藝術(shù)設(shè)計在糧食包裝中的應(yīng)用

1、藝術(shù)設(shè)計在糧食包裝中的應(yīng)用 近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，很多商家已經(jīng)認(rèn)識到商品包裝對流通和銷售的重要性，因此，對于商品的包裝設(shè)計尤為重視。已經(jīng)成為商品流通中不可缺少的主要環(huán)節(jié)。而糧食作為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，在市場流通的地位更是不可或缺。筆者主要通過本文對包裝設(shè)計功能作用的分析，探究糧食包裝的藝術(shù)設(shè)計。 隨著我國經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，人們的消費觀念在不斷提升，而一個產(chǎn)品的外在設(shè)計和包裝成為人們購買欲望的催化劑。如今，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈來愈快，市場更加成熟，朝著多元化的方向闊步前進(jìn)，已經(jīng)形成了獨特的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。糧食作為人們補(bǔ)充能量的基本物質(zhì)，在經(jīng)濟(jì)市場上的地位是毋庸置疑的，那么，如何通過對糧

2、食的包裝設(shè)計實現(xiàn)其更廣泛的市場流通，是非常重要的課題。首先，糧食是一種不可代替的特殊商品，只要對其包裝進(jìn)行科學(xué)設(shè)計，植入藝術(shù)元素，充分展示其功能，一定能夠增強(qiáng)人們的購買欲望，從而促進(jìn)糧食商品銷售。 包裝設(shè)計的內(nèi)涵要素及其功能簡述 產(chǎn)品的包裝設(shè)計關(guān)鍵在于方便商品的儲存、運輸，并且在一定程度上增強(qiáng)商品的附帶價值，從而提高商品的實際價格。那么，在對商品包裝設(shè)計初期，首先要考慮的問題就是受眾的視覺審美特點，這和人們的購買心理有關(guān)，一件物美價廉的商品只有經(jīng)過科學(xué)和藝術(shù)的包裝設(shè)計，才能引起消費者的關(guān)注。 包裝設(shè)計的功能很多，因此，在為商品的包裝設(shè)計前需要考慮的因素必須全面。既然包裝設(shè)計融合了藝術(shù)性，就不可

3、避免的談到審美問題，審美不單單是為了滿足消費者的視覺享受，要根據(jù)商品的特點和功能進(jìn)行審美設(shè)計，主要是為了達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。另一方面，掌握一定的心理學(xué)知識是設(shè)計師的職業(yè)要求，因為設(shè)計專業(yè)本身就是一門服務(wù)性和實用性很強(qiáng)的綜合性專業(yè)，為了滿足不同需求必須掌握紛雜的行業(yè)知識。運用心理學(xué)設(shè)計包裝產(chǎn)品，主要是為了了解消費者的消費心理，掌握消費者購買商品的消費習(xí)慣，從而運用到包裝設(shè)計上來，是商品包裝更加人性化，更具親和力，從而帶動商品的銷售。 強(qiáng)化糧食包裝藝術(shù)設(shè)計的必要性 相對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)來說，糧食屬于富含人體正常生理代謝營養(yǎng)需求的植物種實，是人類社會生活中不可或缺的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，糧食具有原始的自然形態(tài)

4、，在市場流通中通常需要進(jìn)行包裝。糧食包裝的主要作用在于質(zhì)量保護(hù)和便于流通，我國屬于產(chǎn)糧大國，小麥、大米、花生、雜豆、谷物、雜糧等品類相對豐富；隨著社會生活水平的不斷提高以及生活節(jié)奏的逐步加快，人們普遍追求在糧食購買，攜帶與存儲過程中的便捷性，對于糧食消費的需求逐步趨向精品食用、綠色食品，名牌產(chǎn)品方面發(fā)展，從一定程度上推動了糧食包裝的優(yōu)化設(shè)計需求。 糧食包裝的藝術(shù)設(shè)計要點 隨著我國商品包裝設(shè)計手段更加成熟，掌握了市場消費規(guī)律，只要根據(jù)產(chǎn)品特性和藝術(shù)設(shè)計理念要點進(jìn)行設(shè)計，就能取得一定效果。 1.注重突出產(chǎn)品形象，追求市場品牌效應(yīng) 包裝設(shè)計中，主體形象是消費者對產(chǎn)品認(rèn)知與體驗的載體，對消費者具有情感

