本科畢業(yè)論文禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況的調(diào)查與分析

1、本科生畢業(yè)論文禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況的調(diào)查與分析 學(xué) 院 體育學(xué)院專 業(yè) 社會(huì)體育 班 級(jí) 2010 級(jí)1班 學(xué) 號(hào) 學(xué) 生 姓 名 聯(lián) 系 方 式 指 導(dǎo) 教 師職稱： 講師2014 年 5 月 獨(dú) 創(chuàng) 性 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下取得的研究成果。除了文中特別加以注釋和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表的研究成果。與本研究成果相關(guān)的所有人所做出的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽名：_ _年_月_日授權(quán)聲明本人完全了解許昌學(xué)院有關(guān)保留、使用本科生畢業(yè)論文的規(guī)定，即：有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交畢業(yè)論文的復(fù)印件和磁盤，允許畢業(yè)論文被

2、查閱和借閱。本人授權(quán)許昌學(xué)院可以將畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編論文。本人論文（設(shè)計(jì)）中有原創(chuàng)性數(shù)據(jù)需要保密的部分為: 。 學(xué)生簽名： 年月日指導(dǎo)教師簽名： 年月日禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況的調(diào)查與分析摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等多種研究方法，對(duì)目前禹州市7家游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況進(jìn)行調(diào)查。研究結(jié)果顯示：禹州市游泳市場(chǎng)發(fā)展具有極大的開發(fā)潛力，集體、民營企業(yè)場(chǎng)館的大量涌現(xiàn)給游泳產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)，但是發(fā)現(xiàn)禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)效益不太樂觀，影響的主要因素有經(jīng)營管理落后、經(jīng)營人才少、管理方法缺少

3、科學(xué)性、人們游泳健身意識(shí)不強(qiáng)缺少文化氛圍以及游泳經(jīng)營成本增高。分析出該問題出現(xiàn)的原因，提出相應(yīng)的對(duì)策和科學(xué)合理有效的建議，為禹州市游泳場(chǎng)館更好的經(jīng)營發(fā)展。關(guān)鍵詞： 禹州市；游泳場(chǎng)館；經(jīng)營狀況investigation and analysis of yuzhou swimming center operating conditionsabstractin this paper, using the method of literature, questionnaire survey method, interview method, on-the-spot investigation meth

4、od, mathematical statistics and logic analysis and other research methods, for now, seven yuzhou swimming center operating conditions in the investigation. results show: yuzhou swimming has a great development potential of market development, collective and private enterprises venues the plethora of

5、 injected new vitality into the industry of swimming, but found that yuzhou swimming center economic efficiency is not very optimistic, there are many factors that influence backward management, management talent, lack of scientific management methods, people swimming fitness awareness is not strong

6、 culture and a lack of increased operating costs swim. analysis the reasons of the problems, put forward the corresponding countermeasure and the science reasonable and effective suggestions, for yuzhou swimming center better operation and development. key words：yuzhou ;swimming pool; operating cond

7、itions 目錄 前言 11.研究對(duì)象與方法 11.1 研究對(duì)象11.2 研究方法12.研究結(jié)果與分析 22.1 禹州市游泳場(chǎng)館的基本情況22.1.1禹州市游泳場(chǎng)館的數(shù)量與分布 22.1.2所屬單位及功能類型 22.1.3禹州市游泳場(chǎng)館的規(guī)模 32.2 禹州市的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營狀況32.2.1游泳場(chǎng)館的經(jīng)營方式32.2.2禹州市的游泳場(chǎng)館的開放方式與季節(jié)性經(jīng)營狀況42.2.3禹州市的游泳場(chǎng)館的票、卡價(jià)格情況42.2.4禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理人員的素質(zhì)52.2.5禹州市的游泳場(chǎng)館的營銷方式62.2.6禹州市的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營收入62.3禹州市的游泳場(chǎng)館消費(fèi)者的消費(fèi)情況 62.3.1禹州市的游泳場(chǎng)

