迪士尼的品牌資產(chǎn)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 迪士尼的品牌資產(chǎn)迪士尼的品牌資產(chǎn) 迪士尼的品牌核心迪士尼的品牌核心 創(chuàng)新創(chuàng)新 - Innovation 迪士尼一直堅(jiān)持創(chuàng)新的傳統(tǒng) 品質(zhì)品質(zhì) - Quality 迪士尼不斷努力達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)而做到卓越，在迪士 尼品牌的所有產(chǎn)品中，高質(zhì)量都是必須得以保證的。 共享共享 - Community 對(duì)于家庭，迪士尼一直創(chuàng)造積極和包容的態(tài)度，迪士 尼創(chuàng)造的娛樂可以被各代人所共享。 第1頁/共20頁 故事故事 - Storytelling 每一件迪士尼產(chǎn)品都會(huì)講一個(gè)故事，永恒的 故事總是給人們帶來歡樂和啟發(fā)。 樂觀樂觀 - Optimism 迪士尼娛樂體驗(yàn)總是向人們宣傳希望、渴望和樂 觀堅(jiān)定的決

2、心。 尊重尊重 - Decency 迪士尼尊重我們大家每一個(gè)人，迪士尼的樂趣是 基于我們自己的體驗(yàn)，并不取笑他人。 第2頁/共20頁 迪士尼的品牌價(jià)值迪士尼的品牌價(jià)值 下面是迪士尼品牌在商業(yè)周刊(BusinessWeek) 和 InterBrand 評(píng)出的世界品牌價(jià)值100強(qiáng)（這是世界最權(quán) 威的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一）中最近幾年的數(shù)據(jù)： 2008年：品牌價(jià)值 292.51 億美元，名列第9位 2007年：品牌價(jià)值 292.10 億美元，名列第9位 2006年：品牌價(jià)值 278.48 億美元，名列第8位 2005年：品牌價(jià)值 264.41 億美元，名列第7位 2004年：品牌價(jià)值 271.13 億美元

3、，名列第6位 2003年：品牌價(jià)值 280.36 億美元，名列第7位 2002年：品牌價(jià)值 292.56 億美元，名列第7位 2001年：品牌價(jià)值 325.91 億美元，名列第7位 2000年：品牌價(jià)值 335.53 億美元，名列第8位 1999年：品牌價(jià)值 322.75 億美元，名列第6位 第3頁/共20頁 迪士尼的發(fā)展歷程迪士尼的發(fā)展歷程 1955年7月17日，美國動(dòng)畫片大師沃爾特迪 士尼在加利福尼亞州創(chuàng)辦了第一座現(xiàn)代化的 游樂園，取名迪士尼樂園，這一事件被文化 史學(xué)家稱為影響20世紀(jì)人類的一個(gè)重大歷史 事件。因?yàn)樗谝淮伟延^眾在電影里和卡通 片里看到的虛擬世界變成了可游、可玩、可 感的現(xiàn)

4、實(shí)世界，迪士尼也由此形成了一個(gè)“ 巨無霸”式的產(chǎn)業(yè)鏈。從迪士尼全球經(jīng)營模 式來看，迪士尼“吸金”主要依靠四大部分 ：電影制片、主題公園和度假地、迪士尼玩 偶商品（含迪士尼授權(quán)業(yè)務(wù)、直銷市場(chǎng)、圖 書出版、游戲、零售等）、媒體網(wǎng)絡(luò)。這四 大板塊相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)筑起迪士尼強(qiáng)大的“吸 金”帝國。 第4頁/共20頁 在這四塊業(yè)務(wù)中，迪士尼主要依賴的是媒體網(wǎng) 絡(luò)和主題公園，二者所占份額平均超過80。而媒 體網(wǎng)絡(luò)和影視娛樂的收入最不穩(wěn)定，它們?cè)谡麄€(gè)價(jià) 值鏈中充當(dāng)“冒進(jìn)者”的角色，容易大起大落。不 過，影視娛樂作為價(jià)值鏈上游，借助自己的品牌優(yōu) 勢(shì)，逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸，延伸部分反過來也促進(jìn) 影視娛樂業(yè)的發(fā)展，從而使

5、整條價(jià)值鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 雖然在價(jià)值鏈中內(nèi)容所占比重越來越不及渠道，但 是，迪士尼的發(fā)展重心仍然是內(nèi)容生產(chǎn)而不是渠道 運(yùn)營，迪士尼是期望上游產(chǎn)業(yè)影視娛樂的出色表現(xiàn) ，來帶動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)等其他延伸產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而實(shí) 現(xiàn)整體價(jià)值增值。 第5頁/共20頁 迪士尼的品牌效應(yīng)迪士尼的品牌效應(yīng) 迪士尼從創(chuàng)業(yè)初期就很注重利用自身品牌進(jìn)行多元化的商業(yè)經(jīng)營， 使人們提及迪士尼，就會(huì)想到米老鼠和唐老鴨，這就是迪士尼的品牌 效應(yīng)，而米老鼠和唐老鴨就是它的形象和符號(hào)。通過這樣的品牌效應(yīng) 和產(chǎn)品形象，迪士尼才得以形成了一條集影視制作、主題公園、消費(fèi) 產(chǎn)品和媒體網(wǎng)絡(luò)于一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 第6頁/共20頁 迪士尼的品牌延伸迪士尼的品牌延伸 好品牌需要延伸，以獲得更多的品牌溢價(jià) ?，F(xiàn)在，迪士尼每當(dāng)推出一部新制作的卡通 片，在大力宣傳努力贏得票房的同時(shí)，更著 力通過發(fā)行，銷售拷貝和錄像帶，以此來完 成財(cái)富的第一輪積累。在無處不在的迪士尼 專賣商店里，各種玩具，禮品和食品都在為 他們賺取豐厚的利潤。目前，其影片相關(guān)消 費(fèi)品主要包括迪士尼動(dòng)畫形象專有權(quán)的使用 和出讓，品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售以及相關(guān)書 刊，音樂以及游戲產(chǎn)品的出版發(fā)行等。 第7頁/共20頁 第8頁/共20頁 第9頁/共20頁 第10頁/共20