品牌策劃案qq會(huì)員品牌策略12 18

1、 QQ會(huì)員會(huì)員 品牌核心價(jià)值定位與主張品牌核心價(jià)值定位與主張 NEWSUN/JWT 08.12.18 一、本次提案目的一、本次提案目的 二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn)二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn) 三、消費(fèi)者洞察三、消費(fèi)者洞察 四、品牌價(jià)值定位與主張四、品牌價(jià)值定位與主張 探討與定義探討與定義QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值，會(huì)員品牌核心價(jià)值， 為提升為提升QQ會(huì)員品牌的忠誠度和吸引更多用戶成為會(huì)員，會(huì)員品牌的忠誠度和吸引更多用戶成為會(huì)員， 建立建立QQ會(huì)員網(wǎng)上網(wǎng)下綜合服務(wù)價(jià)值平臺(tái)；會(huì)員網(wǎng)上網(wǎng)下綜合服務(wù)價(jià)值平臺(tái)； 一、本次提案的目的一、本次提案的目的: 二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn)二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn) 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗(yàn) 優(yōu)先體驗(yàn) 免

2、費(fèi)禮包 折扣道具 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 QQ特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道生活特權(quán)頻道 使用價(jià)值 產(chǎn)品屬性 情感價(jià)值 品牌獨(dú)特利益 線上線上線下線下 尊貴感 身份感炫耀感 三、消費(fèi)者洞察三、消費(fèi)者洞察 “亞洲有我，中國有我” 劉翔，生于1983年。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，他用12秒91的世界最短時(shí)間沖過110米欄終點(diǎn)，賽后他說。 劉翔 姚明，生于1980年，NBA球員，當(dāng)有記者 問害不害怕被新人超過時(shí)，他這樣回答 “人年輕的時(shí)候可以張狂一點(diǎn)， 因?yàn)槟贻p人不怕犯錯(cuò)誤， 錯(cuò)了還有機(jī)會(huì)重來。 老了就不行，錯(cuò)了就是錯(cuò)了， 再也沒有機(jī)會(huì)。” 姚明 “我長得挺漂亮，又是單身，男人不 可能對(duì)我沒興趣。 別人不敢

3、穿的我敢穿， 別人不敢說的我敢說，別人不敢做的我 敢做?！?章子怡 章子怡，生于1979年。謀女郎出身的她，身上 有一種爆發(fā)力，她是第一個(gè)像好萊塢名人般被 無數(shù)次拍到縱情歡樂、親吻、大笑的內(nèi)地明星。 “每個(gè)人都有自己向往的生活 方式，但是生活并不是理想化的。 你得到一部分東西的時(shí)候，同時(shí) 也會(huì)失去一些?！?李宇春 李宇春，生于1984年。2005年8月，李宇春 被記者問到“每天出門身邊都有四五個(gè)記者 跟著，是一種什么感覺？”她這樣回答。 “我這輩子說得最讓人無從反 駁的話就是被子不用疊，本來就是 要攤開睡的。 然而這也是第一個(gè)被人反駁掉 的。懂么，這就是規(guī)矩。我們之所 以悲哀，是因?yàn)槲覀冇刑?/p>

4、規(guī)矩?！?韓寒 韓寒，生于1982年。在他的第一本長篇 小說三重門里，他這樣簡介自己。 “我想我的時(shí)代來了，我那時(shí)候特別高興，我從不感覺壓力，我等待這么多年， 終于來到，我不會(huì)錯(cuò)過每一個(gè)機(jī)會(huì)?！?郎朗 郎朗，生于1982年。1999年在芝加哥演奏會(huì)中，作為替補(bǔ)上場的一舉成名。郎朗事后這樣描述自己的心情。 自信、積極、勇于進(jìn)取 對(duì)他們來說，只要自己努力 沒有什么是不可能的 現(xiàn)實(shí)的世界總不是那么 完美，它永遠(yuǎn)只在自己的規(guī) 律下運(yùn)行。 在社會(huì)現(xiàn)實(shí)和競爭加劇 的環(huán)境下充滿了雄心壯志的 年輕一代， BRAND VISION 活出真我 備選： Just my Life 往前沖 不必過于在意是否犯錯(cuò) 執(zhí)著于