8、館消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)62.3.2禹州市的游泳場(chǎng)館消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)92.3.3禹州市的游泳場(chǎng)館消費(fèi)者職業(yè)分布的狀況72.3.4禹州市消費(fèi)者的家庭月收入情況 72.3.5禹州市的游泳消費(fèi)群體對(duì)場(chǎng)館的條件要求情況 82.4影響游泳場(chǎng)館經(jīng)營因素92.4.1場(chǎng)館的條件及配套服務(wù) 92.4.2場(chǎng)館經(jīng)營的經(jīng)營方式、管理水平和經(jīng)營理念 92.4.3場(chǎng)館經(jīng)營人員的素質(zhì)因素 92.4.4場(chǎng)館的運(yùn)行成本及比例 102.4.5場(chǎng)館經(jīng)營的季節(jié)性因素 102.4.6行業(yè)管理規(guī)范及政策因素 103.結(jié)論與建議103.1 結(jié)論 103.2 建議 11參考文獻(xiàn)12附錄（一）13附錄（二）14致 謝16禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況的調(diào)查

9、與分析前言隨著禹州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，禹州市游泳場(chǎng)館的建設(shè)發(fā)展具有極大的開發(fā)潛力，集體、民營企業(yè)場(chǎng)館的大量涌現(xiàn)給游泳產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)。對(duì)禹州市來說，近年來新建了一些游泳場(chǎng)館，其中一部分游泳場(chǎng)館創(chuàng)造了相當(dāng)客觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，另外一部分游泳場(chǎng)館勉強(qiáng)維持運(yùn)營，也有一部分游泳場(chǎng)館已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)倒閉關(guān)門。因此，研究新形勢(shì)下游泳場(chǎng)館的經(jīng)營管理狀況，對(duì)禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理提供參考依據(jù)，也為體育管理部門的管理決策和游泳娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營決策起到重要的現(xiàn)實(shí)作用。1.研究對(duì)象與方法1.1 研究對(duì)象以禹州市城東新區(qū)御湖灣、御新市場(chǎng)、龍崗電廠、植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳池、三都?xì)g樂園、白沙水庫文惠山莊

10、等禹州市7家游泳場(chǎng)館經(jīng)營狀況為研究對(duì)象。1.2 研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法通過查閱中國期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫，得到相應(yīng)的文獻(xiàn)，并對(duì)獲得的文獻(xiàn)資料進(jìn)行篩選，為本文選題的研究提供合理科學(xué)的理論參考。1.2.2問卷調(diào)查法 通過研究，結(jié)合所獲得的相關(guān)文獻(xiàn)資料整理，設(shè)計(jì)了禹州市游泳消費(fèi)人群調(diào)查問卷，該問卷采用了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和現(xiàn)場(chǎng)回收等形式，發(fā)放200份調(diào)查問卷，回收200份調(diào)查問卷，其中有效問卷為198份，有效率為99%。1.2.3訪談法根據(jù)研究的內(nèi)容對(duì)禹州市的7家游泳場(chǎng)館的經(jīng)營管理者進(jìn)行訪談搜集相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，使得調(diào)查結(jié)構(gòu)顯得真實(shí)可靠。1.2.4實(shí)地考察法對(duì)禹州市7家游泳場(chǎng)館進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)禹

11、州市游泳場(chǎng)館的經(jīng)營管理進(jìn)行相關(guān)的咨詢和訪談，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的開放情況進(jìn)行調(diào)研。1.2.5數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)調(diào)查的問卷結(jié)果進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。1.2.6邏輯分析法對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行邏輯分析。2.研究結(jié)果與分析2.1 禹州市游泳場(chǎng)館的基本情況2.1.1禹州市游泳場(chǎng)館的數(shù)量與分布本次調(diào)查了禹州市7家游泳場(chǎng)館包括：城東新區(qū)御湖灣、龍崗電廠、御新市場(chǎng)、白沙水庫文惠山莊、植物園室外游泳館、植物園室內(nèi)游泳館、三都?xì)g樂園。表1禹州市的游泳場(chǎng)館分布情況分布市區(qū)（一環(huán)以內(nèi)）二環(huán)到三環(huán)之間郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量名稱3城東新區(qū)御湖灣、御新市場(chǎng)、龍崗電廠2植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳池1三都?xì)g樂園1白沙水庫文惠山莊游泳場(chǎng)館分布情況：禹州市市區(qū)（

