南開14秋學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)答案

1、14 秋學(xué)期廣告學(xué)原理在線作業(yè) 一,單選題1. 六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）A. 事實(shí)和數(shù)據(jù)B. 感覺與直覺C. 警告和關(guān)鍵性判斷D. 思維過程的控制與組織?正確答案： A2. 就定位觀念來看，定位理論借助的是（）A. “特征借代式”代碼B. “象征式”代碼C. “位序”符號D. “替代式”符號?正確答案： C3.李?yuàn)W貝納的創(chuàng)意哲學(xué)中，產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”來自于（）A. 產(chǎn)品恰恰能夠滿足人們需要的某種特性B. 廣告的關(guān)聯(lián)性C. 廣告的娛樂性D. 廣告的原創(chuàng)性 正確答案： A4. “E 分百”英語學(xué)習(xí)機(jī)采用“誰奪了英語家教的飯碗？”這一廣告標(biāo)題，屬于（）A. 懸疑式標(biāo)題B. 承

2、諾式標(biāo)題C. 新聞式標(biāo)題D. 觀念式標(biāo)題 正確答案： A5. 本土廣告人葉茂中“用腳做創(chuàng)意”的說法體現(xiàn)的是（）在廣告策劃中的重要性A. 廣告調(diào)查B. 目標(biāo)市場的確定C. 廣告創(chuàng)意D. 廣告媒體投放?正確答案： A6. 下列不屬于電視這一媒介特征的是（）A. 覆蓋面廣，收視率高B. 試聽結(jié)合，感染力強(qiáng)C. 傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)D. 制作費(fèi)用低廉，播出價(jià)格便宜。?正確答案： D7. 莎碧娜航空公司的廣告語“在美麗的比利時(shí)境內(nèi)，有五個(gè)阿姆斯特丹”體現(xiàn)的定位方法 是（）A. 領(lǐng)導(dǎo)者定位B. 比附定位C. 為競爭對手重新定位D. 產(chǎn)地定位?正確答案： B8. 就消費(fèi)者介入度與購買決策分類來看，購買（）產(chǎn)品

3、屬于復(fù)雜型購買行為（復(fù)雜決策）A. 汽車B. 牙膏C. 家俱D. 洗發(fā)水 ?正確答案： A9. 下列被稱為“最古老的營銷觀念”的是（）A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C. 推銷觀念D. 市場營銷觀念?正確答案： A10. （）年，廈門大學(xué)第一個(gè)在全國設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)A. 1985 年B. 1992 年C. 1993 年D. 1983 年?正確答案： D11. 蒙牛牛奶廣告中宣稱“來自大草原的牛奶，請到我們草原來”體現(xiàn)的是（）A. 產(chǎn)地定位B. 成份定位C. 使用場合定位D. 使用者定位?正確答案： A12. 傳播學(xué)是研究人類社會(huì)中信息交流活動(dòng)及其規(guī)律的科學(xué)，20 世紀(jì)二三十年代起源于A. 美國B.

4、法國C. 英國D. 中國 ?正確答案： A5W13. 2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)火儀式的創(chuàng)意是“水中生火” ，體現(xiàn)的思維方式是（）A. 垂直思考法B. 六頂思考帽C. 頭腦風(fēng)暴法D. 舊元素新組合 正確答案： D14. 1948 年，美國政治學(xué)家（）表了社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能一文，提出傳播學(xué)的 模式”A. 拉斯韋爾B. 拉扎斯菲爾德C. 羅杰斯D. 麥庫姆斯和肖 ?正確答案： A15. 羅瑟 ?瑞夫斯所強(qiáng)調(diào)的廣告實(shí)效性，指的是（）A. 廣告引起注意B. 廣告激發(fā)興趣C. 廣告形成記憶D. 廣告達(dá)成實(shí)際的銷售 正確答案： D16. 在產(chǎn)品生命周期的（）階段，廣告?zhèn)鞑サ闹饕蝿?wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購買，

