廣西“微電影”開發(fā)與推廣可行性報告

1、 廣西廣西“微電影微電影”開發(fā)與推廣開發(fā)與推廣 可行性報告可行性報告 我們每個人心中都有一個電影夢。 它也許不完整，它也許無邏輯， 它也許沒有大牌來演。 但它是我們思想的火花，它是我們情 緒的表達，它是我們在現(xiàn)實生活中未 能完成或者根本實現(xiàn)不了的夢想。 目 錄 項目背景分析 目的及意義 目標受眾 項目SWOT分析 媒介策略 推廣戰(zhàn)略 主要流程 可行性分析 首先，讓我們來了解一下： 什么是微電影什么是微電影 微電影的雛形微電影的雛形 一個饅頭引發(fā)的血案是中國自 由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)短片，其 內(nèi)容重新剪輯了電影無極和中國中 央電視臺社會與法頻道欄目中國法治 報到。對白經(jīng)過重新改編，只有20分

2、 鐘長，無厘頭的對白，滑稽的視頻片段 分接，搞笑另類的穿插廣告。許多人士 認為這就是“微電影”的雛形。 歷史上第一部微電影歷史上第一部微電影 作為歷史上第一部微電影,吳彥祖主 演的一觸即發(fā)是源自“微時代”的產(chǎn) 物，其劇本來自微小說一觸即發(fā)。劇 情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一 次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了 將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián) 手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng) 周折最終成功達成目標。全片場面宏大， 制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電 影，堪稱微時代的里程碑。 優(yōu)秀作品截圖優(yōu)秀作品截圖 項目背景分析 微微 電電 影影 概概 念念 微微 電電 影影 特特 點

3、點 微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短 時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故 事情節(jié)的“微時放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。 微電影相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使的過 去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、 人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性 適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。 項目背景分析 品品 牌牌 化化 市市 場場 潛潛 力力 微電影未來會有品牌化的趨勢。創(chuàng)造微電影的品牌價值，就是用你有獨特的藝術(shù)風 格達到很好的與受眾分享

4、的力量。比如，賀歲片就是馮小剛的品牌，而思想性就是 姜文的品牌。微電影和電影一樣，未來將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，任何一種類型都可 能被接受。 關(guān)于旅游的“微電影”目前在廣西還沒有發(fā)展或者被開發(fā)，廣西每年的游客量不計 其數(shù)，我們所拍攝的旅游“微電影”相比于真正意義上的商業(yè)微電影來說成本更低， 拍攝的難度更小，比較容易實現(xiàn)。從受眾的立場來說，他們需要的是一個具有紀念 價值的視頻，我們就必須在情節(jié)上設(shè)計出更符合受眾需求的劇情，并且在后期制作 上增加唯美的表現(xiàn)效果，并且現(xiàn)在網(wǎng)上對話及其方便，視頻的后期制作也能更多考 慮進受眾的意見和要求。 目的及意義 廣廣 西西 居居 民民 廣廣 西西 游游 客客 對于這

5、些旅游城市的記憶，我們應當把它們拍下來，而不是簡單的保存 在腦海中。大家可以自己創(chuàng)作劇本、自己拍攝，還可以選擇喜歡的片段， 請專業(yè)人士量身翻拍。用影像留住在這座城市中最美的你。 在廣西這樣一個具有詩情畫意的浪漫之城旅游，幾乎所有的游客都希 望能留下一點紀念，在照片這種傳統(tǒng)的記錄方式之外，能為游客提供 各種節(jié)日各種情境的拍攝模板。對于游客而言，這就是珍藏一生的記 憶。 廣廣 西西 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 關(guān)關(guān) 于于 我我 們們 廣西區(qū)依托其文藝情調(diào)的生活氛圍，發(fā)展了具有一定特色的旅游業(yè)。南 寧、桂林、柳州、北海等城市，都成為了游客們爭相前往的旅游圣地。 而旅游微電影的開發(fā)不僅能推廣本土旅游資源，也可以

