企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上,并非一成不變,需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律

1、管理學(xué)作業(yè)答題紙跨國公司 作業(yè)02（第5-8單元）答題紙學(xué)籍號(hào)： 姓名： 分?jǐn)?shù)： 學(xué)習(xí)中心： 北外校本部學(xué)習(xí)中心 專業(yè)： _工商管理_本次作業(yè)滿分為100分。請(qǐng)將每道題的答案寫在對(duì)應(yīng)題目下方的橫線上。題目1 50 分 1）企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上，并非一成不變，需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整，試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律。（出自第七單元） 答：戰(zhàn)略形勢，狹義地講是指戰(zhàn)爭雙方在戰(zhàn)爭過程中所形成的總局勢；廣義地講是指國家、階級(jí)或政治（軍事）集團(tuán)之間矛盾著的相互關(guān)系，在一定條件下形成的總局勢。而戰(zhàn)略格局則是指在同一歷史主題下，戰(zhàn)略形勢發(fā)展變化最終所形成的總體態(tài)勢。它反映了國際社會(huì)中國家或國家集團(tuán)之

2、間力量對(duì)比及其組合的狀態(tài)，具有相對(duì)的穩(wěn)定性，但它卻隨著其時(shí)代的歷史主題的發(fā)展變化而變化。戰(zhàn)略形勢和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內(nèi)在的、本質(zhì)的必然聯(lián)系?？梢哉f，戰(zhàn)略形勢就是動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略格局，而戰(zhàn)略格局則是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢。如果說人類社會(huì)發(fā)展的歷史主題反映了人類社會(huì)內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)的客觀必然規(guī)律的話，那么世界戰(zhàn)略形勢的發(fā)展變化則正是反映其歷史主題波動(dòng)變化的晴雨計(jì)，而戰(zhàn)略格局則是推動(dòng)社會(huì)歷史主題波動(dòng)變化的力量組合的魔方。因此，我們在考察歷史的時(shí)候，不僅要能夠從總體上正確認(rèn)識(shí)和把握時(shí)代的歷史主題，而且應(yīng)該認(rèn)真分析和研究在不同歷史主題下世界戰(zhàn)略形勢的發(fā)展變化及由此形成的國際戰(zhàn)略格局，其目的就是為了順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流，更

3、好地把握人類未來的命運(yùn)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,擁有國際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。但是中國企業(yè)在品牌國際化方面,與發(fā)達(dá)國家存在巨大差距。目前,有越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)開始打造或者準(zhǔn)備打造屬于自己的國際化品牌。企業(yè)在品牌國際化過程中,需要明確戰(zhàn)略重點(diǎn),采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策,去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國際化品牌。但是,國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化方面的理論,關(guān)注較少,還沒有成熟的研究成果。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)理論的缺乏會(huì)影響企業(yè)制定、實(shí)施正確和有效的戰(zhàn)略和決策,使企業(yè)無法順利地進(jìn)行品牌國際化。鑒于此,本研究以“本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律”為研究主題,探討本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化

4、過程,總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)變過程,為實(shí)現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點(diǎn)可采取的戰(zhàn)略/決策,促使企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。 首先,本研究圍繞研究主題,對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn),主要是企業(yè)國際化理論、戰(zhàn)略演化理論、全球營銷理論進(jìn)行了回顧,并在此基礎(chǔ)上提出了本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化模型。 其次,本文采用案例研究的方法,以提出的理論模型作為案例分析框架,研究了海爾、聯(lián)想和tcl,這三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程?；诎咐芯康某晒?本研究對(duì)其戰(zhàn)略演化過程進(jìn)行了對(duì)比分析,總結(jié)其共性和差異,并試圖剖析其背后的深層原因,進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過

