電大品牌營銷練習(xí)題（完整版）

1、品牌營銷自檢自測 1一、名詞解釋（每題 5 分，共 20 分）1. 品牌標志2. 突發(fā)性品牌危機5. 聯(lián)合品牌策略8. 品牌全球化參考答案 一、名詞解釋（每題 5分，共 20 分）1. 品牌標志品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的視覺識別系統(tǒng)， 即運用特定的造型、 圖 案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一品牌的形象，構(gòu)成一整套品牌視覺規(guī)范。2. 突發(fā)性品牌危機 突發(fā)性品牌危機就是指當某一事件突然發(fā)生時給品牌所造成的沖擊。5. 聯(lián)合品牌策略聯(lián)合品牌是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式，通過聯(lián)合， 借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。8. 品牌全球化 品

2、牌全球化又稱為品牌的全球化經(jīng)營，是指將一個品牌，以相同的名稱（標志） 、相同的包 裝、相同的廣告策劃等向不同的國家和地區(qū)進行延伸擴張的一種品牌經(jīng)營策略。二、單項選擇（每題 2 分，共 20 分）1. 品牌的差異是建立在（ ）上。A. 顧客的利益B. 產(chǎn)品C.服務(wù)本身D. 商標2. （ ）是品牌信息最主要的目標受眾。A. 生產(chǎn)商B.消費者C. 經(jīng)銷商D.營銷人員3. 整合營銷傳播遵循的是一種（ ）的傳播規(guī)劃模式。A. 由粗向細B.由細向粗C.由外向內(nèi)D.由內(nèi)向外4. （ ）的好處是高檔產(chǎn)品具有較高的增長率和利潤水平。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.產(chǎn)品線填補5. （ ）是創(chuàng)造品牌聯(lián)想的核

3、心方法。A. 包裝B.傳播C. 促銷D.公關(guān)6. 品牌全球化首先是（ ）的全球化。A. 產(chǎn)品B. 思想C.人D. 服務(wù)7. 我國商標法規(guī)定注冊商標的有效期為（ ）。A.7 年 B.8 年C.9 年 D.10 年8. 產(chǎn)品品牌經(jīng)理制的成效如何，在很大程度上取決于（）。A.產(chǎn)品品牌經(jīng)理B. 公司總經(jīng)理C .制度的建立D.相關(guān)部門配合9. 品牌價值的真正基礎(chǔ)來源于（ ）。A.產(chǎn)品的質(zhì)量B.消費者的意識C.品牌忠誠度D.品牌魅力10. 品牌資產(chǎn)是由（）所驅(qū)動的資產(chǎn)。A.品牌個性B.品牌設(shè)計C.品牌形象D.品牌魅力參考答案二、單項選擇（每題2 分，共 20 分）1-5 ABCAB 6-10 CDABC三

4、、多項選擇（每題 3 分，共 30 分）1. 可以品牌化的產(chǎn)品有（ ）。A. 有形產(chǎn)品品牌 B. 服務(wù)品牌C.個人品牌D.事件品牌2. 品牌標志由（ ）構(gòu)成。A. 基本視覺識別系統(tǒng) B. 延伸視覺識別系統(tǒng)C. 標志物D.標志字3. 品牌個性認知因素中與產(chǎn)品有關(guān)的因素包括（ ）。A. 產(chǎn)品品質(zhì)B.產(chǎn)品屬性C.產(chǎn)品包裝D.產(chǎn)品價格4. 品牌形象的特征包括（ ）。A. 多維組合性B.相對穩(wěn)定性C.獨特性D.發(fā)展性5.AIDA 模型是指（ ）。A. 注意B.興趣C.欲望D.行動6. 品牌更新的過程主要有（ ）。A. 二步論B. 三步論C. 七步論D.八步論7. 影響營銷傳播組合的因素有（ ）。A. 產(chǎn)

5、品市場類型 B. 購買者準備階段C.產(chǎn)品生命周期階段D.營銷人員結(jié)構(gòu)8. 品牌聯(lián)合的方式有（ ）。A. 產(chǎn)業(yè)一體化型 B. 技術(shù)導(dǎo)向型C. 市場導(dǎo)向型D. 縱向一體化9. 品質(zhì)認知的資產(chǎn)價值體現(xiàn)在（ ）。A. 提供購買理由B. 產(chǎn)生溢價C .提高渠道談判能力D. 提高品牌延伸力10. 原產(chǎn)地可以分為（ ）。A. 制造原產(chǎn)地B.品牌原產(chǎn)地C.設(shè)計原產(chǎn)地D.組裝原產(chǎn)地參考答案三、多項選擇（每題 3 分，共 30 分）1. ABCD 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD6. BC 7.ABC 8.ABC 9.ABCD 10.ABCD四、問答題 （每題 10分，共 3 小題， 30分）1

