陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播與旅游開發(fā)

1、陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播與旅游開發(fā) 【摘 要】景德鎮(zhèn)陶瓷文化是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶庫中的一朵奇葩，但是由于觀念，科研，市場等因素的影響，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)近年來僅以2%的速度增長甚至出現(xiàn)負增長。為了重振景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的輝煌歷史，我們應當進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷文化在國內(nèi)外的影響，大力發(fā)展陶瓷文化旅游。國際通用語言英語將在景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播與旅游開發(fā)中起到至關重要的作用。 【關鍵詞】陶瓷文化傳播；旅游開發(fā)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 一、陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概述 2003年聯(lián)合國科教文組織在巴黎舉行第32屆會議，會上通過了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約。公約中指出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指的是口頭傳統(tǒng)，作為文化載體的語言，傳統(tǒng)表演藝術(shù)，

2、民俗活動、禮儀、節(jié)慶，有關自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐，傳統(tǒng)手工藝技能以及與上述表現(xiàn)形式相關的文化空間。中國五千年的文明史為我們留下了廣泛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括口頭文化（口技等），形體文化（服飾等），以口頭藝術(shù)為主的綜合藝術(shù)（話劇等），口頭與形體并重的綜合藝術(shù)（木偶戲等）以及當下的造型藝術(shù)（民間傳統(tǒng)建筑藝術(shù)與建筑物等）。景德鎮(zhèn)陶瓷是中國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，其精湛的傳統(tǒng)制瓷工藝，底蘊深厚的具有景德鎮(zhèn)特色的陶瓷文化充分展現(xiàn)陶瓷生產(chǎn)，銷售和消費過程中的審美情趣，思維方式以及價值觀念，是景德鎮(zhèn)年余年輝煌陶瓷史為我國留下的寶貴陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們應當全力以赴，促進景德鎮(zhèn)陶瓷工藝的保護與傳承

3、，實現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的國際文化交流與合作。 二、陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和旅游價值 景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是具有景德鎮(zhèn)特色的地區(qū)傳統(tǒng)文化，在千年歷史發(fā)展過程中，經(jīng)歷了朝代更替，歲月滄桑，保存和流傳下來，能夠反映景德鎮(zhèn)歷史文化傳統(tǒng)以及文化的變遷，這些都是景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潛在的傳播價值與旅游價值。 （一）審美價值 景德鎮(zhèn)地處江西老區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存較好，且景德鎮(zhèn)陶瓷特色鮮明，舉世聞名，這都是其重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的物質(zhì)基礎。景德鎮(zhèn)的特色工藝品陶瓷，陶瓷傳統(tǒng)技藝表演，陶樂表演都是景德鎮(zhèn)人民勞動和智慧的結(jié)晶，能夠充分展示景德鎮(zhèn)的生活面貌，藝術(shù)創(chuàng)造力和審美情趣，具有濃厚的地方風格和鮮明的特

4、色，具有極高的審美價值。 （二）歷史價值 景德鎮(zhèn)的陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有千年歷史，承載著豐富的歷史，是時代流傳下來的歷史財富。例如景德鎮(zhèn)特殊的民俗“留人茶”景德鎮(zhèn)自古以一瓷二茶聞名，在長期形成的瓷業(yè)習俗中，瓷與茶也緊密聯(lián)系一起。舊時，景德鎮(zhèn)制瓷做坯分圓器和琢器。圓器是指瓷器器型為圓形的，如盤、碗、杯、碟等；琢器是指不能完全依靠陶車制成的瓷器，如瓶、缸、缽、盆、湯匙、鑲器等。琢器坯房工人生活最苦，工作得不到保障。老板也想出一套決定第二年工人的辦法：每年年底（即農(nóng)歷十二月間），老板要請留下的工人去喝茶，沒被請去喝茶的工人，就意味著第二年被辭退失業(yè)，所以，后來就把老板年底請去喝茶的茶叫做“留人茶”。

5、這些陶瓷文化旅游資源對于旅游者來說極具吸引力，可以幫助旅游者動態(tài)的了解景德鎮(zhèn)歷史。 （三）文化價值 景德鎮(zhèn)陶瓷文化是千年來景德鎮(zhèn)流產(chǎn)下來的與陶瓷生產(chǎn)相關的制度文化，器物文化，裝飾文化，工藝文化和與陶瓷行業(yè)相關的民俗文化。景德鎮(zhèn)陶瓷文化充分證實了中國傳統(tǒng)文化，融合了儒，佛，道三教的文化特質(zhì)，崇尚“真，善，美”。歷史上景德鎮(zhèn)的許多陶瓷作品都體現(xiàn)了天人合一的思想，倡導親親人際關系，重視人格情操等傳統(tǒng)中國美德。因此景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能使游客更好地了解景德鎮(zhèn)的歷史文化發(fā)展蹤跡，從而達到提高旅游文化品位，擴大文化視野的良好效果。 （四）經(jīng)濟價值 發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播與旅游開發(fā)能夠更好地提

6、高景德鎮(zhèn)的知名度，擴大景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品在國內(nèi)國際的影響力，刺激景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口，促進景德鎮(zhèn)經(jīng)濟增長。 陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有非常鮮明的民族特色。它存在于世界各地的民間，是世界文化多樣性的體現(xiàn)，而其多樣性正是民族性帶來的。歷史的悠久性、體系的完整性、文化的滲透性、特征的鮮明性、內(nèi)涵的進步性使中國尤其是景德鎮(zhèn)瓷業(yè)習俗在世界行業(yè)習俗中占有極高的價值地位。 三、陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā) （一）景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游資源 各種能夠吸引人們前往游覽，娛樂的原材料都被稱為旅游資源，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的。這些原材料必須經(jīng)過開發(fā)才能成為具有吸引力的事物。有形的物質(zhì)文化以及語言，生活習俗，氛圍等無形旅

