我國和世界園藝用品市場發(fā)展前景分析

1、我國和世界園藝用品市場發(fā)展前景分析一、前言 園藝是指通過使用園藝用品，運用藝術(shù)化的手段、技術(shù)化的施工對居住地前庭、中庭、后院、陽臺、窗戶以及其他居住區(qū)域進行設(shè)計、布置和改造，打造個性化的可持續(xù)發(fā)展的綠色園藝居住環(huán)境的相關(guān)活動，園藝在人類歷史和文化發(fā)展中起到了積極的作用，并對現(xiàn)代生活影響深遠。園藝行業(yè)包含的范圍較廣，其主要包括園藝作物的種植、園藝用品的生產(chǎn)、園藝方案的設(shè)計及工程施工和后續(xù)養(yǎng)護，園藝用品作為園藝產(chǎn)業(yè)鏈中重要的分支，隨著社會的進步得到快速發(fā)展。隨著全球園藝用品行業(yè)的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界園藝用品制造中心，國內(nèi)園藝用品行業(yè)發(fā)展迅速，并已經(jīng)成為一個獨立的細分產(chǎn)業(yè)。園藝用品種類繁多，可以大

2、體分為以下五類：手工具類園藝用品、機械類園藝用品、灌溉類園藝用品、裝飾類園藝用品和資材園藝用品等。 二、我國園藝用品行業(yè)發(fā)展影響因素和現(xiàn)狀 伴隨著全球園藝用品行業(yè)的發(fā)展，通過逐步吸收和消化國外園藝用品設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)等方面的先進經(jīng)驗，我國園藝用品行業(yè)得到了快速的發(fā)展。除此之外，我國對園藝文化的崇尚、快速的城市化進程、逐年增長的城市公共綠化面積和日益提高的生活水平，都有效促進了我國園藝用品行業(yè)的發(fā)展。具體影響因素如下： 1、園藝用品行業(yè)發(fā)展影響因素 （1）園藝文化滲透生活的方方面面 我國園藝起源于商周，至今已有幾千年的發(fā)展歷史。如蘇州園林，不僅是身份地位的象征也是我國園藝文化的集大成者。近現(xiàn)代，

3、隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，城市人口不斷增加，人們的居住空間縮小，但園藝文化在生活中的滲透并未減少。如園藝和建筑結(jié)合而產(chǎn)生的垂直綠化，使人們即使身在大都市也能享受自然，在私家花園種植花卉、修剪草坪或在陽臺放置簡單的花床、吊籃等日漸被廣大居民喜愛，成為人們休閑、娛樂、陶冶情操的主要方式之一。扎根人們內(nèi)心的園藝文化為園藝用品穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。 （2）國家產(chǎn)業(yè)政策支持 國家產(chǎn)業(yè)政策的支持從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對園藝用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售給予了有力支持，也提出了更高的要求。如在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2007征求意見稿）中明確提出，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)領(lǐng)域，鼓勵城鎮(zhèn)園林綠化及生態(tài)小區(qū)建設(shè)；在資

4、源節(jié)約和綜合利用領(lǐng)域，鼓勵發(fā)展節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保及資源綜合利用等技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用及設(shè)備制造，可再生資源綜合利用開發(fā)工程（如生態(tài)家園），上述領(lǐng)域均與園藝用品行業(yè)息息相關(guān)。 此外，2009年國務(wù)院為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)頒布了十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃中擬定，提高部分輕工產(chǎn)品出口退稅率、加強技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造、加大金融支持力度、大力扶持中小企業(yè)、加強產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、新增自主品牌100個左右。園藝用品隸屬于輕工業(yè)，隨著國家對輕工業(yè)的支持，園藝用品行業(yè)也將從中受益。 （3）城市綠化發(fā)展促進園藝用品公共消費 為了促進城市園林綠化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善城市生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展，我國自1992年起在全國