5、強(qiáng)調(diào)差異化 傳播，突出本產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢A. 導(dǎo)入期B. 成長期C. 成熟期D. 衰退期正確答案： B17. 下列不屬于戶外廣告的是（）A. 路牌廣告B. 公交車廣告C. 霓虹燈廣告D. 直郵廣告?正確答案： D18. 六頂思考帽思維方法中，黑帽思維代表的是（）A. 事實(shí)和數(shù)據(jù)B. 感覺與直覺C. 警告和關(guān)鍵性判斷D. 思維過程的控制與組織?正確答案： C19. 在產(chǎn)品生命周期的（）階段，廣告?zhèn)鞑サ闹饕蝿?wù)是迅速向消費(fèi)者告知新產(chǎn)品，提升產(chǎn) 品的知名度體現(xiàn)的是 ()A. 導(dǎo)入期B. 成長期C. 成熟期D. 衰退期?正確答案： A20. “只融在口，不溶在手” ，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現(xiàn)了（

6、）理論A. USP 獨(dú)特銷售主張理論B. 定位理論C. 品牌形象理論D. 整合營銷傳播理論?正確答案： A21. 就廣告調(diào)查方法來看， （）調(diào)查，一般并不要求被調(diào)查者描述自己的行為，而是要他們 解釋其他人的行為。 在解釋他人的行為的同時(shí)，被調(diào)查者會(huì)間接地將自己的動(dòng)機(jī)、 信仰、態(tài) 度或感情投影到有關(guān)的情景之中A. 深度訪談法B. 小組訪談法C. 投射法D. 觀察法正確答案： C22. 下列不屬于廣播這一媒介特征的是()A. 迅速及時(shí)，覆蓋面廣B. 以聲傳情，富感染力C. 靈活性高，受眾廣泛D. 有效期長?正確答案： D23. 根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的最高層次的需要是()A. 生理需要B.

7、安全需要C. 社交需要D. 自我實(shí)現(xiàn)需要 正確答案： D24. “多芬香皂， 含四分之一的潤膚乳成份” 的廣告語把握了受眾心智的空隙，A. 功效定位B. 成份定位C. 使用場合定位D. 使用者定位 正確答案： B25. POP ( Point of purchase)指的是()廣告A. 直郵廣告B. 銷售現(xiàn)場廣告C. 印刷廣告D. 禮品廣告? 正確答案： B26. “不賣牛肉，賣絲絲聲”體現(xiàn)的是()的創(chuàng)意觀點(diǎn)A. 大衛(wèi)奧格威B. 李?yuàn)W貝納C. 威廉伯恩巴克D. 羅瑟瑞夫斯?正確答案： B27. 下列觀點(diǎn)中，不屬于大衛(wèi) ?奧格威創(chuàng)意主張的是()A. 廣告是科學(xué)而不是藝術(shù)B. “說什么”比“怎么說

8、”更重要C. 在廣告界，測試最重要D. 趣味性與沖擊力對于廣告至關(guān)重要。 ?正確答案： D28. 1998 年，國家教委進(jìn)行第四次專業(yè)目錄調(diào)整時(shí)，確立廣告學(xué)作為（）本科專業(yè)A. 新聞傳播類B. 工商管理類C. 藝術(shù)學(xué)類D. 中國語言文學(xué)類?正確答案： A29. 下列思維方法中，屬于群體思考方式的是（）A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 頭腦風(fēng)暴法D. 舊元素新組合?正確答案： C30.奧爾巴克（Ohrbach）百貨公司“慷慨的以舊換新”廣告?zhèn)€案充分體現(xiàn)了（）A. 廣告創(chuàng)意的 ROI 原則B. 廣告的本質(zhì)是科學(xué)而非藝術(shù)C. 廣告調(diào)查的重要性D. 廣告創(chuàng)意的戲劇理論? 正確答案： A二,多選題1

