廣東衛(wèi)視抽樣調(diào)查策劃案

1、肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆

2、裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃

3、螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈

4、羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞

5、螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆

6、肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀

7、袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅

8、蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿

9、羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆

10、螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕

11、肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂罿蒞蕿蚈罿蕆螄羇羈膇薇羂羇荿袂袈羆蒁蚅螄羅薄蒈肅羄芃蚄罿羃蒞蒆裊肅蒈螞螁肂膇蒅蚇肁芀蝕肆肀蒂蒃羂聿薄螈袈肈芄薁螄肇莆螇蝕肇葿薀羈膆膈螅襖膅芁薈螀膄莃螃螆膃薅薆肅膂芅葿羈膁莇蚄袇膁葿蕆螃膀腿蚃蠆艿芁蒆羇羋莄蟻袃芇蒆蒄衿芆芆蝿螅芅莈薂肄芅蒀螈羀芄薃薀袆芃節(jié)螆螂 廣東衛(wèi)視頻道觀眾收視傾向抽樣調(diào)查方 案華南理工大學(xué)科學(xué)統(tǒng)計(jì)研究所2001年10月31日第一部分 調(diào)查背景及調(diào)查目標(biāo)一、調(diào)查背景1、 2001年11月廣東電視臺(tái)方面提出為廣東

12、衛(wèi)視頻道節(jié)目改版進(jìn)行廣東衛(wèi)視觀眾收視傾向調(diào)查，以提供改版決策的調(diào)查依據(jù)。2、 廣東電視臺(tái)方面提出的調(diào)查原則是“立足廣東，面向全國”，即以廣東地區(qū)的觀眾收視傾向?yàn)橹饕{(diào)查目標(biāo)，兼顧全國，尤其是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的觀眾收視傾向。 3、 廣東電視臺(tái)方面還提出對(duì)山東、浙江、湖南衛(wèi)視頻道的競爭力情況作出適當(dāng)調(diào)查分析的要求。4、 在經(jīng)費(fèi)方面，廣東電視臺(tái)方面亦提出了控制性的要求。二調(diào)查目標(biāo)1、在2000年珠江電視頻道觀眾收視傾向調(diào)查的基礎(chǔ)上，繼續(xù)細(xì)分調(diào)查問題和收視時(shí)段，在本省具有代表性的地區(qū)進(jìn)行觀眾收視傾向補(bǔ)充性抽樣調(diào)查，以及專業(yè)人士問卷深入調(diào)查，使調(diào)查結(jié)果對(duì)今后欄目的改版更具有針對(duì)性。2、在對(duì)全國其它省市的電視

13、收視傾向的既有數(shù)據(jù)作分析與研究的基礎(chǔ)上，在廣東以外有代表性的重點(diǎn)省市進(jìn)行抽樣調(diào)查和專業(yè)人士問卷深入調(diào)查，為廣東衛(wèi)視頻道作出涉及到全國性的戰(zhàn)略取得依據(jù)。3、本次調(diào)查將對(duì)同業(yè)競爭者的觀眾收視傾向、節(jié)目喜歡程度與原因等進(jìn)行調(diào)查與分析，并特別作出關(guān)于若干重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視頻道的觀眾收視傾向的專題調(diào)查報(bào)告，為廣東衛(wèi)視頻道在全國范圍內(nèi)作出競爭性策略取得一些科學(xué)依據(jù)。4、本次調(diào)查還將對(duì)廣東衛(wèi)視頻道與珠江頻道、體育頻道之間的協(xié)調(diào)互補(bǔ)，避免無謂競爭作出調(diào)查分析，完成專題報(bào)告。總之，通過調(diào)查，將幫助決策者掌握廣東衛(wèi)視頻道在廣東省、全國的主體觀眾收視傾向的各種基本數(shù)據(jù)，了解自己和同業(yè)競爭者各自的優(yōu)勢和劣勢。使廣東衛(wèi)視頻道

14、的新欄目設(shè)計(jì)發(fā)揮廣東電視臺(tái)各個(gè)頻道的互補(bǔ)關(guān)系和整體優(yōu)勢，避免自身的無謂競爭，從而實(shí)現(xiàn)廣東衛(wèi)視頻道“立足廣東，面向全國，走向世界”戰(zhàn)略宏圖。第二部分 調(diào)查方案一、 調(diào)查原則與特點(diǎn)1、 由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的限制，亦由于我們可以通過非實(shí)地調(diào)查獲取部分調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查數(shù)據(jù)的獲取，在實(shí)地調(diào)查研究樣本數(shù)量上力求數(shù)量少、定位準(zhǔn)，將采取非實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合，抽樣調(diào)查與專業(yè)人士問卷調(diào)查相結(jié)合的方法進(jìn)行。實(shí)地調(diào)查的主要意義：一是確證二手調(diào)查資料的準(zhǔn)確性；二是根據(jù)本次改版需要設(shè)計(jì)新的調(diào)查內(nèi)容，以獲取必要的補(bǔ)充數(shù)據(jù)。專業(yè)人士問卷調(diào)查的主要意義是獲取那些抽樣調(diào)查無法進(jìn)行，綜合性與專業(yè)知識(shí)強(qiáng)的調(diào)查信息，使調(diào)查更具

