唐人神新品上市推廣策劃書

1、 大學生畢業(yè)論文（設(shè)計） 唐人神新品上市推廣策劃書 姓 名：羅宏超學 號：201005040014所在院系：經(jīng)濟貿(mào)易管理系學科專業(yè)：市場營銷指導教師：郭義祥 二一二年十一月前 言唐人神集團是首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。經(jīng)過20年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，集團已經(jīng)形成了品種改良、安全飼料、健康養(yǎng)殖、肉品加工、品牌專賣五大產(chǎn)業(yè)一條龍經(jīng)營的發(fā)展格局，集團在全國擁有40余家子公司。集團拳頭產(chǎn)品“唐人神”肉品和“ 駱駝 ” 牌飼料先后被評為中國名牌產(chǎn)品，“唐人神”為中國馳名商標。集團名列飼料行業(yè)前十強和肉類行業(yè)前十一強，跨入中國制造業(yè)500強唐人神集團是首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。集團致力生豬產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營

2、，經(jīng)過20多年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)形成了“品種改良、安全飼料、健康養(yǎng)殖、肉品加工、品牌專賣”五大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在全國擁有40余家子公司。集團旗下的“唐人神”、“駱駝”牌都是中國馳名商標，“唐人神”肉品和“駱駝”牌飼料都是中國名牌產(chǎn)品?！懊郎瘛狈N苗通過美國nsr認證，達到美國同步育種水平。集團位列飼料、肉類行業(yè)十強，跨入中國制造業(yè)500強 目 錄一、市場分析.1二、新品分析.1三、產(chǎn)品swot分析.2 （一）優(yōu)勢.2 （二）劣勢.2 （四）機會.2 （五）威脅.2四、產(chǎn)品定位.2五、推廣目標.2六、推廣策劃.3七、經(jīng)費預算.3八、效果評估.3一、 市場分析 市場發(fā)展前景樂觀作為帶動我國肉食品加工業(yè)迅

3、速發(fā)展的火腿腸產(chǎn)業(yè)，其前景應該說是樂觀的。一是從市場分布上看，中國13億人口，8億在農(nóng)村，不完全統(tǒng)計，火腿腸總產(chǎn)量的60%以上是在城鎮(zhèn)被消費的，只有不足40%在農(nóng)村市場消費。今后幾年隨著農(nóng)民收入的增多，農(nóng)村市場將進一步擴大，火腿腸銷量也將持續(xù)增長牷二是火腿腸是高溫高壓處理過的產(chǎn)品，基本上已無菌，常溫下有較長的貨架期，很適合目前國內(nèi)冷鏈不完全，肉食品儲存衛(wèi)生條件差的市場環(huán)境;三是隨著競爭的發(fā)展將會淘汰一部分不適合市場發(fā)展的企業(yè)，有利于整個肉類行業(yè)的重新優(yōu)化。另外，隨著各火腿生產(chǎn)企業(yè)的競爭發(fā)展，將會有更多的新產(chǎn)品被開發(fā)出來，火腿腸的品種也更加多樣化，也就為其爭取了更大的市場和發(fā)展空間。二、新品分析

4、唐人神西式10萬噸肉制品生產(chǎn)線成功投產(chǎn)。生產(chǎn)線是中南地區(qū)最大的西式制品生產(chǎn)線，全線采用德國和丹麥工藝設(shè)備， 唐人神以”中式西做、西式中味“為指導思想，生產(chǎn)一系列新產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有：（1）唐人神里脊精致小肚（2）唐人神維也納熏火腿（3）唐人神麻辣香腸（4）唐人神日仕烤腸（5）唐人神澳式熏腸（6）唐人神一號火腿（7）香辣通脊（8）黑椒牛肉（9）西式香腸三、新產(chǎn)品swot分析（一）優(yōu)勢1、采用獨特的精致包裝，有自己特色。2、產(chǎn)品新穎，質(zhì)量有保證。3、 技術(shù)先進，采用進口工藝（二）劣勢1、作為新產(chǎn)品，對其特征、價格等不了解2、在物流配送有不足，由于唐人神以直營店、加盟、合資為主，物流不能及時到達。（三

5、）機會年輕消費者敢于嘗試新事物，西式火腿腸作為休閑肉類的新產(chǎn)品，對于消費者還是有引了的。（四）危險市場競爭越來越激烈，新產(chǎn)品曾出不窮，各種不同休閑食品和商店迅速發(fā)展，對于唐人神西式火腿是有著 一定影響的。四、產(chǎn)品定位美味健康而又營養(yǎng)的休閑品五、推廣目標西式火腿作為休閑食品，主要突出其美味 健康 簡單 營養(yǎng)，可直接食用學生群體，在校學生平時學習、休閑 有時候半夜想吃東西而又沒有器具做飯菜，這時候西式火腿就可以直接食用，簡單 方便。出差或者旅游，這類人群由于在外，習慣買點休閑食品攜帶身上，西式火腿作為簡單、營養(yǎng)的食品肯定是不二選擇。六、推廣策略1、開始以電視廣告為主，爭取在最短時間達到最廣泛的覆蓋面。2、以廣播報紙和傳單印刷為補充，同時開展各種活動促銷。七、經(jīng)費預算 表1 經(jīng)費開支預算表項目經(jīng)費（萬元）電視廣告100廣播費用50報紙費用30