廣播電視與新媒體概論復習資料.docx

1、.廣播電視與新媒體概論復習資料整理人：杰考試時間： 120分鐘；考試方式：閉卷一、 概念比較題（共5小題，每小題5分，共25分）1.IPTV/ITV/NGB/DTV IPTV 即交互式網絡電視，是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在的多種交互式服務的嶄新技術。它能夠很好地適應當今網絡飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網絡資源。寬帶互聯網視聽業(yè)務又叫做 iTV ，是中國電信推出的新一代交互式寬帶視頻服務，通過電視接入寬帶網絡，享受直播、點播、回看節(jié)目，使用增值應用。中國下一代廣播電視網絡（NGB ）是以有線電視網數字化整體轉換和移動多媒體廣播CMMB的成果

2、為基礎，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網（3TNet ）”核心技術為支撐，有線無線相結合、支持“三網融合”業(yè)務的、全程全網的廣播電視網，可以提供高清晰度電視、高速數據接入和語音等三網融合業(yè)務，為科技、教育、文化、衛(wèi)生、商務等行業(yè)搭建綜合信息服務平臺，使信息服務遍及千家萬戶。數字電視（DTV ）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視，是在數字技術基礎上把電視節(jié)目轉換成為數字信息（0 、 1 ），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)。2. 連續(xù)報道與系列報道連續(xù)報道：是對正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的某一重要的、受眾關注的新聞事件，在一段時間進行連續(xù)及時的報道，完整反映

3、新聞事實的發(fā)生發(fā)展結局及其影響。專業(yè)資料.所謂“系列報道” ，是圍繞同一新聞題材、新聞主題從不同側面、不同角度作多次、連續(xù)的報道，各條報道之間沒有外在的時態(tài)連續(xù)，卻有在的必然聯系。連續(xù)報道的時效性強，時空集中；系列報道的時效性差，時空跨度大。連續(xù)報道按時間順序進行，每次節(jié)目之間互為因果關系；系列報道沒有時間上的承接關系，側重反應事物空間上的平行關系，報道順序隨主觀而定。在題材選擇上，連續(xù)報道多為事件性新聞，特別是那些突發(fā)性的重大災難事件的報道；系列報道的題材大多為典型報道和反映各方面成就等非事件性的新聞報道。3. 模擬信號與數字信號模擬信號是指信息參數在給定圍表現為連續(xù)的信號?；蛟谝欢芜B續(xù)的時

4、間間隔，其代表信息的特征量可以在任意瞬間呈現為任意數值的信號。數字信號指自變量是離散的、因變量也是離散的信號，這種信號的自變量用整數表示，因變量用有限數字中的一個數字來表示。在計算機中， 數字信號的大小常用有限位的二進制數表示。4. 量化比特數（位數） / 量化比特率 / 量化級數 / 比特比特率是指每秒傳送的比特(bit) 數。單位為bps(BitPer Second) ，比特率越高，傳送數據速度越快。聲音中的比特率是指將模擬聲音信號轉換成數字聲音信號后，單位時間的二進制數據量，是間接衡量音頻質量的一個指標。視頻中的比特率（碼率）原理與聲音中的相同，都是指由模擬信號轉換為數字信號后，單位時間

5、的二進制數據量。比特是計算機專業(yè)術語，是信息量單位，是由英文BIT 音譯而來。同時也是二進制數字中的位，信息量的度量單位，為信息量的最小單位。量化級（quantitativelevel）簡單地說就是描述聲音波形的數據是多少位的二進制數據，通常用bit 做單位。專業(yè)資料.5. 文化產業(yè)與傳媒經濟文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計。6. 新媒體與傳統媒體新媒體與傳統媒體是相對而言的，但就現狀而言，新媒體在受眾的廣度與深度的開辟上顯然比傳統媒體更具優(yōu)勢，也正是因為其最大

6、的特點“新”，所以才有可能取得更大的發(fā)展。在新媒體與傳統媒體的博弈中業(yè)界逐漸探索出了一條新的道路，即新媒體與傳統媒體的交叉產物融合型媒體。二、 簡答題（本大題共3 小題，每小題10 分，共30 分）（一）廣播報道1. 定義廣播新聞是指以廣播為傳播手段對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實的報道，泛指所有的新聞性廣播容和報道形式。2. 廣播報道的優(yōu)勢時效性強群眾性強專業(yè)資料.易受性強信息量大3. 廣播報道的劣勢難以形成深度報道稍縱即逝不易保按時間順序播出，選擇性差在語言方面有特殊要求圖像無法再現4. 廣播新聞的報道形式現場直播、記錄報道、系列報道、連續(xù)報道、追蹤報道（二）電視節(jié)目類型1.電視新聞節(jié)目新

