企業(yè)文化-上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及路徑.doc

1、企業(yè)文化 -上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及路徑內(nèi)容摘要：本文第一分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，指出上海具有進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化、設(shè)施、地理優(yōu)勢，并提出培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化等進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢創(chuàng)意是個(gè)人的創(chuàng)新活動，體現(xiàn)創(chuàng)意人的聰慧、才華及技巧。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個(gè)人創(chuàng)新為核心，由文化和經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，受知識產(chǎn)權(quán)愛護(hù)的產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，包括研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源消耗少，附加值高，是文化、技術(shù)、藝術(shù)多產(chǎn)業(yè)相融合的智力密集型產(chǎn)業(yè)。不管是有形依舊無形產(chǎn)品增加創(chuàng)意后，都能增加精神享受，引起新需求。 1912 年聞名德國經(jīng)濟(jì)思想家熊彼得指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的

2、全然動力不是資本而是創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵確實(shí)是知識和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。斯韋托扎爾 ?平喬維奇認(rèn)為，創(chuàng)新往往是由個(gè)人發(fā)動的，那個(gè)人在經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)展的環(huán)境中能夠感受到創(chuàng)新的機(jī)會，觸發(fā)創(chuàng)新的靈感，并情愿承擔(dān)將創(chuàng)新引入經(jīng)濟(jì)社會體系所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，以及具有將創(chuàng)新變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力。 1997 年由英國首相布萊爾推動成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門工作組后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速壯大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在滿足物質(zhì)需求后人們更注重追求個(gè)性化、精神型需求。隨著競爭加劇，為了提升自身能力，人們也需要大量聰慧型消費(fèi)。能夠制造就業(yè)的產(chǎn)業(yè)確實(shí)是最光榮的產(chǎn)業(yè)（樊綱，2006）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能制造大量中、高層次就業(yè)，改善就業(yè)結(jié)構(gòu)，

3、緩解就業(yè)難題。2005 年倫敦約有 68 萬人從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作， 占勞動就業(yè)的 20，是實(shí)現(xiàn)就業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輻射能力強(qiáng)。創(chuàng)意策劃及設(shè)計(jì)能優(yōu)化傳統(tǒng)制造業(yè)，推進(jìn)制造業(yè)升級，提升產(chǎn)品的競爭力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和水平已成為衡量一國或地區(qū)綜合競爭力的重要標(biāo)志，倫敦等有阻礙力的國際大都市差不多上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最發(fā)達(dá)地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰 ?霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天制造 220 億美元，并以 5%的速度遞增。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增速為 12%，美國更高達(dá) 14%。2001 年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1 125 億英鎊，超過任何制造業(yè)對 GDP 的奉獻(xiàn)。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超過航空、重

4、工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，僅動漫及衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值就達(dá) 50 多億美元。上海進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢我國多年來靠廉價(jià)勞動力和大量資源耗費(fèi)的制造業(yè)推動經(jīng)濟(jì)增長，在國際產(chǎn)業(yè)分工中處于低端。隨著國際競爭加劇，產(chǎn)品就必須擁有與眾不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能從制造大國向制造大國轉(zhuǎn)化。上海經(jīng)濟(jì)連續(xù) 13 年保持兩位數(shù)增長，但 2005 年上半年經(jīng)濟(jì)增幅低于去年同期，也低于全國平均水平，這是上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換滯后的必定結(jié)果。一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展要依次通過要素驅(qū)動、投資驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動時(shí)期，隨著大都市商務(wù)成本快速增加，上海應(yīng)及時(shí)向創(chuàng)新驅(qū)動時(shí)期轉(zhuǎn)化。上海進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢：多元文化氛圍濃。多元思想文化是萌發(fā)創(chuàng)意的搖籃，開埠100

5、 多年來上海始終是古今、東西方文化的融合點(diǎn)，形成具有深厚歷史底蘊(yùn)的海派文化。頻繁舉辦的國際音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、服裝展等，使各種思想相互碰撞，更易迸發(fā)創(chuàng)意火花。 2010 年的上海世博會是展現(xiàn)創(chuàng)新能力的大舞臺，將有力推動以會展業(yè)為核心的廣告、娛樂、傳媒、印刷等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。人才優(yōu)勢及完善的配套體系。大都市聚攏著各類有才華、高素養(yǎng)的創(chuàng)意人才，是進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。完善的創(chuàng)意加工制作體系，能迅速把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)意產(chǎn)品，并能通過強(qiáng)大的金融、市場傳播體系，快速組建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，使創(chuàng)意效益呈幾何級數(shù)增長。公共設(shè)施齊全。上海大劇院、浦東東方藝術(shù)中心等高端劇院種類完備；上海展覽館、科技館等設(shè)施齊全；全市公共文

