電視娛樂節(jié)目品牌營銷平面設(shè)計的運用

1、電視娛樂節(jié)目品牌營銷平面設(shè)計的運用 電視娛樂節(jié)目的品牌營銷往往決定于電視節(jié)目品牌，尤其是娛樂節(jié)目品牌的成敗。如何做好電視娛樂節(jié)目的品牌營銷成為每一個電視娛樂節(jié)目經(jīng)久不衰的關(guān)鍵所在。 一、平面設(shè)計在電視娛樂節(jié)目品牌營銷中的作用 近幾年的電視傳媒市場在激烈的競爭以及政策的影響下不斷發(fā)生著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節(jié)目制作方力求在競爭中得以生存和發(fā)展。娛樂節(jié)目的品牌對于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂節(jié)目的品牌營銷也會為電視娛樂節(jié)目帶來公眾關(guān)注度和收視率。電視娛樂節(jié)目能夠作為媒體的媒介商品來進行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂節(jié)目品牌營銷案例為材料探討，將有助

2、于我們理解電視娛樂節(jié)目品牌營銷的重要性。例如，快樂大本營以“快樂”為品牌推廣了湖南衛(wèi)視的“快樂中國”品牌；非誠勿擾以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛(wèi)視的“情感世界、幸福中國”品牌。而無論是快樂大本營還是非誠勿擾，其從宏觀的現(xiàn)場布局到微觀的logo設(shè)計，都運用到平面設(shè)計這一技術(shù)手段。那么，平面設(shè)計該如何正確地運用到電視娛樂節(jié)目的品牌營銷當中？ 二、電視娛樂節(jié)目品牌營銷中平面設(shè)計的原則 平面設(shè)計，也稱為視覺傳達設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片及文字，借此傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種信息、一種理

3、念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美觀，更應(yīng)該考慮信息的傳達。平面設(shè)計主要由以下幾個基本要素構(gòu)成：創(chuàng)意，是平面設(shè)計的第一要素，是決定好的作品的關(guān)鍵，創(chuàng)意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個方面；構(gòu)圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一；色彩，好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運用上注重調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律的和諧統(tǒng)一。電視產(chǎn)品作為媒介商品，其品牌概念由三個層面構(gòu)成：一是知名度；二是相對獨特的風(fēng)格和特點；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標準。一個成功的媒介品牌由幾個重要的元素構(gòu)成：傳播內(nèi)容的質(zhì)量、媒介的公眾形象、穩(wěn)固的受眾資源。無論是從文化、市場還是觀眾的角度分析，電視

4、節(jié)目的品牌是電視節(jié)目經(jīng)營與傳播的重中之重，對電視媒介來說，其品牌化營銷乃大勢所趨。文、圖、色是平面設(shè)計的三大基本元素，結(jié)合平面設(shè)計使其所傳遞的信息不斷視覺化，將有利于電視娛樂節(jié)目的品牌營銷。湖南的地域文化特征是“魚米之鄉(xiāng)”。湖南衛(wèi)視的頻道標識被設(shè)計成魚頭，魚頭的身姿似乎又是一條橙色的魚，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚米之鄉(xiāng)。而在頻道節(jié)目的構(gòu)成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊，另一方面致力于娛樂節(jié)目的最前沿。在全國電視媒體中，湖南衛(wèi)視第一個提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠離低俗、提升高端，用主流文化去引導(dǎo)、影響觀眾。在當前媒體的激烈競爭中，湖南衛(wèi)視立足于確立娛樂傳

5、媒的強勢品牌形象，以不斷創(chuàng)新的品格來豐富內(nèi)容品質(zhì)、提升媒體品牌。湖南衛(wèi)視致力于娛樂品牌的傳播，2004年湖南衛(wèi)視秉持“快樂中國”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。其頻道包裝中娛樂節(jié)目部分的平面設(shè)計顯得十分前衛(wèi)，色彩鮮明，活力動人。而其代表娛樂節(jié)目快樂大本營也在品牌營銷方面繼承和發(fā)揚了湖南衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略?？鞓反蟊緺I的實體品牌設(shè)計主要以五個漢字為核心，布局中央，周圍以彩帶氣球環(huán)繞，同時輔以近十種顏色搭配，寓意快樂和喜慶。除此以外，快樂大本營始終堅持“以快樂為導(dǎo)向”、“以人為本”的主旨，快樂奉獻，將愛心傳天

