高職概念包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)初探

1、高職概念包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)初探在包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)過程中我們一直在給學(xué)生強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的功能和視覺形式的統(tǒng)一，這也是包裝設(shè)計(jì)和以往所學(xué)設(shè)計(jì)形態(tài)不一樣的地方。首先，包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)專業(yè)設(shè)計(jì)課程里面是一個(gè)從二維空間到三維空間轉(zhuǎn)變的一個(gè)課程，特別注重空間的整體性。其次，包裝設(shè)計(jì)非常注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性，同時(shí)又和包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、制作工藝等因素息息相關(guān)，帶有一定的技術(shù)手段在里面。所以我們得到這樣的共識(shí)：包裝是在商品流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存、促進(jìn)銷售，按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從這里我們可以得出包裝是一個(gè)藝術(shù)和技術(shù)相融合的設(shè)計(jì)學(xué)科。當(dāng)前我國的包裝設(shè)計(jì)大部分更多的可能關(guān)注包裝的實(shí)

2、用和美觀，而對于具有原創(chuàng)性和前瞻性的概念包裝設(shè)計(jì)并不是很多，也沒有引起足夠的重視。一種現(xiàn)象就是一等的產(chǎn)品、二等的包裝、三等的價(jià)格;這種情況還照樣存在。還有一種現(xiàn)象就是浮夸、過度包裝依然熱度不減，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)和社會(huì)不良風(fēng)氣的形成。更有甚者是拿來主義，直接拷貝其它產(chǎn)品的包裝，造成我國產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)山寨橫行。這些都是和包裝設(shè)計(jì)的初衷和社會(huì)與自然和諧發(fā)展格格不入的。一、概念包裝設(shè)計(jì)的概念引入什么是概念包裝，在解決這個(gè)問題之前我們可以觸類旁通，可以從其他角度入手，從學(xué)生感興趣和熟悉的知識(shí)入手開發(fā)腦洞。在我國，隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，尤其是近幾年，概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)和概念汽車設(shè)計(jì)已經(jīng)慢慢被人所熟知。在每

3、次車展上，都會(huì)有部分廠家推出概念汽車，不管是在外觀造型上還是車的性能上都給我們一種耳目一新的感覺。它們無不代表了未來社會(huì)人們的審美潮流和科學(xué)技術(shù)的新成果和方向。還有一些科幻電影，它給我們描述了一個(gè)前所未有的世界，人類自身的功能和人的生活方式都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了我們現(xiàn)在所處的時(shí)代。想象力是人們創(chuàng)新的源泉和動(dòng)力，當(dāng)初萊特兄弟在發(fā)明飛機(jī)時(shí)候，他想著可以像鳥一樣自由翱翔，但他肯定不會(huì)想到今天出現(xiàn)了可以載幾百人的空中客車，可以在幾大洲之間任意飛翔。那么，概念包裝設(shè)計(jì)該如何理解呢，我覺得這是必須首要解決的問題，也是讓學(xué)生必須搞明白的問題。要充分的認(rèn)識(shí)并且能夠融會(huì)貫通這個(gè)概念，單純的記憶字面意思意義并不是很大，

4、那么我們可以讓學(xué)生思考，提出哪些包裝設(shè)計(jì)不是概念包裝設(shè)計(jì)。比如：我們現(xiàn)在每天都在使用的包裝設(shè)計(jì)肯定不屬于概念包裝，還有超市里面擺放的包裝也不屬于概念包裝，傳統(tǒng)的包裝形式也不屬于概念包裝設(shè)計(jì)。在提問、思考和互動(dòng)的過程中我們基本可以得出一些結(jié)論：概念包裝不是重復(fù)設(shè)計(jì)，也不是復(fù)制市場上的包裝設(shè)計(jì)，它是為未來人們的生活需求和科技發(fā)展的方向而進(jìn)行的一種前瞻性的設(shè)計(jì)。這個(gè)未來和前瞻性可以是幾個(gè)月后，一年后或者若干年以后人們所采用的包裝設(shè)計(jì)。所以更進(jìn)一步，我們得出概念包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵詞：前瞻性、科學(xué)性、人性化。前瞻性是概念包裝設(shè)計(jì)的基本導(dǎo)向。概念包裝設(shè)計(jì)是為未來人們的需求所做的設(shè)計(jì)，它是一種帶有實(shí)驗(yàn)性的、

