個性印刷禮品項目策劃書

1、第五象限工作室- 46個性印品定制項目規(guī)劃 第五象限工作室個性印品項目組目錄一、市場需求3（1）市場構(gòu)成3（2）市場空間12二、項目定位15（1）產(chǎn)品性質(zhì)定義：15（2）市場定位：15（3）目標消費人群：（根據(jù)市場需求分析得出結(jié)論）19（4）產(chǎn)品定位20（5）個性設計和文案創(chuàng)作25三、項目運作方式26（1）項目合作形式26（2）產(chǎn)品26（3）推廣合作形式29四、項目規(guī)劃33（1）個性印刷產(chǎn)品整體目標：33（2）項目具體的實際任務33（3）具體任務時間規(guī)劃35五、相關支持36（1）技術支持：36（2）硬件支持：36（3）人力支持：38（4）資金支持：38（5）學校學院條例、規(guī)定支持：38（6）技

2、術培訓支持：39六、項目管理39（1）項目概況39（2）項目組織管理圖40（4）項目投資控制40（5）項目監(jiān)督管理41（6）項目成員表41（7）項目風險管理表42（8）項目會議記錄表43（9） 項目總結(jié)表44一、市場需求（1）市場構(gòu)成區(qū)域市場分析：珠三角的主要城市有：廣州、東莞、深圳、佛山、珠海、肇慶、江門、中山、惠州。在這9個城市中，廣州、深圳、佛山、東莞、中山、肇慶均出現(xiàn)城市老齡化問題，僅有惠州和珠海未出現(xiàn)此問題。而惠州年齡65歲以下人口約占90%，珠海占95%，其中，年輕人口比重最大的為珠海市。因此，以珠海市作為本項目的試點城市，對珠海市社會環(huán)境進行分析：1. 人口11 珠海市人口年齡結(jié)

3、構(gòu)分析本項目根據(jù)珠海市人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)資料，對珠海市人口年齡結(jié)構(gòu)進行總體描述和分析，旨在為本項目的開展全面正確地了解珠海市人口現(xiàn)狀以及為制定相關策略提供參考依據(jù)?；厩闆r根據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月1日珠海市常住人口為1560229人，同第五次全國人口普查2000年11月1日零時的1235582人相比，十年共增加324647人，增長26.27%，年平均增長率為2.36%。普查資料顯示，珠海占全省常住人口總量的1.50%，比十年前的第五次人口普查提高0.05個百分點，是廣東省常住人口最少的城市。表1：珠海市人口年齡結(jié)構(gòu)情況年齡人口比重（%）0-14歲13.50%15-64

4、歲81.57%65歲及以上4.93%表2：2011年珠海市受教育程度人口比重情況受教育程度人口比重（%）大學(指大專以上)18.38%高中(含中專)24.58%初中33.29%小學16.18% 總結(jié)珠海市人口年齡結(jié)構(gòu)情況概括為：人少、年輕、受教育程度高。經(jīng)過10年的發(fā)展，珠海仍然是廣東省常住人口最少的城市，勞動力年齡段人口比重大。此外，珠海市人口教育程度逐年遞增，超出全國平均水平。 建議因此，由上表數(shù)據(jù)分析所得，建議以15-64歲并且受教育程度高的人群作為本項目所針對的主要受眾群體。1.2 珠海市人口就業(yè)結(jié)構(gòu)分析就業(yè)結(jié)構(gòu)是指從業(yè)人員在不同區(qū)域和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)以及職業(yè)等方面的分布情況。珠海人口就業(yè)狀

5、況隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，呈現(xiàn)出以下3大特點：從業(yè)人員在三大產(chǎn)業(yè)的分布逐步優(yōu)化珠海經(jīng)濟增速平穩(wěn)，基本保持2位數(shù)的增長據(jù)統(tǒng)計，從19962006年，十年間全市第二產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15%，第三產(chǎn)業(yè)增加值年均增長13.1%，而同期第一產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率僅有6%。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從業(yè)人員在三大產(chǎn)業(yè)的分布發(fā)生了變化第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員持續(xù)減少，由15.65萬人減少到9.79萬人，減少5.86萬人，所占比重也由24.8%下降到9.9%。第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員由23.09萬人增加到46.63萬人，10年間增加了23.54萬人，增幅達1倍，無論是增長速度和絕對量都位居三大產(chǎn)業(yè)之首，成為吸納就業(yè)人員

6、的主要渠道。三大產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成比例由24.838.736.6調(diào)整為9.942.747.4，從業(yè)人員分布比例正在逐步優(yōu)化。表1：10年間珠海市gdp和從業(yè)人員在三大產(chǎn)業(yè)中的構(gòu)成項目產(chǎn)業(yè)gdp構(gòu)成（%）從業(yè)人員構(gòu)成（%）第一產(chǎn)業(yè)5.54 2.7324.8 9.9第二產(chǎn)業(yè)50.02 55.4238.7 42.7第三產(chǎn)業(yè)44.44 41.8536.6 47.4 制造業(yè)、批零貿(mào)易、住宿餐飲業(yè)、社會服務業(yè)成為吸納從業(yè)人員的主要行業(yè)表2：就業(yè)人員在國民經(jīng)濟主要行業(yè)的分布情況行業(yè)就業(yè)人員構(gòu)成（%）1990年2000年2005年農(nóng)林牧漁業(yè)34.613.59.8制造業(yè)29.137.534.4批發(fā)和零售、住宿餐飲