5、開展創(chuàng)建園林城市活動。截至2008年底，全國城市園林綠化面積達到170.89萬公頃，比2000年增長119.62%。根據(jù)“十一五”城市園林綠化的總體要求，城市綠化工作目標(biāo)是到2010年，我國城市中心區(qū)人均公共綠地面積達到6平方米以上。作為園藝用品行業(yè)的下游，城市公共綠化在日常維護過程中需要采購大量的園藝用品。城市化建設(shè)加速，城市公共綠化面積不斷增加必然帶動園藝用品行業(yè)的發(fā)展。 （4）居民收入提高、居住條件改善，推動園藝用品居民消費 改革開放以來，中國人民收入快速增長，生活水平持續(xù)提升。2008年，城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入達到15,781元，比1999年增長169.57%；同期城鎮(zhèn)家庭人均消費性支

6、出也由1999年的4,616元增長到2008年的11,243元，提高143.57%。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中產(chǎn)階級及花園別墅的興起，人們擁有了追求精神需求的物質(zhì)基礎(chǔ)和空間，這些都預(yù)示著我國園藝消費群體的壯大。龐大的園藝愛好者成為推動園藝用品穩(wěn)定消費的主要動力之一。 2、園藝用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 雖然我國園藝用品行業(yè)在過去幾十年得到了長足發(fā)展，但園藝用品行業(yè)內(nèi)企業(yè)仍然以中小型企業(yè)為主，專業(yè)化規(guī)模化程度不高，經(jīng)營方式以代工為主，自主品牌稀缺。具體行業(yè)現(xiàn)狀如下： （1）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多 園藝用品制造企業(yè)數(shù)量眾多，市場化程度較高，屬于完全競爭市場。據(jù)統(tǒng)計，截止至2009年9月30日，我國生產(chǎn)園藝用品的

7、企業(yè)數(shù)量大約在3,500家左右，這些企業(yè)主要活躍在長三角和珠三角地區(qū)，生產(chǎn)的園藝用品品種多達上萬。 （2）規(guī)模化專業(yè)廠商較少 園藝用品行業(yè)內(nèi)具備一定規(guī)模的專業(yè)園藝用品企業(yè)較少，其中大部分生產(chǎn)廠家都不是專業(yè)經(jīng)營園藝用品，而是在主營其他業(yè)務(wù)如小五金或塑膠制品的基礎(chǔ)上，兼營一些園藝產(chǎn)品；小部分廠家以個體戶的身份參與其中，向市場提供一些簡易的園藝工具，就近銷售。 （3）企業(yè)經(jīng)營模式多以oem和odm為主 我國園藝用品行業(yè)屬于出口導(dǎo)向型行業(yè)，產(chǎn)品基本上面向海外市場，我國是世界園藝用品制造中心，多數(shù)企業(yè)都是為國外知名企業(yè)提供代工，擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的園藝用品廠商較少，就本土品牌而言，在手工具類、灌

8、溉類、裝飾類、機械類兼具品牌知名度的代表性企業(yè)有上?！拔质?，在上述四大類單一產(chǎn)品系列中，具一定知名度的品牌有“翠荺”、“萬德凱”等。 （4）中高端售渠道將逐漸增多 目前，我國園藝用品銷售業(yè)態(tài)主要是通過各地區(qū)花鳥市場、大型商超和園藝中心等進行銷售。其中，以花鳥市場為主，大型商超和園藝中心為輔。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，花鳥市場銷售的產(chǎn)品從價格和質(zhì)量角度區(qū)分，基本屬于中低端產(chǎn)品。中高端產(chǎn)品銷售渠道主要為大型商超和園藝中心。大型商超（例如：家樂福、沃爾瑪、麥德龍、百安居等）和專業(yè)園藝中心（例如：溢柯等）主要分布在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和城市，其銷售的產(chǎn)品價格相對較高，質(zhì)量好，主要針對城市高端用戶。隨著人們對園藝用品的要