15、有深入性。2、 由于本地調(diào)查對(duì)觀眾收視傾向有細(xì)分的要求，我們將采取宏觀分析與微觀調(diào)查相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合，專家咨詢與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的科學(xué)分析方法，著重在細(xì)分項(xiàng)目設(shè)計(jì)，即問卷提問詳細(xì)度上下功夫。3、 本次調(diào)查將在加強(qiáng)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)處理分析的深入性，即不是一般性羅列展示調(diào)查數(shù)據(jù)，而是在各種數(shù)據(jù)關(guān)系中進(jìn)行深入地研究分析，提出傾向性的判斷和建議。二、工作程序資料研究準(zhǔn)備工作l 方案設(shè)計(jì)l 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)l 調(diào)查員培訓(xùn)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)處理l 問卷復(fù)核l 數(shù)據(jù)錄入l 統(tǒng)計(jì)分析l 數(shù)據(jù)報(bào)告分析結(jié)論l 同業(yè)競爭態(tài)勢l 省內(nèi)觀眾收視習(xí)慣、傾向現(xiàn)狀l 觀眾群族及收視分布l 湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視狀況l 廣東衛(wèi)視頻

16、道機(jī)遇l 由不同地區(qū)觀眾文化差產(chǎn)生收視檢驗(yàn)或論證調(diào)研報(bào)告l 綜合分析報(bào)告l 數(shù)據(jù)報(bào)告l 演示文稿l 問卷檔案l 其它附件l 省內(nèi)抽樣問卷調(diào)查l 省外抽樣問卷調(diào)查l 省內(nèi)專業(yè)人士問卷調(diào)查l 省外專業(yè)人士問卷調(diào)查不通過 通過 三、調(diào)查范圍確定1、主導(dǎo)地區(qū)(廣東省)：觀眾問卷調(diào)查：廣州市、湛江地區(qū)、韶關(guān)地區(qū)；專業(yè)人士問卷調(diào)查：廣東省主要市縣；說明： 專業(yè)人士：一是同業(yè)人士，即導(dǎo)演、編劇、記者等媒體工作人員；二是廣告從業(yè)人員。廣州市：常住人口六百多萬，是廣東省經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)中心，代表廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。湛江地區(qū)：五邑沿海地區(qū)，文化特色鮮明，經(jīng)濟(jì)處全省中游，代表廣東省一般發(fā)展地區(qū)。韶關(guān)地區(qū)：地處廣東省北

17、部，經(jīng)濟(jì)較落后，代表廣東較落后地區(qū)。2、外省重點(diǎn)地區(qū)： 外省沿海地區(qū)代表：青島地區(qū)(山東省)；南部內(nèi)陸地區(qū)代表：長沙市(湖南省)。說明：(1) 山東省是廣東衛(wèi)視可接收人口較多省份，地處黃河下游，黃海、渤海之濱。具有鮮明的北方文化特色，人們無論生活習(xí)俗，還是在文化口味上同廣東地區(qū)有著明顯差異。山東省經(jīng)濟(jì)在全國處上游，它代表北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)沿海省份。青島地區(qū)是廣東衛(wèi)視落地地區(qū)，也是僅次濟(jì)南山東省文化經(jīng)濟(jì)中心。(2) 湖南省地處長江中游南部，是中國南部內(nèi)陸省份。它經(jīng)濟(jì)同沿海省份有較大差距，是南部內(nèi)陸省份的較好代表。長沙市是湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是湖南較好的代表。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也是我們重點(diǎn)研究的競