6、下，不斷在節(jié)目中灌注積極向上的價值觀，倡導(dǎo)和諧，樂見愛心的傳遞。而其在價值觀傳遞方面，快樂大本營的“活”品牌“快樂家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽光、樂觀、進取的屏幕形象吸引了億萬觀眾，既傳承了品質(zhì)，也營銷了品牌。除了快樂大本營以外，天天向上的品牌營銷也將平面設(shè)計運用到極致。與快樂大本營的“快樂家族”主持群相似的是，天天向上的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群。天天向上是湖南衛(wèi)視打造的大型娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了觀眾的好評。相較于快樂大本營，天天向上的觀眾層次有所不同，其品牌營銷的平面設(shè)計也不同。天天向上最大的品牌便是“天天兄弟”，而其

7、對“天天兄弟”幾個成員的平面設(shè)計也頗有特點。例如對于汪涵的設(shè)計，他在節(jié)目中往往表現(xiàn)睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應(yīng)當?shù)爻蔀椤疤焯煨值堋敝械睦洗蟾?，對于“老大哥”形象的設(shè)計，尤其體現(xiàn)在入場環(huán)節(jié)中，當他從舞臺后面緩緩出場，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。 三、電視娛樂節(jié)目品牌營銷中平面設(shè)計的應(yīng)用 通過包裝設(shè)計，電視娛樂節(jié)目能夠形成自己的視聽語言，形成作為媒體的一種自我姿態(tài)。借助這種視聽語言，達成電視娛樂節(jié)目與觀眾的信息溝通。構(gòu)成電視娛樂節(jié)目語言的基本要素包括聲音、文字、圖形及色彩等，電視娛樂節(jié)目正是以這些基本要素來構(gòu)成自

8、己的語言，進行信息傳播。文、圖、色是平面設(shè)計的三大基本元素，電視娛樂節(jié)目包裝設(shè)計中，平面設(shè)計元素承載著信息傳遞的視覺化作用?？梢娖矫嬖O(shè)計元素在電視娛樂節(jié)目包裝設(shè)計中的重要作用，它們是構(gòu)成電視娛樂節(jié)目的要素之一。平面設(shè)計可促進電視頻道設(shè)計贏取觀眾認同，是實現(xiàn)其商業(yè)價值的有效手段和方式。平面設(shè)計通過字、形、色等元素的設(shè)計運用營造出視覺語言，使設(shè)計本身突出視覺感性特征，現(xiàn)代平面設(shè)計需要張揚其視覺語言、傳遞語言文化傳統(tǒng)，突出平面視覺語言的信息及其傳達的設(shè)計理念?，F(xiàn)代平面設(shè)計不僅要具有信息傳播和視覺審美功能，還要具有商業(yè)價值。因為平面設(shè)計元素可以通過一系列的創(chuàng)意設(shè)計更快、更多、更準確無誤地傳遞信息，甚至

9、能帶來一些意想不到的附加值?？鞓反蟊緺I中的主持群“快樂家族”，其風(fēng)格特立、性格鮮明，是代表快樂大本營風(fēng)格和主題的“活”品牌。在近五年間，隨著娛樂節(jié)目的蓬勃發(fā)展，快樂大本營順勢而為，將“快樂家族”作為品牌營銷的切入點和著力點，依照五個人的不同風(fēng)格，每場演出都在服飾和裝飾上做出嚴格的設(shè)計，力求達到完美。不僅如此，“快樂家族”相繼推出五人合唱的快樂大本營主題曲，以及五人聯(lián)袂出演的電影，從音樂和電影兩個方面合力打造“快樂家族”的品牌優(yōu)勢。快樂大本營力推“快樂家族”，傳遞快樂至上的信息和氛圍，不僅為“快樂家族”樹立了良好形象，也使得快樂大本營的品牌深入人心。非誠勿擾自開播以來，一直吸引著觀眾的關(guān)注。作為一個相親類綜藝節(jié)目，如果沒有準確的定位和品牌形象，其市場范圍將會越縮越小。非誠勿擾在開播的五年中，市場范圍越來越廣，不僅因為其對市場預(yù)測的精準把握，更在于其對自有品牌營銷的堅持。作為主持人的孟非，以其幽默和睿智的主持風(fēng)格為整個節(jié)目貼上了輕松活潑而又不落俗套的標簽。非誠勿擾市場定位于青年男女，而主推主持人孟非的屏幕形象，既是對孟非本人形象的一種肯定，更是非誠勿擾的品牌營銷。除了借主持人孟非進行品牌宣傳外，非誠勿擾結(jié)合自身的主題特色，對每一期的結(jié)構(gòu)內(nèi)容進行一番設(shè)計構(gòu)造，而其經(jīng)典的舞臺設(shè)計、logo設(shè)計、音樂設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)計，都深深打上了非誠勿擾的烙印。這種有針對性的平面設(shè)計，同樣也是一種