品牌策劃案qq會員品牌策略12 18

1、 QQ會員會員 品牌核心價值定位與主張品牌核心價值定位與主張 NEWSUN/JWT 08.12.18 一、本次提案目的一、本次提案目的 二、品牌獨特利益點二、品牌獨特利益點 三、消費者洞察三、消費者洞察 四、品牌價值定位與主張四、品牌價值定位與主張 探討與定義探討與定義QQ會員品牌核心價值，會員品牌核心價值， 為提升為提升QQ會員品牌的忠誠度和吸引更多用戶成為會員，會員品牌的忠誠度和吸引更多用戶成為會員， 建立建立QQ會員網(wǎng)上網(wǎng)下綜合服務(wù)價值平臺；會員網(wǎng)上網(wǎng)下綜合服務(wù)價值平臺； 一、本次提案的目的一、本次提案的目的: 二、品牌獨特利益點二、品牌獨特利益點 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗 優(yōu)先體驗 免

2、費禮包 折扣道具 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 QQ特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道生活特權(quán)頻道 使用價值 產(chǎn)品屬性 情感價值 品牌獨特利益 線上線上線下線下 尊貴感 身份感炫耀感 三、消費者洞察三、消費者洞察 “亞洲有我，中國有我” 劉翔，生于1983年。2004年雅典奧運會，他用12秒91的世界最短時間沖過110米欄終點，賽后他說。 劉翔 姚明，生于1980年，NBA球員，當(dāng)有記者 問害不害怕被新人超過時，他這樣回答 “人年輕的時候可以張狂一點， 因為年輕人不怕犯錯誤， 錯了還有機會重來。 老了就不行，錯了就是錯了， 再也沒有機會?！?姚明 “我長得挺漂亮，又是單身，男人不 可能對我沒興趣。 別人不敢

3、穿的我敢穿， 別人不敢說的我敢說，別人不敢做的我 敢做。” 章子怡 章子怡，生于1979年。謀女郎出身的她，身上 有一種爆發(fā)力，她是第一個像好萊塢名人般被 無數(shù)次拍到縱情歡樂、親吻、大笑的內(nèi)地明星。 “每個人都有自己向往的生活 方式，但是生活并不是理想化的。 你得到一部分東西的時候，同時 也會失去一些?！?李宇春 李宇春，生于1984年。2005年8月，李宇春 被記者問到“每天出門身邊都有四五個記者 跟著，是一種什么感覺？”她這樣回答。 “我這輩子說得最讓人無從反 駁的話就是被子不用疊，本來就是 要攤開睡的。 然而這也是第一個被人反駁掉 的。懂么，這就是規(guī)矩。我們之所 以悲哀，是因為我們有太多

4、規(guī)矩?！?韓寒 韓寒，生于1982年。在他的第一本長篇 小說三重門里，他這樣簡介自己。 “我想我的時代來了，我那時候特別高興，我從不感覺壓力，我等待這么多年， 終于來到，我不會錯過每一個機會。” 郎朗 郎朗，生于1982年。1999年在芝加哥演奏會中，作為替補上場的一舉成名。郎朗事后這樣描述自己的心情。 自信、積極、勇于進取 對他們來說，只要自己努力 沒有什么是不可能的 現(xiàn)實的世界總不是那么 完美，它永遠(yuǎn)只在自己的規(guī) 律下運行。 在社會現(xiàn)實和競爭加劇 的環(huán)境下充滿了雄心壯志的 年輕一代， BRAND VISION 活出真我 備選： Just my Life 往前沖 不必過于在意是否犯錯 執(zhí)著于

5、心中理想 更執(zhí)著于行動 敢夢想 敢追尋 Just my Life 活出真我！ 在這里在這里 有我想要的優(yōu)越身份有我想要的優(yōu)越身份 這是真正這是真正 屬于我的生活屬于我的生活 屬于我的自由天地屬于我的自由天地 Just my life 活出真我！ 跑，不只在跑道跑，不只在跑道 戰(zhàn)，不只在賽場戰(zhàn)，不只在賽場 規(guī)則，是來被打破的規(guī)則，是來被打破的 界限，難以對我設(shè)限界限，難以對我設(shè)限 我就是游戲的主人我就是游戲的主人 不為紀(jì)錄，不為獎勵不為紀(jì)錄，不為獎勵 只為活出真我的個性只為活出真我的個性 Just my life 活出真我！ 堅持心中所想堅持心中所想 不為世俗所動，不為世俗所動， 在積極進取的在

6、積極進取的 成功過程中，成功過程中， 成就每一次驕傲成就每一次驕傲 Just my life 活出真我！ 做自己喜歡的事 每一天都是快樂的 不斷追求、不斷進取 付出就會有收獲 我要一個更大的舞臺 Just my life 活出真我！ 做自己喜歡的事 敢于承擔(dān)，樂于分享 不懼失敗 更敢成功 凡事都要沖到最前面 Just my life 活出真我！ QQQQ會員品牌遠(yuǎn)景會員品牌遠(yuǎn)景 活出真我活出真我 功能價值功能價值 價值體驗價值體驗 QQQQ會員品牌價值體系會員品牌價值體系 目標(biāo)人群目標(biāo)人群 生活特權(quán)頻道QQ 特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列 QQ會員中的 成熟群體 所有QQ會員 QQ會員中

7、的 學(xué)生群體 生活消費網(wǎng)絡(luò)化平臺網(wǎng)絡(luò)特權(quán)功能網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)地 釋放自己釋放自己 活出真我活出真我 炫出自己炫出自己 活出真我活出真我 玩出自己玩出自己 活出真我活出真我 QQ特權(quán)頻道 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗 免費禮包 折扣道具 便利感 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 生活特權(quán)頻道 使用價值 產(chǎn)品屬性 情感價值 品牌獨特利益 線上線上線下線下 炫耀感 渴望突破生活的平淡，展示自我渴望突破生活的平淡，展示自我， 但自己并沒太多過人之處但自己并沒太多過人之處。 核心用戶關(guān)鍵洞察 BRAND VISION QQ特權(quán)頻道 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗 免費禮包 折扣道具 便利感 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 生活特權(quán)頻道 使用價值 產(chǎn)品屬性 情感價值 品牌獨特利益 線上線上線下線下 炫耀感 渴望自由駕馭不受約束渴望自由駕馭不受約束， 但現(xiàn)實的社會到處充滿規(guī)則但現(xiàn)實的社會到處充滿規(guī)則。 消費者洞察 BRAND VISION QQ特權(quán)頻道 全方位的網(wǎng)上 會員特權(quán)服務(wù) 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗 的娛樂服務(wù) 便利感 整合社會資源， 提供網(wǎng)下消費