潤(rùn)喉糖的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、潤(rùn)喉糖市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告課題名稱(chēng)：潤(rùn)喉糖市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查內(nèi)容：1、針對(duì)潤(rùn)喉糖產(chǎn)品本身的調(diào)查 2、針對(duì)潤(rùn)喉糖產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)調(diào)查 3、消費(fèi)者情況調(diào)查調(diào)查目的：1、了解潤(rùn)喉糖包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 2、了解潤(rùn)喉糖包裝裝潢設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 3、了解潤(rùn)喉糖包裝材料的特點(diǎn)調(diào)查方法：1、分類(lèi)抽樣。本次調(diào)研選取六種品牌的潤(rùn)喉糖進(jìn)行考察 2、數(shù)據(jù)處理。將所得數(shù)據(jù)歸類(lèi)整理，統(tǒng)一用表格列出 3、比較分析。對(duì)所得表格資料進(jìn)行對(duì)比分析調(diào)查意義：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解潤(rùn)喉糖包裝現(xiàn)狀和發(fā)展情況，以及消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)喉糖包裝的喜好和需求，從而加深對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，對(duì)包裝進(jìn)行分析，調(diào)查，學(xué)習(xí)和借鑒產(chǎn)品包裝上的優(yōu)缺點(diǎn)，最終認(rèn)識(shí)到包裝對(duì)于產(chǎn)品的必要性調(diào)查時(shí)間

2、：2012年4月13日2012年4月14日調(diào)查地點(diǎn)：xx超市、xx超市調(diào)查方式：網(wǎng)上查閱資料、實(shí)地考察、隨機(jī)咨詢(xún)消費(fèi)者等現(xiàn)代人由于飲食結(jié)構(gòu)不合理，作息不規(guī)律，工作壓力大等原因，偶爾會(huì)出現(xiàn)咽喉腫痛、聲音嘶啞等問(wèn)題。潤(rùn)喉糖具有清咽潤(rùn)喉、清肺止咳、清新口氣、提神解困等功效，而且其口味多樣、攜帶方便，受到了現(xiàn)代人的青睞。目前潤(rùn)喉糖競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，市場(chǎng)上的主競(jìng)品基本上表現(xiàn)為草珊瑚、金嗓子、綠箭、潘高壽等。這次主要在潤(rùn)喉糖的產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查研究。產(chǎn)品本身的調(diào)查主要是關(guān)于不同品牌的相關(guān)信息的調(diào)查。 一、以下是一份關(guān)于潤(rùn)喉糖產(chǎn)品本身信息的調(diào)查：信息商品名稱(chēng)產(chǎn)地出產(chǎn)年份種類(lèi)價(jià)格/克

3、數(shù)主要消費(fèi)群體銷(xiāo)售情況草珊瑚江西1993年草珊瑚薄荷含片、羅漢果含片、胖大海、金銀花含片、甘草良咽糖、蜜煉枇杷含片4.9元/24g1840歲老品牌，銷(xiāo)量不錯(cuò)金嗓子廣西1994年金嗓子喉寶、金嗓子喉寶牌都樂(lè)含片5.5元/40g1555歲屬于中成藥，由于價(jià)格和品牌因素目前是消費(fèi)者潤(rùn)喉糖的首選whisper廣州2010年活力薄荷糖西柚味、玫瑰味青檸甜橙味、草莓味、茉莉味、藍(lán)莓樹(shù)莓味、哈密瓜味、冰紅茶味、哈密瓜味9.9元/14g1835歲是新興產(chǎn)品，影響力和涵蓋范圍還沒(méi)有很好地發(fā)揮綠箭總部美國(guó)，我國(guó)的廣州、上海設(shè)分工廠1914年無(wú)糖薄荷清爽薄荷味、無(wú)糖薄荷糖茉莉花茶味、無(wú)糖薄荷糖冰檸薄荷味、無(wú)糖薄荷糖

