天津上韜廣告有限公司廣告策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崗實(shí)踐報告

1、天津上韜廣告有限公司廣告策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崗實(shí)踐報告摘要：2016年 月 日 2016年 月 日，我在天津上韜廣告有限公司是進(jìn)行了為期 個月的實(shí)習(xí)。在實(shí)習(xí)中，我將在學(xué)校里所學(xué)到的理論知識，運(yùn)用到實(shí)踐中去，從而更好的掌握和鞏固在學(xué)校所學(xué)到的知識，同時我也根據(jù)實(shí)踐的需要快速學(xué)習(xí)了很多以前不曾掌握的專業(yè)知識。此外，我還積累和豐富學(xué)校學(xué)不到的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和社會經(jīng)驗(yàn)，也懂得了很多的人生道理，看到了很多的社會現(xiàn)實(shí)，同時也發(fā)現(xiàn)了自己很多的缺點(diǎn)和不足。以下是本人對此次實(shí)習(xí)的相關(guān)認(rèn)識和總結(jié)。關(guān)鍵詞：廣告公司、廣告策劃、實(shí)習(xí)一公司簡介天津上韜廣告有限公司是天津廣告策劃執(zhí)行行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)公司。公司成立于2014年，是一家具

2、有雄厚實(shí)力的的資深廣告公司。公司主要從事廣告策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布，所涉及的行業(yè)有機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位、金融、房地產(chǎn)、景區(qū)、娛樂等。公 司 秉 承“ 銳 意 創(chuàng) 新、追求 卓 越、客 戶 至 上” 的 宗 旨 ，腳 踏 實(shí) 地 ，誠 信 經(jīng) 營 。經(jīng) 過多年的努力和創(chuàng)新，公司已經(jīng)擁有一支高素質(zhì)、高水平的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，不僅為社會提供了一流的產(chǎn)品，更為社會提供了高水準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)，也收獲了不計其數(shù)驕人的成績和肯定。公司的目標(biāo)是彰顯完美、傳播文化、服務(wù)社會、共創(chuàng)輝煌。二廣告策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崗位描述天津上韜廣告有限公司廣告策劃弱電項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的工作主要是協(xié)助策劃經(jīng)理策劃選題，構(gòu)思創(chuàng)意，確定廣告題材定位，制定運(yùn)

3、營方案，及時完成策劃任務(wù)以及對該項(xiàng)目的執(zhí)行和整體管理把控等。三實(shí)踐期間主要工作在整個實(shí)習(xí)期間，具體而言我的主要工作有以下幾個方面：1、市場調(diào)查市場調(diào)查是最基礎(chǔ)而又相當(dāng)重要的工作，市場調(diào)查工作做好了，可以為后期的廣告策劃的撰寫奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這是因?yàn)閺V告設(shè)計要達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng)、適應(yīng)市場的競爭，首先就要對所涉及的市場進(jìn)行剖析分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行市場定位，然后確定項(xiàng)目的核心，一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項(xiàng)目不偏離市場。市場調(diào)查一個相當(dāng)艱苦同時又很鍛煉和提高人的能力的工作。在對消費(fèi)者及其消費(fèi)需求的調(diào)查過程中，我主要是通過設(shè)計調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得

4、所調(diào)查對象的信息。在實(shí)施市場調(diào)查時，我們每四個人分為一組，每個組負(fù)責(zé)一條街的范疇，在大街上調(diào)查開始要比想象中更加困難，太陽很毒辣，我們每個人的皮膚都被曬的生疼，火辣辣的。另外，除對消費(fèi)者及其消費(fèi)需求外，我們還需要對目標(biāo)客戶的經(jīng)營市場狀況進(jìn)行調(diào)查。如在我實(shí)習(xí)期間，公司需要拿出一個數(shù)碼城招商、招租的大部分推廣方案。若對數(shù)碼市場的狀況不了解，那么廣告策劃的方案就跟不上時代的步伐，不能產(chǎn)生實(shí)際效用。而且，由于商鋪?zhàn)馐巯鄬τ谙惹暗木用褡≌怯泻艽蟛煌?，風(fēng)險也會更高，不熟練掌握商鋪?zhàn)馐鄣男星閷⒉荒茉趶V告策劃時有效地規(guī)避風(fēng)險。所以對相關(guān)市場調(diào)查工作亟待完成。2、廣告執(zhí)行中LED顯示屏的策劃在對市場調(diào)查工作

