中央電大形考業(yè)——中外廣告史04任務(wù)0006(抽取第六套試卷)小抄參考

1、專業(yè)好文檔中央電大形考作業(yè)中外廣告史04任務(wù)_0006(抽取第六套試卷)試卷總分：100 測(cè)試時(shí)間：-一、單項(xiàng)選擇題（共20道試題，共20分。）1.19世紀(jì)，世界廣告的中心是（b ） a. 英國 b. 美國 c. 中國 d. 德國2.早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于1905年的（b ），它是美國廣告協(xié)會(huì)的前身。a. 廣告代理商協(xié)會(huì) b. 美國聯(lián)合廣告俱樂部c. 廣告主協(xié)會(huì) d. 廣告審查委員會(huì)滿分：1分3.國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中，前一種以（a ）為代表。a. 美國 b. 法國 c. 英國 d. 日本滿分：1分4.世界上最早的報(bào)紙廣告

2、出現(xiàn)在（a ）。a. 英國 b. 美國 c. 中國 d. 德國滿分：1分5.1920年，世界上第一家正式注冊(cè)的廣播電臺(tái)以報(bào)道總統(tǒng)競(jìng)選開始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營業(yè)，這家電臺(tái)是（a ）的kdka廣播電臺(tái)。a. 中國 b. 美國 c. 英國 d. 德國滿分：1分6.美國第一份刊登廣告的報(bào)紙是（b ）。a. 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) b. 波士頓新聞通訊c. 民眾雜志 d. 華盛頓郵報(bào)滿分：1分7.1841年，（c ）在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。a. 富蘭克林 b. 路威爾 c. 帕爾默 d. 艾爾滿分：1分8.日本最早的雜志是1876年創(chuàng)刊的（c ）。a. 世界 b. 科學(xué) c. 西洋雜志 d. 讀書滿分

3、：1分9.日本廣告代理業(yè)的開始的標(biāo)志是（b ）a. 1871年，橫濱每日新聞的創(chuàng)刊b. 1880年，“空氣堂組”的開業(yè)c. 江藤直純創(chuàng)辦弘報(bào)堂d. 湯澤精司創(chuàng)辦廣告社滿分：1分10.以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)？（b ）a. 廣告片凱撒獎(jiǎng) b. 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)c. 商校大獎(jiǎng) d. 戛納國際廣告節(jié)滿分：1分11.1729年，被稱為美國廣告業(yè)之父的（c ）創(chuàng)辦了賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)。a. 帕爾默 b. 路威爾 c. 富蘭克林 d. 艾爾滿分：1分12.廣告片凱撒獎(jiǎng)的舉辦國是（c ）。a. 日本 b. 英國 c. 法國 d. 美國滿分：1分13.1911年著名的普令泰因克廣告法草案被認(rèn)為是（b）最

4、早的廣告法案。a. 英國 b. 美國 c. 法國 d. 德國滿分：1分14.世界上第一個(gè)開辦衛(wèi)星直播電視的國家是（c ）a. 美國 b. 英國 c. 日本 d. 中國滿分：1分15.日本最早的日刊報(bào)紙創(chuàng)刊于（b ）。a. 1869年 b. 1871年 c. 1872年 d. 1868年滿分：1分16.以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費(fèi)者組成？（c ） a. 廣告片凱撒獎(jiǎng) b. 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)c. 商校大獎(jiǎng) d. 戛納國際廣告節(jié)滿分：1分17.在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在（ ）。a. 英國 b. 美國 c. 中國 d. 德國滿分：1分18.美國最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是

5、（c ）。它除了對(duì)本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國家的廣告活動(dòng)提出意見，對(duì)政府指定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。 a. 廣告代理商協(xié)會(huì) b. 廣告主協(xié)會(huì) c. 廣告聯(lián)合會(huì) d. 全國廣播家協(xié)會(huì)滿分：1分19.在英國，管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)是（b ）。a. 英國廣告人聯(lián)合會(huì) b. 英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局c. 英國廣告商協(xié)會(huì) d. 報(bào)紙出版者協(xié)會(huì)滿分：1分20.日本最大的廣播、電視機(jī)構(gòu)是(d )。a. 日本電視網(wǎng)廣播公司 b. 日本放送協(xié)會(huì) c. 完善電視臺(tái) d. 日本廣播協(xié)會(huì)滿分：1分二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共20分。）1.20世紀(jì)60年代開始，前蘇聯(lián)全國的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)單位是（cd ）a. 全蘇工商部b