7、業(yè)13.117.724.3社會服務業(yè)5.19.77.0 總結(jié)珠海經(jīng)濟平穩(wěn)增長，促使第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，批發(fā)零售、住宿餐飲和社會服務業(yè)等行業(yè)的用人需求保持旺盛。從表中數(shù)據(jù)可看出，由于珠海制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，制造業(yè)從業(yè)人員比重由29.1%上升到34.4%，上升5.3個百分點；社會服務業(yè)由5.1%上升到7%。上升了近2個百分點。由此可見，珠海市的在職人員主要集中在制造業(yè)、批發(fā)和零售、住宿餐飲業(yè)以及社會服務業(yè)的領域內(nèi)。本項目屬于個性印品行業(yè)，是珠海市第三產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的行業(yè)之一，具有巨大的市場潛力。 建議本項目的目標受眾可縮小范圍至珠海市內(nèi)職業(yè)主要為制造業(yè)、批發(fā)和零售、住宿餐飲業(yè)以及社會服務業(yè)領域內(nèi)的人群。從

8、業(yè)人員區(qū)域分布差異較大珠海無論在人口還是在從業(yè)人員的區(qū)域分布上，都存在較大的區(qū)域差別。根據(jù)人口抽樣調(diào)查資料顯示，全市人口密度每平方公里為839人，其中香洲區(qū)1401人，斗門區(qū)595人，金灣區(qū)477人。在就業(yè)人口中，香洲區(qū)就業(yè)人口占60.4%；斗門區(qū)占23.8%，金灣區(qū)僅占15.8%。據(jù)勞動統(tǒng)計報表制度統(tǒng)計，珠海市職工分布密度為每平公里308人，其中香洲區(qū)566人，斗門區(qū)56人，金灣區(qū)58人。香洲區(qū)職工分布密度是斗門區(qū)和金灣區(qū)的近10倍。由于香洲區(qū)是主城區(qū)，服務業(yè)較其他兩區(qū)發(fā)達，一些規(guī)模比較大的企業(yè)也集中在本區(qū)，在人口密度、就業(yè)人口集聚和職工分布密度上，都占據(jù)著主要位置，拉大了城區(qū)間人口和從業(yè)人

9、員的分布差距。 建議根據(jù)上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對于本項目而言，在珠海市內(nèi)可優(yōu)先選擇香洲區(qū)作為本項目的主要宣傳推廣的地域。2、經(jīng)濟珠海于1980年成為經(jīng)濟特區(qū)。按總工業(yè)輸出額計，主要工業(yè)依次為：電子及通訊設備、電子儀器及機械、辦公室儀器。以高科技為重點的工業(yè)體系，綜合發(fā)展的外向型經(jīng)濟。一個以高科技為重點的工業(yè)體系，綜合發(fā)展的外向型經(jīng)濟格局初具雛型；社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展，經(jīng)濟實力大大增強。2.1 2011年經(jīng)濟2011年全市地區(qū)生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、財稅總收入、地方財政一般預算收入相繼跨過1000億元、3000億元、400億元和100億元大關，分別達到1410億元、3580億元、459億元和143.3億元，

10、年均增長11.3%、11.1%、18.4%和20.4%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值達1.4萬美元，年均增長9.2%，繼續(xù)位居全省前列。2.2 居民消費能力珠海市有效地推動了經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收支呈現(xiàn)出同步增長態(tài)勢。據(jù)抽樣調(diào)查資料顯示，珠海市居民可支配收入繼續(xù)增長：就業(yè)者收入呈增長態(tài)勢，在本年度中，就業(yè)者月人均收入為2728.06元，比上年同期增長5.3%。其中，就業(yè)者月人均工薪收入為2838.24元，增長4.2%。另外一些特殊職業(yè)的就業(yè)者收入較高，拉動了工薪收入整體的增長；個體經(jīng)營者凈收入為1634.15元，增長32.4%。 總結(jié)由數(shù)據(jù)資料分析可知，在經(jīng)濟實力大大增強的前提下，珠海市居民的消費

11、能力正逐漸提高。擁有對定位在中高端價格的個性定制印品的消費能力。3、文化 珠海是一座具有濃郁現(xiàn)代文化氛圍的城市。擁有各式各樣的文化：民居文化、民俗文化、海洋文化、度假文化、休閑文化、演藝文化、傳媒文化以及創(chuàng)意文化。 總結(jié)本項目的產(chǎn)品為兼具個性和創(chuàng)意性的定制印品，珠海作為本項目的試點城市，有意打造創(chuàng)意文化的核心產(chǎn)業(yè)，有利于此產(chǎn)品在珠海開創(chuàng)先河，先拔頭籌。4、教育據(jù)以上人口資料分析，建議以珠海市的高中學生、高校學生作為本項目的主要受眾群體，學?；厩闆r如下表。表3：珠海主要高中以及高?；厩闆r普通高等教育（共10所）學校名稱大致人數(shù)所在區(qū)域?qū)W校辦學定位北京師范大學珠海分校約20000香洲區(qū)世界知名

