超市商品促銷活動方案【三篇】.doc

1、超市商品促銷活動方案【三篇】 篇一 一、活動背景： 春節(jié)過后，“五一”節(jié)將是我們面對的第二個銷售旺季，在此期間，“五一”長假，客流增加，需求旺盛，為了更好的抓住這一契機，特推出本次特別企劃活動，本次促銷活動將通過一定的低價敏感商品及應(yīng)季商品的促銷，拉動周遍顧客群，穩(wěn)固周遍顧客群，從而樹立好當家的形象。 二、活動主題：家的感覺，價的樂趣 三、活動時間：4月28日5月10日 四、活動目的：讓顧客朋友們度過一個輕松、休閑、娛樂、省錢的假期，享受一家人購物的幸?？鞓罚瑥亩龠M假日消費，提高賣場的銷售額。 五、活動地點：店內(nèi)促銷 店外聯(lián)系日化類、奶制品等廠家做場外促銷，聯(lián)系一家做場外大型促銷（演出）等活

2、動。 六、促銷的形式：買贈、現(xiàn)場試吃、抽獎等。 七.活動內(nèi)容： 1.“五一”，我想要的五元、一元商品集中營，組成商品商品特賣區(qū)（小食品、小百貨、日化類等），做封面。 2.商品折扣購：一次性購物滿38元的顧客可享受大米/500g的折扣，五一折每人限1kg 3.凡一次性購物滿38元以上的顧客朋友，憑電腦小票，可參加幸運抽獎活動，78元2次，買的多機會多，中獎的機會就越多，以此類推小票不累計，最多不超3次（外場專柜、家電不參與此項活動）?？尚疫\獲得以下豐厚獎品：（見獎品設(shè)置：） 一等獎：價值300元禮品一份（總計5份） 二等獎：價值30元禮品一份（5份） 三等獎：價值10元禮品一份（20份） 四等獎

3、：價值3元禮品一份（100份） 五等獎：價值1元禮品一份（500份） 注：1.當日現(xiàn)場抽取獎品，購物小票不予累計（多買多重）。 2.店內(nèi)所有員工一律不允許參加此次活動。 八、促銷品的選項（共計150個單品） 生鮮類：促銷品項25個（驚爆價商品要求5個） 驚爆價蔬菜每天1個單品， 二、活動主題：五一大促銷 活動內(nèi)容： 一、深呼吸海的味道在4月28日到5月3日期間，凡在某超市各分店購物滿300元的顧客，可進行現(xiàn)場抽獎，抽取幸運海南四日游的名額，到海南天涯海角去感受“海的味道” 特等獎2名（5個店共10名）各獎海南四日游名額一個 一等獎3名（5個店共15名）各獎美的吸塵器一個 二等獎10名（5個店共

4、50名）各獎立邦電飯煲一個 鼓勵獎100名（5個店共500名）各獎柯達膠卷一卷 二、服裝打折自己做主 在4月27日到5月26日期間，凡在某超市商場購買男裝、女裝、睡衣等的顧客，憑電腦小票可轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)到幾折，顧客即可享受幾折的現(xiàn)金折扣。 活動期間還將有服裝秀和服裝搶購活動。服裝搶購活動，每天舉行兩次，最低達到2折。 三、五一驚喜三重奏 一重奏：全城至低（各種商品價格全城至低，便宜至極） 二重奏：二十萬積分卡顧客“五一”傾情大回饋 4月28日至5月3日期間，所有積分卡顧客憑積分卡可以在某超市特惠購買指定商品。 三重奏：開心購物幸運有您 5月1日至3日，一次性在某超市購物滿30元的顧客可參加現(xiàn)

5、場活動，獎品豐富，永不落空。獎品有：精美盒紙、1公斤大米、500ml食用調(diào)和油。 四、超市“五一”部分特價商品：五一期間某超市共推出了近千種的特價商品，包括了日用百貨、食品、電器、服裝、生鮮等各種商品。 篇二 一.活動時間：xx年4月29日5月2日 二.活動主題：歡歡喜喜慶五一清清爽爽過夏季 三、具體活動：四重喜、驚喜連連看！ 驚喜一：激情五一開門送禮！ 5月1日當天前300名購物的顧客朋友，無論購物金額多少均可獲得精美禮品一份，數(shù)量有限，送完即止。 驚喜二：購物抽獎抽完還送！ 4月29日5月2日，凡在本商場一次性購物滿28元即可憑電腦小票換取抽獎券一張；滿58元換取抽獎券兩張；多買多抽。單張