12、一環(huán)以內(nèi)）3所，二環(huán)到三環(huán)之間2所，郊區(qū)1所，鄉(xiāng)鎮(zhèn)1所。其中白沙水庫文惠山莊、植物園室外游泳館、植物園室內(nèi)游泳館、三都?xì)g樂園等4家的游泳場(chǎng)館引用河水，城東新區(qū)御湖灣、龍崗電廠和御新市場(chǎng)3家的游泳場(chǎng)館引用地下水。可以看出，禹州市的游泳場(chǎng)館分布的不均衡，主要集中在禹州市區(qū)，鄉(xiāng)村很少。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一方面受經(jīng)濟(jì)因素、人口密集等條件的制約，另一方面也受自然環(huán)境條件的影響，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的游泳場(chǎng)館一般是臨河流而建設(shè)的。2.1.2所屬單位及功能類型表2禹州市游泳場(chǎng)館歸屬的類型所屬單位房產(chǎn)社區(qū)機(jī)關(guān)企事業(yè)俱樂部賓館酒店水上休閑數(shù)量名稱2城東新區(qū)御湖灣、御新市場(chǎng)1龍崗電廠1白沙水庫文惠山莊1三都?xì)g樂園2植物園室內(nèi)游泳

13、館、植物園室外游泳池禹州市的7家游泳場(chǎng)館按單位和功能分為四種：房產(chǎn)社區(qū)游泳場(chǎng)館2所，為室內(nèi)游泳館，針對(duì)本社區(qū)居民服務(wù)的同時(shí)也對(duì)外開放；機(jī)關(guān)企事業(yè)游泳場(chǎng)館1所，功能是內(nèi)部使用，或者針對(duì)專門服務(wù)對(duì)象開放使用；俱樂部游泳場(chǎng)館1所，對(duì)外開放使用，主要目的獲得經(jīng)濟(jì)效益；賓館酒店游泳館1所，主要是為酒店的輔助設(shè)施，檔次較高，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)較高，對(duì)外開放，價(jià)格較高，是為高收入人群服務(wù)的場(chǎng)所；水上休閑經(jīng)營型游泳場(chǎng)館2所，對(duì)外開放使用，獲得經(jīng)濟(jì)效益是主要的目的。2.1.3禹州市游泳場(chǎng)館的規(guī)模禹州市的游泳場(chǎng)館的分類主要是以泳池規(guī)格為依據(jù)，至少有一座5025的標(biāo)準(zhǔn)池是大型游泳場(chǎng)館，至少有一座2520的標(biāo)準(zhǔn)短池是中型，有一

14、座小于標(biāo)準(zhǔn)短池的為小型游泳場(chǎng)館分類。表3禹州市的游泳場(chǎng)館規(guī)模的情況類型大型中型小型數(shù)量名稱1城東新區(qū)御湖灣4植物園室內(nèi)游泳館、 三都?xì)g樂園、白沙水庫文惠山莊、御新市場(chǎng)2 植物園室外游泳 池、龍崗電廠通過對(duì)禹州市7家游泳場(chǎng)館的調(diào)查可知，禹州市大型游泳場(chǎng)館有1家，中型有4家，小型游泳場(chǎng)館有2家，這種以中、小型游泳場(chǎng)館為主的狀況主要與禹州市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地理環(huán)境以及自然資源有關(guān)。禹州市的游泳場(chǎng)館中有白沙水庫文惠山莊、城東新區(qū)御湖灣和三都?xì)g樂園服務(wù)設(shè)施功能比較齊全，其中配備的有更衣室、沖涼房、健身房、超市等設(shè)施，其中龍崗電廠1家游泳場(chǎng)館的設(shè)施功能比較單一，只有更衣室和沖涼房，另外3家的游泳場(chǎng)館是植物園室外

15、游泳池、植物園室外游泳館、御新市場(chǎng)只有一個(gè)游泳池。2.2 禹州市的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營狀況2.2.1游泳場(chǎng)館的經(jīng)營方式表4禹州市的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營方式經(jīng)營方式單位委托代管私人承辦企業(yè)獨(dú)辦其他數(shù)量名稱2植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳池3城東新區(qū)御湖灣、三都?xì)g樂園、白沙水庫文惠山莊1龍崗電廠1御新市場(chǎng)禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營方式主要有三種，單位委托代管的2家，私人承辦的3家，企業(yè)獨(dú)辦的1家，有1家是其他經(jīng)營方式存在的游泳場(chǎng)館。私人承辦和單位委托代管是禹州市的主要經(jīng)營方式，其中單位委托是指出資建設(shè)的單位把游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理權(quán)委托給了經(jīng)營管理的單位；私人承辦游泳場(chǎng)館是指由自己出資承辦并經(jīng)營的游泳場(chǎng)館；企業(yè)獨(dú)辦指企