12、高水平大學分校北京理工大學珠海學院約22000香洲區(qū)建設世界知名的高水平大學北京師范大學-香港浸會大學聯(lián)合國際學院約5000香洲區(qū)與香港高等教育界合作創(chuàng)辦具有獨特教育理念的國際化大學中山大學珠海校區(qū)約9000香洲區(qū)國內(nèi)知名大學珠海校區(qū)暨南大學珠海校區(qū)約7000香洲區(qū)國內(nèi)知名大學珠海校區(qū)吉林大學珠海學院約20000金灣區(qū)全國獨立學院規(guī)范化辦學的典型珠海城市職業(yè)技術學院約16000金灣區(qū)高職特色名校遵義醫(yī)學院珠海校區(qū)約5000金灣區(qū)國內(nèi)知名大學珠海校區(qū)廣東科學技術職業(yè)學院珠海校區(qū)約20000金灣區(qū)特色辦學專科院校珠海藝術職業(yè)學院略金灣區(qū)藝術類院校成人教育（共2所）學校名稱大致人數(shù)所在區(qū)域?qū)W校辦學定

13、位珠海廣播電視大學約6000金灣區(qū)培育專門人才院校廣東南方軟件學院略香洲區(qū)珠三角it企業(yè)人才定制培養(yǎng)基地普通高中（共17所）學校名稱大致人數(shù)所在區(qū)域?qū)W校辦學定位珠海一中約3800香洲區(qū)全國現(xiàn)代教育技術實驗學校珠海二中約7000香洲區(qū)國家示范性普通高中珠海三中約3000香洲區(qū)省一級學校珠海四中約5000香洲區(qū)省一級學校珠海實驗中學約3000金灣區(qū)珠海市委、市政府創(chuàng)辦國家級示范高中的重點學校珠海拱北中學約2000香洲區(qū)省一級初級中學珠海前山中學約3000香洲區(qū)珠海市歷史最悠久的學校珠海唐家中學略香洲區(qū)初中、高中結(jié)合的現(xiàn)代化公立學校珠海南屏中學約2000香洲區(qū)“初中義務教育+高中職業(yè)教育”的混合型公

14、辦中學珠海北師大附中約3000香洲區(qū)名牌大學附屬中學珠海人大附中約1000香洲區(qū)珠海民辦學校中第一家市一級學校斗門一中約2600斗門區(qū)廣東省一級學校斗門二中約2000斗門區(qū)區(qū)一級學校金灣紅旗中學略金灣區(qū)略平沙一中約2500金灣區(qū)珠海西部地區(qū)名副其實的示范性中學平沙二中約1000金灣區(qū)珠海普通高中平沙三中略金灣區(qū)珠海初級中學 總結(jié) 由上表統(tǒng)計可得，珠海主要高校以及高中的學生人數(shù)共計約170900人。若以其作為本項目的主要受眾群體，有利于確保學生群體的消費需求，將有效提高本項目的受眾輻射范圍。（2）市場空間市場機會分析1、個性印品市場現(xiàn)狀分析1.1 數(shù)碼印刷的重大機遇據(jù)infotrends有關攝影

15、的調(diào)查，在2007年，照相機所拍攝的圖像中有89%是數(shù)字式的。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)lyraresearch的報告，在2007年，全世界在數(shù)碼相機上的花費達142億美元。這為數(shù)碼照片畫冊和相冊創(chuàng)造了一個重大的機遇，包括婚禮冊、葬禮冊、年鑒、競賽手冊、旅游手冊、生日相冊、休假書、體育相冊和紀念冊等。這些印刷品如果以彩色數(shù)碼印刷方式制作，對于數(shù)碼印刷商也是一個重要的獲得收入和盈利的機會。1.2 個性印品平臺的便利性近一兩年，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了不少網(wǎng)上沖印平臺，如備受關注的快印客在線自助設計系統(tǒng)，致力于為全國的影像店提供具備在線自助設計功能和網(wǎng)上沖印功能的的平臺定制服務，當?shù)氐挠跋竦晖ㄟ^快印客為其提供的個性印品平

16、臺向為當?shù)氐目蛻籼峁┍镜氐慕鉀Q方案，使當?shù)氐南M者不需要支付快遞費即可很方便的在平臺上下單，并能在48小時內(nèi)收到自己定制的產(chǎn)品，此服務備受顧客青睞。1.3 喚醒用戶的個性定制需求早幾年，許多人還不知道“個性印品”是什么，對于“在線沖印”也一知半解。但是如今，大部分的數(shù)碼相機用戶都在線上沖印照片、用數(shù)碼照片在線制作各種具有設計感的個性禮物。從剛起步到如今的個性印品消費習慣和盈利模式的逐漸成熟，中國的個性印品行業(yè)已近成熟開始進入快速發(fā)展階段。針對不同用戶特點和需求開發(fā)有針對性，能夠滿足市場需求的個性印品。1.4 個性印品市場潛力巨大個性印品市場的走勢，為整個行業(yè)帶來的是開發(fā)和擴大了用戶的需求量，培