5、心中理想 更執(zhí)著于行動(dòng) 敢夢想 敢追尋 Just my Life 活出真我！ 在這里在這里 有我想要的優(yōu)越身份有我想要的優(yōu)越身份 這是真正這是真正 屬于我的生活屬于我的生活 屬于我的自由天地屬于我的自由天地 Just my life 活出真我！ 跑，不只在跑道跑，不只在跑道 戰(zhàn)，不只在賽場戰(zhàn)，不只在賽場 規(guī)則，是來被打破的規(guī)則，是來被打破的 界限，難以對(duì)我設(shè)限界限，難以對(duì)我設(shè)限 我就是游戲的主人我就是游戲的主人 不為紀(jì)錄，不為獎(jiǎng)勵(lì)不為紀(jì)錄，不為獎(jiǎng)勵(lì) 只為活出真我的個(gè)性只為活出真我的個(gè)性 Just my life 活出真我！ 堅(jiān)持心中所想堅(jiān)持心中所想 不為世俗所動(dòng)，不為世俗所動(dòng)， 在積極進(jìn)取的在

6、積極進(jìn)取的 成功過程中，成功過程中， 成就每一次驕傲成就每一次驕傲 Just my life 活出真我！ 做自己喜歡的事 每一天都是快樂的 不斷追求、不斷進(jìn)取 付出就會(huì)有收獲 我要一個(gè)更大的舞臺(tái) Just my life 活出真我！ 做自己喜歡的事 敢于承擔(dān)，樂于分享 不懼失敗 更敢成功 凡事都要沖到最前面 Just my life 活出真我！ QQQQ會(huì)員品牌遠(yuǎn)景會(huì)員品牌遠(yuǎn)景 活出真我活出真我 功能價(jià)值功能價(jià)值 價(jià)值體驗(yàn)價(jià)值體驗(yàn) QQQQ會(huì)員品牌價(jià)值體系會(huì)員品牌價(jià)值體系 目標(biāo)人群目標(biāo)人群 生活特權(quán)頻道QQ 特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列 QQ會(huì)員中的 成熟群體 所有QQ會(huì)員 QQ會(huì)員中

7、的 學(xué)生群體 生活消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)特權(quán)功能網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)地 釋放自己釋放自己 活出真我活出真我 炫出自己炫出自己 活出真我活出真我 玩出自己玩出自己 活出真我活出真我 QQ特權(quán)頻道 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗(yàn) 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗(yàn) 免費(fèi)禮包 折扣道具 便利感 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 生活特權(quán)頻道 使用價(jià)值 產(chǎn)品屬性 情感價(jià)值 品牌獨(dú)特利益 線上線上線下線下 炫耀感 渴望突破生活的平淡，展示自我渴望突破生活的平淡，展示自我， 但自己并沒太多過人之處但自己并沒太多過人之處。 核心用戶關(guān)鍵洞察 BRAND VISION QQ特權(quán)頻道 多達(dá)44種功能 特權(quán)體驗(yàn) 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗(yàn) 免費(fèi)禮包 折扣道具 便利感 電影折扣 購物優(yōu)惠 旅行優(yōu)惠 生活特權(quán)頻道 使用價(jià)值 產(chǎn)品屬性 情感價(jià)值 品牌獨(dú)特利益 線上線上線下線下 炫耀感 渴望自由駕馭不受約束渴望自由駕馭不受約束， 但現(xiàn)實(shí)的社會(huì)到處充滿規(guī)則但現(xiàn)實(shí)的社會(huì)到處充滿規(guī)則。 消費(fèi)者洞察 BRAND VISION QQ特權(quán)頻道 全方位的網(wǎng)上 會(huì)員特權(quán)服務(wù) 尊貴感 游戲特權(quán)頻道 優(yōu)先體驗(yàn) 的娛樂服務(wù) 便利感 整合社會(huì)資源， 提供網(wǎng)下消費(fèi)