9、求不斷提高，中低端的花鳥市場將越來越難滿足顧客需求，預(yù)計中高端銷售渠道在數(shù)量上和地域覆蓋上都將有所增加。 3、我國園藝用品市場規(guī)模及預(yù)測 園藝用品行業(yè)的發(fā)展受到多個因素的影響。國外園藝用品行業(yè)起步早，目前已處于發(fā)展成熟階段。通過對一些發(fā)達國家園藝用品行業(yè)發(fā)展歷程進行分析，不難看出：一國gdp總量發(fā)展、人均收入水平提高、綠化面積增加等因素對該國園藝用品行業(yè)的發(fā)展有重大積極影響。根據(jù)過往三年的歷史數(shù)據(jù)并抽取400家分布在全國的花鳥市場的園藝用品經(jīng)銷商作為調(diào)研對象，最后綜合得出我國的市場容量如下： 2007-2015年我國園藝用品市場規(guī)模 根據(jù)2009年我國各細分市場結(jié)構(gòu)圖，機械類園藝用品比重最高，

10、超過50%，手工具、和資材比例大致相同，裝飾比例最小。 2009年我國園藝用品行業(yè)各細分市場結(jié)構(gòu)圖三、我國園藝用品行業(yè)競爭情況國外主要園藝用品消費國家和地區(qū)園藝行業(yè)的發(fā)展綜合了園藝作物的種植、園藝用品的生產(chǎn)銷售和園藝方案設(shè)計及施工、后續(xù)養(yǎng)護各個專業(yè)環(huán)節(jié)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備，市場發(fā)展有序。而我國園藝行業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，以園藝基本建設(shè)為主導(dǎo)，園藝用品和園藝服務(wù)作為基本建設(shè)的必需品，需求量較大，是我國當(dāng)前園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，并且由于目前我國園藝消費者的專業(yè)程度較低，園藝服務(wù)一般以提高園藝用品附加值的形式出現(xiàn)，這使得園藝用品的品質(zhì)和品牌直接決定了園藝服務(wù)的質(zhì)量。目前我國園藝用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，

11、市場處于完全競爭狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)以oem和odm為主，但是缺乏專業(yè)化、規(guī)?；膱@藝用品和服務(wù)提供商。 1、園藝用品 我國園藝用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以oem和odm為主，具有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)數(shù)量較少，已有的一些知名品牌有“沃施”，“翠筠”和“萬德凱”等。并且，大部分企業(yè)根據(jù)各自特點選擇其所熟悉的產(chǎn)品系列作為自己的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品只覆蓋單一或少數(shù)幾個大類，如青島德之助有限公司只生產(chǎn)手工具類園藝用品，浙江萬德凱公司只生產(chǎn)灌溉類園藝用品。從市場份額角度來看，各品牌占有率相差并不大，并沒有主導(dǎo)性強的品牌。 我國主要手工具類園藝用品品牌市場份額 2、園藝服務(wù) 園藝服務(wù)的提供需要同時配

12、備優(yōu)質(zhì)的、個性化的園藝用品，而目前我國消費者園藝用品單次需求量較少、個性化需求明顯，因此推出個性化的優(yōu)質(zhì)園藝用品成本較高，并且由于園藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)過于細分，并沒有引起大型園林企業(yè)的重視，所以我國目前缺少專業(yè)化的園藝服務(wù)提供商。然而，園藝服務(wù)是園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，園藝用品的消費離不開園藝服務(wù)。如人們購買種子需要得到相應(yīng)的種植、養(yǎng)護、防病蟲害的知識和相關(guān)技巧。目前我國園藝產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，園藝用品和服務(wù)作為園藝基本建設(shè)的重要支撐，是當(dāng)前我國園藝產(chǎn)業(yè)的兩個重要的環(huán)節(jié)，因此隨著園藝用品的不斷發(fā)展，我國園藝服務(wù)也需迎頭趕上，得到快速發(fā)展，形成兩者相互促進發(fā)展的形式。 從目前我國園藝用品和園藝服務(wù)領(lǐng)域?qū)嶋H