6、. 簡述品牌個性與品牌形象的區(qū)別和聯(lián)系？2. 什么是品牌關(guān)系，如何建立品牌關(guān)系？3. 如何建立品牌美譽度？參考答案四、問答題（每題 10分，共 3小題， 30 分）1. 簡述品牌個性與品牌形象的區(qū)別和聯(lián)系？（1）品牌形象包含了品牌個性，品牌個性是形成品牌形象的一個要素（2）品牌個性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心（3）品牌個性要與品牌形象保持一致2. 什么是品牌關(guān)系，如何建立品牌關(guān)系？（1）品牌關(guān)系是指品牌與消費者這兩個主體之間的關(guān)聯(lián)狀態(tài)，反映的是消費者在心理上與 品牌的距離。（2）品牌關(guān)系的建立包括確定預(yù)期顧客和消費者購買兩個步驟。3. 如何建立品牌美譽度？ 保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量；提

7、供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；建立良好的企業(yè)信譽；加強顧客滿意管理品牌營銷自檢自測 2一、名詞解釋（每題 5 分，共 20 分）1. 單一品牌策略2. 多品牌策略3. 核心品牌4. 業(yè)主負責(zé)制二、單項選擇（每題 2 分，共 20 分）1. （ ）是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。A. 品牌定位B.品牌設(shè)計C.品牌形象D.品牌傳播2. （ ）是指品牌信息的載體以及信息發(fā)送者和接收者進行傳播的方式。A. 品牌信息編碼B.品牌傳播媒介C. 品牌信息策劃D.品牌信息解碼3. 品牌危機的預(yù)防主要針對（ ）。A. 不可抗力B. 市場競爭者C .組織內(nèi)因素D. 組織外因素4. （ ）是品牌資產(chǎn)形成的前提。A.品牌聯(lián)想B.品牌美譽度C.

8、品牌忠誠度D.品牌知名度5. 評估品牌資產(chǎn)最直接的方法是（ ）。A. 歷史成本法B.重置成本法C.股票價格法D.未來收益法6. 網(wǎng)絡(luò)品牌的特點不包括（ ）。A. 國際性B.真實性C. 受眾準確性D. 個性化7. 品牌資產(chǎn)是由（ ）所驅(qū)動的資產(chǎn)。A.品牌忠誠度B.品牌美譽度C.品牌形象D.品牌聯(lián)想8. （ ）是品牌競爭力的基礎(chǔ)。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D. 品牌魅力9. （ ）是消費者對品牌的整體印象和聯(lián)想。A. 品牌設(shè)計B.品牌形象C.品牌個性D.品牌魅力10. （ ）是全球化度最低的品牌全球化策略。A.品牌全球化B.模擬全球化C.標準本土化D.標準全球化參考答案二、單項選擇（

9、每題 2 分，共 20 分）1-5 ABCDA 6-10BCABC三、多項選擇（每題 3 分，共 30 分）1. 品牌命名的策略有（ ）。A. 品牌來源策略B.目標市場策略C .產(chǎn)品定位策略D.本土化與全球化的選擇策略2. 視覺識別系統(tǒng)的要素包括（）。A. 標志物B.標志色C.標志字D.標志性包裝3. 品牌個性的認知因素包括（）。A .與產(chǎn)品有關(guān)的因素B.與產(chǎn)品無關(guān)的因素C.與服務(wù)有關(guān)的因素D.與服務(wù)無關(guān)的因素4. 品牌形象的載體包括（）。A.產(chǎn)品或服務(wù)本身B.產(chǎn)品或服務(wù)的提供者C.產(chǎn)品或服務(wù)的使用者D.產(chǎn)品或服務(wù)名稱5. 品牌信息的傳播訴求可分為（ ）。A. 理性訴求B. 情感訴求C.道義訴

10、求D.消費訴求6. 品牌更新的內(nèi)因包括（A. 品牌老化B.）。品牌定位的調(diào)整C .品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的改變 D.消費者變化7. 單一品牌策略分為（）。A. 產(chǎn)品線品牌策略B. 范圍品牌策略C. 傘形品牌策略D. 錐形品牌策略8. 品牌延伸的種類包括（ ）。A. 大類延伸B. 線延伸C .小類延伸D. 面延伸9. 品牌聯(lián)想大致可分為（ ）三個層次。A. 品牌屬性聯(lián)想B. 品牌利益聯(lián)想C .品牌態(tài)度D. 品牌內(nèi)涵10. 抵消原產(chǎn)地負面形象的策略有（ ）。A. 強勢品牌策略B. 補償貿(mào)易C .促銷策略D.貼牌生產(chǎn)參考答案三、多項選擇（每題 3 分，共 30 分）1. ABCD 2.ABCD 3.AB 4.ABC 5.ABC 6.ABC 7.ABC 8.AB 9.ABC 10.ABCD四、問答題 （每題 10 分，共 3 小題， 30 分）1. 如何塑造品牌個性？2. 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？3. 簡述品牌危機處理的原則？參考答案四、問答題 （每題 10 分，共 3 小題， 30 分）1. 如何塑造品牌個性？（1）了解目標顧客的心理特征是塑造品牌個性的第一步；（2）結(jié)合產(chǎn)品類別與競爭者的品牌個性（3）選擇相互配合的品牌要素（4）選擇合適的營銷組合2. 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？（1）區(qū)別產(chǎn)品是具體的存在， 而品牌存在于消費者的認知