7、游文化都是重要的旅游文化資源。通過對陶瓷文化的傳承與開發(fā)，我們才能保證景德鎮(zhèn)瓷器在全國瓷器中的翹楚地位，以及景德鎮(zhèn)這座歷史文化名城的光輝形象。 景德鎮(zhèn)位于江西省東北部的長江河畔，自五代時期就開始生產(chǎn)瓷器，至今已有千年的發(fā)展歷程。瓷器是中國的偉大發(fā)明，陶瓷文化是中華民族燦爛文化的重要組成部分。景德鎮(zhèn)素有“瓷都”之稱，千年來窯火不斷，其瓷器具有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬的獨特風格，因此在國內(nèi)外享有盛名。改革開放以來，景德鎮(zhèn)以傳承陶瓷文化，振興陶瓷行業(yè)為目標，依托濃厚的陶瓷歷史文化積淀，做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)，繁榮陶瓷藝術(shù)，打造國家陶瓷科技城，國際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心，陶瓷工業(yè)園，中國景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會等

8、一大批平臺，只為促進陶瓷文化傳播，吸引更多的國內(nèi)外人士來到這個大師云集，人才輩出，精品薈萃的世界陶瓷圣地，打造景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游品牌。 （二）景德鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的優(yōu)勢 開發(fā)旅游資源就是通過適當?shù)姆绞桨崖糜钨Y源及其所在地改造成具有吸引力的旅游環(huán)境，從而將當?shù)芈糜钨Y源的吸引力發(fā)揮到極致。景德鎮(zhèn)經(jīng)過千年歷史洗禮，留下眾多與陶瓷文化相關的旅游勝地，例如：（1）位于景德鎮(zhèn)市區(qū)45公里處的高嶺山，傳說古時候村里一位貧苦農(nóng)民在大雪中救助了一位白發(fā)蒼蒼的老人，在老人的指點下他找到面粉樣的泥土，生產(chǎn)出白玉般的瓷器，這種瓷原材料被國際命名為高嶺土。（2）浮梁縣瑤里是古代制瓷中心，是陶瓷文明的源頭，處處可

9、見古祠堂，古庭院，古官宅，古雕刻，古衙鎮(zhèn)，充滿了陶瓷文化的印記。（3）景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)，建有六組古作坊，一座古窯房，一座庭院式畫坊，在這里可以看到古代制瓷全過程，游客還可以親自動手拉坯，修坯，繪畫。（4）浮梁古縣衙，有1380多年歷史，重建于清道光年間，是江南保存最完整的縣衙，被譽為“江南第一衙”。以上這些都是景德鎮(zhèn)重要的陶瓷文化旅游勝地，匯聚了陶瓷實物，陶瓷傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)陶瓷技藝等旅游資源，是景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播及旅游開發(fā)的重要優(yōu)勢。通過陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播及旅游開發(fā)，不僅可以帶動景德鎮(zhèn)旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也能為當?shù)厣鐓^(qū)帶來收益。這些收益會讓當?shù)孛癖娮园l(fā)地保護陶瓷非物

10、質(zhì)文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)活的傳承，這樣陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)才有更強的生命力。 （三）陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播及旅游開發(fā)策略 1. 體現(xiàn)文化真實性。陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在傳播與旅游開發(fā)的過程中，當?shù)孛癖姷纳钗枧_化。隨著現(xiàn)代化的推進，當?shù)孛癖娨呀?jīng)受到新理念，新思想的影響，要想完全真實地展現(xiàn)千年以前的文化實是非常困難。因此景德鎮(zhèn)在傳播陶瓷文化時應當盡量還原最真實的景德鎮(zhèn)陶瓷文化，以正宗景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷技藝和民俗作為體驗旅游的重點，吸引中外游客來體會這種個性化，差異化和多元化的陶瓷文化旅游，強調(diào)參與，注重游客心理，極大程度滿足有個的精神需求，寓教于樂，寓教于游。 2. 注重文化保護性。通常來說，為了更好地保存非

11、物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要將其與主流文化間隔開來，相對封閉的生存環(huán)境更加有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。但是在經(jīng)過開發(fā)與宣傳之后，越來越多的游客來到景德鎮(zhèn)，伴隨而來的是主流思想和文化在空間上的傳遞，因此當?shù)孛癖娨惨欢ǔ潭壬鲜艿叫挛幕挠绊?。為了較少影響當?shù)厝嗣竦纳?，也讓游客能在短時間內(nèi)較為全面的了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化，我市建立了多家陶瓷博物館，對游客進行陶瓷文化教育，陶瓷文化傳播，陶瓷歷史文化與藝術(shù)熏陶，成為了景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要展示窗口。同時對于這種穿行了千余年時間的手工技藝，景德鎮(zhèn)一直致力于保護這些手工制瓷藝人及由這些藝人代代相傳的制瓷工藝和傳統(tǒng)制瓷設施，保護景德鎮(zhèn)瓷都的“氣息”和“味道”，讓游客從溫潤的瓷土，充滿油脂的松柴，永不停息的昌江中感受陶工們積淀的千年制瓷文明。 四、結(jié)語 陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是景德鎮(zhèn)地區(qū)人民的精神家園，通過充分認識其旅游價值，我們可以對景德鎮(zhèn)陶瓷文化進行科學合理地旅游開發(fā)，同時給予其有效保護，從而實現(xiàn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。英語是溝通的橋梁，通過不懈的英語旅游軟環(huán)境建設，才能使景德鎮(zhèn)成為真正的國際旅游名城。