13、情況看，可綜合比較如下： 從上表可以看出，在國內(nèi)園藝用品市場上，大部分企業(yè)根據(jù)各自特點選擇其所熟悉的產(chǎn)品系列作為自己的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品只覆蓋單一或少數(shù)幾個大類。而上海沃施是目前國內(nèi)市場上為數(shù)不多的產(chǎn)品品種齊全、生產(chǎn)系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)鏈健全的園藝用品企業(yè)之一，既生產(chǎn)園藝用品也提供相應(yīng)的方案設(shè)計，施工后后續(xù)養(yǎng)護。優(yōu)質(zhì)的園藝用品和相應(yīng)配套的園藝服務(wù)能更好地滿足顧客的需求并帶來更良好的使用體驗。由此可見，這類企業(yè)在我國園藝用品市場上具有明顯的一體化經(jīng)營優(yōu)勢。 四、我國園藝用品行業(yè)發(fā)展趨勢 從國外園藝市場發(fā)展的經(jīng)驗看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市高收入人群增多，消費能力不斷增強，高檔公寓、別墅的增加都將為家庭園藝的

14、發(fā)展帶來空間。我國改革開放30年來，經(jīng)濟持續(xù)高位增長，隨著收入水平的提高，越來越多的人在自家陽臺和花園進行花卉的種植養(yǎng)護及對自家花園的設(shè)計裝飾，以期改善生活空間，提高生活質(zhì)量。各主要城市政府對城市綠化的考核、對綠化相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予的優(yōu)惠政策及政府綠色示范基地對園藝用品需求的引導(dǎo)等都將促進園藝用品行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展： （1）家庭園藝確保園藝用品消費穩(wěn)定增長 隨著生活水平的不斷提高及對綠色、健康生活的追求，人們的居住理念和居住方式正在發(fā)生變化，對家庭居住環(huán)境的個性化打造成為修身養(yǎng)性的重要方式之一。根據(jù)統(tǒng)計，2008年北京市花卉銷售額總計達到70億元，其中個人消費額在20億元左右，年增長幅度約15%。在

15、人們對園藝作物產(chǎn)生大量需求的同時，對于園藝用品的需求也呈現(xiàn)逐步上升趨勢，并且隨著國內(nèi)大城市中園藝中心這一新穎銷售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也進一步刺激了消費，園藝用品市場需求將不斷增加?？梢娂彝@藝已逐漸成為人們生活的一部分，并將支撐園藝用品消費的穩(wěn)定增長。 （2）市場引導(dǎo)機制正在形成 隨著國家對綠化、環(huán)保的重視，以及人們生活水平的提高，園藝消費持續(xù)穩(wěn)步增長，然而由于我國園藝產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，園藝消費者的專業(yè)性不高，缺乏對于園藝生活的想象力和實施能力，對相關(guān)園藝用品的消費也還需要專業(yè)引導(dǎo)。隨著國內(nèi)專業(yè)化的“園藝方案設(shè)計、施工及養(yǎng)護一站式服務(wù)提供商”的出現(xiàn)，我國消費者園藝消費的專業(yè)性有望得到提高，消費者的園

16、藝生活意識將會被全面激活，其動手能力也將逐步提升，園藝用品和服務(wù)的需求將會隨著市場引導(dǎo)機制的出現(xiàn)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。 （3）市場銷售渠道多樣化、規(guī)范化 我國的園藝用品銷售渠道還停留在比較初級的階段，即以花鳥市場為主，大型商超為輔的格局。其中，花鳥市場大多經(jīng)營不規(guī)范，也沒有后續(xù)的服務(wù)。相比花鳥市場，大型商超提供的園藝用品質(zhì)量更高，后續(xù)服務(wù)也相對有保障，這些都有效地推動了園藝用品的銷售和發(fā)展。近年，隨著園藝消費的不斷發(fā)展和成熟，新型銷售業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，如小型的園藝中心（溢柯園藝）、專營店等，這些新型渠道不僅提供園藝用品銷售，還提供專業(yè)咨詢、園藝方案設(shè)計、后續(xù)施工維護等綜合服務(wù)。預(yù)計未來我國園藝用品銷