5、超前的設(shè)計(jì)，用來引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的主導(dǎo)者，是時(shí)尚和潮流的引導(dǎo)者，更應(yīng)該發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和想象力，把握市場的脈搏，同時(shí)洞察消費(fèi)者的消費(fèi)心理和審美趨向，做出一些有意義的嘗試。不管是在包裝的外觀視覺表現(xiàn)上，還是包裝的材料選擇、制作工藝的更新、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等方面都可以作為包裝設(shè)計(jì)的貼入點(diǎn)進(jìn)行探索?？茖W(xué)性是概念包裝設(shè)計(jì)的重要原則。概念包裝設(shè)計(jì)是一種超前設(shè)計(jì)，它一方面體現(xiàn)的是對傳統(tǒng)包裝的繼承與發(fā)展，一方面是根據(jù)市場的需求和消費(fèi)者的需要為依據(jù)，是通過市場調(diào)查和科學(xué)分析得出的結(jié)論。所以體現(xiàn)在概念包裝設(shè)計(jì)上它并不是空穴來風(fēng)，胡思亂想，一味的追求怪誕、空洞的外形，脫離了實(shí)際的使用功能或者

6、功能不科學(xué)、不合理。所以概念包裝設(shè)計(jì)必須具備一定的可操作性和應(yīng)用性。人性化是概念包裝設(shè)計(jì)的自然歸宿。不管是普通包裝還是概念包裝設(shè)計(jì)說到底都是為人服務(wù)的，必須滿足和方便人們的生活需求，也就是我們經(jīng)常提到的以人為本的設(shè)計(jì)理念。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，概念包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，不管是在包裝外觀還是在功能方面能夠給人帶來舒適、方便、時(shí)尚、健康、智能化。包裝不再是一個(gè)簡單的商品，更多的是體現(xiàn)對人的一種體貼和關(guān)愛。二、概念包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法在深刻的理解概念包裝設(shè)計(jì)之概念的基礎(chǔ)上，接下來就是創(chuàng)意階段。在這個(gè)階段由于學(xué)生缺乏必要的歸納與總結(jié)思維，我們可以給學(xué)生提供幾個(gè)常用并且有效的創(chuàng)意方向，

7、讓學(xué)生有針對性的去思考并發(fā)現(xiàn)問題，在實(shí)際的操作中逐步解決問題。（一）缺點(diǎn)列舉法，這個(gè)也是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常碰到的一種現(xiàn)象我們有時(shí)候在買到一件商品的時(shí)候，它的包裝或多或少會(huì)存在著一些缺陷。有的可能是外觀設(shè)計(jì)上缺乏新意，有的可能是包裝結(jié)構(gòu)不夠合理或者包裝材料選擇不適當(dāng)。這些方面都可以成為我們概念包裝設(shè)計(jì)的貼入點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)并在設(shè)計(jì)過程中不斷加以完善與更新，讓產(chǎn)品包裝更好的服務(wù)于消費(fèi)者。（二）希望列舉法，這個(gè)方法不同于缺點(diǎn)列舉法，它是一種全新的嘗試與體驗(yàn)對于某一類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)我們完全可以顛覆當(dāng)前的設(shè)計(jì)形態(tài)，讓學(xué)生根據(jù)自己的設(shè)計(jì)理念和思維模式，結(jié)合對消費(fèi)者的調(diào)查與分析，創(chuàng)造出一個(gè)全新的包裝形態(tài)。這種帶有

8、前瞻性的設(shè)計(jì)是建立在對市場和消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位和預(yù)測之上，是一種超前設(shè)計(jì)，帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。三、概念包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)在確定設(shè)計(jì)方向之后，接下來就是有針對性的進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)工作。與普通包裝設(shè)計(jì)相比，概念包裝設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與超前。（一）視覺表現(xiàn)在概念包裝設(shè)計(jì)里面，產(chǎn)品的外觀是最先抓住消費(fèi)者眼球的東西，文字、圖形、色彩是視覺設(shè)計(jì)永恒不變的主題。如何才能夠在眾多的包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，使包裝與眾不同，贏得消費(fèi)者的青睞，我們必須從這幾個(gè)方面入手仔細(xì)推敲，大膽創(chuàng)新。文字是包裝設(shè)計(jì)里面構(gòu)成商品信息的必要元素，必須清晰、易識(shí)別、有特色，方便消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品。圖形和色彩相對來說比較感性一些，但是一定要針對商品本身進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，做到簡潔、時(shí)尚、藝術(shù)，容易讓消費(fèi)者感知和判斷。（二）功能改進(jìn)概念包裝設(shè)計(jì)除了在視覺上大膽創(chuàng)新之外，功能的提升更是不可或缺。包裝設(shè)計(jì)本身是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，包裝的功能性直接影響到消費(fèi)者的使用。功能設(shè)計(jì)我們可以從包裝材料的選擇、制作工藝的提升或者包裝結(jié)構(gòu)的改進(jìn)等方面入手，科學(xué)的分析和調(diào)查實(shí)踐，大膽的嘗試與創(chuàng)新，目的就是使包裝設(shè)計(jì)更加科學(xué)、方便、生態(tài)和人性化。信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來了商品的繁榮，人們的生活質(zhì)量和審美也在不斷的提升，社會(huì)也變得越來越包容，這給概念包裝設(shè)計(jì)帶來了一種鍥機(jī)。概念包裝設(shè)計(jì)是以創(chuàng)新為本，以實(shí)驗(yàn)為基