5、程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據(jù)本研究,本土企業(yè)在品牌國際化過程中,戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng)過前品牌國際化、品牌初入國際市場、海外市場本土發(fā)展和品牌國際化四個(gè)戰(zhàn)略階段,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演化過程。企業(yè)在內(nèi)、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下,進(jìn)入下一個(gè)戰(zhàn)略階段,企業(yè)可以采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策去實(shí)現(xiàn)不同的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 題目2 50 分 （2）簡述對(duì)外直接投資流出對(duì)流出過經(jīng)濟(jì)的影響。（出自第五單元） 答：跨國公司是以盈利為目的的進(jìn)行跨國直接投資的經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)然它并不是惟一進(jìn)行跨國界投資的組織，在它之外還有個(gè)人以及國際經(jīng)濟(jì)組織所進(jìn)行的對(duì)外直接投資，有政府和非政府機(jī)構(gòu)所進(jìn)行了的對(duì)外直接投資。但跨國公司是進(jìn)行國際直接投資的主要行為主體。

6、只要是跨國界進(jìn)行直接投資并且獲得控制權(quán)的企業(yè)就叫跨國公司。跨國公司是與對(duì)外直接投資同時(shí)出現(xiàn)，同步發(fā)展的，依照界定，跨國公司理應(yīng)被視為進(jìn)行跨國界直接投資的主體，而對(duì)外直接投資則是使之成為跨國公司的必要途徑。不進(jìn)行對(duì)外直接投資就不會(huì)產(chǎn)生跨國公司，沒有跨國公司，全世界90%的對(duì)外直接投資就不會(huì)發(fā)生，二者是分不開的。對(duì)于對(duì)外直接投資的跨國企業(yè)來說，它們擁有的技術(shù)、資金、管理優(yōu)勢等能夠自覺或不自覺地成為先進(jìn)生產(chǎn)力的擴(kuò)散者，而給東道國和世界經(jīng)濟(jì)帶來好處，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域也產(chǎn)生了深刻的影響。對(duì)外直接投資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的影響對(duì)國際分工的影響跨國公司對(duì)國際分工新發(fā)展的影響，主要并不在于跨國公司通過其內(nèi)部“

7、貿(mào)易”（實(shí)際是母公司和了公司之間以及子公司之間的商品和服務(wù)的調(diào)撥），而在于它們通過其國外直接投資，把子公司所在各國納入國際分工體系，其內(nèi)部的“貿(mào)易”也是在其海外直接投資和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它們通過海外直接投資，把生產(chǎn)企業(yè)分布在所選定的適當(dāng)?shù)貐^(qū)和國家，利用當(dāng)?shù)氐挠欣麠l件進(jìn)行生產(chǎn)。這些產(chǎn)品可能是為滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠖a(chǎn)的；也有的不過是在不同國家分別生產(chǎn)某一產(chǎn)品的各種零部件或某一產(chǎn)品的不同工序，然后把這些“中間產(chǎn)品”集中運(yùn)往一地，進(jìn)行最后的組裝，直到成為最終產(chǎn)品。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工還越來越多地由跨國公司組織多個(gè)其他公司作為其供應(yīng)商（或承包商）來實(shí)現(xiàn)。而這些供應(yīng)商或承包商，有的是本國公司，也有他國

8、公司。如果是后者，就自然形成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國際分工。因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工的加速發(fā)展，標(biāo)志著國際分工的更加深化細(xì)化，從而使國際分工進(jìn)入了一個(gè)新階段。對(duì)世界生產(chǎn)的影響跨國公司通過對(duì)外直接投資和各種組織形式，把直接生產(chǎn)過程健在于全球各地。隨著對(duì)外直接投資的迅速增長，跨國公司在國外進(jìn)行的生產(chǎn)，包括物質(zhì)生產(chǎn)和勞務(wù)的價(jià)值，也迅速增長，其與世界gdp的比重也不斷提高。估計(jì)目前全球跨國公司的生產(chǎn)總值已占世界gdp約1/3。如果考慮到世界各國都存在著為數(shù)眾多的中心企業(yè)和非跨國公司，則上述比重已是相當(dāng)高的了。今后，這一比重必將繼續(xù)提高。根據(jù)這一情況，我們可以說，世界生產(chǎn)正在走向全球化。對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的影響在跨國公司特有優(yōu)勢中，