17、養(yǎng)用戶對個性印品的消費習慣。未來個性印品的豐富度至關重要，產(chǎn)品價格、用戶定制體驗及售后服務等將成為用戶選擇在線印品定制網(wǎng)站的重要指標。富有設計感和生活化的個性印品越來越將消費者對自我滿足和實現(xiàn)的需求不斷具象化。 建議 根據(jù)個性印品市場良好的發(fā)展態(tài)勢，本項目擬開發(fā)既具備個性化又體現(xiàn)創(chuàng)意性的印品定制系列服務的產(chǎn)品。2、珠海市婚慶行業(yè)基本情況名稱珠海市內(nèi)實力排名所在區(qū)域珠海伊靈絲女王嫁衣禮服館1香洲區(qū)珠海喜洋洋慶典禮儀公司2珠?；ㄌ镬禄閼c公司3珠海囍蜜兒婚慶策劃4珠海市蘇珊娜婚禮策劃有限公司5珠海唯愛婚禮服務機構(gòu)6珠海天地情婚慶禮儀策劃有限公司7珠海樂婚享婚慶禮儀服務行8珠海牽手婚禮禮儀策劃公司9

18、珠海愛締婚慶禮儀策劃工作室10 總結(jié)及建議上表為珠海市排名前10的婚慶機構(gòu)，10所婚慶機構(gòu)都位于香洲區(qū)，由此可見更能確定以香洲區(qū)作為本項目中主要受眾群體的覆蓋地域，使受眾覆蓋范圍、宣傳推廣更具有針對性。針對以上10所珠海最具實力的婚慶機構(gòu)，本項目擬與婚慶機構(gòu)合作，開發(fā)婚慶印品系列（如結(jié)婚紀念冊）的產(chǎn)品。二、項目定位（1）、產(chǎn)品性質(zhì)定義：“帶有個人故事的個性產(chǎn)品”，以滿足個人要求為主導，為客戶量身定做的個人專屬物品。（2）、市場定位：2.1 swot分析 類別分析優(yōu)勢1、 工作室與校外公司合作，既能保證有足夠的社會項目運作經(jīng)驗和渠道，同時依附于學校，又有廣大師生的創(chuàng)作后臺支持。2、 產(chǎn)品本身創(chuàng)意

19、多，系列足，對目標市場有足夠的吸引力。機遇1、 當下社會，人們生活越來越豐富多彩，每個人都會有很多美好的回憶，并希望有方式能保存和記錄下這些，改項目的產(chǎn)品剛好能滿足人們這一需求。2、 個性印刷產(chǎn)品目前市場剛剛起步，同類型的目前只有小象網(wǎng)等少數(shù)幾個公司開場，市場機會充足。劣勢1、 項目起初推廣難度大，資金花費多。2、 產(chǎn)品創(chuàng)意度需求高，沒有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，很難吸引到該項目的目標消費人群。威脅同類型商家的市場競爭，并且他們起步早，日趨成熟。2.2 個性印刷產(chǎn)品現(xiàn)有市場分析： 同類型商家比較： 類別商家創(chuàng)立時間產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)品種類特點小象網(wǎng)2011年6月紙質(zhì)個性印品相片書、紀念冊、求職portfolio

20、、回憶錄、筆記、攝影集高端專業(yè)、專業(yè)設計師滿足客戶任意制作要求金印客2011年紙質(zhì)個性印品相冊、畫冊、紀念冊、文集、作品集、臺歷、賀卡金印客主導的是軟件，用戶需要自主排版，設計，網(wǎng)站提供素材和模板真風采創(chuàng)意2009年個性創(chuàng)意產(chǎn)品個性照片杯子、照片馬克杯、dy相片禮品定制、個性相冊深圳真風采創(chuàng)意公司以供應穿衣產(chǎn)品的機器為主，兼辦創(chuàng)意產(chǎn)品制作易印得2012年紙質(zhì)個性印品相冊、畫冊、紀念冊、文集、作品集、臺歷、賀卡除了個性印刷，還兼做商務印刷品：名片、宣傳三折頁、宣傳頁、促銷票券、賀卡、邀請函、封套、胸牌、桌面年歷、x展架好萊印2010紙質(zhì)個性印品名片、宣傳單、不干膠、單張、標書、精裝菜譜、個性畫冊