4、原味3.6元/12.4g1835歲從美國(guó)進(jìn)口的箭牌顯然也是老牌子了，銷(xiāo)量很好rio/銳澳廣東2008年香濃蜜瓜味、清香荔枝味、香濃西柚味、百香果味、檸檬香草味、皓潔冰爽、紅葡萄味、紅果味、綠茶味129元/14g1535歲口味眾多，銷(xiāo)量也很不錯(cuò)潘高壽廣州1890年川貝枇杷糖、潤(rùn)喉糖、原味型7.9元/33g1855歲百年老店的潘高壽顯然在口碑和銷(xiāo)量方面也是相當(dāng)不錯(cuò)1.1調(diào)查結(jié)果分析：（1）本次調(diào)研選取的潤(rùn)喉糖雖然在外形包裝上差異顯著，符合作為研究對(duì)象的條件，但由于考察超市數(shù)目少，存在局限性，所以所得調(diào)研結(jié)果難免有偏差。（2）由調(diào)研商品來(lái)看，所調(diào)研的食品的包裝都到達(dá)基本安全要求。潤(rùn)喉糖包裝都體現(xiàn)了小

5、巧的一面，雖然傳統(tǒng)經(jīng)典包裝在銷(xiāo)量上略高一籌，但是新包裝能在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)一定的市場(chǎng)，可見(jiàn)新穎的包裝是能在一定程度上吸引消費(fèi)者的。1.2調(diào)查總結(jié)：對(duì)這次潤(rùn)喉糖產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)潤(rùn)喉糖的種類(lèi)和數(shù)量很多。新興的品牌和百年老店在價(jià)格、品牌信譽(yù)或者包裝上各有千秋。擁有好的包裝的商品確實(shí)能夠吸引消費(fèi)者，增加銷(xiāo)售量。有的雖然現(xiàn)在銷(xiāo)售量還不高，但仍占據(jù)著一定市場(chǎng)份額?？傊?，精致適宜的包裝確實(shí)能夠帶來(lái)一定程度的市場(chǎng)效益。第二個(gè)方面調(diào)查就是從商品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)查研究，包裝設(shè)計(jì)主要從文字、圖形、色彩、排版、等幾個(gè)方面進(jìn)行了對(duì)比研究。二、以下是關(guān)于一份產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)信息的調(diào)查 信息商品名稱(chēng)文字圖 形色彩排版是否環(huán)保

6、材料 設(shè)計(jì)構(gòu)思綜合評(píng)價(jià)草珊瑚文字和拼音是常規(guī)字體，中規(guī)中矩，沒(méi)有什么特點(diǎn)沒(méi)有什么特點(diǎn)的常規(guī)圖片以淺藍(lán)色打底，上面醒目的薄荷葉給人清爽的感受常規(guī)居中版式，符合一般的視覺(jué)流程利于環(huán)保和回收使用紙材用清涼和諧的顏色給人一種舒服的感受包裝設(shè)計(jì)的顏色簡(jiǎn)單，薄荷葉醒目和具體，卻缺少了一些特色金嗓子常用中文字體用肖像和簡(jiǎn)單的圖形簡(jiǎn)潔醒目底色用藍(lán)色，穿插金色和白色的線條，醒目顯眼。文字用紅色和黑色加以區(qū)分居中的排版使畫(huà)面中規(guī)中矩，字體有大有小，讓人很好的了解信息利于環(huán)保和回收使用紙材藍(lán)色的顏色的顏色打底，常規(guī)的考慮運(yùn)用肖像使品牌形象更加突出，能傳達(dá)出較多的信息，可是字體和色彩的運(yùn)用有待考慮whisper用圓潤(rùn)