5、有了一定的認(rèn)識后，我逐漸開始學(xué)習(xí)寫作廣告策劃方案。由于本人主要學(xué)習(xí)電氣自動化技術(shù)專業(yè)，因此主要負(fù)責(zé)廣告執(zhí)行中LED顯示屏的策劃。在策劃時首先要了解LED燈的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品原理。首先，LED燈具有亮 度 高 ，工 作 電 壓 低 、功 耗 小 、大 型 化 、壽 命 長 、耐 沖 擊 和 性 能 穩(wěn) 定 、靜 態(tài) 掃 描 技 術(shù) 、自 動 亮度調(diào)節(jié)、全面采用進(jìn)口大規(guī)模集成電路、易與計算機(jī)接口、支持軟件豐富、 屏幕面積可大可小等特性。其次，LED等采用紅藍(lán)綠三基色原理，三種顏色組合可以產(chǎn)生任意顏色，所以利用三色LED控制點(diǎn)亮的時間點(diǎn)就可以實(shí)現(xiàn)畫面顯示，而控制部分由后面的控制電路完成。LED是一種二

6、級管發(fā)光源，液晶屏幕的內(nèi)容只有在發(fā)光源的照射下，才能顯示出內(nèi)容。所以，LED發(fā)光源是在屏幕背，面起著照亮液晶屏幕內(nèi)容的作用。因此也叫：背光型LED顯示器。了解這些基本原理之后，在做LED策劃時，我還要結(jié)合市場調(diào)查結(jié)果，即廣告投放區(qū)的人流量、周圍建筑物特點(diǎn)、消費(fèi)者購買力等基本信息開始做相關(guān)的策劃，包括LED屏體面積、用戶需要的播放效果、紅綠藍(lán)在白色的橙色方面貢獻(xiàn)的亮度比例，以及LED屏幕的耗電要求等各個方面做好相應(yīng)的策劃說明。3、廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)公司要盈利，就必須有源源不斷的客戶來源，所以開發(fā)客戶的工作是也是公司經(jīng)營范圍中的重中之重，它和談判、簽約不相上下。公司只有找到客戶，才能有用武之地，才有發(fā)

7、揮的場所。在實(shí)習(xí)過程中，在公司業(yè)務(wù)員缺少的情況下，我也曾充當(dāng)了業(yè)務(wù)員的角色。在此過程中，我的營銷技巧得到了快速的提升，同時也積累了大量的營銷經(jīng)驗(yàn)。在業(yè)務(wù)方面，我知道了如何尋找、開發(fā)客戶，并知道通過何種途徑尋找、接觸這些客戶，了解了如何和潛在的客戶溝通來拉近彼此之間的距離，這對原來并不擅長和陌生人交往的我不可不說是一個很大的提高。此外，業(yè)務(wù)方面的工作提升了我的溝通技巧，培養(yǎng)了我的禮儀。4、廣告執(zhí)行中LED顯示屏管理與跟進(jìn)在每個工作項(xiàng)目在完成前期的市場調(diào)查、廣告策劃之后，最重要的就是對該項(xiàng)目的實(shí)施和管理了。廣告中LED顯示屏當(dāng)然也需要做好后期的管理與跟進(jìn)工作。在這個過程中，我需要不斷的與客戶保持密

8、切的聯(lián)系，時刻了解該廣告的播放情況，尤其是與LED顯示屏相關(guān)的信息。如顯示屏是否正常顯示、光線和效果的調(diào)整、顯示管的壽命如何、室外溫度對LED顯示屏的影響，自然環(huán)境或者惡劣天氣是否影響LED顯示屏的播放等等。如果出現(xiàn)這些問題，我需要根據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)并結(jié)合該看法和建議作相應(yīng)的調(diào)整和溝通，盡量做好維護(hù)和跟進(jìn)工作。四實(shí)踐期間發(fā)現(xiàn)的問題、針對問題的處理辦法及結(jié)果（一）實(shí)踐期間發(fā)現(xiàn)的問題在實(shí)習(xí)過程中，我發(fā)現(xiàn)每一項(xiàng)工作看起來很簡單，但是要把它做好卻不那么簡單，每項(xiàng)工作都有該工作所特有的側(cè)重點(diǎn)、目的以及難處。在做市場調(diào)查時，需要克服惡劣的自然環(huán)境如酷暑、刮風(fēng)、下雨等，還要面對有的行人的白眼和不理解與不尊重

9、，這對每個市場調(diào)查員來說都是一個挑戰(zhàn)。在做廣告執(zhí)行中的LED策劃時，最大的問題就是如何使得LED屏幕的播放效果達(dá)到客戶認(rèn)。在廣告業(yè)務(wù)開發(fā)工作中，最重要的問題莫過于處理好當(dāng)一直被客戶拒絕，拉不到業(yè)務(wù)時自己消極灰心的心態(tài)。面對這些問題，我也總結(jié)出來了以下一些自己的方法，盡量讓自己能夠更快更熟練的處理工作中的問題，一段離自己的工作能力。 （二）處理方法和結(jié)果1、在做市場調(diào)查時，難免會遇到比較惡劣的天氣，但是要明白自然環(huán)境再惡劣都不能成為阻礙工作完成的理由，用工作的使命感和從容淡定的心態(tài)來面對自然天氣。面對態(tài)度不好的行人和顧客，必須學(xué)會用微笑和再見答復(fù)他們。而且要在這一過程中慢慢觀察和學(xué)習(xí)如何待人，如