17、售渠道將轉(zhuǎn)向“以大型商超為主、花鳥市場為輔、園藝中心為補充，各個業(yè)態(tài)相互競爭、相互影響”的格局，并日趨規(guī)范化。 （4）園藝用品發(fā)展帶動園藝設(shè)計和工程發(fā)展 從園藝產(chǎn)業(yè)鏈看，園藝用品設(shè)計研發(fā)、園藝方案設(shè)計、施工及養(yǎng)護、園藝用品的銷售和用戶需求是相互影響的。一方面，園藝用品銷售渠道在出售園藝用品的同時也在逐步引導(dǎo)消費者的消費意識、提高其對園藝生活的想象力，從而推動了園藝方案設(shè)計、施工及養(yǎng)護的需求；另一方面，通過消費者需求反饋進一步促進園藝用品的設(shè)計和研發(fā)，使園藝用品趨于個性化、多樣化，更好的滿足消費者的需求。相信隨著我國人民消費能力的提高、消費者專業(yè)性的增強，園藝產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)將呈現(xiàn)良好的循環(huán)發(fā)展態(tài)勢

18、。 全球園藝用品行業(yè)發(fā)展綜述一、園藝用品的定義與分類 園藝用品是人們?nèi)粘@藝生產(chǎn)中使用物品的總稱，依據(jù)其用途的不同，可將其分為手工具類園藝用品、灌溉類園藝用品、機械類園藝用品、裝飾類園藝用品和資材類園藝用品等。 工具類園藝用品是人們在日常園藝維護中經(jīng)常使用的園藝用品之一，其包含手工具類、機械類和設(shè)備類園藝用品。通過對工具類產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)改進，能令人們使用起園藝工具更舒適更省力，從而提高園藝工作效率。裝飾類園藝用品主要應(yīng)用于園藝景觀的構(gòu)建，起到美化園林的作用；資材類園藝用品是指花土、化肥、種子等材質(zhì)，主要應(yīng)用于植物的種植和輔助園藝作物的生長等。 二、全球園藝用品市場發(fā)展歷程 1.園藝用品發(fā)展歷程

19、 人們在園藝生產(chǎn)作業(yè)的過程伴隨著園藝用品的使用，園藝用品的發(fā)展隨著園藝業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。19世紀(jì)后半期起，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的高度發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域分工的加強，園藝業(yè)逐漸成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)而得到迅速發(fā)展。20世紀(jì)以來，隨著西方國家技術(shù)經(jīng)濟的崛起，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果的應(yīng)用、國際貿(mào)易的加強、園藝用品生產(chǎn)日益轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的企業(yè)經(jīng)營，相關(guān)技術(shù)、生產(chǎn)、貿(mào)易等得到迅速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展逐漸成熟。尤其在美國、歐洲等一些經(jīng)濟發(fā)達國家，園藝用品業(yè)的發(fā)展已步入成熟期。從整體發(fā)展歷程來看，其大致經(jīng)歷了以下四個階段。 階段一：簡單農(nóng)用工具時期。在19世紀(jì)后半期以前，園藝業(yè)還未從農(nóng)業(yè)中獨立出來，人們對園藝用品的日常使用還停留在簡單農(nóng)

20、用工具上。 階段二：適合園藝的簡單工具出現(xiàn)，園藝用品開始多樣化。19世紀(jì)后半期，園藝業(yè)逐步從農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分離，成為一個獨立行業(yè)，適合園藝生產(chǎn)的簡單工具開始出現(xiàn)。20世紀(jì)初至20世紀(jì)80年代，隨著西方工業(yè)革命和各種科技成果的應(yīng)用，園藝產(chǎn)業(yè)整體得到長足發(fā)展，多種形式的園藝，如果蔬園藝、花卉園藝、景觀園藝等開始出現(xiàn)。園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也帶來了園藝用品的多樣化發(fā)展，剪草機、噴水器、地膜等園藝用品等被大量使用，園藝用品業(yè)開始進入快速發(fā)展時期。 階段三：省時省力工具出現(xiàn)，消費者更加注重園藝用品使用的舒適感。20世紀(jì)80年以后，經(jīng)濟高速發(fā)展，人民生活水平及住房條件得到改善，尤其在歐美發(fā)達國家，家庭園藝已經(jīng)成為人