18、爭對(duì)手。四、調(diào)查樣本與對(duì)象確定1、樣本總數(shù)：抽樣調(diào)查樣本數(shù)1500個(gè)；專業(yè)人士調(diào)查樣本數(shù)：90個(gè)2、抽樣方法：采取多階段配額抽樣；調(diào)查三個(gè)層面：普通觀眾；省內(nèi)樣本數(shù)900個(gè)(廣州市300個(gè)；湛江地區(qū)300個(gè)；韶關(guān)地區(qū)300個(gè))外省樣本數(shù)600個(gè)(青島地區(qū)300個(gè)；長沙市300個(gè))廣告從業(yè)人士；樣本數(shù)為廣東省10名；湖南省10名；山東省10名。同業(yè)人士；樣本數(shù)為廣東省10名；湖南省10名；山東省10名。3、樣本分布控制表：普通觀眾抽樣調(diào)查樣本基本屬性控制地區(qū)性別職業(yè)文化年齡戶籍男女干部經(jīng)理職員工人待業(yè)失業(yè)大學(xué)中學(xué)小學(xué)55以上35至5418至346至17非農(nóng)業(yè)人口農(nóng)業(yè)人口廣州市1501503010

19、03050100305050505016040湛江地區(qū)1501503010030301003050505050100100韶關(guān)地區(qū)150150301003020100505050505080120青島市150150301003030100303030303016040長沙市150150301003030100203030303016040五、調(diào)查方式收集情報(bào)和購置二手資料調(diào)查；深入走訪問卷調(diào)查；專業(yè)人士問卷調(diào)查；電話或面談專家咨詢。六、研究項(xiàng)目1、 宏觀環(huán)境研究；對(duì)全省及全國與電視收視傾向有關(guān)的人口特性進(jìn)行收集研究，從一般的人口狀況分析觀眾的收視傾向。2、 同業(yè)競爭環(huán)境研究；對(duì)自己收視現(xiàn)狀與競

20、爭對(duì)手收視現(xiàn)狀對(duì)比研究，分析在行業(yè)中的競爭態(tài)勢，分析自己的優(yōu)劣勢，為電視頻道競爭策略提供依據(jù)。3、 湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視重點(diǎn)研究；對(duì)重點(diǎn)競爭對(duì)手進(jìn)行專題研究，為廣東衛(wèi)視頻道準(zhǔn)確改版定位提供依據(jù)。4、 收視現(xiàn)狀研究和觀眾收視習(xí)慣研究；對(duì)衛(wèi)視頻道目標(biāo)觀眾調(diào)查他們“在什么時(shí)候?多少人?是什么人?看什么節(jié)目?”，即了解收視現(xiàn)狀和收視習(xí)慣。5、 觀眾電視欣賞趣味研究；本次調(diào)查觀眾喜愛什么類型的節(jié)目，什么風(fēng)格的節(jié)目，他們是什么原因喜歡這些節(jié)目，以了解觀眾電視欣賞趣味，為改版和節(jié)目制提供最準(zhǔn)確的定位。6、 觀眾收視群族研究；用高等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)觀眾收視群分類，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值和有特色的觀眾群族，為細(xì)劃觀眾群提

21、供科學(xué)支持，為電視節(jié)目的評(píng)估，為電視頻道市場定位提供定量化的依據(jù)。7、 外省潛力市場研究；為了發(fā)揮廣東電視頻道整體優(yōu)勢，充分研究外省有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以較少的資源獲得較大的競爭力，提高廣東衛(wèi)視整體收視率和經(jīng)營效益。六、調(diào)查時(shí)間計(jì)劃表工作項(xiàng)目一二三四五六七八九十十一十二十三十四十五十六十七方案設(shè)計(jì)本省抽樣調(diào)查外省抽樣調(diào)查本省專家調(diào)查外省專家調(diào)查數(shù)據(jù)處理分析書寫報(bào)告報(bào)告運(yùn)用指導(dǎo)注釋： 1)時(shí)間單位為周； 2)以合同簽字日開始計(jì)算。 七、調(diào)查報(bào)告本次調(diào)查將向廣東電視頻道提供廣東衛(wèi)視頻道收視傾向抽樣調(diào)查綜合報(bào)告；提供山東、浙江、湖南衛(wèi)視分析報(bào)告；提供廣東衛(wèi)視頻道收視傾向抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào)告以及原始檔案

22、材料。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)：0.2萬元問卷設(shè)計(jì)費(fèi)：30.3=0.9(萬元)本省抽樣調(diào)查費(fèi)用(包括：培訓(xùn)費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、禮品費(fèi)等)：普通觀眾抽樣調(diào)查：3300(人)60(元)=5.4(萬元)專家問卷調(diào)查：20(人)300(元)=0.6(萬元)外省抽樣調(diào)查費(fèi)用： 普通觀眾抽樣調(diào)查：2300(人)90(元)=5.4(萬元) 專家問卷調(diào)查：220(人)300(元)=1.2(萬元)二手資料與咨詢費(fèi)：0.6萬元數(shù)據(jù)處理費(fèi)：1.5萬元研究費(fèi)：4萬元問卷和報(bào)告工本費(fèi)：0.4萬元外地差旅費(fèi)預(yù)計(jì)(廣東電視臺(tái)實(shí)報(bào)實(shí)銷)：2.4萬元事業(yè)單位管理費(fèi)用(10%)：2.58萬元其它費(fèi)用(通訊、市內(nèi)交通等不可見費(fèi)用)：0.