10、何把握行人和顧客的心里，并逐漸鍛煉出相應(yīng)的工作技巧。通過這些方法，慢慢的我能夠很快的很有效率的完成市場調(diào)查工作。2、為了使得廣告的設(shè)計和播放成果取得客戶的滿意和認(rèn)可，在LED屏策劃部分我在經(jīng)過一番思考和多個項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)后認(rèn)為應(yīng)該主要考慮以下幾個方面的因素：（1）文字顯示：視其文字尺寸及分辯需求而定；（2）普通視頻顯示：320；240 點(diǎn)陣；（3）數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)DVD 顯示：640;480 點(diǎn)陣；（4）完整計算機(jī)視頻：800；600 點(diǎn)陣。另外，如果是室外LED顯示屏，則（1）屏體要有良好的排水措施，一旦發(fā)生積水能順利排放；在顯示屏及建筑物上安裝避雷裝置；（2）顯示屏主體和外殼保持良好接地，接地電阻小于

11、3歐姆，使雷電引起的大電流及時泄放；（3）安裝通風(fēng)設(shè)備降溫，使屏體內(nèi)部溫度在-1040之間。屏體背后上方安裝軸流風(fēng)機(jī)，排出熱量；（4）選用工作溫度在-4080之間的工業(yè)級集成電路芯片，防止冬季溫度過低使顯示屏不能啟動；（5）為了保證在環(huán)境光強(qiáng)烈的情況下遠(yuǎn)距離可視，必須選用超高亮度發(fā)光二極管；（6）顯示介質(zhì)選用新型廣視角管，視角寬闊，色彩純正，一致協(xié)調(diào),壽命超過10萬小時。顯示介質(zhì)的外封裝為目前最流行的帶遮沿方形筒體，硅膠密封，無金屬化裝配；其外型精致美觀，堅(jiān)固耐用，具有防陽光直射、防塵、防水、防高溫、防電路短路“五防”特點(diǎn)。做好以上幾個方面，LED顯示屏策劃效果差不多就可以滿足一般的廣告執(zhí)行的

12、效果。3、在廣告業(yè)務(wù)開發(fā)過程中，我懂得了“置之死地而后生”的道理，往往在短暫的灰心消沉后，就很快地鼓起勇氣再出發(fā)，業(yè)務(wù)開發(fā)過程也使我能更好地把握自己心態(tài)，不急躁，當(dāng)我遇到障礙時，我就把它當(dāng)作是考驗(yàn)，從而樹立自信心，由于業(yè)務(wù)開發(fā)對素質(zhì)要求也相當(dāng)高。 五、實(shí)踐體會 “紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。在實(shí)習(xí)過程中，我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實(shí)際運(yùn)用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時間里，對工作感覺無從下手，茫然不知所措，這讓我非常難過。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯，而一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的少，這時才真正領(lǐng)悟到 “學(xué)無止境”的含義。這也許是我個人想法，不過我們接受的教育和實(shí)踐

13、的確有很長一段距離。實(shí)習(xí)期間我也很努力的將在學(xué)校學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵺`方面，盡力做到與實(shí)踐相結(jié)合?？偟膩碚f在實(shí)習(xí)期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。我明白，在今后的工作中還會遇到許多新的東西，往往會帶給我新的體驗(yàn)和體會。因此，我堅(jiān)信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發(fā)，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和經(jīng)驗(yàn)。 此外，在實(shí)習(xí)的這段時間中我也感受到了要生存在社會中的不易與艱難。做一個好的廣告人更加的不容易。廣告這一個行業(yè)是一個要不斷去學(xué)習(xí)不斷去充電的行業(yè)，廣告要引導(dǎo)消費(fèi)，而廣告是一個復(fù)雜體，要做好一只廣告，除了廣告設(shè)計者的創(chuàng)意外，還需要實(shí)際的市場調(diào)查報告、廣告制作者的制圖、視屏技術(shù)支持和廣告的攝影師、燈光師等等，當(dāng)然也包括我所負(fù)責(zé)的LED顯示屏的策劃。每一個環(huán)節(jié)都錯綜復(fù)雜又十分重要。經(jīng)過這次的實(shí)習(xí)，我了解廣告的一些狀況，明確了自己的位置，這些都為我以后的方向提供了一個具有借鑒意義的依據(jù)，為我走好每一步打好了基礎(chǔ)。所以，回到學(xué)校之后，我還需要看很多很多的書，還要學(xué)很多很多的東西。我想在今后的學(xué)習(xí)生活中，針對這次實(shí)習(xí)中所存在和暴露出來的不足和缺點(diǎn)，還要花大量的時間和精力去完善。我相信在我走出校園那一刻我會變的更強(qiáng)，能夠更好的去實(shí)現(xiàn)自己的夢想和人生價值。六致謝感謝天津上韜廣告有限公司給了我這樣一個實(shí)習(xí)的機(jī)會，能讓我到社會上接觸書本知識外的東西，也讓我增長了見