21、、個性臺歷、個性掛歷、個性證件、個性海報、個性卡片、個性筆記本隸屬于林是印刷廠，成立時間早，規(guī)模大，技術成熟，但是不夠有創(chuàng)意。我的印家2011紙質(zhì)個性印品相冊書、同學錄、寶寶畫冊、旅游畫冊、個性寫真、賀卡、喜帖、臺歷、掛歷、年歷、貼紙以軟件為主，用戶自主排版設計。 分析：a 通過上述幾家同類型網(wǎng)站的比較，可以發(fā)現(xiàn)，個性產(chǎn)品印刷行業(yè)已經(jīng)開始起步，并且有的商家已經(jīng)運作很成熟，規(guī)模比較大。b 但是多數(shù)廠家依然沒擺脫傳統(tǒng)印刷行業(yè)的模式，除了小象網(wǎng)理念先進一點，開始發(fā)展設計師一對一專業(yè)設計服務，其他均為用戶依靠軟件自主排版設計。c 產(chǎn)品類型基本相同，因為上條所說通病，多數(shù)商家沒有提供專業(yè)設計，所思產(chǎn)品類

22、型單一，不夠有創(chuàng)意。d 售后服務幾乎等于零，不在乎用戶體驗。總結(jié)：綜上所述，本項目產(chǎn)品要想有長足發(fā)展，除了要有豐富的產(chǎn)品類型作為基礎，最重要的還是在產(chǎn)品創(chuàng)新理念上，不能只按照傳統(tǒng)的網(wǎng)上軟件自主排版，而是應該學習小象網(wǎng)，安排設計師，與客戶進行聯(lián)系，按照客戶需求，單獨設計產(chǎn)品，其次還是注意售后服務，滿足客戶各種需求。在發(fā)展初期，就得大力推廣開來，用最快的速度提升知名度。 市場區(qū)域：根據(jù)市場需求分析，本項目市場區(qū)域選擇為珠海市。 市場定位： 通過上述分析和市場需求分析，可以得出個性印品的目標市場，主要是在珠海范圍內(nèi)的年輕人，產(chǎn)品以個性紙質(zhì)印刷，提供專業(yè)的設計師一對一，面向客戶需求設計個性產(chǎn)品。 （3

23、） 目標消費人群：（根據(jù)市場需求分析得出結(jié)論）3.1 目標人群：以珠海市中學、高等院校學生為主，兼顧社會上工作的年輕人。首選目標人群為：香洲區(qū)中學、高等院校學生3.2細致分類：內(nèi)容分類依據(jù)類別特點備注工作身份中小學生1、 人群集中2、 可支配收入少以學生為主要目標群體大學生（高等職業(yè)學校）人群集中生活穩(wěn)定、可支配收入充足時間充足、生活豐富社會工作人員有充足的收入生活變動大地域區(qū)分（珠海市）香洲全市經(jīng)濟、文化、交通和金融中心高等院校眾多以香洲區(qū)為主要目標人群居住地域斗門面積巨大、人口稀少、地處珠海、中山、江門三市交匯處學校較少金灣面積居中，人口最少職業(yè)高等院校多、中學多（4） 產(chǎn)品定位4.1產(chǎn)品

24、性質(zhì)：為客戶量身打造的個性印刷產(chǎn)品，將客戶個人故事賦予其中。產(chǎn)品定位于中高端產(chǎn)品，定價稍高于一般印刷產(chǎn)品4.2產(chǎn)品種類：名稱圖例內(nèi)容簡介心情日記本14厘米長寬，唱片盒大小。無論是零散的心情隨記，寶貝快樂的笑臉，每天上下班的隨手拍，還是色香味俱全的美食合集，都是生活的點滴，歲月的累積?？梢噪S身攜帶的相片書，輕巧而精致，收藏你所有細微的感動。精裝相片書20頁的精致空間，讓你放開想象力。寬面書腰，可以放上任何你想說的話；真正書的尺寸，圖文并茂的編排或大段文字獨白都適合；封面下透明的玻璃紙，精致感滿分。內(nèi)頁采用溫和典雅的啞粉紙，保證了最真的印刷效果。平裝靈巧，帶給你最本真的書的質(zhì)感。正方寫真集便攜易翻

25、又不失大氣，端莊又趣味十足，適合各種尺寸照片的大集合！正方寫真本充滿靈氣，像珍藏記憶的時光膠囊，最適合寶貝的成長日記，歡樂的畢業(yè)紀念，還有妙趣橫生的短途旅行留念。選用精裝封面，呈現(xiàn)厚重的手感；啞膜護封，讓您的書得到雙重的保護。橫幅時光本近a4大小的自由空間，幅面和便攜的最佳組合。黃金分割的尺寸，是攝影集、風景展和繪本的首選，最適合旅行畫冊和個人作品集錦，橫幅的寬闊畫面讓美好的記憶久久留駐。內(nèi)頁采用明亮柔和的啞粉紙，讓色彩真實再現(xiàn)，記憶中的風景躍然紙上。圖文雜志本雜志本是專門為了要做厚本書籍的人而設計，頁數(shù)可達100頁。它的特點在于平裝，尺寸看起來非常舒服，適合圖文并茂。書如其名，雜志本：宜圖宜