7、的字體給人一種食欲感位于中心的嘴唇形象用多個(gè)顏色填滿(mǎn)，獨(dú)特新鮮的創(chuàng)意用桃紅色打底，視覺(jué)主題是多個(gè)顏色的組合，很容易抓住受眾的眼球排版簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，運(yùn)主次分明，符合視覺(jué)流程利于環(huán)保和回收使用紙材大面積的紅色吸引人的眼球，中心的嘴唇找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)顏色和字體設(shè)計(jì)清晰醒目，迅速抓住受眾的眼球，不失為一個(gè)很有設(shè)計(jì)感的包裝綠箭運(yùn)用的是常規(guī)字體，很好的突出主題把標(biāo)志性的圖形斜放，傳達(dá)出活力動(dòng)感的的品牌形象主題用綠色的，符合受眾的視覺(jué)感受。排版緊湊而不失條理，遵循一一般的視覺(jué)流程。不利于環(huán)保塑料斜放的圖形和中規(guī)中矩的文字找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)包裝整體給人清新的感受，顏色字體的的運(yùn)用也是恰到好處，密封罐的包

8、裝可以使消費(fèi)者在第二次打開(kāi)也可以吃到新鮮的，罐子還能二次利用。rio/銳澳商標(biāo)是設(shè)計(jì)的字母，其他信息用常規(guī)字母，主次分明用文字和字體的搭配和諧統(tǒng)一，專(zhuān)門(mén)字體設(shè)計(jì)相對(duì)精致主題顏色運(yùn)用瓜皮和枝蔓本身的顏色來(lái)讓人一目了然的知道所要傳達(dá)的信息。穿插的橙色可以促進(jìn)食欲底紋很有特點(diǎn)，抓住受眾眼球，排版主次分明，符合視覺(jué)流程。不利于環(huán)保金屬顏色以哈密瓜自身顏色為主，配以簡(jiǎn)明的文字，讓人一目了然。整體包裝簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，字體居于視覺(jué)中心點(diǎn)，讓人迅速得到更多的信息。包裝的新穎，小巧和便攜顯出年輕人的前衛(wèi)，時(shí)尚，精湛的潮流風(fēng)尚，很有設(shè)計(jì)感潘高壽常規(guī)的字體產(chǎn)品本身的圖形和裝飾很明白的詮釋了民國(guó)以來(lái)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵整體色

9、調(diào)偏暗，給人一種很舒服的心理感受，讓人聯(lián)想到品牌深厚的文化內(nèi)涵和品牌影響力編排形式比較完整不利于環(huán)保金屬用民國(guó)時(shí)期的人物形象很好的宣傳品牌和設(shè)計(jì)理念包裝獨(dú)特，選取民國(guó)時(shí)期的貼畫(huà)讓人聯(lián)想到它悠久的歷史和良好的口碑，在一眾潤(rùn)喉糖中非常搶眼，是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。2.1調(diào)查結(jié)果分析：包裝的形式美由文字、色彩、圖案、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多方面因素綜合而成。但在眾多因素中，色彩占有舉足輕重的地位，最能引起消費(fèi)者的注意，包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸，都取決于包裝色彩的總色調(diào)。所以在潤(rùn)喉糖包裝的設(shè)計(jì)制作時(shí)要注意色彩的運(yùn)用。包裝裝潢的文字設(shè)計(jì)就像廣告一樣，潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是一定要有文字。文字是傳達(dá)包裝

10、設(shè)計(jì)必不可少的要素。文字是宣傳內(nèi)容特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖形傳遞的是一個(gè)產(chǎn)品的形象或標(biāo)志形象等等，現(xiàn)代銷(xiāo)售包裝的裝潢實(shí)際上是一種小型廣告設(shè)計(jì)，不僅要注重內(nèi)容特定信息的傳達(dá)，還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)形象。所謂獨(dú)特，并不在于簡(jiǎn)單或者復(fù)雜。簡(jiǎn)單的可能是獨(dú)特的，也可能是平淡的；復(fù)雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡(jiǎn)潔而又變化，復(fù)雜而不繁瑣。2.2調(diào)查總結(jié)：潤(rùn)喉糖的品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包