7、聞節(jié)目在廣播電視節(jié)目系統中的地位：A 新聞節(jié)目是廣播電視事業(yè)發(fā)展的先導B 新聞節(jié)目是聯系黨和人民的紐帶。C 新聞節(jié)目廣播電視節(jié)目系統播出流程中占主體地位。D 廣播電視媒介競爭主要體現在新聞節(jié)目的競爭綜上所述，在廣播電視節(jié)目系統中，新聞性節(jié)目是最重要的節(jié)目類型，新聞節(jié)目是廣播電視系統中得第一語言。廣播電視新聞的優(yōu)勢和弱點：優(yōu)勢： A 時效性強； B 群眾性強； C 易受性強； D 信息量大弱點： A 難以形成深度報道；B 有些聲像無法再現；C 聲音圖像一縱即逝，不便保存；D 按專業(yè)資料.時間順序播出，選擇性差；E 在語言方面有著特殊的要求廣播電視新聞的功能：A 宣傳政策； B 傳播信息； C 引

8、導輿論； D 傳授知識；廣播電視新聞節(jié)目子系統的構成：A 新聞。新聞要遵守雙重價值規(guī)律。2. 電視社教節(jié)目社教類節(jié)目是指以傳播政治、思想、倫理和科學文化知識為主要容，以推動社會精神文明建設為目的的廣播電視節(jié)目。廣播電視社教類節(jié)目子系統的構成：綜合教學、?？平虒W、 應用教學；理論節(jié)目、知識節(jié)目、特定對象節(jié)目。廣播電視社教類節(jié)目的特性：a 教學對象的專一性與廣泛性；b知識傳授者的權威性；c 傳授容的多樣性、專業(yè)性、新聞性；d教學方式的系統性、科學性、形象性。廣播電視社教類節(jié)目的任務：a 政治思想教育；b文化知識教育；c 科學技術教育；d 職業(yè)技能教育。3. 電視服務節(jié)目服務性節(jié)目廣播電視節(jié)目系統的

9、“服務使者”。服務性節(jié)目指那些實用性強，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實際問題的一類節(jié)目。服務性節(jié)目的子系統構成：單項型、綜合型；信息型、咨詢型、技能型、廣告型服務性節(jié)目的服務容：a 政治思想服務；b 為受眾的生活服務；c 促進產、供、銷，為生產服務； d 為發(fā)展廣播電視事業(yè)開辟財源服務性節(jié)目的特性：a 強烈的功利性；b 傳播的重復性；c 公開的勸服性；d 昂貴的付費性4. 電視文藝節(jié)目文藝節(jié)目廣播電視節(jié)目系統的半壁江山。文藝節(jié)目：或稱娛樂性節(jié)目或文化節(jié)目，或是以音像形式傳播其他文藝樣式的作品，或是以音像手段塑造藝術形象來反映社會生活的廣播電視節(jié)目，就是文藝性節(jié)目專業(yè)資料.文藝節(jié)目

10、的特性：a 兼容性； b滲透力； c 受眾的廣泛性；d 節(jié)目播出的連續(xù)性廣播電視文藝節(jié)目的功能：a 提供娛樂； b 社會教育； c 普及文藝知識，提高受宗文藝欣賞水平廣播電視文藝節(jié)目的子系統：按節(jié)目功能分類：a 欣賞性文藝節(jié)目；b 知識性文藝節(jié)目；c 服務性文藝節(jié)目；d評介性文藝節(jié)目。按節(jié)目來源分類：a 廣播電視獨有的藝術品種（廣播劇、電視劇等）b 對社會文藝進行加工c對社會文藝直接播出。按藝術種類分類：a 音樂節(jié)目； b文學節(jié)目； c 戲曲節(jié)目； d 曲藝節(jié)目。（三）電視符號系統1.電視屏幕文字語言符號2.電視造型符號：電視形體符號、電視表情符號、電視服飾符號、電視色彩符號、電視空間符號、電

