微信營銷培訓PPT

1、目錄微信簡介微信用戶分析微信營銷分析微信營銷案例分享川中DIB.iA 011:10 _$ & 57MD中行北京分行電子後行1JR刃關注牛行北魚分行電子衍，覽0 I Xlffl戶請山去滋入昭氏JCB江初ISK (911企業(yè)財飲S1【爼】個人用艮 -!S 1B1 1931中行電子恢行Q B吵Sthelp】 TH平倉所有耳動憶戲悅車生活毎日矗財1.1微信簡介游戲平臺微信是騰訊公司推出的，用戶可 以通過手機、平板和網(wǎng)頁快速發(fā) 送語音、視頻、圖片和文字。微 信提供公眾平臺、朋友圈和消息 推送、微信支付、游戲平臺等功 能，用戶可以通過搖一搖、搜索 號碼、附近的人、掃二維碼方式 添加好友和關注微信公眾平臺，

2、 同時微信幫將內(nèi)容分亨給好友以 及將用戶看到的將彩內(nèi)容分亨到 微信朋友圈。免費語音短信, 視頻、圖片和 文字支持多人群聊的手機聊 夭軟件微信支付020FB 1.2特點與功能支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字支持多人群聊（最高20人）特色功能支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）支持微博、郵箱、漂流瓶、語音記事本、QQ同步助手等插件功能微信軟件本身是免費的，產(chǎn)生的流量由運營商收取微信二維碼、可以掃描微信賬戶、封面、街景、翻譯打造020入口構(gòu)造微信商業(yè)閉環(huán)通過掃一掃，用戶可以獲取商品信息，比價、購買等，充分利用微信獲取分夕信息、在線消費。 作為020i流量的入口，商業(yè)想象空間巨大。微信支付

3、不公完善商業(yè)化支付環(huán)節(jié)，還對眾多推廣和建設公眾號商家的移動商業(yè)化奠定了基礎, 打開了一個更在的想象空間。好又省一 團隊精良一 更新神速一 軟件繁多一 交友平臺一-微信是完全免費軟件且最省流量- QQ注冊用戶已達7. 8億，活躍用戶為2. 8億-不斷給客戶新體驗和新的功能-QQ郵箱助手、QQ離線助手、通訊錄安全助手等-手機通訊錄、QQ好友，微信二維碼、搖,tmsoom GOLDF1 3微信現(xiàn)狀結(jié)合二維碼進軍020等電商領域二維碼是打造電子商務線上線下的關鍵入口，微信通 過二維碼掃描使用線下優(yōu)惠等服務，發(fā)展重點并通過 二維碼進軍020業(yè)務。各種媒體、網(wǎng)站、草根大號都在秀自家二維碼，受到 廣大受眾認

4、可，微信一躍成為商家營銷必爭之地。財付通7周年成立活動，總經(jīng)理表示財付通未來轉(zhuǎn)向5 個方而發(fā)展，其中之一是與微信緊密合作，發(fā)展微信 支付，拓展020市場。打造營銷者能夠直接與用戶對話微信打造營銷者能夠直接與用戶對話的渠道，成為眾 多廣告商的新寵兒。微信未來會成為一個開放平臺，營銷者可以開發(fā)獨特 功能的插件，改寫以開發(fā)出獨具特色的營銷1具，然 后用微信發(fā)送相關信息給用戶。L tnisoomn 1.4微信發(fā)展趨勢提供高質(zhì)量細分內(nèi)容App體驗版及流量入口最近很火的“微信路況”， 其實就是車托幫App在微信 上做的一個簡易版，用戶 體驗好了可以直接點擊下 載n 1.4微信發(fā)展趨勢n 1.4微信發(fā)展趨勢

5、垂直化或區(qū)域化的簡易搜 索微信個性化增值服務視頻背景插件查詢界地信息、賽事進程、 航班查詢，關注公眾號理 方便微信用戶行為分析微信用戶行為分析品牌商家賬號代運營及營 銷解決方案微信開放接口代開發(fā)或行 業(yè)解決方案微信的隨身性、LBS、富媒 體、實時性、互動性更強, 吃喝玩樂接口開發(fā)性很大微信用戶行為分析微信用戶行為分析移動電商平臺會封閉出口而讓賣家直接 在微信上開店，并提供包 括支付寶等第三方支付接 口Html5游戲相信將來微信的賬號授權(quán) 機制出臺后，會有更多優(yōu) 秀的Html5游戲?qū)绗F(xiàn)，微信 也將成為騰訊繼QzoneZ后 乂一個游戲流量重要入口微信用戶行為分析微信用戶行為分析微信用戶行為分析Un