16、業(yè)獨(dú)自出資建設(shè)游泳場(chǎng)館并由企業(yè)經(jīng)營管理，無論哪種經(jīng)營方式都有自己的優(yōu)勢(shì)。目前禹州市政府管理經(jīng)營較少，企業(yè)和私人承辦經(jīng)營管理的一般都是自由式經(jīng)營，根據(jù)自己現(xiàn)有的狀況和條件選擇適合自己的經(jīng)營方式，并沒有統(tǒng)一的經(jīng)營管理模式，這種態(tài)勢(shì)也表明禹州市游泳場(chǎng)館的經(jīng)營方式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。2.2.2禹州市游泳場(chǎng)館的開放方式與季節(jié)性經(jīng)營狀況禹州市的游泳場(chǎng)館的開放情況有三種方式：按人次收費(fèi)、計(jì)時(shí)間收費(fèi)和分場(chǎng)次收費(fèi)，每種方式各有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，不同規(guī)模和不同地方的游泳場(chǎng)館都選擇了不同的開放方式。表5禹州市的游泳場(chǎng)館的開放時(shí)間營業(yè)時(shí)間 14小時(shí)/天 10個(gè)小時(shí)/天 8個(gè)小時(shí)及以下/天數(shù)量 1 3 3名稱 城東新區(qū)御湖灣 三

17、都?xì)g樂園、白沙水 植物園室內(nèi)游泳庫文惠山莊、御新市場(chǎng) 館、植物園室 外游泳池、龍崗電廠由表可知，營業(yè)時(shí)間達(dá)到每天14小時(shí)的游泳場(chǎng)館僅有1家，營業(yè)時(shí)間在每天10個(gè)小時(shí)的游泳場(chǎng)館有3家，營業(yè)時(shí)間在每天8個(gè)小時(shí)及以下的游泳池館有3家，開放時(shí)間受到游泳館所屬單位、功能類型、經(jīng)營方式等外在條件的制約。禹州市有4家是游泳館，其余3家是游泳池，禹州市的游泳池每年可以使用的時(shí)間是5個(gè)月左右，且水質(zhì)水溫不容易控制，因此全年?duì)I業(yè)時(shí)間較短。通過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，禹州市有白沙水庫文惠山莊、植物園室外游泳館、植物園室內(nèi)游泳館、龍崗電廠、御新市場(chǎng)和三都?xì)g樂園6家游泳館在夏季投入使用，全年開放的游泳館僅有城東新區(qū)御湖灣1家。由

18、此可以看出禹州市的游泳場(chǎng)館按季節(jié)使用明顯，而且營業(yè)時(shí)間短，冬天場(chǎng)地閑置。再與我國大城市場(chǎng)館利用率相比較，有很大的差距，場(chǎng)館的利用率不高，造成了資源浪費(fèi)。2.2.3禹州市的游泳場(chǎng)館票、卡價(jià)格的情況禹州市的游泳門票價(jià)格是不同的時(shí)間段，不同的季節(jié)，不同的對(duì)象和不同的服務(wù)，而出現(xiàn)價(jià)格的不同。夏季室外游泳池的入場(chǎng)門票價(jià)格主要集中在15-30元一次，團(tuán)購優(yōu)惠。游泳館的收費(fèi)，因檔次的不同而出現(xiàn)價(jià)格的差異，有3家條件較好的游泳館票價(jià)在20-50元一次，有2家設(shè)備齊全的游泳場(chǎng)館票價(jià)在50-80元一次，有2家檔次稍高的游泳館會(huì)員價(jià)是50元一次，除會(huì)員價(jià)外每張90-150元一次 。表6禹州市游泳場(chǎng)館的票、卡價(jià)格情況

19、價(jià)格20-50元/次50-80元/次90-150元/次數(shù)量322名稱龍崗電廠、植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳池 御新市場(chǎng)、白沙水庫文惠山莊城東新區(qū)湖灣、三都?xì)g樂園禹州市的游泳場(chǎng)館季節(jié)性比較明確，就夏季游泳場(chǎng)館的月卡價(jià)格一般在200-300元，季卡價(jià)格一般在500-800元。全年經(jīng)營的游泳館一般會(huì)推出年卡和月卡，年卡的價(jià)格一般在2000-3000元，月卡價(jià)格一般在500-1000元。與許昌市游泳票價(jià)相比較貴出5-15元，因此禹州市游泳票價(jià)較高，受自身經(jīng)濟(jì)條件的限制消費(fèi)者大多沒有能力支付，消費(fèi)次數(shù)也有所下降。2.2.4禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理人員的素質(zhì) 在調(diào)查中，禹州市的體育經(jīng)營人才很缺乏，其中