5、滯留的效果，同時也是商品價值的重要判斷依據(jù)，品牌價值是消費者對商品認(rèn)同而產(chǎn)生的信任感，糧食包裝設(shè)計的主體是糧食產(chǎn)品，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)糧食自身性能選擇適宜包裝材料，采用相關(guān)藝術(shù)審美方式及構(gòu)圖原理，以鮮明的視覺形象特征形成圖案標(biāo)志，融合平面與立體造型手段，在二維空間中實現(xiàn)糧食產(chǎn)品的特色內(nèi)涵表現(xiàn)，突出糧食主體形象；形成造型精美、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X效果，體現(xiàn)糧食包裝的個性化。糧食生產(chǎn)具有地域性自然特征，基于糧食生產(chǎn)的地域文化及其產(chǎn)品屬性，發(fā)掘糧食核心價值元素，深化品牌文化內(nèi)涵、體現(xiàn)糧食產(chǎn)品的獨特價值優(yōu)勢，增強(qiáng)其核心價值驅(qū)動力，激發(fā)和引導(dǎo)消費群體對糧食產(chǎn)品的品牌認(rèn)同。 2.注重包裝實用功能，體現(xiàn)以人為本設(shè)計 包

6、裝設(shè)計旨在保護(hù)商品價值屬性，擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售，包裝設(shè)計是為消費者服務(wù)的，現(xiàn)代消費意識的提升，深化了糧食包裝設(shè)計功能性與人性化效果的完美結(jié)合。糧食包裝設(shè)計時必須堅持以人為本的消費理念，注重現(xiàn)代人文精神及消費意識需求的融合，充分利用商標(biāo)圖案、文字標(biāo)簽、小包裝以及器皿造型來強(qiáng)化糧食包裝設(shè)計對糧食產(chǎn)品性能的保護(hù)及運輸攜帶便捷的促銷實用性功能體現(xiàn)。 3.注重色彩設(shè)計搭配，強(qiáng)化視覺審美效果 包裝設(shè)計屬于一種美化裝飾造型藝術(shù)，包裝精美的商品能夠給人以審美藝術(shù)享受，增加情感消費，從而更容易應(yīng)得消費者的青睞。色彩在包裝設(shè)計中的作用尤為重要，并在很大程度上決定著商品的暢銷程度。心理學(xué)研究證明，色彩對人的心理和生

7、理具有重要影響力，不同的色彩具有不同的寓意性，糧食包裝設(shè)計的色彩運用應(yīng)基于糧食產(chǎn)品自身屬性基礎(chǔ)上，注重特定色彩與色彩的規(guī)律配置，考慮色彩的共性和個性視覺元素，注重強(qiáng)調(diào)裝飾藝術(shù)效果的體現(xiàn)，采用對比鮮明的艷麗色彩及醒目的文字圖形標(biāo)識，利用形式多樣的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格及變形、疊加、重組等處理手法體現(xiàn)糧食的主題內(nèi)涵，豐富其包裝層次感，尋求最具創(chuàng)造型和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式，增加包裝設(shè)計的宣傳引導(dǎo)功能，吸引消費者注意。 4.注重綠色環(huán)保理念，體現(xiàn)時代消費需求 當(dāng)前社會意識領(lǐng)域中，深化生態(tài)環(huán)保理念成為社會共識，隨著國際化經(jīng)濟(jì)合作的逐步拓展，糧食市場流通中對于綠色包裝的發(fā)展需求尤為迫切，糧食包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)時代消費需求，注重綠色環(huán)保包裝效果的體現(xiàn)，根據(jù)糧食產(chǎn)品的屬性及消費群體需求，盡量選用綠色天然無毒、容易降解和能夠再次回收及循環(huán)利用的節(jié)能性包裝材料，運用綠色包裝工藝技術(shù)，體現(xiàn)糧食生產(chǎn)的原生態(tài)自然屬性，以不污染環(huán)境，不損害人體健康為宗旨，為糧食產(chǎn)品進(jìn)行美化裝飾設(shè)計。 結(jié)束語 如上所述，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計對商品流通發(fā)