6、ij微信用戶規(guī)模接近5億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)領域龍頭地位的交互平臺。微信用戶數(shù)量（單位：億）用戶使用微信的頻率毎人多次每天次陶二人次 丿用或更久微信用戶年齡比例 0-2 0 歲 20-35 歲 35-50 歲 50歲以上通過止圖可以看出63. 4%的用戶每天使用一次, 對很多用記來說使用微信的頻次已經(jīng)超過了手 機QQ。通過上圖35-50歲人樣占比近80%,這也是H前 互聯(lián)網(wǎng)消費的主力人樣。次2. 2用尸獲得公眾賬號信息的途徑及時間用戶獲得公眾賬號信息的途徑用戶喜歡獲得公眾賬號信息的時間微信營銷分析思考無互動9V1L微信營銷面對的問題r無內(nèi)塔r 1無方法I UJlSOOfll IGOLO1 3.1微

7、信營銷平臺 tinsnotn GOLO3. 3微信營銷價值32微倍與媒體營銷對比3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值影響力降低，公信力下降營銷成本數(shù)倍增加，公信力下降3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值傳統(tǒng)媒體PC互聯(lián)網(wǎng)與微信3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值免費與收費集成的業(yè)務與推廣媒體平臺與社交平臺微博是一個媒體式的平臺, 用于發(fā)布信息的平臺。微信是用運用網(wǎng)絡 傳送和交流的。微信通過定制化、人性化 的推送,使商品宣傳直接、 準確的傳遞。微信是一個社交的平臺，是基 于用戶關系建立起來的初值網(wǎng)短信是利用套餐條 數(shù)農(nóng)達和溝通微博側(cè)重廣告微信側(cè)重于人的溝通微博與微信短信與微信短信的形

8、式比較單一，沒 有使用者的個人信息，無 法準確推廣商品，很多以 撤網(wǎng)式.準確性差。曝光率新形式打破傳統(tǒng)通訊行業(yè)3. 3微信營銷價值微博是信息傳播和宣傳的地方, 很多功能都給予廣告的便利。微信是“許可式的營銷”:私 信賬號受影響的概率比匸具 低很多，更隱私，安全。微博信息傳播是通過廣泛點擊和轉(zhuǎn)發(fā), 營銷更多的是轉(zhuǎn)發(fā).粉絲、評論數(shù)量、 曝光率低。微信最大的武器是推送，指定并彼許可 下信息的到達率最高，相應曝光率高。微信可以用聲音、文字、圖片、視 頻等多種手段展示，更直觀、方便 推廣商品。短信多以文字表達，對于商品的推 廣有很大的限制，并缺乏人性化。3. 3微信營銷價值I UJlSOOfll3. 3

9、微信營銷價值“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要止你的產(chǎn)品進入消費者的手機，就是最好的營銷！”營銷大師克里曼特.斯通3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值消費群體龐大用戶習慣傳播迅速推送精準3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值截止2013年8月，微信 用戶量達到5億,預計 到年底達到6億用戶 用手機看微信已經(jīng)成為 現(xiàn)在人們的生活習慣（唾前、睡后都習慣打 開朋友圈）通過分亨朋友圈，商品 信息的口碑迅速傳播多樣化信息推送，快速 直達3. 3微信營銷價值3. 3微信營銷價值 tinsnotn3. 3微信營銷價值3. 4微信營銷轉(zhuǎn)化模式分享通過社交媒體（微信） 分序到朋友圈,起到口 碑營銷的作用

10、沖動消費者通過了解、案例、 對比產(chǎn)品興趣廠消費r根據(jù)消費都消費信息給 客戶提供個性化推送， 使產(chǎn)品與客戶產(chǎn)生關系廠r體驗消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)及 商家的服務得到認可1J,tinsoom GOLO3.5微信營銷方式通過一對-的推送，懸賞可以 與“粉絲”開展個性化的互動 活動，提供更加直接互動體驗 根據(jù)用戶對關注商家發(fā)送品牌 信息動式微信營銷品牌點訂查看附近的人 后，根據(jù)自己地理位置査找 周圍微信用戶，促銷信息推 送附近用戶進行準確投放。位置推 送-LBS微信官方對漂流瓶參數(shù)進行更 改，合作商家推廣的活動在這 階段“漂流瓶”活動，互動性 推送模式本身可以發(fā)送文字語 音、小游戲等。u.a送微信微信開放平

11、臺是微信4.0版本推出 的新功能，應用開發(fā)者可通過微 信開放接口接入第三方應用。還 可以將應用的LOGO放入微信附 件欄中讓微信用戶方便地在會 話中凋用第，片應川講行內(nèi)容詵 擇與分享。聊式對話微信微信開放平臺提供基本活刃護 話功能，讓品牌與用戶之間交 互滲透,陪聊式的對話耍有針 對性，一定人力成本投入，使 品牌在短時間內(nèi)容獲得一定的020模式:維碼微信用戶只耍用手機掃描特有 的二維碼,就享有電子食品仁 就享受商家提供的會員優(yōu)惠活 動，商家設定自己品牌的二維 碼，贈送優(yōu)惠券吸引用戶關注。tnisoom1GOL0bi微信營銷案例分享案例一：招商銀行的“愛心漂流瓶”模式：活動式微信漂流瓶廠M來自招商