20、懂經(jīng)濟(jì)又懂體育經(jīng)營的人才很少，目前禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營的人員掌握的游泳知識(shí)和經(jīng)營知識(shí)現(xiàn)狀實(shí)在是令人擔(dān)憂。表7對(duì)場(chǎng)館經(jīng)營管理知識(shí)的了解情況 非常了解 了解 一般了解 不了解 非常不了解數(shù)量 1 2 3 1 0名稱 城東新區(qū) 白沙水庫文惠 植物園室內(nèi)游泳館、 龍崗電廠御湖灣 山、御新市場(chǎng) 植物園室外游泳池、 三都?xì)g樂園根據(jù)這次調(diào)查表明，其中非常了解游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的有1家，另外了解游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的有2家，一般了解游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的有3家，不了解游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的有1家。這表明禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理人員對(duì)游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的基本知識(shí)掌握不夠，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，應(yīng)加大游泳館經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)力度，全面掌握

21、游泳館的管理知識(shí)。2.2.5禹州市的游泳場(chǎng)館的營銷方式通過調(diào)查了解到，其中御新市場(chǎng)1家以簡(jiǎn)單的宣傳頁為主要營銷方式，另外植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳館和白沙水庫文惠山莊3家游泳場(chǎng)館以電視、報(bào)紙廣告為主要營銷手段，城東新區(qū)御湖灣和三都?xì)g樂園2家游泳場(chǎng)館以網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，有1家游泳場(chǎng)館龍崗電廠運(yùn)用其他營銷方式。每一家游泳場(chǎng)館的營銷方式都過于單一，宣傳力度及幅度有所不同，這主要是由于各游泳場(chǎng)館的宣傳理念、經(jīng)營方式及所在地區(qū)不同等因素造成的結(jié)果。圖1禹州市的游泳場(chǎng)館的營銷方式2.2.6禹州市的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營收入據(jù)調(diào)查表明，禹州市游泳場(chǎng)館的收入來源以門票為主，其次是辦游泳培訓(xùn)班，再次是零售超市，靠

22、經(jīng)營其他方面收入僅有很少一部分。也反映了禹州市的游泳場(chǎng)館功能單一。其中白沙水庫文惠山莊、城東新區(qū)御湖灣和三都?xì)g樂園3家游泳場(chǎng)館配備的有娛樂設(shè)施、健身房、超市、飯店小吃等設(shè)施較齊全，另外植物園室內(nèi)游泳館和植物園室外游泳館2家游泳場(chǎng)館的經(jīng)營收入來源除了以游泳門票為主以外，還有出售游泳裝備，其余的2家御新市場(chǎng)、龍崗電廠配套設(shè)施有待改進(jìn)。 2.3禹州市的游泳場(chǎng)館消費(fèi)者的消費(fèi)情況2.3.1禹州市的游泳場(chǎng)館消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)在調(diào)查中得知，禹州市的男性游泳消費(fèi)者有116人，占總數(shù)的59%，禹州市的女性游泳消費(fèi)者有82人，占總數(shù)的41%。在游泳消費(fèi)人群中男性消費(fèi)者的比例略微偏高，主要原因是受興趣愛好、生理因素以

23、及禹州市游泳場(chǎng)館季節(jié)性經(jīng)營模式的影響。禹州市的女性消費(fèi)者參與消費(fèi)的主要原因之一是游泳能夠達(dá)到瘦身塑形。圖2禹州市的游泳消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)情況2.3.2禹州市的游泳館消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)通過對(duì)禹州市游泳館消費(fèi)者年齡的調(diào)查：在禹州市對(duì)外開放的游泳場(chǎng)館調(diào)查中得知，78月份主要消費(fèi)人群是以學(xué)習(xí)游泳技術(shù)、娛樂身心、消除酷暑、健身為目的的中小學(xué)生，占消費(fèi)人群的31.3%。21-30歲消費(fèi)人群占39.4%，受心理因素的制約，這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者以達(dá)到瘦身塑形、增強(qiáng)體質(zhì)的健身效果為主要目的。而31-50歲及50歲以上的消費(fèi)人群主要是受到個(gè)人興趣愛好的影響，參加此類運(yùn)動(dòng)也能達(dá)到提高免疫力、增強(qiáng)體質(zhì)的需要。圖3禹州市的

