會展業(yè)的問題及策略探究

1、會展業(yè)的問題及策略探究 一、我國區(qū)域會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （一）我國會展業(yè)發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，而且并沒有行業(yè)約束機(jī)制。對于什么樣的單位可以辦展，參展商必須符合什么樣的要求才能入場都沒有具體的規(guī)定，一般情況下是只要交了錢就可以參加，結(jié)果出現(xiàn)了很多問題，各式各樣的人隨意出入，魚龍混雜，秩序混亂無章，嚴(yán)重地影響到了展會的質(zhì)量。在有多年會展業(yè)歷史的發(fā)達(dá)國家中，想要舉辦展覽是必須要經(jīng)過政府部門的行政許可，才可以開展，這也是大多發(fā)達(dá)國家會展業(yè)市場化的重要前提。 （二）會展業(yè)機(jī)制還尚未規(guī)范化，對于開展會展活動(dòng)的地點(diǎn)、頻率都沒有明確的約束內(nèi)容，包括在同一城市內(nèi)同一類型的會展可不可以辦很多次，或者是在同一個(gè)開展會

2、展活動(dòng)的場館可不可以連續(xù)舉辦同類會展活動(dòng)，這些問題都沒有規(guī)范化的機(jī)制來進(jìn)行約束，因此對一些展會的信譽(yù)有了嚴(yán)重的損害。這種情況在發(fā)達(dá)國家就很少出現(xiàn)，因?yàn)樗麄兊恼桂^是會遵循商業(yè)信譽(yù)及行規(guī)行約的，例如，不能把展館租給兩個(gè)時(shí)間相距很近的同類商品舉辦展會，但是這一點(diǎn)我們既沒有行規(guī)行約來約束，自身又缺乏自律機(jī)制，導(dǎo)致諸多問題頻繁發(fā)生。（三）會展規(guī)模較小，我國目前的會展業(yè)還沒有專業(yè)化。德國之所以能夠成為世界性的展覽大國，主要原因就是世界各地的展商都會選擇把大規(guī)模的展覽在德國舉辦。德國的展會規(guī)模通常都是在幾萬平方米以上，而我國一般以中小型的展會規(guī)模為主。即使我國絕大部分城市都擁有自己的展館，但是往往都是展館面

3、積小且設(shè)施也很落后，服務(wù)水平低，所以完全沒有市場競爭力，以現(xiàn)在的狀況看來根本沒有能力接辦國際性的名展。目前我國的大多數(shù)展館都只能舉辦一些低檔次商品的展覽，沒有統(tǒng)一的布局，只是為了從中獲得利益，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，導(dǎo)致了同類型低檔次的展會活動(dòng)舉辦的過多過濫，降低了對展商及參展觀眾的吸引力，同時(shí)也降低了展會質(zhì)量，嚴(yán)重影響了城市的聲譽(yù)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 二、進(jìn)一步完善會展業(yè)發(fā)展的有效策略 （一）要想讓我們的展會能夠吸引更多參展商的眼球、讓展會與眾不同，首先就要對其進(jìn)行宣傳。以往展會的宣傳方式十分的單一，就是通過寄發(fā)邀請函，或者是在一些報(bào)刊上刊登廣告，以此來吸引商家及觀眾的注意。隨著會展業(yè)的競爭不斷加劇

4、，使得越來越多的參展商及展會組織者對于宣傳策略要求越來越高，為了能夠達(dá)到宣傳效果的最大化，因此配合了各種宣傳手段，比如在報(bào)紙以及雜志版面上投放一定數(shù)量的廣告，還制作了電視廣告短片在不斷播放，并且大量的往外寄發(fā)邀請函等。 （二）加強(qiáng)制度建設(shè)，規(guī)范行業(yè)管理。規(guī)章制度的完善以及實(shí)質(zhì)管理的規(guī)范是會展能夠健康有序發(fā)展重要前提，關(guān)于這一點(diǎn)我們從發(fā)達(dá)國家會展活動(dòng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中可以看出。我們當(dāng)務(wù)之急是需要盡快地去制定并完善會展業(yè)這方面相關(guān)的法律法規(guī)，從中可以明確的得到規(guī)定主辦單位需要擁有什么樣的資質(zhì)條件，會展市場又是什么樣的準(zhǔn)人才能入場入，使會展經(jīng)濟(jì)有“法”可依，有“章”可循，走上法制化的軌道。發(fā)揮展覽業(yè)協(xié)會作

5、用，是發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家發(fā)展展覽業(yè)重要的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和成功的管理模式。我們要借鑒國外經(jīng)驗(yàn)盡快成立全國會展業(yè)管理協(xié)會，加強(qiáng)對會展業(yè)的統(tǒng)一管理。 （三）建立并完善展館及配套設(shè)施等硬件設(shè)施，良好的展館及配套設(shè)施是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國展館的規(guī)模小、配套設(shè)施的落后是制約我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，與各類商品日益增長的對于大規(guī)模展館的需求相互矛盾。因此，首先我們就要根據(jù)實(shí)際的具體需要抓緊建設(shè)出幾個(gè)大型甚至巨型的展館。另外，展館對于區(qū)位條件的要求十分高，不同區(qū)位的場館從中帶來的效益也不同?？傊?，針對目前我國會展業(yè)存在的這些問題，采取一些相應(yīng)的措施進(jìn)行修正和改善。因?yàn)闀菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展程度將會直接的影響到我國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的遠(yuǎn)大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前情況下，我們應(yīng)該調(diào)動(dòng)各方面的積極力量，大力的發(fā)展會展業(yè)，使會展經(jīng)濟(jì)最大化的推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相信我國的會展業(yè)一定會從挑戰(zhàn)中贏得機(jī)遇，從應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)跨越，對我國經(jīng)濟(jì)的