21、們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑鞣N園藝用品已成為家庭的必備品。隨著“以人為本”理念的普及，消費者更加注重園藝用品使用的輕便感和舒適感。大量符合人機工程學(xué)的設(shè)計開始應(yīng)用于園藝用品，如曲柄設(shè)計。一些省時省力園藝工具也開始大量涌現(xiàn)，如綁枝機、植物固定器等。 階段四：節(jié)能環(huán)保工具的應(yīng)用。自20世紀(jì)末以來，隨著煤炭、石油等不可再生能源的過量使用以及環(huán)境污染的加劇，在歐美等發(fā)達國家節(jié)能環(huán)保理念悄然興起并逐漸滲透至人們的生活，如堆肥器、集雨器，太陽能草坪燈等節(jié)能環(huán)保型工具在園藝生活中得到了較為廣泛的應(yīng)用，園藝用品向安全、節(jié)能、綠色環(huán)保等方向發(fā)展。 2.銷售渠道發(fā)展歷程 最初園藝用品銷售渠道以簡單家庭苗圃市場為主，業(yè)態(tài)

22、是個體經(jīng)銷店。這些家庭苗圃由于缺乏必要的技術(shù)，花卉成活率比較低且品質(zhì)一般。隨著時代的發(fā)展，普通商超和一些簡單的花鳥市場開始形成，出售培育成型的花卉和簡單的手工具，以滿足人們的需要。九十年代后，各種零售渠道如大型商超，園藝中心和網(wǎng)上購物相繼出現(xiàn)，其中園藝中心慢慢發(fā)展成引導(dǎo)客戶設(shè)計的休閑中心，通過diy產(chǎn)品和實景展示，為老年人，年輕白領(lǐng)和孩子提供休閑娛樂的同時展示和銷售園藝用品。 近些年,歐洲的園藝中心已經(jīng)發(fā)展至全國連鎖，美國由于國土面積遠遠大于歐洲各國，并沒有形成類似歐洲的覆蓋全國的連鎖園藝中心，而是形成了幾百個獨立運營的地方多功能園藝中心。這些園藝中心的功能與歐洲類似，也提供包括手工具，灌溉，

23、園藝資材，花園家具等在內(nèi)的各種園藝用品，并提供簡單的餐飲。 三、全球園藝用品市場容量及市場特點 1.全球園藝用品行業(yè)發(fā)展情況及市場容量 根據(jù)gia數(shù)據(jù)顯示：全球園藝用品需求市場長期看處于穩(wěn)定增長，2007年全球園藝用品行業(yè)的市場容量已達到440.3億美元，受2008年金融危機的影響，2009年全球園藝用品市場有所收縮，但收縮不大。隨著全球經(jīng)濟的回暖，園藝用品行業(yè)市場也逐步回暖，預(yù)計2007至2015年，全球園藝用品市場容量將保持年均4.1%的增幅，至2015年全球園藝用品市場容量將達606.5億美元。以下為全球園藝用品市場容量及未來可預(yù)計市場容量表： 根據(jù)2009年全球園藝用品各細分市場數(shù)據(jù)顯

24、示，機械類園藝用品所占比重最高，其次依次為灌溉類和手工具類園藝用品，裝飾類園藝用品。2.全球主要地區(qū)園藝用品市場需求情況及特點 從全球園藝用品消費情況來看，主要集中在歐洲和美國等發(fā)達國家。根據(jù)gia數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年歐洲手工具類和機械類園藝用品銷售額達到155億美元，美國為112億美元，分別占據(jù)全球主要地區(qū)消費量的第一和第二位。從出口角度看，中國作為園藝用品的主要生產(chǎn)國和出口國，2008年最大出口對象為美國，占園藝用品總出口額的20%，英國、德國和意大利分別占總出口量的9%，8%和5%，日本占5%，從這個側(cè)面也可以看出，歐美、日本等國是全球園藝用品消費大國。2.1美洲地區(qū) 2.1.1美國 美