6、化設(shè)施總面積 235 萬平方米，圖書館 255 家，文化館（站） 256 個(gè)，居委（村）文化活動室的覆蓋率高達(dá) 94%。自 2002 年起上海數(shù)字電視平臺 24 小時(shí)提供影視、戲劇、音樂、動漫、教育等付費(fèi)電視節(jié)目，處全國領(lǐng)先。這些都為同意、評鑒創(chuàng)意產(chǎn)品提供了最深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。集聚和輻射能力強(qiáng)。上海是我國最大的經(jīng)濟(jì)中心都市，是國際、國內(nèi)信息集散中心，大力進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能提升上海的創(chuàng)新能力，推動先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的進(jìn)展，還能通過中心都市的集聚和輻射，大幅度提升長三角乃至全國制造業(yè)的創(chuàng)新和競爭能力。但上海進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍需在許多方面做出努力。上海到2002 年只剩 39 家出版機(jī)構(gòu)，僅占全國的

7、6 87；在影視、廣告、設(shè)計(jì)、演藝及互動游戲軟件、動漫設(shè)計(jì)制作等方面與其他省市也有不小差距（厲無畏， 200 4）。盡管如此，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)為支柱產(chǎn)業(yè)是上海的必定選擇。上海大力進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的計(jì)策（一）培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)及有關(guān)服務(wù)在空間集中而形成的集聚區(qū)。眾多創(chuàng)意者及企業(yè)相集合，各種思維相互滲透，能激發(fā)創(chuàng)意靈感，降低制作成本，同時(shí)還能獲得規(guī)模與品牌效應(yīng)。有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由大量個(gè)體創(chuàng)意工作室集合而形成，這類園區(qū)應(yīng)選擇在時(shí)尚、人氣旺盛的市中心。繁華的都市生活能激起創(chuàng)意靈感、觸發(fā)創(chuàng)意火花。便利的交通、良好的休閑娛樂及商業(yè)配套設(shè)施能吸引客戶觀光，增加社區(qū)人文景觀。被譽(yù)稱為藝術(shù)倉庫、

8、上海“蘇荷”的“春明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園”確實(shí)是以畫廊、藝術(shù)家工作室為主的創(chuàng)意制作中心。更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)由某一創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主導(dǎo)，大量加工創(chuàng)意產(chǎn)品的各類企業(yè)相集合的集合體。為了提升效率，該類園區(qū)應(yīng)追求規(guī)模效應(yīng)，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)進(jìn)行深度的分工協(xié)作。以打造中國“麥迪遜”為目標(biāo)的“廣告灣”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是以廣告為依靠的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，在那個(gè)地點(diǎn)集聚著上海多家 4* 廣告公司，有力推動了廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。（二）打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈只有組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化分工協(xié)作與規(guī)模，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有競爭優(yōu)勢。應(yīng)選擇資源優(yōu)勢突出，輻射能力強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，快速打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫具有勞動、知識及資本密集，市場容量大，產(chǎn)業(yè)

9、鏈長的特點(diǎn)，是組建產(chǎn)業(yè)鏈的首選對象。我國是世界四大古文明國之一，有無窮的文化歷史資源，通過動漫產(chǎn)品能向世界展現(xiàn)東方文明，增加人類精神財(cái)寶。動漫市場需求缺口大，2004 年我國省市電視臺規(guī)定國產(chǎn)動漫播出時(shí)刻為 6 萬分鐘，但原創(chuàng)動漫實(shí)際供給量只有2 萬分鐘，竟有 4 萬分鐘缺口。動漫制作成本高，投資回收周期長，為了減少風(fēng)險(xiǎn)，增加收益，應(yīng)精心編織、完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫雜志是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游，進(jìn)展漫畫雜志可增加動漫的成功率，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。上海應(yīng)充分利用人才優(yōu)勢，專門從事高附加值的動漫形象設(shè)計(jì)，以授權(quán)方式將附加值低的動漫加工外包給要素成本低的外地企業(yè)。同時(shí)主動開發(fā)游戲軟件、音像制品、 * 圖書等動漫下游