9、技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理都是決定其競爭能力的重要因素。正因?yàn)閾碛衅涮厥獾膬?yōu)勢，跨國公司才能在一個(gè)陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā)展，為此跨國公司必然要千方百計(jì)地把這種優(yōu)勢永久保持，不允許其擴(kuò)散?？墒羌夹g(shù)優(yōu)勢擴(kuò)散的必然性并不以跨國公司的意志為轉(zhuǎn)移，其原因有第一，跨國公司內(nèi)部技術(shù)轉(zhuǎn)讓的需要。第二，建立戰(zhàn)略聰明或技術(shù)聯(lián)系的需要。第三，知識(shí)本身的溢出效應(yīng)和外在性。由于以上原因跨國公司其子公司或附屬機(jī)構(gòu)一旦能夠在東道國里生存下來，它也就帶來了把這些優(yōu)勢傳導(dǎo)給東道國的機(jī)會(huì)。所以，總的來看，對(duì)外直接投資通過技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理知識(shí)的傳播會(huì)在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)|道國產(chǎn)生積極的影響，有利于東道國提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和國際競爭能力，有利它們建

10、立新產(chǎn)業(yè)部門，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。對(duì)世界貿(mào)易的影響對(duì)外直接投資（fdi）是企業(yè)以謀取利潤為目的的跨國界投資行為。世界經(jīng)濟(jì)的形成最初是以國際貿(mào)易為紐帶的。隨后國際信貸或國際間接投資發(fā)展起來。國際貿(mào)易和國際金融的發(fā)展，促進(jìn)了各國生產(chǎn)力的擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)的增長，并孕育了對(duì)外直接投資的發(fā)生。參與對(duì)外直接投資的一方在世界貿(mào)易中可產(chǎn)生四個(gè)效應(yīng)。一是出口引致效應(yīng)；二是進(jìn)口轉(zhuǎn)移效應(yīng)；三是出口替代效應(yīng)；四是反向進(jìn)口效應(yīng)。而引資方在世界貿(mào)易中則會(huì)產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)。一是進(jìn)口替代效應(yīng)；二是出口創(chuàng)造效應(yīng)；三是進(jìn)口引致效應(yīng)?？傊畬?duì)外直接投資在世界貿(mào)易中是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，突破他國貿(mào)易壁壘的有力方式之一。直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響對(duì)外直接

11、投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響反映在兩個(gè)方面，一是對(duì)外直接投資對(duì)金融業(yè)跨國經(jīng)營的影響。金融資本作為功能資本是從資本循環(huán)中貨幣資本這個(gè)環(huán)節(jié)中衍化而來的，金融資本就其根本任務(wù)來說，首先是要為產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)，因此隨著產(chǎn)業(yè)資本的擴(kuò)張，金融資本也必然要向全球擴(kuò)展?？梢哉f，沒有對(duì)外直接投資的全球大發(fā)展，金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對(duì)外直接投資在金融業(yè)的擴(kuò)展及其影響?？鐕y行的建立是對(duì)外直接投資的一部分，按照分類，它屬于服務(wù)領(lǐng)域的對(duì)外直接投資。這種對(duì)外直接投資正在加速發(fā)展，并已超過制造業(yè)對(duì)外直接投資的增長速度。跨國銀行是國際金融業(yè)的核心，經(jīng)過它所進(jìn)行的國際融資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長起著重大的杠桿作用。但是由于國際融資的巨大風(fēng)