26、字，宜紀行，宜紀實，宜紀念。攝影作品集250克高級銅版紙或啞光紙，手感潤澤厚實；選用專業(yè)電子油墨印刷，色彩鮮明柔和，高清保真，大圖效果拔群?？赏耆珨偲接^賞跨頁大圖，體會圖中景色撲面而來的恢弘氣勢。攝影作品展示，旅途美景的視覺重游，浪漫婚禮的反復回味，結(jié)婚紀念的難忘禮物，長輩生平的珍貴記錄。.個性小臺歷高質(zhì)感紙張、環(huán)保型再生紙臺架和油墨印刷的桌面日歷，無論是放在辦公室桌面、還是家中茶幾上，都能讓你新一年的每個月都過得與眾不同！便利卡紙貼12頁或者24頁可隨意撕下的卡片本，做月歷也剛剛好。簡單精致，細膩唯美，適合風景、靜物、人像、母嬰等各種風格和題材?？梢話煸谵k公桌旁，在緊張工作之余放飛心情；也可

27、以隨身攜帶，在日常的奔波中回味溫暖。明信片輕巧、隨身攜帶，自己的相片，自己排版，百分百你自己專屬的風景和心情！4.3產(chǎn)品規(guī)格、報價產(chǎn)品名稱規(guī)格大?。╟m）紙張材質(zhì)報價（每頁）印刷成本（初步估算）單獨設計費用心情日記本14*14雪面銅版紙?zhí)峁ｉT的設計師單獨設計，費用按照所設計產(chǎn)品精裝相片書20*14雪面銅版紙正方寫真集25*25雪面銅版紙橫幅時光本20*25雙面銅版紙圖文雜志本20*14雪面銅版紙攝影作品集30*30雪面銅版紙個性小臺歷12*19雙面銅版紙便利卡紙貼18*18特級道林紙明信片15*10特級道林紙（5） 個性設計和文案創(chuàng)作5.1 設計方法：提供專業(yè)設計師，與客戶單獨聯(lián)系，根據(jù)客戶

28、自身提出的要求，包括風格、樣式進行單獨創(chuàng)作設計。5.2文案創(chuàng)作：文案小組跟可取聯(lián)系，取得客戶需要放在產(chǎn)品中的文案內(nèi)容，如果客戶自己創(chuàng)作，就只需收集整理，如果客戶只提供思路和內(nèi)容故事，則有文案小組根據(jù)要求寫作。三、項目運作方式（1） 項目合作形式米吉克公司主要負責對顧客要求的如模板、印品印刷等制作上的操作；第五象限工作室主要負責的是，最開始的接單，與顧客接觸了解對方的需要及相關的要求、價格、時間等，進行一些策劃設計，與顧客溝通滿意后，然后把相關的與米吉克公司進行傳遞溝通，等米吉克公司制作完畢后，再將成品給顧客。（2） 產(chǎn)品 2.1 策劃方面組建團隊，圍繞主題，與顧客深度溝通，通過符合的創(chuàng)意點去打

29、造每一個顧客專屬的策劃。2.2設計方面根據(jù)前期的溝通，結(jié)合里面的不同點，協(xié)調(diào)和顧及顧客的個性愛好要求等，去進行制作設計。2.3產(chǎn)品表現(xiàn)游記系列、紀念系列、生日系列為一直保留系列。畢業(yè)系列、節(jié)慶的情人節(jié)系列&教師節(jié)系列&父母親節(jié)系列則因時間而變，每年的情況和流行等而變。單個購買：消費者只選擇其中的一個系列進行印制普通印制相冊尺寸：23.531cm紙張材質(zhì)：雪面銅版紙頁數(shù)：50頁售價：150元設計印制相冊尺寸：a4紙張材質(zhì)：雪面銅版紙 +高級道林紙頁數(shù)：50頁售價：450元組合購買：消費者選擇兩個系列進行組合設計成一本或者同時需要兩個或者兩個以上的系列產(chǎn)品。（只適用于設計印制相冊）套餐組合頁數(shù)售價

30、保留系列（任意兩套組合）n+n=50500保留系列(任意購買兩套或以上)n+n =100850保留系列+變化系列n+n =100800變化系列(任意購買兩套或以上)n+n=100750變化系列（任意兩套組合）n+n=504502.4 階段表現(xiàn)起步階段推出系列：游記系列、紀念系列、生日系列、畢業(yè)系列、節(jié)慶的情人節(jié)系列&教師節(jié)系列&父母親節(jié)系列;【保留系列闡述】：主要是結(jié)合顧客要求的個性和感受進行具體話的表現(xiàn)，為每一本出一個屬于它的主題，圍繞主題進行策劃，貼合相關的色調(diào)、年齡、表達的感覺等進行設計。a.游記系列：不同的地方不同的心境，不同的人群不同的風景，讓我們把這些通通記錄下來吧。b.紀念系列：

31、紀念著某年某月某日的幸?？鞓?，我們?yōu)槟愣ǜ瘛.生日系列：特別為生日者量身定做，給他們專屬的祝福，不一樣的主題，絕對不會少的情意。 一個活動去做策劃，出一些屬于這次主題的樣板，然后去做推廣，盡量的做到年年有創(chuàng)新，同時，如果顧客有特別要求，依舊可以為他們量身定制他們想要的。d.畢業(yè)系列：每年一季畢業(yè)獻禮，記下我們曾經(jīng)的青春年華。e.情人節(jié)系列：平凡的點滴，卻能在我們的心中無盡的蕩漾。f.父母親節(jié)系列：那些我們一起的日子，一直都在，不會過去。穩(wěn)定階段在起步穩(wěn)定了之后，再根據(jù)需要一步一步的推出生活系列、婚戀系列、就業(yè)系列等去獲得其他之前不怎么觸及的市場。（3） 推廣合作形式由于第五象限工作室屬于珠海