10、產(chǎn)品及動漫主角模型、裝飾品、服裝、玩具、飲料、生活用品等動漫衍生產(chǎn)品。我國每年銷售文具 600 億元，兒童食品 350 億元，玩具 20 0 億元，兒童服裝 900 億元，兒童音像、圖書 100 億元。將動漫滲透到這些產(chǎn)品，利用動漫的廣告效應(yīng)，能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨額利潤。湖南三辰公司利用“藍(lán)貓”動漫品牌，開發(fā)橫跨十幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，組建動漫下游產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群及全國連鎖專賣體系，形成年收入7.5 億元的產(chǎn)業(yè)鏈，并成功打入海外市場。（三）推動創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場要壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該推動更多創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場。我國是文化硬件產(chǎn)品的第二大出口國，制造了世界1/3 的電腦， 1/2 的數(shù)碼相機(jī)及

11、DVD 播放機(jī)、 2/3 的復(fù)印機(jī)、 3/4 以上的禮品玩具， 但差不多是實(shí)物代加工，沒有自己的創(chuàng)意。鄭和下西洋被他國改為 1421：中國發(fā)覺世界狂賺 1.3 億英鎊，三國演義被日韓改編成游戲，美國版的木蘭從軍被國人熱捧。我們要改編我國富有哲理的歷史故事、神話傳奇，研發(fā)既有中華文化特色、又受國際主流市場歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。自 1998 年起中央民族樂團(tuán)等采納國際文化市場的運(yùn)作模式，在維也納新年音樂會金色大廳展現(xiàn)中國民樂藝術(shù)精品，已成為一個(gè)響亮品牌?！芭邮贩弧?在成功打開日本市場后，又在美國洛杉磯等地演出，引起轟動。在電影臥虎藏龍席卷全球時(shí)，云南戰(zhàn)旗雜技團(tuán)及時(shí)排演一臺以中國武術(shù)為主，將世界文學(xué)

12、名著的內(nèi)容嫁接到其中的雜技，并聘請國外優(yōu)秀作曲家作曲，與歐美有阻礙的加拿大太陽馬戲團(tuán)長期合作，形成獨(dú)有的品牌，國際訂單持續(xù)。但這些僅是走出國門的幾個(gè)成功實(shí)例，我國創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)在國際市場大有作為。做好進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)工作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域多，涉及部門廣，為了有效利用有限資源，應(yīng)先制定進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，做好引進(jìn)、培養(yǎng)創(chuàng)意人才；培養(yǎng)有規(guī)模的創(chuàng)意園區(qū)；加大知識產(chǎn)權(quán)愛護(hù)等基礎(chǔ)工作。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是頭腦產(chǎn)業(yè)，進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要擁有大量創(chuàng)新人才。紐約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)總?cè)藬?shù)的 12%，倫敦是 14%，東京是 15%，而上海還不到千分之一（魏劭農(nóng)， 2005），創(chuàng)意人才匱乏制約著上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。為了快

13、速構(gòu)筑上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，應(yīng)制造條件引進(jìn)一流創(chuàng)意名家，靠名家吸引更多創(chuàng)意人才到上海致力于原始創(chuàng)新。這不但要營造溫馨的都市氛圍，專門的都市格調(diào)，舒服宜人的居住硬環(huán)境，還要通過舉辦盛大慶典、文化旅行、體育賽事等，以形成國際大都市特有的濃厚文化藝術(shù)氣氛，更要有高效的投、融資渠道，優(yōu)待的稅收政策，便利的政府服務(wù)等制度軟環(huán)境，只有如此上海才能成為聚攏國內(nèi)外創(chuàng)意大師的洼地。由于我國傳統(tǒng)文化的思維方式、填鴨式的教學(xué)模式，無法培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意能力，因此在加大創(chuàng)意教育投入、健全中外合作辦學(xué)機(jī)制的同時(shí)，還要順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要，革新教學(xué)方法。只有社會大眾主動參與，才能推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起，有關(guān)部門還應(yīng)大力普及創(chuàng)意文化，努力提升市民的創(chuàng)意素養(yǎng)及鑒賞創(chuàng)意產(chǎn)品的能力。創(chuàng)意者喜愛匯聚在多元文化、寬松和諧的工作環(huán)境，但目前創(chuàng)意園區(qū)規(guī)模小、分布亂，遠(yuǎn)不能適應(yīng)進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要。應(yīng)制訂各類創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)展規(guī)劃，以改造傳統(tǒng)都市工業(yè)園區(qū)為突破口，制造宜人的園區(qū)生態(tài)環(huán)境，完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)項(xiàng)目，使創(chuàng)意園區(qū)成為國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師的理想工作地。應(yīng)整合、優(yōu)化園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使每個(gè)園區(qū)有規(guī)模、具特色。同時(shí)著力打造二、三個(gè)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主導(dǎo)，大量加工制作、發(fā)行營銷、中介代理企業(yè)相集聚，具有完善、高效產(chǎn)業(yè)鏈的世界級大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)，愛護(hù)知識產(chǎn)