9、. 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是（）的無形總和A. 品牌屬性B. 包裝C. 價(jià)格D. 名稱E. 聲譽(yù)?正確答案： ABCDE2. 選擇目標(biāo)市場必須要考慮的三個(gè)因素是（）A. 消費(fèi)者的需求B. 市場競爭狀況C. 企業(yè)的資源D. 媒體競爭狀況E. 廣告效果評估?正確答案： ABC3. 我國廣告法規(guī)定，香煙不能在四大媒介上刊登廣告，這四大媒介指的是（）A. 電視B. 互聯(lián)網(wǎng)C. 廣播D. 報(bào)紙E. 雜志? 正確答案： ACDE4. 根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要被劃分為（）等幾個(gè)層次A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自尊需要E. 自我實(shí)現(xiàn)需要?正確答案： ABCDE5. 整合營銷

10、傳播理論的要點(diǎn)包括（）A. 以消費(fèi)者為中心B. 以消費(fèi)者資料庫為基礎(chǔ)C. 以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的D. 以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)E. 以各種傳播工具的整合運(yùn)用為手段?正確答案： ABCDE6. 就消費(fèi)者購買角色來看，一次消費(fèi)行為往往涉及許多不同的參與者，具體包括（）A. 發(fā)起者B. 影響者C. 決策者D. 購買者E. 使用者 ?正確答案： ABCDE7. 下面屬于傳播學(xué)五大基本研究內(nèi)容的是（）A. 傳播者研究B. 媒介研究C. 受眾研究D. 信息研究E. 效果研究?正確答案： ABCDE8. 1969 年，（）在美國產(chǎn)業(yè)行銷雜志 Industrial Marketing Magazin

11、e 所發(fā)表的定位是 人們在今日模仿主義市場所玩的競賽一文中使用“定位” （ Positioning ）一詞A. 艾爾 ?里斯B. 杰克 ?特勞特C. 菲利普 ?科特勒D. 尤金麥卡錫E. 大衛(wèi)奧格威? 正確答案： AB9. 高介入度下的購買決策過程包括的階段有（）A. 喚起需要B. 資料搜尋C. 估價(jià)行為D. 決定購買E. 購買后感覺?正確答案： ABCDE10. 六頂思考帽思維方法中，下列屬于紅帽思維時(shí)間所提的問題是（）A. 我現(xiàn)在有什么感受B. 我的感覺告訴我什么C. 我的直覺反應(yīng)是什么D. 目前我們擁有哪些信息E. 這樣做會(huì)帶來哪些積極影響？? 正確答案： ABC三,判斷題1. 當(dāng)廣告產(chǎn)

12、品在產(chǎn)品類別中占據(jù)壟斷地位或絕對優(yōu)勢時(shí)，可以考慮采用廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的 一般戰(zhàn)略A. 錯(cuò)誤B. 正確? 正確答案： B2. 在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告?zhèn)鞑ο蠛湍繕?biāo)市場總是完全重合的A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： A3. 廣告效果調(diào)查指的僅僅是廣告經(jīng)濟(jì)效果調(diào)查A. 錯(cuò)誤B. 正確? 正確答案： A4. 定位理論的提出者是唐舒爾茨A. 錯(cuò)誤B. 正確? 正確答案： A5. 市場營銷觀念演變中，產(chǎn)品觀念的核心思想是，產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好。只 要企業(yè)致力于制造好產(chǎn)品，就不愁掙不到錢A. 錯(cuò)誤B. 正確? 正確答案： B6. 市場營銷組合由4P理論走向4C理論，更加體現(xiàn)以生產(chǎn)者為中心A. 錯(cuò)誤B. 正確? 正確答案： A7. 羅瑟 ?瑞夫斯、大衛(wèi) ?奧格威是廣告藝術(shù)派的代表人物，強(qiáng)調(diào)情感在廣告中的特殊重要性， 強(qiáng)調(diào)廣