線上營銷渠道建立方案.doc

1、線上營銷渠道建立與推廣方案一、線上營銷渠道建立1、微信- 包括微信公眾平臺、微商城、小程序2、江蘇中農(nóng)官方微博3、江蘇中農(nóng)天貓旗艦店4、江蘇中農(nóng)自主研發(fā)的線上商城二、線上營銷渠道說明1 、 微信微信營銷作為目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具是必不可少的， 建立在微信上的營銷工具主要 有：微信公眾平臺（訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號）、微商城、微傳播、微互動等相關(guān)營銷 工具。微信公眾平臺目前主要分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號三種。訂閱號和服務(wù)號是微 信營銷的主要工具， 企業(yè)號主要針對于企業(yè)內(nèi)部辦公使用。微信營銷工具的使用服務(wù)號 當(dāng)做產(chǎn)品做，抓用戶的產(chǎn)品需求；訂閱號當(dāng)傳播來做，抓用戶的信息需求。2、微博微博營銷的熱度現(xiàn)在正

2、在逐步減弱， 但是一個足夠新穎的話題或創(chuàng)意也是一種很有 效的營銷工具。企業(yè)微博營銷主要是 微博大號、大 V、粉絲通為目前微博營銷效果較為明 顯的三種。微博大號的定義為粉絲量在 50W 以上，粉絲傳播流量高，易形成熱點。微博大V 是在個人或企業(yè)的微博有一定影響力的時候申請的 V 認(rèn)證，微博大 V 的公信力在微博上 具有一定的影響力。 粉絲通主要為針對新浪微博海量的用戶， 把企業(yè)信息廣泛傳送給粉絲和 潛在粉絲的營銷產(chǎn)品， 它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群， 同時微 博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。是微博營銷的實用工具。3、天貓旗艦店在當(dāng)下眾多的第

3、三方購物平臺的但是相對于其他的第三方平臺,天貓旗艦店相對于其他第三方平臺的公信力要好一點， 惡性循環(huán)下，消費者對網(wǎng)購的品質(zhì)和真?zhèn)我灿兄芏嗟臓幾h。 天貓旗艦店在產(chǎn)品品質(zhì)和真?zhèn)畏矫孀龀隽吮容^好的口碑。4、自主研發(fā)線上商城自主研發(fā)的線上商城主要指企業(yè)或個人通過程序或外包完成的線上自有商城，主要為 PC端、APP端、微信端、小程序。通過自身的需求和產(chǎn)品量身打造。通過一系列的整改和 優(yōu)化完成的線上商城。三、中農(nóng)線上營銷渠道建立方案1、 江蘇中農(nóng)微信公眾平臺-江蘇中農(nóng)服務(wù)號作為抓用戶產(chǎn)品需求來做，紅點優(yōu)家訂閱號作為抓用戶信息需求的傳播工具來做。首先在江蘇中農(nóng)服務(wù)號上面建立微商城板塊和微互動板塊，以產(chǎn)品為

4、核心、用戶體驗為主導(dǎo)、三級分銷為傳播途徑打造微商城。2、 江蘇中農(nóng)官方微博-江蘇中農(nóng)官方微博以產(chǎn)品故事（如晶鳳蛋的小故事、愛心傳遞、 營養(yǎng)早餐吧類）每周連載為傳遞方式，以定期的活動節(jié)點推出一些小互動來培養(yǎng)粉絲提高傳 播量。通過粉絲通工具培養(yǎng)一定量的粉絲并升級為微博大號及大V,成為一個有公信力和影 響力的熱點微博。3、 江蘇中農(nóng)天貓旗艦店-江蘇中農(nóng)申請?zhí)熵埰炫灥?，將江蘇中農(nóng)的產(chǎn)品經(jīng)過一系列包 裝在天貓旗艦店推出， 借助天貓定期的一些活動配合做一系列的宣傳活動，培養(yǎng)一部分長期 用戶，以兒童、孕婦、中老年、學(xué)生等劃分，根據(jù)營養(yǎng)需求推出營養(yǎng)餐吧等系列活動。4、 江蘇中農(nóng)自主研發(fā)的線上商城 -江蘇中農(nóng)自

5、主研發(fā)的線上商城，通過對線上商城的功能訴求制定開發(fā)相關(guān)的功能程序，線上商城主要有PC端、APP端、微信端、小程序，公司技術(shù)部通過后端程序同步開發(fā)，將PC端、APP端、微信端、小程序的內(nèi)容及用戶信息同步做到三端同步。四、線上營銷平臺相關(guān)展示1、微商城功能說明：商城導(dǎo)航、搜索中心、活動分區(qū)、產(chǎn)品大圖展示區(qū)、會員中心、 購物車、訂單中心、分銷幾大類?？赼3*ILHJU4JW1)1 Il i! W：|I j.WiM ItbilKFD 韻黃闌1 溝畫OB摩因臥十十2、江蘇中農(nóng)官方微博說明：粉絲培養(yǎng)、產(chǎn)品故事傳遞、粉絲營銷、活動預(yù)告和倒流、企業(yè)與產(chǎn)品形象建立13冋!ir3、江蘇中農(nóng)天貓旗艦店功能說明：產(chǎn)品銷售、企業(yè)品牌形象建立、產(chǎn)品宣傳推廣