12、險(xiǎn)，它也給世界經(jīng)濟(jì)帶來麻煩。這就是跨國銀行在世界經(jīng)濟(jì)中所起的兩面作用。對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響主要是通過跨國公司的公司文化而得到傳播的。例如，各國的跨國公司，特別是美國的跨國公司在全球的存在以及它們通過鋪天蓋地的廣告所進(jìn)行的宣傳，對(duì)各國人民的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的確產(chǎn)生著重要的影響。然而，各國的消費(fèi)文化是精華與糟粕并存的，如果對(duì)它不提高嗅覺，消極的東西就會(huì)起作用，這也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化中一個(gè)值得注意的問題。對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的影響對(duì)發(fā)達(dá)國家的影響發(fā)達(dá)國家是跨國公司的發(fā)源地，發(fā)達(dá)國家的跨國公司彼此進(jìn)行著激烈的競爭，相互爭奪著對(duì)方的市場。第一，發(fā)達(dá)國家跨

13、國公司的母公司在本國一般都處于壟斷地位，壟斷是跨國公司的起點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家跨國公司向外擴(kuò)張的需求，國際國內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張的能力是壟斷利潤增強(qiáng)的表現(xiàn)形式。追求利潤最大化無疑是現(xiàn)今跨國公司對(duì)外擴(kuò)張的終極目的，而壟斷利潤并不是靠無休止的擴(kuò)張分公司來實(shí)現(xiàn)，而是靠高效率的公司運(yùn)營，技術(shù)創(chuàng)新，靠知識(shí)而取得。但壟斷并不能阻止跨國公司之間的競爭，在一定的條件下跨國公司依靠更多的經(jīng)濟(jì)手段，如技術(shù)創(chuàng)新，工藝改良、科學(xué)管理，以及促銷技巧等等反而會(huì)促進(jìn)競爭。今天的世界沒有哪一家跨國公司能躺在過去的成就上高枕無憂，也就是說世界格局的不確定性強(qiáng)化了跨國公司的競爭性而弱化了跨國公司的壟斷性。對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國家的影響對(duì)外直接投資

14、對(duì)發(fā)展中國家的影響應(yīng)從資本、就業(yè)、培訓(xùn)、技術(shù)、貿(mào)易、工業(yè)結(jié)構(gòu)和與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)聯(lián)系等方面來綜合分析。就資本而言引進(jìn)國外直接投資的風(fēng)險(xiǎn)比向外國銀行借貸的風(fēng)險(xiǎn)要小，同時(shí)，由于債務(wù)危機(jī)限制了非股權(quán)集資方式，跨國公司直接投資作為資金來源的吸引力大大增強(qiáng)。以就業(yè)和培訓(xùn)來說，跨國公司雖然是世界市場經(jīng)濟(jì)主要的直接和間接的雇主，但它們在就業(yè)總量中所占的份額并不大，通過培訓(xùn)轉(zhuǎn)移技能是跨國公司對(duì)發(fā)民中國家潛在的重要貢獻(xiàn)。關(guān)于技術(shù)人們總認(rèn)為跨國公司是轉(zhuǎn)讓新技術(shù)的強(qiáng)大和有效的手段，是發(fā)展中國家獲得現(xiàn)代技術(shù)的主要來源。然而跨國公司進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓收費(fèi)高昂，特別是近來技術(shù)開發(fā)的步伐加快，成本的提高也在加快，有可能提高技術(shù)轉(zhuǎn)讓的壁壘，因而強(qiáng)化了處于領(lǐng)導(dǎo)地位的跨國公司的力量，加重了對(duì)發(fā)展中國家的壓力。關(guān)于貿(mào)易大多數(shù)發(fā)展中國家期望跨國公司在促進(jìn)出口方面發(fā)揮作用。事實(shí)上，跨國公司在一些發(fā)展中國家擴(kuò)大制成品出口方面已經(jīng)充當(dāng)了重要角色。關(guān)于工業(yè)結(jié)構(gòu)，由于外國直接投資的流入可能導(dǎo)致大型壟斷公司的統(tǒng)治，跨國公司的進(jìn)入，特別是進(jìn)入發(fā)展中國家的小型市場，使人們對(duì)它的影響更加擔(dān)心。另外，跨國公司可以同當(dāng)?shù)毓窘⒏鞣N類型的聯(lián)系，有直接的也有間接的聯(lián)系。在這些聯(lián)系中也