25、國是世界最大的園藝用品消費國，其消費主要來自家庭園藝和下游公共綠化建設(shè)。由于美國經(jīng)濟發(fā)達，居民居住環(huán)境較為優(yōu)越，私家庭院擁有率較高，花園作業(yè)和維護較頻繁，對園藝用品需求較大。此外，居住在單元房中的年輕人和退休老人也進行簡單的室內(nèi)園藝活動。根據(jù)美國有機園藝雜志標(biāo)明，在美國有7800萬人熱衷于從事園藝活動，占美國成年人口40%之多。此外，建筑業(yè)是美國園藝用品拉動的一個重要的組成部分，據(jù)美國ahs調(diào)查研究表明，建筑面積每增加10個百分點，就會帶動園藝用品5-6個百分點的增長。2010年美國總建筑業(yè)需求增長率預(yù)計為2.8%，2011年為3%。根據(jù)美國acga市場調(diào)查預(yù)測，未來幾年園藝用品的年均增長率不

26、低于4.0%。 2.1.2拉美地區(qū) 拉丁美洲氣候溫和，雨水充沛，地勢平坦，適合植物生長，是全球主要的鮮花出口地區(qū)。在過去的十幾年，該地區(qū)園藝用品行業(yè)隨著園藝業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展得到了長足發(fā)展。金融危機后，巴西，阿根廷等國更是成為園藝用品的新興消費國，進口量不斷攀升。根據(jù)gia數(shù)據(jù)統(tǒng)計，拉丁美洲的機械類和手工具類園藝用品的銷售額從2003年的21.08億美元快速增長到2009年的31.64億美元，預(yù)計2013年將超過45億美元。 2.2歐洲 在歐洲地區(qū)的發(fā)達國家，大約三分之二的人擁有自己的花園或別墅，約70%的消費者表示打理花園是自己最重要的愛好。根據(jù)gia數(shù)據(jù)統(tǒng)計，歐洲地區(qū)是手工具和機械類園藝用

27、品需求量第一大的地區(qū)，2009年市場銷售量達155億美元。2001年到2010年間市場平均增長幅度接近6.8%。據(jù)aiph披露，歐洲老年人在花園打理、花園裝飾的消費水平比青年人要高出20%-30%，根據(jù)歐洲統(tǒng)計局公布的一項研究報告披露，65歲以上的老年人口將在2035年前占到歐洲人口的四分之一。隨著歐洲老齡化的不斷增加和新移民的加入，園藝用品市場將持續(xù)發(fā)展，預(yù)計2013年手工具和機械類園藝用品行業(yè)需求量將達到202億美元。 2.3亞太地區(qū) 亞太地區(qū)大多數(shù)國家均屬于發(fā)展中國家，由于人們收入水平較低，綠色家庭園藝落后于西方發(fā)達國家。但整個亞太地區(qū)面積、人口和gdp相對數(shù)量較大。近些年隨著亞洲國家的

28、經(jīng)濟發(fā)展，人均收入不斷提高，亞太已經(jīng)成為主要新興園藝用品消費地區(qū)。就具體地區(qū)而言，日本和澳洲的園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對亞太其他地區(qū)更成熟。 2.3.1日本 日本是除歐美以外全球主要的園藝用品消費國。根據(jù)gia統(tǒng)計，日本機械類和手工具類園藝用品的銷售額從2003年9.3億美元穩(wěn)步上升到2009年13.2億美元。日本的綠化覆蓋率占國土總面積68，這為園藝用品市場的發(fā)展奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。此外，京都2001年4月規(guī)定，占地面積1000m2以上的新建民間設(shè)施和250m2以上的新建公共設(shè)施的屋頂20%以上的面積應(yīng)進行綠化，工廠占地面積的20%必須用于綠化。并且國土交通省和地方自治體出臺了綠化經(jīng)費融資制度和經(jīng)費