6、為廣西的旅游業(yè) 帶來更具有吸引力的特色和亮點。 我們以準時到達汽車旅游公益集結(jié)賽為活動背景，拍攝與活動內(nèi) 容相關(guān)的“微電影”，既增加了活動的娛樂性，同時也在拍攝過程中 真實的記錄了旅游、公益及汽車比賽給人們帶來的快樂。通過參與拍 攝，還能更好地接觸社會，了解“微電影”的市場和行情。 目的及意義 目標受群 攝影業(yè)余愛好者攝影業(yè)余愛好者 準時到達準時到達參賽車手參賽車手 所有參加“微電影”拍攝征集活動者， 必須是準時到達欄目的參賽車手。 為保證“微電影”拍攝征集活動統(tǒng)一性， 活動不設(shè)專業(yè)限制，符合參賽條件者均可報名。 項目SWOT分析 制作成本低；參與性強； 新穎獨特，具有紀念意義 受眾范圍狹窄；

7、 突破大眾慣常方式， 難以被接受， 迎合社會“快餐文化”； 微電影處于快速發(fā)展時期 相比于付諸金錢與時間在拍 攝微電影上，更多人愿意自 己拍照或DV留紀念。 SW OT 媒介策略 宣傳目標宣傳目標 宣傳地區(qū)宣傳地區(qū) 媒體接收習慣分析媒體接收習慣分析 讓廣西人了解微電影，并對微電影產(chǎn)生興趣。 吸引全國游客來桂以拍攝微電影的方式紀念一段有意義的旅程。 廣西各大城市、知名旅游區(qū)， 電視車載廣告投放、廣播廣告投放、戶外廣告投放及平面廣告。 廣西本地居民主要接觸媒體為電視、公交車車載電視、網(wǎng)絡(luò)等。 中、青年接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁（如：時空網(wǎng)，百姓網(wǎng)，紅豆網(wǎng)，微博）。 來桂游客主要接觸媒介為戶外樓宇廣告、公交車車載

8、電視、計程車廣播。 媒介策略 媒介選擇與使用策略 媒介選擇媒介選擇目標受眾目標受眾使用策略使用策略 戶外廣告 準時到達汽車旅游公益集 結(jié)賽參賽者 投放宣傳廣告 交通廣播投放介紹性廣告 社交網(wǎng)絡(luò) 廣大微電影愛好者 建立主頁，用于上傳既有視頻、 發(fā)布活動信息等。在特定時期 發(fā)起團購活動。 公交車車載電視投放宣傳性廣告 推廣策略 前期活動前期活動 中期活動中期活動 p 與廣西本地旅行社建立合作關(guān)系，借由旅行社發(fā)放宣傳冊、介紹活動信息等。 p 原創(chuàng)劇本大賽：舉辦原創(chuàng)劇本大賽，通過網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)征集創(chuàng)意短片劇本。 獲獎作品可以贏得免費參加準時到達欄目拍攝微電影的機會。 p 我最喜歡的微電影：制作好的短

9、片客戶可上傳至我們的網(wǎng)站，參與我最喜歡的微電影 活動，并且可以欣賞到其他人的作品。每個季度可以舉辦“電影節(jié)”，一起互動。 p 節(jié)日主題套餐：根據(jù)不同的節(jié)日，不同的情境創(chuàng)作主題劇本，拍攝風格樣片。如針對 情侶的愛情短片，針對光棍的征婚短片，針對中秋節(jié)的溫情家庭短片等。 主要流程 p 與客戶接洽，了解客戶需求，準備劇本。 n原創(chuàng)劇本：根據(jù)客戶劇本準備相關(guān)事項。 n劇本模板：根據(jù)前期拍攝樣片，客戶參考并選擇相關(guān)主題劇本進行拍攝。 p 進行相關(guān)場景布置。落實客戶路線與時間安排。 p 進行拍攝。 p 后期制作成30300秒的微電影，反饋給游客。 可行性分析 p廣西區(qū)旅游資源豐富，游客數(shù)量多。這是旅游“微電影”受眾的基本保證。 p廣西各地市的旅游景點豐富，很多大片和電視劇都在廣西取景拍攝。這為“微電影”的 拍攝提供了充足的場地考慮，桂林山水、北海銀灘、潿洲島等，都是非常適合的拍攝地點。 p拍攝小組的組建：拍攝者自身應具備一定的專業(yè)拍攝能力，并在旅游局、廣西電視臺等 相關(guān)部門的指導下完成拍攝工作，以保證拍攝內(nèi)容的專業(yè)性、完整性、