廣告學概論第三陳培愛PPT學習教案

1、會計學1 廣告學概論第三陳培愛廣告學概論第三陳培愛 第1頁/共197頁 第2頁/共197頁 第3頁/共197頁 第4頁/共197頁 第5頁/共197頁 第6頁/共197頁 第7頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第8頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第9頁/共197頁 思考題 小結 目錄 隨著社會生產力的不斷發(fā)展，人類社會出現(xiàn)了商品生產和商品交換，廣告也就隨 之得到發(fā)展，廣告的概念也在不斷地改變與深化。周易系辭記載，遠在神農時代 ，就有“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的場面。而據(jù) 周禮記載，當時凡做交易都要“告于示”。世界文明古國埃及、古巴比倫、希臘 、印度、羅馬和中

2、國，都較早出現(xiàn)了與商品生產和商品交換相關的廣告活動。 但“廣告”作為一個外來詞在中文里出現(xiàn)，是近代的事情，含有“廣泛地宣告” 的意思。當初多用“告白”來指稱今天的“廣告”之意。較多的學者認為“廣告”（ ）源于拉丁文 -，有吸引人心或注意與 誘導的意思。約在年到年期間，才演變?yōu)橹泄庞⒄Z的 一詞，其涵義為“一個人注意到某種事情”，后來又演變?yōu)椤耙饎e人注意， 通知別人某件事”。直到世紀末、世紀初英國開始大規(guī)模商業(yè)活動時，“廣 告”一詞才開始廣泛流行使用。日本首次將譯成“廣告”， 約在明治五年（）左右。直到明治二十年（）才得到公認，得以流 行。從“廣告”一詞的應用來看，中國、日本等東方國家對廣告的認

3、識要晚于西方國 家。 第10頁/共197頁 思考題 小結 目錄 年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或 服務的新聞（ ）。 年， （美國現(xiàn)代廣告之父）認為：廣告是 印刷形態(tài)的推銷手段（ - ， ）。這個定義含有在推銷中勸服的意思。 年，美國營銷協(xié)會的定義委員會（ - ）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的 廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。 美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情 報，改變人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。 簡明不列顛百科全書對廣告的定義是：廣告是傳播信息的

4、一種方式，其目的 在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者 所希望引起的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視 、廣播、招貼海報及直郵等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳 遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒體一定的報酬。 第11頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第12頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第13頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第14頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第15頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第16頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第17頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第1

5、8頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第19頁/共197頁 第20頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第21頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第22頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第23頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第24頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第25頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第26頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第27頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第28頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第29頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第30頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第31頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第32頁/共197頁 思考題 小結

6、目錄 第33頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第34頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第35頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第36頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第37頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第38頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第39頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第40頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第41頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第42頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第43頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第44頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第45頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第46頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第47

7、頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第48頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第49頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第50頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第51頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第52頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第53頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第54頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第55頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第56頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第57頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第58頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第59頁/共197頁 n第七節(jié) 認知理論與廣告心理 研究 思考題 小結 目錄 第60頁/共197頁 思

8、考題 小結 目錄 第61頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第62頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第63頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第64頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第65頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第66頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第67頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第68頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第69頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第70頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第71頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第72頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第73頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第74頁/共197頁 思考題 小結

9、目錄 第75頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第76頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第77頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第78頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第79頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第80頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第81頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第82頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第83頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第84頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第85頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第86頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第87頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第88頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第89

10、頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第90頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第91頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第92頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第93頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第94頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第95頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第96頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第97頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第98頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第99頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第100頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第101頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第102頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第103頁/

11、共197頁 思考題 小結 目錄 第104頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第105頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第106頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第107頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第108頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第109頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第110頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第111頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第112頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第113頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第114頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第115頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第116頁/共197頁 思考題 小結 目

12、錄 第117頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第118頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第119頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第120頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第121頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第122頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第123頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第124頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第125頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第126頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第127頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第128頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第129頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第130頁/共197頁

13、思考題 小結 目錄 第131頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第132頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第133頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第134頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第135頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第136頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第137頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第138頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第139頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第140頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第141頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第142頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第143頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第144

14、頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第145頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第146頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第147頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第148頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第149頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第150頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第151頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第152頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第153頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第154頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第155頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第156頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第157頁/共197頁 思考題 小結

15、 目錄 第158頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第159頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第160頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第161頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第162頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第163頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第164頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第165頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第166頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第167頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第168頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第169頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第170頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第171頁/共197

16、頁 思考題 小結 目錄 第172頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第173頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第174頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第175頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第176頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第177頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第178頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第179頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第180頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第181頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第182頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第183頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第184頁/共197頁 思考題 小結 目錄 第1