12、銀行 XIT13:47收封一個“心潭沒 NL點擊囹居發(fā)送祝福 BD 可與招茂怨行一圮Ml出1個 分旬500枳分就可送給自閉 的/子一個il時的專業(yè)険顯 訓加 H快行動吧讓找們 支材金洵洋天trit 劃.關eapf）的/子！*營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的 活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也 會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容其至語音小游戲等, 如果營銷得當，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果?；顒悠陂g，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招 商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)

13、觀察, 在招行展開活動期間，每拎十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流 瓶。不過，介于漂流瓶內(nèi)容重復，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的 參與度會更高。爭潮址冏與如與您那定 TMiRMW 1WBW可輅 活動偲JB分車恰朋友們更 Fmn方式識點擊DoMQrketing.Org星巴克自然醒4專輯微信首發(fā)微信營銷案例分享案例二：星巴克自然醒模式：互動式推送微信營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活 動，提供更加直接的互動體驗。、“I用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表怙 表達心惜，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心借，用自然醒專輯中的音怎回應 用戶。3 tnisoofnn

14、微信營銷案例分享茶叔萬歲親歡迎逬入開心茶館.本SfS茶館深不可測,iMiitN應対打通關了有獎品哦！!友惱提示：如果你發(fā)送的簽 案20秒沒有回應說明答案輻 可以新發(fā)送沒有次 故限制iS聽第一題:IT茶館的網(wǎng)址 是多少？微信營銷案例分享案例三：IT茶館模式：互動式推送微信營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活 動，提供更加直接的互動體驗。加“IT茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開始答題?；卮饘︻}I進入下一題, 如果是第一位全部通關者，還有手機移動電源贈送。n微信營銷案例分享n微信營銷案例分享n微信營銷案例分享友情提示：如果你發(fā)送的答 案20秒沒有回應說明答案視 ,可以新發(fā)送

15、沒有次 數(shù)限制 第二題:IT茶館的官方r-n微信營銷案例分享號是多少？DoMarketing.OrgtnisoomGCTLfln微信營銷案例分享茶叔萬歲親歡迎逬入開心茶館.本SfS茶館深不可測,iMiitN應対打通關了有獎品哦！!友惱提示：如果你發(fā)送的簽 案20秒沒有回應說明答案輻 可以新發(fā)送沒有次 故限制iS聽第一題:IT茶館的網(wǎng)址 是多少？案例四：飄柔模式：陪聊式微信對話營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，i上品牌用戶之 間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人 力成本投入。傳說中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇

16、 進入聊夭模式。真人版對話式微信，能聊天乂能唱歌的小飄。n微信營銷案例分享n微信營銷案例分享n微信營銷案例分享號是多少？DoMarketing.Org友情提示：如果你發(fā)送的答 案20秒沒有回應說明答案視 ,可以新發(fā)送沒有次 數(shù)限制 第二題:IT茶館的官方r-n微信營銷案例分享 tinsnotn GOLO微信營銷案例分享案例五：英特爾中國“超級星播客模式：語音信息用戶偶爾會厭倦了發(fā)短信打7,發(fā)視頻乂過于耗費流暈，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實是省時省力 乂省錢的信息傳遞方式。2012年7月27日首播的“超極星播客”開創(chuàng)了國內(nèi)第一檔基于移動互聯(lián)端的手機語音播報節(jié)LI，止中國體育迷n微信營銷案例

17、分享案例六：深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式：020模式二維碼回UMAXwr；tnisoomGCTLfln微信營銷案例分享營銷方式：在微信中，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可亨 受商家提供的會員折扣和服務。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓020營銷模 式。深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，里避 費獲得海岸城手機會員卡，憑此車受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。案例七：美麗說X微信模式：社交分享,第三方應用營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發(fā)者可通過微信

18、開放接口接入第三方應用。還 可以將應用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應用進行內(nèi)容選擇與分亨。用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分亨到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以X美麗說中 的商品被某個用戶分亨給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。tnisoomGCTLfln微信營銷案例分享tnisoomGCTLfln微信營銷案例分享tnisoomGCTLfl微信營銷案例分享案例八：K5便利店新店推廣模式：地理位置推送LBS地區(qū) 海南?？跔I銷方式：品牌點擊“査看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置 查找到周帀的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應的促銷信息推送給附近用 戶，進行精準投放。K5便利丿占新店開張時，利用微信“査看附近的人”和“向附近的人打招 呼”兩個功能，成功進行基于LBS的推送。人松冬W K5便利店海分店今日開業(yè)賓. I任僉亡回置微信立即免費曲送禮品！工作郵箱*.)| Q注名DoMarketing.Org tinsoom下午5;23凱迪拉克今日互動：你心中的66號公路 在哪里8 月 17E*微信營銷案例分享案例九：凱迪拉克微信公眾賬號運營模式：公眾平臺最近開放的微信公眾平臺，真正是無門檻。每一個人都可以用一個QQ 號碼，打造自己的一個微信的公眾號，