24、游泳消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)的情況2.3.3禹州市游泳館消費(fèi)者職業(yè)分布的狀況由圖4知，禹州市的消費(fèi)者職業(yè)中學(xué)生所占的比例較大，占總?cè)藬?shù)的32%，學(xué)生主要是在假期參與游泳消費(fèi)，主要是門票、培訓(xùn)班消費(fèi)為主。商業(yè)服務(wù)人員參與游泳消費(fèi)的占總?cè)藬?shù)的21%，其他消費(fèi)人員占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的比例均較少，這些人員的消費(fèi)主要受到經(jīng)濟(jì)收入水平及鍛煉目的影響，個(gè)人興趣、消費(fèi)時(shí)間、從事職業(yè)等也是影響他們參與游泳消費(fèi)的關(guān)鍵因素。 圖4消費(fèi)者職業(yè)分布情況2.3.4禹州市消費(fèi)者的家庭月收入情況禹州市消費(fèi)者家庭月收入的結(jié)構(gòu)情況是：2000元以下的占總數(shù)的37.4%，2001-3000元的占總數(shù)的23.2%，3001-4000元的占總數(shù)的19

25、.2%，4001-5000元的占總數(shù)的12.1%，5000元以上的占總數(shù)的8%。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游泳消費(fèi)者家庭月收入處于一般消費(fèi)水平的消費(fèi)者大多數(shù)是游泳運(yùn)動(dòng)的愛好者，愿意花費(fèi)資金參與游泳消費(fèi)。而月收入在三千元以上的消費(fèi)者的消費(fèi)水平完全能夠滿足自己參加游泳運(yùn)動(dòng)的需要，參與游泳的主要目的除健身之外，還能達(dá)到娛樂身心的目的。圖5禹州市消費(fèi)者的家庭月收入情況2.3.5禹州市的游泳消費(fèi)群體對(duì)場(chǎng)館的條件要求情況在禹州市游泳消費(fèi)者的調(diào)查中得知，禹州市游泳消費(fèi)者對(duì)禹州市游泳場(chǎng)館的條件重視度排序是：水質(zhì)、衛(wèi)生條件、價(jià)位、安全、配套設(shè)施、館內(nèi)設(shè)施、地理位置、交通狀況、其他。通過對(duì)10家游泳場(chǎng)館調(diào)查發(fā)現(xiàn)，禹州市的游泳場(chǎng)

26、館部分游泳池水質(zhì)一般，安全提示不明確，其配備設(shè)施不齊全，有些游泳場(chǎng)館沒有配有擁有救生證的救生員，對(duì)游泳消費(fèi)者的安全構(gòu)成威脅。圖6禹州市的游泳消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)館的條件重視度2.4影響禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營的因素2.4.1場(chǎng)館的條件及配套服務(wù)禹州市的大型游泳場(chǎng)館很少，以中小型游泳場(chǎng)館為主，其中一大部分游泳場(chǎng)館功能很單一，配套的設(shè)施也不完善，有一部分的游泳場(chǎng)館設(shè)計(jì)時(shí)沒有考慮經(jīng)營開放問題。有一部分的游泳場(chǎng)館在夏季營業(yè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)淋浴噴頭和更衣室柜子不夠使用的情況，大多數(shù)的游泳場(chǎng)館也沒有健身器材、餐飲、娛樂設(shè)施，服務(wù)功能較為單一。2.4.2場(chǎng)館經(jīng)營的經(jīng)營方式、管理水平和經(jīng)營理念根據(jù)禹州市的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析，禹州市的政府

27、管理經(jīng)營較少，很多都是企業(yè)和私人承辦經(jīng)營管理的，以自由式經(jīng)營為主，這表明禹州市的游泳場(chǎng)館的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)呈現(xiàn)多元化狀態(tài)。造成游泳場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)效益差的重要原因有經(jīng)營管理中沒有明確經(jīng)營管理理念和具體的獎(jiǎng)懲制度以及經(jīng)濟(jì)責(zé)任制度。2.4.3場(chǎng)館經(jīng)營管理人員素質(zhì)因素體育經(jīng)營管理人才的缺乏是直接影響游泳場(chǎng)館經(jīng)營效益的重要原因之一，在管理中既懂得經(jīng)濟(jì)又對(duì)體育管理精通的人才極少，在對(duì)禹州市游泳場(chǎng)館的主要管理者的訪談中發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營管理方面專業(yè)知識(shí)很是缺乏。另外經(jīng)營管理者的知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏科學(xué)的管理水平及能力，這也是影響禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)效益的直接原因。2.4.4場(chǎng)館的運(yùn)行成本及比例禹州市的游泳場(chǎng)館運(yùn)行成本比較高，在本

