件2現(xiàn)場出樣清單附件3新品發(fā)布會T模式操作表海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會 T模式表活動階段項(xiàng)目時間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見證資料備注客戶及媒 體的邀請 或溝通參會人員名 單的確定T-61、技術(shù)專豕2、主流媒體記者公關(guān)公司廣告部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表效果圖現(xiàn)場物料準(zhǔn) 備T-4背景幅,易拉寶，文化展板，地貼,條幅,綬帶，冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及 禮品準(zhǔn)備產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋，新品單頁，價格表，新品定單樣表，專賣店 協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表會前的物 料準(zhǔn)備工 作樣機(jī)出樣T-

13、11、按附件2要求產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司效果圖2、根據(jù)效果圖布置到位3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位售后經(jīng)理現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司2、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培 訓(xùn)T-11、對所有的參與的人員進(jìn)仃統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）產(chǎn)品經(jīng)理工貿(mào)經(jīng)理2、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價值的紀(jì)念品。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會議進(jìn)行客戶邀請T1邀請的客戶，必須在上午10點(diǎn)前入會場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體

14、記者2.媒體記者的全程跟蹤廣告經(jīng)理廣告部會議紀(jì)律3.現(xiàn)場紀(jì)律維持產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)部會后效果 跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4會議當(dāng)天工作項(xiàng)目表序號項(xiàng)目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性資料備注1會場細(xì)節(jié) 審查1、檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、檢查會場布置情況3、檢查人員到位情況產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀(jì)念品廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度 監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員產(chǎn)品代表4現(xiàn)場展示 調(diào)度

15、1、保證會場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解5現(xiàn)場禮儀 服務(wù)1、西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排12名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)打開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注19: 30-10 : 00參會人員逐漸入場210 : 00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個 保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！310 : 00-10 : 03會場釋放干冰

16、，五彩燈光閃爍。410 : 03-10 : 05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。510 : 05-10 : 10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)” ，各個品牌都在 說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說， 無規(guī)矩不成方圓， 今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一一海爾冰箱的 xxx為我們致開 幕詞。610 : 10-

17、10 : 25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo) 識，很難用消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做 這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！710 : 25-10 : 40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝XXX的發(fā)言。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是 檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消 費(fèi)者面臨的冋題，讓我們請出我們今天的嘉兵 XXX發(fā)言！810 : 40-10 : 45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

18、邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式， 隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的 方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾 07新品發(fā)布。下面，讓我們有請 XXX和XXX共冋為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布 而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。910 : 45-10 : 50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場 簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉兵XXX、XXX、為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010 : 50-11 : 20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計(jì)思 路。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的 要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容 勿，作為仃業(yè)第 品牌的海爾冰相始終都走在了最前