11、裝設(shè)計(jì)方案。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，使人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外還要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺(jué)美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。致謝：感謝超市售貨員的支持和配合感謝舍友的陪伴和建議感謝x老師的引導(dǎo)三、關(guān)于潤(rùn)喉糖包裝的調(diào)查問(wèn)卷表關(guān)于潤(rùn)喉糖包裝的調(diào)查問(wèn)卷表尊敬的受訪者：您好!我是xx大學(xué)的學(xué)生，感謝您在百忙之中閱讀我們的調(diào)查問(wèn)卷。本問(wèn)卷中問(wèn)題的答案無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，請(qǐng)將您的真實(shí)情況和想法告訴我，謝謝您的支持與合作。（注：無(wú)特殊說(shuō)明，每題只選一項(xiàng)）1、您的性別是（ ）男 _女_2、您的年齡是（ ） a 18歲以下 b 18-25歲 c 26-3

12、5歲 d 36歲以上3、您通常每月在潤(rùn)喉糖方面花費(fèi)多少錢(qián)（ ）a 50元以?xún)?nèi) b 50- 100元 c 100元以上4、您一般以怎樣的方式購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖（ ） a 藥店 b 網(wǎng)購(gòu) c 超市 5、您是否覺(jué)得潤(rùn)喉糖精美的包裝造型比普通的包裝造型更具有吸引力（ ）a 是 b 不是 c 不確定6、在購(gòu)物時(shí)，您是否會(huì)根據(jù)潤(rùn)喉糖的包裝做決定（ ）a 會(huì) b 不太會(huì)，但會(huì)參考 c 不會(huì)7、在潤(rùn)喉糖的包裝中，最吸引您的是以下哪個(gè)（ ）a 文字圖案 b 顏色搭配 c 包裝造型 d 包裝材料8、根據(jù)潤(rùn)喉糖的包裝，您比較傾向于什么色系（ ）a 冷色 b 中性色 c 暖色 d 冷暖色搭配 9、您喜歡什么材質(zhì)的潤(rùn)喉糖包裝（

13、 ）a 木質(zhì) b 陶瓷 c 玻璃 d 紙質(zhì) e 金屬10、在選擇潤(rùn)喉糖的過(guò)程中，您更傾向于包裝的什么風(fēng)格（ ）a 趣味性的 b 商業(yè)性的 c 藝術(shù)性的 d 傳統(tǒng)復(fù)古性的11、您更喜歡潤(rùn)喉糖包裝上哪種類(lèi)型的文字（ ）a 藝術(shù)字體 b 印刷字體 c 典雅秀美 d 活潑醒目12、你喜歡的潤(rùn)喉糖包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)是（ ）a 長(zhǎng)方體 b 正方體 c 球體 d 異形13、您覺(jué)得潤(rùn)喉糖包裝應(yīng)該具有什么樣的功能（ ）a 便于攜帶 b 拆裝方便 c 具有創(chuàng)意 d 觀賞性 14、您希望潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作元素應(yīng)該以哪個(gè)點(diǎn)為主（ ）a 品牌名稱(chēng) b 賣(mài)點(diǎn)個(gè)性 c 行業(yè)特征 d 產(chǎn)品特征15、您覺(jué)得一個(gè)好的潤(rùn)喉糖包裝應(yīng)該具備

14、什么條件（ ）a 人性化的設(shè)計(jì) b 幽默風(fēng)趣的包裝表現(xiàn)手法 c 造型結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性 d 簡(jiǎn)約、時(shí)尚、大方 e 傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，凸顯民族風(fēng)16、您認(rèn)為哪個(gè)潤(rùn)喉糖品牌在包裝視覺(jué)傳播上很優(yōu)秀（ ）a 綠箭 b 金嗓子 c 潘高壽 d草珊瑚 e 其他訪問(wèn)到此全部結(jié)束，謝謝您的合作！3.1問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖：1、您的性別是（ ） 2、您的年齡是（ ） 3、您通常每月在潤(rùn)喉糖方面花費(fèi)多少錢(qián)（ ）4、您一般以怎樣的方式購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖（ ） 5、您是否覺(jué)得精美的包裝造型比普通的包裝造型更具有吸引力（ ）6、在購(gòu)物時(shí)，您是否會(huì)根據(jù)潤(rùn)喉糖的包裝做決定（ ）7、在潤(rùn)喉糖的包裝中，最吸引您的是以下哪個(gè)（ ）8、根據(jù)潤(rùn)喉糖的包裝