32、的學校組織，大學生群體也是占有一定比例的市場。于是，顧客的起步便從大學生開始，進行小區(qū)域向大范圍擴長的策略去銷售推廣。針對以上的簡述，初步設想是，有一些系列一直都保存，但有一些系列根據(jù)時間變而進行變化）每一年出一個新主題，配合策劃，制造新意，進行宣傳推廣。我們形象上與小象網(wǎng)等同類型產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的區(qū)別：我們的個性印品是更多的針對用戶的要求去進行設計制作，主打的是盡量做到每個顧客的個性印品都是專屬的、獨一無二的。3.1 打著“專屬于情侶獨一無二”的主題與珠海前十大婚慶公司建立合作，承包其印品后期的一切設計和制作的工作。（主打情侶市場）合作婚慶公司如下：珠海伊靈絲女王嫁衣禮服館珠海喜洋洋慶典禮儀公司珠海

33、花田禧事婚慶公司珠海囍蜜兒婚慶策劃珠海市蘇珊娜婚禮策劃有限公司珠海唯愛婚禮服務機構(gòu)珠海天地情婚慶禮儀策劃有限公司珠海樂婚享婚慶禮儀服務行珠海牽手婚禮禮儀策劃公司珠海愛締婚慶禮儀策劃3.2 打著“專屬的青春美好印記”的主題與珠海各個學校的學生會合作，由他們在校內(nèi)進行宣傳甚至承當中介角色，進行利益提成。學生會負責介紹客戶，其他的由工作室負責。（主打?qū)W生市場）合作學校如下：北京師范大學珠海分校北京理工大學珠海學院北京師范大學-香港浸會大學聯(lián)合國際學院中山大學珠海校區(qū)暨南大學珠海校區(qū)吉林大學珠海學院珠海城市職業(yè)技術學院遵義醫(yī)學院珠海校區(qū)廣東科學技術職業(yè)學院珠海校區(qū)珠海藝術職業(yè)學院珠海廣播電視大學廣東南

34、方軟件學院珠海一中珠海二中珠海三中珠海四中珠海實驗中學珠海拱北中學珠海前山中學珠海唐家中學珠海南屏中學珠海北師大附中珠海人大附中斗門一中斗門二中金灣紅旗中學平沙一中平沙二中平沙三中3.3 推廣策略：細分市場里的大范圍覆蓋策略選定目標對象，確定目標對象的消費習慣和活動區(qū)域，例如婚禮公司和學校，進行有目的的宣傳推廣。3.4 推廣方式主要利用線上線下相結(jié)合。線上起步階段：大學校園里去銷售定制相冊和照片書，主要是成立官方微博，并且與各校內(nèi)知名度高的微博微信合作宣傳推廣，以及通過每個學校校內(nèi)的常用校內(nèi)網(wǎng)站推廣。穩(wěn)定階段：分析其他受眾人群，利用他們的媒體習慣在他們的常用媒體上如網(wǎng)絡社交網(wǎng)站等去進行推廣。線

35、下起步階段：主要使用定點講解銷售、借其他的活動如跳蚤市場等進行攤位定點宣傳銷售以及主題活動吸引顧客。穩(wěn)定階段：與珠海的一些婚慶公司，攝影公司合作宣傳推廣。3.5流程機構(gòu)*工作室接單-顧客自己進行簡單模板-直接交由白總公司制作印刷-成品交給工作室-給顧客*工作室接單-顧客需要系列-與顧客接觸了解對方的需要及相關的要求、價格、時間等-組建團隊-討論進行一些策劃設計-與顧客溝通滿意-把相關的與白總公司進行傳遞溝通-白總公司制作出成品-給工作室-將成品給顧客3. 6 運作模式米吉克公司與工作室：月結(jié)形式給工作室利潤，直接打入學院的賬戶。學院與工作室： 10%給學院當科研管理費，90%給工作室支配。工作

36、室支配組成： 20%工作室的推廣+20%人員工資+20%內(nèi)部辦公用具更新+20%工作室培訓+10%機器維修+10%維護工作室的日常運行及其他四、項目規(guī)劃（1） 個性印刷產(chǎn)品整體目標：三年內(nèi)在珠海市推廣開來自主品牌，將我們的個性印刷產(chǎn)品送進珠海大部分中、高等院校，并在社會上產(chǎn)生一定知名度。（2） 項目具體的實際任務2.1確立項目2.2建設產(chǎn)品網(wǎng)站2.3第一批樣品設計與制作2.4少量產(chǎn)品市場投放實驗2.5產(chǎn)品推廣2.6產(chǎn)品量產(chǎn)規(guī)?；?） 具體任務時間規(guī)劃 時間任務年月2013201420151-34-67-910-121-34-67-910-121-34-67-910-12確立項目建立產(chǎn)品網(wǎng)站設