28、次調(diào)查的游泳場(chǎng)館中，以煤炭為主要燃燒原料的游泳場(chǎng)館有1家，以液態(tài)化氣為主要燃燒原料的游泳場(chǎng)館有1家，其他的6家只在夏季營業(yè)。禹州市游泳場(chǎng)館的水費(fèi)是2.2元/噸，其中在市區(qū)內(nèi)的有5家游泳場(chǎng)館，其他的3家是靠近河流，禹州市區(qū)的游泳場(chǎng)館電費(fèi)是1.2元/度。其中禹州市區(qū)游泳場(chǎng)館主要的支出分五大類，按其比例排序是：能源的支出：燃料費(fèi)、水費(fèi)；承包的租金人工維護(hù)費(fèi)用；行政管理支出費(fèi)：排污處理費(fèi)用、繳納的稅金以及安全衛(wèi)生防疫費(fèi)；日常的消費(fèi)：消毒藥品、設(shè)備的維護(hù)、宣傳費(fèi)用的支出比較多，從而不利于禹州市游泳場(chǎng)館的經(jīng)營。禹州市城東新區(qū)湖灣是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)游泳館，每年的運(yùn)行成本費(fèi)（包括租金）100-150萬元。如果提

29、高游泳票價(jià)，游泳消費(fèi)者難承受高票價(jià)消費(fèi)，這個(gè)也是影響經(jīng)濟(jì)效益的原因。2.4.5場(chǎng)館經(jīng)營的季節(jié)性因素在調(diào)查的場(chǎng)館中，普遍反映的情況是冬季賠錢，夏季盈利的現(xiàn)象。其中夏季游泳場(chǎng)館不用給游泳池里加熱水、淋浴水加溫以及暖氣供應(yīng)，從而成本費(fèi)就比冬季低很多，而且游泳的客源很多。6、7、8三個(gè)月的收入就占全年收入的80%左右，冬季成本高，消費(fèi)者少，很多賠錢營業(yè)，甚至降價(jià)促銷，有的直接關(guān)閉不營業(yè)，開展冬季游泳人群，培養(yǎng)人們游泳意識(shí)，也是改善游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的重要措施之一。2.4.6行業(yè)管理規(guī)范及政策因素 禹州市的游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理以及市場(chǎng)行為缺乏統(tǒng)一和系統(tǒng)性的橫向管理，沒有培養(yǎng)禹州市游泳健身市場(chǎng)的優(yōu)惠政策，禹州市

30、游泳場(chǎng)館缺乏適宜的開放環(huán)境，以及人們對(duì)游泳健身意識(shí)不強(qiáng)等原因，也是制約禹州市游泳場(chǎng)館發(fā)展的原因之一。3.結(jié)論與建議3.1 結(jié)論3.1.1禹州市游泳場(chǎng)館分布不均衡，鄉(xiāng)村較少，主要集中在市區(qū)，。從規(guī)模上來看，大型有1家，中型有4家，小型有2家。禹州市游泳場(chǎng)館經(jīng)營方式主要是單位委托代管和私人承辦，開放方式分三種：按人次收費(fèi)、計(jì)時(shí)間收費(fèi)和分場(chǎng)次收費(fèi)。游泳場(chǎng)館經(jīng)營使用季節(jié)性明顯，夏季使用多，全年使用少，場(chǎng)館利用率較低，營業(yè)時(shí)間短，。3.1.2游泳池入場(chǎng)門票主要集中在15-30元，月卡、季卡、年卡價(jià)格較高。游泳場(chǎng)館的經(jīng)營管理人員游泳知識(shí)和管理知識(shí)欠缺，場(chǎng)館的營銷方式過于單一，其中御新市場(chǎng)、龍崗電廠以簡(jiǎn)單的