6、小票最多限抽5張。 一等獎：現(xiàn)金購物卡888元1名 二等獎：現(xiàn)金購物卡588元2名 三等獎：現(xiàn)金購物卡88元5名 四等獎：精美禮品一份100名 驚喜三：您購物，我送禮！ 4月29日5月2日，凡來本商場超市一次性： 購物滿18元送牙刷一把； 購物滿38元送500ml茶飲一瓶； 購物滿68元送1.25L可樂一瓶； 購物滿118元送1.5L洗潔精一瓶； 購物滿168元送1.8L調(diào)和油一瓶； （注：煙酒、糧油、生鮮、特價、會員價及專柜商品不參此活動） 驚喜四：超值換換換！ 活動期間凡在本商場超市區(qū)一次性購物滿18元，就可憑海報剪角加1元換購牙膏1支；一次性購物滿38元，加5元可換購價值20元沖調(diào)禮品盒

7、一盒；購物滿58元，加15元換購價值60元保健品一盒。（注：煙酒、糧油、生鮮、特價、會員價及專柜商品不參加換購活動；此活動和驚喜3活動任選一項，不可同時參加） 篇三 a.目標性 任何一項活動都有其舉辦的動機與目的。 a）.廣宣目的：建立企業(yè)知名度，提高消費者品牌形象。 b）.促銷目的：立即增加營業(yè)額及來客數(shù)。 c）.公關(guān)目的：建立消費者信賴與良好印象，進而間接增加業(yè)績。 d）.大型活動的目的：提高連鎖企業(yè)的知名度，增加消費者及同業(yè)間的認知度。 e）.教育社會使大眾認知達到共識的效果。任何活動之目標、對象，更應(yīng)明確化；目標對象達一定數(shù)量以上，才值得舉辦活動。 b.時效性 a）.任何活動，都應(yīng)依其

8、銷售對象的特性選擇在最適當?shù)募竟?jié)、節(jié)日或重要紀念日舉辦。 b）.按照要求對象、活動內(nèi)容、投入成本，可能收益等因素，來決定活動期間的長短。 c.創(chuàng)新性 a）.任何活動的舉辦方法，應(yīng)力求新鮮，具獨創(chuàng)性、吸引力強，如此才能有更大的誘因招來顧客，活動的效果才能提高。 b）.隨時注意社會的脈動與趨勢，掌握話題，運用事件營銷的沖擊力，提高活動效果。 d.形象性 a）.任何活動都必須本著“以誠信為原則”。 b）.任何活動都必須以消費者的立場來著手。 c）.贈品、摸彩或抽獎既已答應(yīng)贈予即應(yīng)確保已贈出去。 d）.與社會公益相結(jié)合，有助提高企業(yè)形象。 e）.必須有公證單位或公證人員在場稽核時，即應(yīng)聘請。 e.績效

9、性 任何活動都必須在成本條件與經(jīng)濟規(guī)模兩限制條件下，創(chuàng)造出的績效。 a）.成本預(yù)算控制 活動的成本預(yù)算以其所增加毛利成本為原則。公關(guān)活動所耗費的成本能夠在公司所控制之下，其有形無形利弊，能做整體性的考慮。 b）.經(jīng)濟規(guī)模 新連鎖系統(tǒng)低于10家時，成本高的活動較少舉辦，全區(qū)域性的活動也少之為宜。當連鎖店分布區(qū)域密集，且家數(shù)達經(jīng)濟規(guī)模時，則適合以較多費用來舉辦大型活動，成效明顯。 b.活動的范圍 a.全區(qū)性活動：適合全區(qū)每一間門店同時舉辦的活動。 b.地區(qū)性活動：只適合某些地區(qū)，例如為周年慶而舉辦的活動。 c.單店活動：個別單店的促銷活動，例如新門店開張促銷、為滯銷品舉辦的促銷等等。不過按一般連鎖