15、，您比較傾向于什么色系（ ）9、您喜歡什么材質(zhì)的潤(rùn)喉糖包裝（ ）10、在選擇潤(rùn)喉糖的過(guò)程中，您更傾向于包裝的什么風(fēng)格（ ）11、您更喜歡包裝上哪種類(lèi)型的文字（ ）12、你喜歡的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)是（ ）13、您覺(jué)得包裝應(yīng)該具有什么樣的功能（ ）14、您希望包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作元素應(yīng)該以哪個(gè)點(diǎn)為主（ ）15、您覺(jué)得一個(gè)好的潤(rùn)喉糖包裝應(yīng)該具備什么條件（ ）16、您認(rèn)為哪個(gè)潤(rùn)喉糖品牌在包裝視覺(jué)傳播上很優(yōu)秀（ ）3.2調(diào)查問(wèn)卷分析： （注：本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷30份，回收有效問(wèn)卷30份。本次問(wèn)卷的調(diào)查人數(shù)較少，可能在代表方面有不足。）根據(jù)表格結(jié)果顯示：調(diào)查的女性所占比例是60%，年齡大多在18-35歲，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在

16、生活壓力大，節(jié)奏快，容易使人出現(xiàn)咽喉腫痛、煩躁、口苦等癥狀；從購(gòu)買(mǎi)價(jià)位來(lái)看，基本每月在潤(rùn)喉糖上的花費(fèi)都在五十元以?xún)?nèi)，潤(rùn)喉糖的價(jià)位不宜太高，應(yīng)在5-20 元范圍內(nèi)；從購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所來(lái)看，50%的受訪者是通過(guò)超市/便利店來(lái)購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖產(chǎn)品，在藥店購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖的也有37%的人，這些人往往是出現(xiàn)了咽喉方面的不適，才會(huì)去藥店有針對(duì)性的購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)喉糖的比率并不是很高，這是因?yàn)闈?rùn)喉糖的鋪貨渠道廣，購(gòu)買(mǎi)方便，降低了網(wǎng)購(gòu)的可能性；有70%的受訪者表示精美的包裝造型會(huì)比普通的造型更具有吸引力，有80%的受訪者在購(gòu)物時(shí)會(huì)參考潤(rùn)喉糖的包裝做決定；在包裝中，最吸引受訪者的是包裝的顏色搭配，其次是包裝造型；有33%的受

17、訪者在潤(rùn)喉糖的包裝中傾向冷色，其次是冷暖色搭配；有27%的受訪者喜歡紙質(zhì)的潤(rùn)喉糖包裝，其次是金屬包材質(zhì)包裝，除了環(huán)保還有價(jià)格因素參與其中；在選擇潤(rùn)喉糖的包裝時(shí)，40%的受訪者傾向趣味性的包裝風(fēng)格，其次是藝術(shù)性的包裝風(fēng)格；有35%的受訪者喜歡包裝上的藝術(shù)字體，其次是活潑醒目的文字；有43%的受訪者喜歡長(zhǎng)方體的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)，其次是異形的包裝結(jié)構(gòu)；有56%的受訪者認(rèn)為包裝應(yīng)具有的功能是便于攜帶，其次是拆裝方便和具有創(chuàng)意，這體現(xiàn)了包裝的首要功能；有40%的受訪者熱內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作應(yīng)該以賣(mài)點(diǎn)個(gè)性為主，其次是產(chǎn)品特征；有34%的受訪者認(rèn)為一個(gè)好的潤(rùn)喉糖應(yīng)該具備簡(jiǎn)約、大方、時(shí)尚，其次是幽默風(fēng)趣的包裝表現(xiàn)手法和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)；有44%的受訪者認(rèn)為潘高壽在包裝視覺(jué)傳播上很優(yōu)秀，其次是金嗓子。一個(gè)優(yōu)秀的潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。包裝造型設(shè)計(jì)運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。而一個(gè)優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。潤(rùn)喉糖包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、