11、視圖表照片符號、電視節(jié)奏符號3.電視圖像符號4.電視聲畫符號可視性系統：造型語言【景象語言】（形體，表情，服飾，色彩，空間，圖表，特技）文字語言（屏幕文字、畫文字）可聽性系統（音樂，音響，語言）（四）節(jié)目編排專業(yè)資料.文藝節(jié)目的編排原則：諧調一致原則；服務受眾原則；繁榮文藝原則；嚴格把關原則。教育節(jié)目的編排原則：題材容注重針對性；容切合實際，適宜普及；為了便利于傳播知識，開展社會教育，編輯應想方設法，使教育節(jié)目辦得生動活潑，親切自然；教育性節(jié)目介紹的科學文化知識要讓受眾易于接受；編排要邏輯有序，易于吸收；重點要適當重復，趨于強化。服務類節(jié)目的編排原則：要富有時代感，容要有貼近性；注重節(jié)目特色；

12、發(fā)揮聲畫優(yōu)勢，力求生動活潑。廣播電視新聞節(jié)目的編排：新聞的組合；新聞的排列；編寫標題和提要。（五）聲畫關系1.聲畫同步 。即畫面容就是發(fā)聲體本身，真實自然。2.聲畫分離 。影片容的額聲音與畫面格子按照自己的邏輯展開，聲音與畫面的關系各自獨立、互相補充。3.聲畫對位 。聲音與畫面在情感、涵、情緒、情調、氛圍、節(jié)奏恰好是錯位、對立的，形成很大反差的。（六）盈利模式1. 兼收并購的資本運營模式媒介資本經營：并購行為；上市公司資產重組。2. 市場資源導向的經營模式立足當地、放眼全球的跨國經營：媒體銷售國際化、媒體生產國際化、媒體公司國際化獨特的產品定位和差異化產品生產：節(jié)目特色化、電視頻道專業(yè)化實施的

13、多樣化發(fā)展和相關的多元性經營整合營銷的傳播經營理念3. 戰(zhàn)略管理的科學模式專業(yè)資料.規(guī)劃核心業(yè)務，培養(yǎng)核心競爭力謹慎選擇戰(zhàn)略聯盟伙伴4. 股份制產權組織模式股份制產業(yè)公司集中民間資本、企業(yè)資本、甚至是社會資本等。5.新媒體的盈利模式：建構復合盈利模式新媒體實現并促進了信息技術與容產業(yè)之間的嫁接與融合，將容產業(yè)、媒體業(yè)務與有關服務業(yè)結合了起來。將上述四個盈利源泉整合起來，可以改變以廣告收入為主的單一盈利模式，整合多種盈利源，從而實現多渠道創(chuàng)收。（七）與新媒體相關的“理論”和“定律”1. 長尾理論由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行

14、生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。（八）媒介融合1.定義：“媒介融合” 其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。2.“新聞業(yè)融合”五種類型廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程。前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進行劃分的：

15、專業(yè)資料.所有權融合大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，因此能夠實施這些媒介之間的容相互推銷和資源共享，如美國佛羅尼達坦帕市的媒介綜合集團，美國俄亥俄州的新聞電訊集團,都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報紙、廣播電臺、電視臺和進行了融合。策略融合指所有權不同的媒介之間在容上共享，如分屬不同媒介集團的報社與電視臺之間進行合作，相互推介容與共享一些新聞資源。結構融合這種融合與新聞采集與分配方式有關，如美國奧蘭多哨兵報決定雇用一個團隊做多媒體的新聞產品，使報紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。在這種合作模式中，報紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺去做節(jié)目，對新聞進行深入報道和解釋。信息采集融合這主要指新聞

16、報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。前文中談到的“超級記者”的工作便屬此類。新聞表達融合這主要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實的表達。（九）中國動漫發(fā)展現狀分析1.題材圍狹隘，針對低齡化人群。2.制作水平低下，缺乏原創(chuàng)力。3.產業(yè)鏈不完整。4.動漫產業(yè)人才缺乏，投資不足。專業(yè)資料.（十）中國動漫發(fā)展空間1.前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術經驗2 動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎。3.政府在政策上和資金的支持。（十一）中國動漫的發(fā)展對策1.重點支持原創(chuàng)產業(yè)發(fā)展2.增強企業(yè)的競爭能力3.加快動漫產業(yè)基地建設，大力的培育高端人才。4.發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，培育完整的動漫產業(yè)鏈5.提要動漫產品的核心競爭力三、分析題（本大