29、補助、減免稅收等扶持政策。由于政府的大力扶持，2003年至2009年手工具類和機械類園藝用品平均增長率達到6.03%，預(yù)計到2013年銷售額將達到16億美元。 2.3.2澳洲 澳大利亞是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國家，園藝業(yè)已逐步脫離農(nóng)業(yè)并發(fā)展成為澳大利亞第二大產(chǎn)業(yè)，1996年園藝產(chǎn)值超過40億澳元，2002年全國藝業(yè)生產(chǎn)總值達到60億澳元，2004到2009年生產(chǎn)總值平均增長率達到12%。從2000年開始，隨著城市發(fā)展趨勢的改變，人們?nèi)諠u喜歡在室外生活、娛樂和用餐，由此對澳大利亞家庭園藝消費習(xí)慣產(chǎn)生了一些影響，diy花園以及私人花園服務(wù)的消費開始興起。 3成熟市場銷售渠道主要業(yè)態(tài) 從總體來看，經(jīng)過幾十年的發(fā)

30、展，國外市場園藝用品銷售渠道已經(jīng)從當(dāng)初單純的個體經(jīng)營的家庭苗圃發(fā)展成商超，園藝中心等固定渠道為主，個體零售，網(wǎng)上購物為輔的多業(yè)態(tài)互相補充互相競爭的格局。在歐洲，藝用品行業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)并存的格局：地方小零售店，地區(qū)性連鎖和全國連鎖互相補充，網(wǎng)上園藝中心，綜合diy商超和實體園藝中心互相競爭。 實體園藝中心是園藝用品主要銷售渠道，提供上萬種花園使用物如手工具，花園家具，寵物飼養(yǎng)品和裝飾用品等。以英國的wyevale花園中心為例，分店數(shù)量達到115，銷售的園藝用品品種超過23000種，2004年銷售額達到1.92億英鎊。 其次，diy商超如b&q和homebase也是園藝用品重要銷售渠道。相對于園藝中

31、心，大型商超的分店數(shù)量更多，但銷售園藝用品品種相對較少。如homebase在英國和北愛爾蘭擁有345家分店，銷售品種主要集中在家庭園藝diy產(chǎn)品。 最近，網(wǎng)上園藝中心在國外市場開始興起，成為園藝用品各渠道銷售中一種重要零售形式。網(wǎng)絡(luò)不僅為人們購買各種園藝產(chǎn)品提供便利，也是獲取園藝專業(yè)知識，養(yǎng)護技巧，相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的重要途徑，并且隨著物流水平的提高，鮮切花等園藝用品的包裝和運輸難題得到有效改善。根據(jù)英國園藝產(chǎn)業(yè)協(xié)會（hta）的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在園藝用品銷售中，通過網(wǎng)絡(luò)購買的百分比已經(jīng)從2001年的36%增長至2006年的62%。 4.成熟園藝用品市場的發(fā)展特點 （1）園藝產(chǎn)業(yè)鏈齊全，園藝用品是主要消

32、費類型 在國外成熟市場，園藝產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從園藝作物的種植，園藝產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，以及園藝方案設(shè)計和后續(xù)養(yǎng)護等服務(wù)，園藝產(chǎn)業(yè)鏈完備。消費者可以方便地從地方零售店或園藝中心或大型商超買到稱心的園藝產(chǎn)品，并得到專業(yè)的園藝服務(wù)。從消費類型來看，園藝用品包含手工具，機械，灌溉，裝飾等多種類型上萬品種的產(chǎn)品，是園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的主要消費品種。2009年全球園藝用品市場容量達到455億美元，預(yù)計未來仍將保持穩(wěn)定增長。 （2）園藝設(shè)計建造服務(wù)發(fā)展迅速、在園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的比重逐步上升 過去幾十年，園藝行業(yè)消費絕大部分是園藝用品消費，20世紀(jì)90年代后，隨著雙職工家庭的普及，人們無暇完全親自動手裝飾花園，于是囊括設(shè)計，安裝和后續(xù)維修保養(yǎng)的園藝設(shè)計行業(yè)開始興起。同時，面對高科技產(chǎn)品如堆肥器，集雨器，太陽能草坪燈等的相繼問世，對花園專業(yè)化改造使其更環(huán)保更符合現(xiàn)代人的生活理念成為驅(qū)