37、計與制作第一批樣品樣品投放市場實驗產(chǎn)品推廣產(chǎn)品規(guī)模化量產(chǎn) 整體目標橫道圖詳細任務和目標規(guī)劃 內(nèi)容任務目標時間安排具體任務備注項目策劃構(gòu)思一份完善詳細的項目策劃書2013年5月、6月構(gòu)思設計項目制作策劃書修改審查審批確立建設工作室產(chǎn)品網(wǎng)站建設一個成熟精美完善的產(chǎn)品網(wǎng)站，集銷售和展示于一體2013年7月網(wǎng)站策劃構(gòu)思網(wǎng)站設計由工作室負責，制作技術由米杰克公司提供2013年8月版式內(nèi)容設計2013年9、10制作網(wǎng)站2013年11月運行實驗設計與制作第一批樣品制作幾個系列的產(chǎn)品樣品2013年8、9月設計樣品在時間精力充足的情況下，每個種類的都做一份2013年10、11月制作樣品樣品投放市場驗證第一批樣品

38、市場反響2013年12月-2014年3月在校園內(nèi)和晚上展示第一批樣品產(chǎn)品推廣將個性印刷產(chǎn)品推廣出去，形成一定知名度。2013年11月2014年6月初期推廣起步階段推廣方案2014年7月-12月中期推廣2015年-后期推廣穩(wěn)定期推廣方案五、相關支持（1）技術支持：1.1網(wǎng)站建設：網(wǎng)站設計制作技術、申請域名、提供服務器或者虛擬空間、日常網(wǎng)站技術維護1.2個性印品排版軟件：網(wǎng)站上供顧客簡單排版、套用模板的軟件1.3專業(yè)印品的設計、制作培訓（2）、硬件支持：2.1 工作室現(xiàn)有硬件資源列表內(nèi)容物品數(shù)量規(guī)格狀態(tài)彩色噴繪機1臺四噴頭戶外噴繪機可用蘋果電腦3臺03版一體機不可用臺式電腦1臺19寸大機箱不可用工

39、作室1間9米*6米可用實驗桌3張120cm*90cm可用塑料凳若干可用長桌1張180cm*90cm可用玻璃鐵架書柜1個2米*1.2米可用2.2 需要配置硬件設施電腦：工作室電腦：基本配置參考標準處理器intel 酷睿i5 3570k（盒）主板華碩 m4n68t le v2 (nvidia nforce 430(mcp61)內(nèi)存2 gb ( 金士頓 ddr3 1333mhz )主硬盤西數(shù) wdc wd5000aakx-001ca0 ( 500 gb / 7200 轉(zhuǎn)/分 )顯卡ati radeon hd 5670 ( 1 gb / his )光驅(qū)華碩 dvd-e818a7tg dvd光驅(qū)預算價格

40、：40005000數(shù)量 ：2臺工作房間要求：一間安靜干凈、設備齊全的房間，可以供設計人員和日常工作需求，放置噴繪機的房間，環(huán)境太差，無法再進行其他工作。（3）、人力支持：3.1 指導老師：第五象限工作室擁有三位廣告學專業(yè)的指導老師沈偉老師、周燕老師、鐘旭老師；3.2 制作團隊：第五象限工作室擁有二十二位已經(jīng)具有相當?shù)膶嵺`經(jīng)驗的成員。3.3 專業(yè)人士：第五象限擁有多位從事廣告行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士（4）、資金支持：4.1 前期資金：購買專業(yè)電腦設備、網(wǎng)站建設、樣品制作4.2 中期資金：產(chǎn)品推廣、人員工資4.3 后期資金：網(wǎng)站產(chǎn)品日常維護、人員工資、（5）、學校學院條例、規(guī)定支持：遵循學校相關醒目規(guī)定，但

41、需要有相應的條例支持，為該項目提供一個自由寬松的環(huán)境。（6） 技術培訓支持：6.1 策劃培訓：培訓人：由第五象限工作室老資歷成員、負責老師、合作公司培訓周期：每月一次培訓內(nèi)容：活動策劃、產(chǎn)品策劃6.2 平面數(shù)碼設計培訓： 培訓人：由第五象限工作室老資歷成員、負責老師、合作公司 培訓周期：每月一次 培訓內(nèi)容：平面設計軟件培訓6.3 社交禮儀培訓： 培訓人：由第五象限工作室老資歷成員、負責老師、 培訓周期：每月一次 培訓內(nèi)容：社交禮儀、社交經(jīng)驗交流六、項目管理（1） 項目概況個性印品項目由藝術與傳播學院第五象限工作室發(fā)起，項目主要目標是，發(fā)展個性印刷禮品，并在珠海地區(qū)推廣開工作室項目產(chǎn)品，合作方有珠海米杰克公司。（2） 項目組織管理圖管理組藝傳文創(chuàng)中心第五象限工作室個性印品項目組項目策劃