6、. 蘇聯(lián)廣告協(xié)會(huì)c. 全蘇貿(mào)易部d. “部際廣告協(xié)會(huì)”滿分：2分2.在國際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（abcd ）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。a. 食品b. 化妝品c. 飲料d. 藥品滿分：2分3.美國的三大廣播電視網(wǎng)是（bcd ）a. 美國廣播電視公司b. 美國廣播公司c. 全國廣播公司d. 哥倫比亞廣播公司滿分：2分4.電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)rfp的組成單位包括（abcd ）a. 政府b. 電視臺(tái)c. 消費(fèi)者協(xié)會(huì)d. 廣告公司滿分：2分5.進(jìn)入21世紀(jì)以后，廣告宣傳的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（abcd ）。a. 廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感b. 廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值c. “

7、軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要d. 廣告的個(gè)性化更為突出滿分：2分6.廣告國際化在組織上的發(fā)展，帶來了廣告業(yè)的一些變化趨勢(shì)，如（abc ）。a. 廣告語言的全球一體化b. “一對(duì)一”廣告代理制的衰落c. 對(duì)廣告經(jīng)營管理人才的需求d. 對(duì)設(shè)計(jì)繪畫人才的需求滿分：2分7.1841年，伏爾尼帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（bd ）a. 幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)b. 為客戶購買報(bào)紙廣告版面c. 幫助客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研d. 為客戶購買廣告文字滿分：2分8.公元1450年以前，外國廣告的主要形式有（acd ）a. 叫賣廣告b. 文字廣告c. 印刷廣告d. 商標(biāo)字號(hào)廣告

8、滿分：2分9.在美國的國際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括（bc ）。a. 國家地理b. 時(shí)代c. 新聞周刊d. 讀者文摘滿分：2分10.下列廣告形式中，在公元前6世紀(jì)羅馬奴隸制共和國就已經(jīng)出現(xiàn)的是（acd ）。a. 招牌廣告b. 新聞信c. 音響廣告d. 壁報(bào)廣告滿分：2分三、名詞解釋（共3道試題，共12分。）1.“新聞信”“新聞信”出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。2. 媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。3. 商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以

9、美國為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷、市場(chǎng)調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。四、簡答題（共3道試題，共30分。）1.高科技的發(fā)展將為廣告業(yè)帶來哪些巨大變化？1.高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入了空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。2.由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。3.電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。4.高科技的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介

10、技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的飛躍。2.簡述在外國廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？1早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。2在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販?zhǔn)叟`、牲畜及手工藝品、日用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。3有的商人們把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了一曲叫賣的交響樂。他們運(yùn)用悅耳的嗓音去吸引消費(fèi)者注意。在古代雅典，曾流行類似四行詩形式的廣告。例如：“為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅；/為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢

11、，每一個(gè)在行的女人都會(huì)購買埃斯克里普托制造的化妝品?！?古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。3.日本的廣告管理主要由哪些部分構(gòu)成？日本的廣告管理主要是由自律和他律構(gòu)成，自律與他律相互制約平衡，形成了一個(gè)完整的廣告管理體系：1他律。主要指國家法律法規(guī)行政管理。日本有各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)約、標(biāo)準(zhǔn)等都對(duì)廣告活動(dòng)做了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。日本政府管理廣告主要是通過法律來規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的各種社會(huì)關(guān)系。2廣告行業(yè)自律。在國家的法律和行政管理之外，廣告行業(yè)自律起到了十分重要的作用，這是日本廣告業(yè)管理和

12、規(guī)范的一個(gè)重要的特點(diǎn)。廣告主、廣告公司、媒介三者齊心協(xié)力，對(duì)內(nèi)嚴(yán)格管理，對(duì)外努力提升行業(yè)的整體形象，成為保障這一行業(yè)良性發(fā)展的一個(gè)重要因素。五、論述題（共1道試題，共18分。）1.為什么說商品細(xì)分代理制度是較有效、合理的做法？商品細(xì)分代理制度的最大優(yōu)點(diǎn)是使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮：1廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭的商品客戶。因此，商品的秘密得以保守。2廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在同一立場(chǎng)。3如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的廣告代理商。4廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動(dòng)，提高

13、工作效益。5廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。從而在廣告代理商之間，因相互競(jìng)爭而提高廣告服務(wù)品質(zhì)。6廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼比的經(jīng)驗(yàn)。廣告代理商對(duì)客戶全過程的一致性服務(wù)，可以將最好的創(chuàng)意提供給唯一的商品客戶。7廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。由此可以看出，商品細(xì)分廣告代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的作法。廣告代理商在這種潮流下也逐漸向商品細(xì)分制度靠擾。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 sem

14、i-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effor

15、t in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted

16、 the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across th

17、e line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the m

18、atch tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini,

19、president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing

20、 news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule atta

21、ched, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into

22、 the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 wh

23、en they got caught cold in the final and they will not make the same mistake against the kiwis in manchester.five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests