化妝品觀察文章：2021中國洗發(fā)水市場10大事件

1、資料來源：來自本人網(wǎng)絡整理！祝您工作順利！化妝品觀察文章：2021中國洗發(fā)水市場10大事件 品觀君曰 今年洗護市場究竟是誰勝出了? by_品觀君 中國洗護市場的最強王者爭奪戰(zhàn)從未停頓。 作為每個消費者的生活必備品，中國洗護市場有極大的體量和潛力，吸引越來越多的品牌進入了洗護競技場。 2021年，大多本土洗護品牌表現(xiàn)可圈可點：廣東洗發(fā)軍團在資本市場獲得全面成功，滋源依舊占據(jù)無硅油戰(zhàn)略高地，更有洗發(fā)新貴來勢洶洶;與之相對應地，外資洗護大佬在中國市場那么略顯低調。 除了競技廝殺，2021年洗護市場也發(fā)生了一些趣事：90后脫發(fā)引發(fā)全民熱議、洗發(fā)老牌意外走紅 今日，品觀君盤點出中國洗護市場2021年發(fā)生

2、的10件大事，看看今年洗護市場究竟是誰勝出了? 大事一：拉芳家化勝利上市 時間：2021年3月13日 2021年中國洗護領域最重磅的大大事，非拉芳上市莫屬。3月13日，拉芳家化正式登陸a股，這是時隔13年后，中國日化行業(yè)第一個登陸a股的企業(yè)。 上市是拉芳家化的新起點，拉芳董事長吳桂謙此前曾表示，上市帶給企業(yè)新的平臺和資源，上市之后的拉芳家化在內部提出了二次創(chuàng)業(yè)的要求。接下來，拉芳會進展品類、產(chǎn)品的擴張。 依據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示， 2021前三季度拉芳實現(xiàn)營收7.21億元，凈利潤9867.16萬元，相比2021年上半年，拉芳家化的業(yè)績已企穩(wěn)上升。 大事二：名臣安康勝利掛牌中小板 時間：2021年12月

3、18日 有拉芳勝利上市的先例在前，與其同屬廣東洗發(fā)軍團的名臣安康也于12月18日正式掛牌中小板。 相對于其他日化企業(yè)，名臣安康的上市之路還算順當。從2021年6月名臣安康首度提交ipo招股書，到2021年12月18日勝利上市，2年時間不到。 據(jù)名臣安康此前公布的招股書顯示，2021年到2021年上半年，主營業(yè)務營收分別為5.59億元、5.87億元、5.96億元，凈利潤分別為3178.62萬元、4350.85萬元、4740.90萬元。 此次名臣安康公開發(fā)行新股2036萬股，募集資金估計總額為35773萬元。名臣安康董事長陳勤發(fā)表示，將在上市后大力拓展營銷渠道，新增門店10000家，并方案在3年內

4、新開拓商超5000家。 大事三：滋源入選cctv.國家品牌方案 時間：2021年11月 說完拉芳和名臣安康再看滋源，今年稱得上是廣東洗發(fā)軍團全面勝出的一年。 2021年底，滋源宣布成為2021年cctv.國家品牌方案唯一洗護品牌;而2021年11月，滋源再度勝利獲得2021年cctv.國家品牌方案行業(yè)領跑者的榮譽。 作為cctv.國家品牌方案入選品牌的滋源，2021年底在其戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，成為中國洗護市場top10唯一國產(chǎn)品牌。2021年滋源牽手國際巨星李冰冰走向國際市場;同時在商超、專賣店、電商、母嬰、港澳市場等方面不斷創(chuàng)新，全國終端網(wǎng)點數(shù)量打破30000個。 環(huán)亞集團品牌管理中心總經(jīng)理胡

5、根華 環(huán)亞集團董事長胡興國曾傲慢地宣布，如今全世界都在討論滋源，它成了中國洗發(fā)水的代表，我覺得它也是名副其實的國家品牌的代表。 大事四：寶潔陷二惡烷超標風波 時間：2021年9月 今年，寶潔始終處在風口浪尖，撇開曠日長久的股權大戰(zhàn)，其產(chǎn)品平安問題備受關注。 9月初，寶潔被曝出旗下洗發(fā)水二惡烷含量超過歐盟建議標準，涉及海飛絲去屑、潘婷修護和沙宣順柔系列等產(chǎn)品。此次產(chǎn)品平安大事被國內多家媒體報道，并且寶潔多款產(chǎn)品也因此陷入被下架傳聞。 不過，寶潔回應稱沒有在產(chǎn)品中主動添加二惡烷，并致力于降低產(chǎn)品中的二惡烷雜質。全部抽驗的寶潔洗發(fā)水均完全符合中國國家法規(guī)規(guī)定，不管在內地還是香港都在正常銷售中。目前，

6、寶潔這場風波已經(jīng)慢慢平靜。 大事五：霸王老板辟謠視頻走紅上熱搜 時間：2021年10月28日 說完寶潔的二惡烷風波，確定就要聊聊曾因二惡烷受到重創(chuàng)的先例霸王，雖然最終洗刷了委屈，但無奈品牌形象損傷嚴峻。不過，今年霸王以一種另類的方式在網(wǎng)絡爆紅。 10月28日，一位網(wǎng)友發(fā)微博吐槽霸王防脫洗發(fā)水的老板也脫發(fā)，隨后防脫洗發(fā)水的老板也脫發(fā)了這個話題一下登上了微博熱搜榜。 當天下午，霸王boss陳啟源親自錄了一個視頻辟謠：一上來先比個耶，然后說，聽說你們一大早都在爭論我的禿頭問題，如今我差不多60歲了，還有那么多頭發(fā)，我也很欣慰。最終，他還抓了兩把自己的頭發(fā)，再次強調了不加特效。 網(wǎng)友們在看到這段視頻后

7、也都被得意炸了，直呼boss太得意，甚至開頭自發(fā)種草與安利霸王的產(chǎn)品。感覺霸王老板這一火，化裝品品牌以后都可以考慮考慮請自家老板當代言人了! 大事六：90后成脫發(fā)主力人群 時間：2021年9月 相比60歲脫發(fā)的霸王老板，90后都開頭脫發(fā)就很扎心了。 今年9月，阿里安康結合阿里數(shù)據(jù)對外發(fā)布挽救脫發(fā)興趣白皮書，提醒90后參加脫發(fā)主力軍。這可以說是繼結合國宣布92年已經(jīng)步入中年后，90后遭受的又一暴擊了。 白皮書顯示：在阿里零售平臺購置植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后以36.1%的占比成為擁有脫發(fā)苦惱的主力軍，即將趕超占比38.5%的80后。再比擬阿里零售平臺上搜尋脫發(fā)關鍵詞的消費者性別，結果顯示接

8、近8成的搜尋用戶為男性。 對90后來說，現(xiàn)階段的主要沖突已經(jīng)變成了對發(fā)量的需求和日益增長的脫發(fā)量之間的沖突;而洗護發(fā)品牌是不是應當更加關注防脫市場的宏大進展空間呢? 大事七：索薇婭重新上市 時間：2021年9月 索薇婭曾在2021年10月籌備了一次新品發(fā)布，但由于上美集團ceo呂義雄對產(chǎn)品還不夠滿足，淘汰了那套籌備了8個月的產(chǎn)品。 潛心預備了一年，今年9月，索薇婭氨基酸香氛洗護全新上市。重新上市的索薇婭定位為專業(yè)香氛品牌，主打植物氨基酸，真正養(yǎng)頭皮的安康洗護新主見，產(chǎn)品價格也選擇了洗發(fā)水行業(yè)最適宜的價位49元/300ml，79元/500ml。 呂義雄方案2021年索薇婭網(wǎng)銷實現(xiàn)1.5億元，cs

9、渠道1-1.5億元，ka包場渠道0.5-1億元，整體做到2億元。 大事八：施華蔻6年蟬聯(lián)天貓雙11美發(fā)冠軍 時間：2021年11月11日 今年雙11洗護品類出現(xiàn)了2個過億品牌，一個是國產(chǎn)品牌滋源，而另一個就是施華蔻。 2021年雙十一，施華蔻天貓旗艦店11月11日凌晨4點成交額即打破1億，凌晨6點超過去年雙十一全天成交額，增幅迅猛。據(jù)理解，前4個小時內，施華蔻多效19洗護爆賣80萬+瓶，可供一個家庭用法13萬+年;施華蔻8金純盈潤洗護爆賣40萬+瓶，可供單人用法100萬+個月。 這已經(jīng)是施華蔻連續(xù)6年蟬聯(lián)雙11洗護美發(fā)類目銷售冠軍，明年施華蔻能否連續(xù)蟬聯(lián)這一桂冠，備受期盼! 大事九：洗發(fā)水黑馬

10、艾辛可掛牌上市 時間：2021年9月28日 今年，洗護市場迎來了一家藥業(yè)巨頭，它就是來自湖北的武漢愛民制藥股份有限公司。在今年上海cbe期間，愛民制藥旗下洗護發(fā)品牌艾辛可正式亮相。9月28日，愛民制藥股份有限公司正式掛牌上市。 據(jù)理解，愛民制藥核心原料專利中草藥成分七葉樹皂苷即是艾辛可的支撐點，艾辛可的5款新品分別是定位清爽控油、烏發(fā)亮澤的根底系列，定位去屑柔順、去屑修護的主流系列，以及無硅油配方的高端系列，300ml容量的產(chǎn)品定價從49到69元。 背靠擁有近50年制藥閱歷的愛民制藥，艾辛可值得關注。 大事十：香氛或成無硅油后下一個熱點 時間：2021年 繼無硅油之后，香氛洗護發(fā)可能成為洗護發(fā)

11、市場的下一個增長時機點。 據(jù)日本芳香環(huán)境協(xié)會的調查數(shù)據(jù)顯示，2021年日本芳香化裝品市場的規(guī)模是1294億日元(約合人民幣83億元)，相比前一年增長了31%。 最近一兩年，國內市場上也開頭出現(xiàn)資生堂惠潤、香港遇見香氛、lg生活安康睿嫣潤膏、滋源花young系列，以及阿道夫、歌歌蘭妮等主打香氛洗護發(fā)的產(chǎn)品。 事實上，局部香氛洗發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)嘗到了甜頭：滋源花young系列在屈臣氏一個月的零售額是2000萬元;剛推出香氛洗發(fā)水的本土品牌拉芳在天貓旗艦店上單品銷量也已累計到達174316瓶。 值得留意的是，外資巨頭紛紛表示看好香氛洗護產(chǎn)品，結合利華剛推出了以無硅油和芳香為賣點的力士晶透鉆彩系列洗發(fā)水與護發(fā)素;寶潔也明確表示將來會帶來香氛洗發(fā)水等新的產(chǎn)品線。 綜合而言，2021年本土洗護品牌逐步縮短與外資品牌的差距，本土品牌借力資本市場以及電商