場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末考試B卷-帶答案

1、成功是失敗之母，一切都是努力的結(jié)果河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院B二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似頁(yè)腳內(nèi)容9C二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查B ）。B直接資料可信程度高D間接資料可以節(jié)省費(fèi)用B普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)2007/2008學(xué)年第一學(xué)期試卷（B）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程閉卷單項(xiàng)-二二-三四五總計(jì)得分閱卷人復(fù)查人：備注：考試時(shí)間一小時(shí)四十分、需要草稿紙、可用計(jì)算器。一、單項(xiàng)選擇題（請(qǐng)將你認(rèn)為正確的選項(xiàng)的字母填入題后的括號(hào)內(nèi)）（每小題2分，共20分）1 直接資料與間接資料相比（A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用C間接資料實(shí)用性更強(qiáng)2 市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（A普查的費(fèi)用比較低C普查適合了解市場(chǎng)的一些重要的基本特征D普查

2、實(shí)用性更強(qiáng)3 重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查（A）D二者基本沒有區(qū)別4 一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（A）不重復(fù)抽樣的誤差A(yù) 大于 B等于 C小于 D不能確定5 在指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法中，平滑常數(shù) a值在理論上是一個(gè)（B ）的值。A、0 a 1 ； B、0a1 ； C、0a 1 ； D、0 a1。6 我們通常所說的抽樣誤差，是專門指（B）。A .允許誤差B .平均誤差C.實(shí)際誤差D.系統(tǒng)誤差7 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序是（A ）。A .明確目標(biāo)、收集資料、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫 預(yù)測(cè)報(bào)告B. 收集資料、明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫 預(yù)測(cè)報(bào)告C明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、收集資料、分析誤差、編寫

3、 預(yù)測(cè)報(bào)告D.選擇方法與建立模型、收集資料、明確目標(biāo)、分析誤差、編寫預(yù)測(cè)報(bào)告A都是非全面調(diào)查屬于（C）8 .“您覺得軟包裝飲料有哪些優(yōu)、缺點(diǎn)？ ”在問卷中，這種問句的答案設(shè)計(jì)A 比較法B 過濾法C自由回答法D.多項(xiàng)選擇法9 .市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（C）。A .確定調(diào)查方法B .選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D. 解決調(diào)研費(fèi)用10 .用最小平方法配合直線趨勢(shì)要求（C）A、觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和等于零。B、觀察值與趨勢(shì)值的離差平方和為最小。C、觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和為最小。D、觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和等于 1。二、多項(xiàng)選擇題（在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中至少有兩個(gè)選項(xiàng)符合題

4、目要求，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無分）（每小題3分，共30分）1、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作程序包括（ABCDE）。A .確定主題B .取舍材料C. 布局和擬定提綱D. 起草報(bào)告E. 修改報(bào)告2、下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有（CD ）A 價(jià)格指數(shù)B居民收入增加額C企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額 D住宅投資的增加額E需求量的變化3、一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型A長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B季節(jié)性變動(dòng)C循環(huán)變動(dòng)D不規(guī)則變動(dòng)E無序變動(dòng)4、回歸分析方法中包括（ABCD）A 一元線性回歸分析B多元線性回歸分析C 一元非線性回歸分析D多元非線性回歸分析5、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（BCDE）A

5、.回收率高B. 調(diào)查范圍廣C. 不受調(diào)查員態(tài)度及主觀因素的誘導(dǎo)D. 調(diào)查結(jié)果較為客觀E. 費(fèi)用低6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理包括（ABCE）(ABCD )A .慣性原理B 因果原理A 要將信息保存起來，以便以后有效使用C類推原理D 時(shí)間原理E 概率原理7、反映季節(jié)變動(dòng)的指標(biāo)有（BD ）0A趨勢(shì)值B季節(jié)指數(shù)C季節(jié)比率D季節(jié)變差E擬合值8、定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是（ABCD）A預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型C量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預(yù)測(cè)精確度較高E預(yù)測(cè)結(jié)果更生動(dòng)形象9、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為（BE）A 單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)B、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、商品價(jià)格預(yù)測(cè)D、商品總量預(yù)測(cè)E定量

6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)10、收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說（BCDE ）B加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息C. 要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信D. 要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問題E. 要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1、簡(jiǎn)要說明問卷設(shè)計(jì)中必須注意的問題。答：文字要表達(dá)準(zhǔn)確； 避免使用引導(dǎo)性的語(yǔ)言； 設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性，避免對(duì)填卷人產(chǎn)生刺激； 不要提不易回答的問題。2、分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別？答：分層抽樣要求各層之間有差異性，各層內(nèi)部有同質(zhì)性；分群抽樣要求各群之間具有同質(zhì)性，每一群體內(nèi)部具有差異性。3、移動(dòng)平均法的含義和特點(diǎn)是什么？答：移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是對(duì)時(shí)間序

7、列觀察值，由遠(yuǎn)向近按一定跨越 期計(jì)算平均值的一種預(yù)測(cè)方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動(dòng)，形 成一個(gè)由平均值組成的新的時(shí)間序列，對(duì)新時(shí)間序列中平均值加以調(diào)整，可 作為觀察期內(nèi)的估計(jì)值，最后一個(gè)平均值是預(yù)測(cè)值計(jì)算的依據(jù)。移動(dòng)平均法有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：（1）對(duì)于較長(zhǎng)觀察期內(nèi)，時(shí)間序列的觀察值變動(dòng)方向和程度不盡一致， 呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，或受隨機(jī)影響比較明顯時(shí)，移動(dòng)平均法能夠在消除不規(guī)則變動(dòng) 的同時(shí)，又對(duì)其波動(dòng)有所反映。即反映現(xiàn)象變動(dòng)比較敏感。（2）移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法所需貯存的觀察值比較少。4、回歸分析預(yù)測(cè)的基本思想是什么？答：回歸分析預(yù)測(cè)的基本思想是：任何事物都不是孤立存在的，總是存在 于一定的環(huán)境中，并

8、與環(huán)境的其他事物互相依存、 互相影響、互相作用，因此, 對(duì)某一事物未來發(fā)展變化的預(yù)測(cè)，可以通過分析該事物的影響因素的未來變化 以及該事物與影響因素之間的數(shù)量關(guān)系來進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。四、分析論述題（每小題10分，共10分）論述市場(chǎng)調(diào)查的過程。答：市場(chǎng)調(diào)查的過程大致可分為四個(gè)階段：（1）市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段，即決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段。具體工作包 括確定調(diào)查任務(wù)，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等。（2）市場(chǎng)調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)行接觸，是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。（3）市場(chǎng)調(diào)查研究階段。這是出成果的階段。（4）市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查工作，評(píng)估調(diào)查結(jié)果。

9、的貿(mào)易額權(quán)數(shù)分別為0.25，0.35和0.40，試用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)第4季度的貿(mào)易解：簡(jiǎn)單平均:3125 0.25X43125 29173324X43122（萬元）2917 0.35 3324 0.40.250.35 0.43131.8（萬元）2、某商場(chǎng)銷售額歷史資料如下:年份19992000200120022003銷售額/白力兀560620685765800試用最小平方法擬和直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2004年的銷售額（要求列出參數(shù)計(jì)算表）。解:五、計(jì)算題（每小題10分，共20分，要求寫出計(jì)算過程）1、某貿(mào)易公司今年1-3季度的對(duì)外貿(mào)易額分別為3125，2917，3324萬 元。使用簡(jiǎn)單平均法預(yù)測(cè)第4季度的對(duì)外貿(mào)易額。如果設(shè)第1、第2、第3季度年銷tit