23、62萬元項(xiàng)目合計(jì)費(fèi)用：貳拾伍萬捌仟元整(25.8萬元);附注：調(diào)查質(zhì)量保證措施與抽樣技術(shù)說明依據(jù)廣東衛(wèi)視“立足廣東，面向全國，走向世界”戰(zhàn)略，以及廣東衛(wèi)視主要收視群為中國沿海地區(qū)和中國南部內(nèi)陸地區(qū)(結(jié)論)的事實(shí)，將這次研究的廣東衛(wèi)視頻道全國觀眾劃分為三個(gè)區(qū)域概念：南方發(fā)達(dá)沿海地區(qū)(廣東省為代表)；北方沿海發(fā)達(dá)地區(qū)(兼顧北方發(fā)達(dá)內(nèi)陸地區(qū)，以山東省為代表)；南方內(nèi)陸地區(qū)(以湖南為代表)，形成文化有顯著差異的三個(gè)層。然后對(duì)子層分層抽樣，保證樣本對(duì)全國觀眾具有涵蓋性、代表性。對(duì)本次抽樣我們以同收視傾向關(guān)聯(lián)最大的屬性：性別、職業(yè)、年齡、文化等屬性(已確認(rèn)的研究結(jié)論)為控制因素，進(jìn)行嚴(yán)格按人口結(jié)構(gòu)進(jìn)行配額

24、抽樣，保證調(diào)查精度高于簡單隨機(jī)抽樣。因此，在本次調(diào)查中，我們對(duì)廣東省抽取900個(gè)樣本(依據(jù)統(tǒng)計(jì)科學(xué)能夠保證簡單隨機(jī)樣本下， 97%以上的精度)。對(duì)山東省和湖南省分別抽取300個(gè)樣本(依據(jù)統(tǒng)計(jì)科學(xué)能夠保證簡單隨機(jī)樣本下，調(diào)查獲得94%以上的精度).合計(jì)樣本能保證全國調(diào)查98%以上精度。從而，確保廣東省高精度抽樣調(diào)查，外省較高精度調(diào)查，整體調(diào)查目標(biāo)精度得到保證。本次調(diào)查招聘有調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的本科大學(xué)生或研究生為調(diào)查員，確保調(diào)查員素質(zhì)。在調(diào)查前進(jìn)行兩個(gè)層面的嚴(yán)格培訓(xùn)，一個(gè)是研究員對(duì)調(diào)查督導(dǎo)和調(diào)查員培訓(xùn)；另一個(gè)是調(diào)查督導(dǎo)對(duì)調(diào)查員的培訓(xùn)。督導(dǎo)陪同調(diào)查員初次調(diào)查和監(jiān)督調(diào)查過程。我們對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行20%的復(fù)查。從

25、總整體上保證調(diào)查的真實(shí)性，消除人為作假造成的誤差。我們在問卷設(shè)計(jì)后，進(jìn)行試調(diào)查或測試調(diào)查，以保證問卷設(shè)計(jì)的較高的信度和效度，減少調(diào)查的系統(tǒng)誤差。我們數(shù)據(jù)錄入采取兩次獨(dú)立錄入方式，用機(jī)器效驗(yàn)錄入差錯(cuò)，確保數(shù)據(jù)錄入正確。我們對(duì)數(shù)據(jù)采取統(tǒng)計(jì)科學(xué)方法和spss軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，確保計(jì)算結(jié)果正確性。 莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆

26、肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃

27、羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁

28、羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈

29、衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆

30、膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃

31、膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂膈蚈螁羅蕆蚇袃膀莃蚆羅羃艿螆蚅腿膅莂螇羈肁莁袀膇荿莀蠆羀蒞荿螂芅芁荿襖肈膇莈羆袁蒆莇蚆肆莂莆螈衿羋蒅袀肅膄蒄薀袇肀蒃螂肅蒈蒃裊羆莄蒂羇膁芀蒁蚇羄膆蒀蝿腿肂葿袁羂莁薈薁膈芇薇蚃羀膃薇袆膆腿薆羈聿蕆薅蚈袂莃薄螀肇艿薃袂袀膅螞薂肅肁螞蚄袈莀蟻螆肄芆蝕罿袆節(jié)蠆蚈膂