10、業(yè)的規(guī)范，單店促銷活動不能與地區(qū)性活動抵觸，而地區(qū)性活動也不能與全區(qū)性活動抵觸，必須在舉辦活動前透過督導(dǎo)員向上及報備。 c.促銷的分類與方法如前所述，促銷的目的有不同的層面，但基本上仍以業(yè)績?yōu)橹行?；在連鎖店的特質(zhì)中，不論是產(chǎn)銷、采銷或是加盟形態(tài)的差別，都可以把商品的進、出作為流通的主體。因此在連鎖店的促銷主體就包括了：公司內(nèi)部促銷（internalpromotion）以及消費者促銷（consumerpromotion）。 公司內(nèi)部促銷是以如何激發(fā)業(yè)績目標達成的共識為宗旨，且經(jīng)由業(yè)務(wù)流程的管理來確保業(yè)績的達成，因此在相當多的連鎖店企業(yè)規(guī)劃業(yè)績競賽或獎勵制度，以及業(yè)務(wù)管理的相關(guān)手冊，都有以促進銷售

11、的經(jīng)營目的而設(shè)計，并且落實在日常業(yè)務(wù)工作，尤其是自愿加盟的連鎖形態(tài)，總部對于加盟店的控制權(quán)較少，可以各店競賽、協(xié)助陳列、進貨折扣及銷售獎金等方式促進商品的銷售。消費者促銷指的是促進消費者在某特定時間內(nèi)購買的活動，這個活動包括前面所講的“全區(qū)性活動”“地區(qū)性活動”以及“單店活動”。 d.促銷廣告的相互作用營銷中的矛盾就是廣告與促銷的相反作用。廣告的目的原本是要養(yǎng)成消費者對品牌長期的忠實度，然而促銷活動（sp）卻是針對短期的營銷效果。有時sp作得太過火，反而使消費者喪失對該品牌的信心，因為消費者總認為好的產(chǎn)品是不需要用強迫方式來推銷。因此sp反而破壞了商品的品牌形象。 雖然廣告和促銷有相反作用，但

12、兩者間也有補充作用，例如，新商品上市時，廣告與試用品的提供，可以產(chǎn)生非常好的互補作用與相乘效果。又如：膠卷的廣告與攝影比賽，不但有短期的促銷效果，也可以提高消費者的興趣而引起他們對品牌的好感。 幾種促銷方式的相反作用及補充作用 a.特價 特價會破壞品牌的品質(zhì)印象。過多時會引起消費者的懷疑而降低品牌的忠實度。要設(shè)法降低此相反作用，特價必須要利用特殊名目，如節(jié)日、周年等，而且銷售突破100萬件的機率幾乎沒有。 b.折價券 會破壞品牌形象，盡量以特定對象及折價券本身的價值感來減少相反作用。報紙或雜志上的折價券可以提高對廣告的注目率。郵送的折價券可附帶商品信息。 c.退款券及禮券是一種減價方式要減少相

13、反作用，需提高禮券的印刷水準，使具有高級感。廣告加上退款券或禮券可以鼓勵零售商進貨。 d.贈品 價值太低的贈品會引起消費者的反感，沒有創(chuàng)意的贈品會增加品牌的不良印象。贈品應(yīng)視為品牌性格的一部分來處理，以避免反作用。很難以廣告來訴求商品差別化時，可以用贈品來當作差別化的工具。 e.抽獎 可以創(chuàng)造立即的促銷效果，但未獲獎的廣大消費者，可能產(chǎn)生挫折感，而影響對品牌的偏好。商品廣告加上令人心動的抽獎活動，確實會提高消費者對商品的了解及興趣。 f.猜謎 刮刮看對號碼等立即性的游戲主要是求短期效果，對商品形象沒能大幫助，但因其有趣味，也不會破壞形象？問答式的猜謎，可能增加對商品的了解。 g.比賽 比賽因為要使用到智力，體力或技巧，不像抽獎只憑運氣，令人有不勞而獲的感覺。但是比賽只能限于特定對象，無法普及。比賽結(jié)果的發(fā)表，可以加強商品廣告訴求（如命名比賽，可迅速為品牌提高知名度并可增進對商品的了解） h.繼續(xù)購買獎勵 忠實愛用者不必有獎勵辦法也會繼續(xù)購買。而一般大眾比較喜歡立即報酬，因此用此方式來維系品牌忠實度，不一定比廣告有效。以廣告來提高形象目標時（如航空公司的image廣告）可用此方法來幫助營銷（如飛航滿l萬公里可獲得