31、宣傳頁為主要營銷方式，另外植物園室內(nèi)游泳館、植物園室外游泳館、白沙水庫文惠山莊3家游泳場(chǎng)館以電視、報(bào)紙廣告為主要營銷手段，城東新區(qū)御湖灣和三都?xì)g樂水上樂園2家游泳場(chǎng)館以網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳。3.1.3禹州市游泳消費(fèi)人群中男性消費(fèi)者多于女性，年齡在20歲以下和21-30歲之間的居多，學(xué)生和商業(yè)服務(wù)人員占比例較大，家庭月收入主要在2000元以下和2001-3000元之間，消費(fèi)水平一般，消費(fèi)者對(duì)游泳場(chǎng)館的條件要求重視度排在前五的是：水質(zhì)、衛(wèi)生條件、價(jià)格、安全、配套設(shè)施。3.1.4禹州市游泳場(chǎng)館影響因素有：場(chǎng)館的條件及配套服務(wù)；經(jīng)營方式、經(jīng)營理念、管理水平；經(jīng)營者的素質(zhì)問題；場(chǎng)館運(yùn)營的成本及比例關(guān)系；季節(jié)

32、因素的影響；行業(yè)中管理規(guī)范和政策因素。3.2 建議3.2.1 加大對(duì)禹州市游泳場(chǎng)館建設(shè)的投入，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)地器材進(jìn)行定期維修，設(shè)立安全警示牌及游客提示牌，保證消費(fèi)者的人身安全。3.2.2對(duì)場(chǎng)地閑置的問題，場(chǎng)館經(jīng)營者應(yīng)借鑒和學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理知識(shí)和經(jīng)營理念，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行有效充分利用。3.2.3規(guī)范游泳救生員、教練資格證獲得渠道，對(duì)教練員和救生員應(yīng)該加大培訓(xùn)力度，提高專業(yè)技術(shù)能力。3.2.4 增加消費(fèi)者對(duì)游泳衛(wèi)生和環(huán)保的意識(shí)，普及相關(guān)的游泳知識(shí)，根據(jù)禹州市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，降低游泳費(fèi)用，合理制定卡價(jià)。3.2.5相關(guān)部門加大監(jiān)管力度，確保場(chǎng)館的安全，保證水質(zhì)達(dá)標(biāo)，做好衛(wèi)生安全監(jiān)督工作。參考文獻(xiàn)1蔣徐萬

33、，叢寧麗成都市游泳場(chǎng)館經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)j成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，（2）：32-352符謙，戚克娜沈陽市游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理情況調(diào)查研究j沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，25(1): 48-493許文強(qiáng)，陳元欣我國公共體育場(chǎng)館經(jīng)營管理體質(zhì)改革研究j成都學(xué)院學(xué)報(bào)2007，33（3）：1-54夏萬峰北京市經(jīng)營性游泳場(chǎng)館現(xiàn)狀調(diào)查d北京體育大學(xué)碩士論文20085蘭京我國游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理模式研究d北京體育大學(xué)碩士論文2011 6官鐘戚福建省游泳場(chǎng)館的現(xiàn)狀研究j遼寧體育科技，2005，（10）：24-257朱學(xué)習(xí)，范建才河南省許昌市游泳運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究j體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2013,21（5）：49-6

34、58徐惠廣州市游泳場(chǎng)館消費(fèi)群體的現(xiàn)狀調(diào)查d 廣東工業(yè)大學(xué)碩士論文20109唐春芳武漢市游泳市場(chǎng)經(jīng)營現(xiàn)狀的分析j山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，22（1）：48-4910王強(qiáng)北京市游泳場(chǎng)館經(jīng)營管理的研究d北京體育大學(xué)碩士論文2003 附 錄（一）禹州市游泳場(chǎng)館的經(jīng)營狀況的訪談?wù){(diào)查問卷場(chǎng)館負(fù)責(zé)人：您好！我是許昌學(xué)院2010級(jí)體育學(xué)院社會(huì)體育專業(yè)的楊潔靜，為了了解禹州市游泳場(chǎng)館分布、規(guī)模、類型以及經(jīng)營情況調(diào)查，我們特意設(shè)計(jì)了此份調(diào)查問卷。請(qǐng)您幫助我們填寫這份問卷，將您真是的情況和想法提供給我們。此問卷只作為研究使用，不具有任何商業(yè)行為。衷心希望得到您的支持與幫助！祝您身體健康，工作順利！衷心感謝您的支持

35、和協(xié)助！請(qǐng)您在認(rèn)為合適的選項(xiàng)上打1您的游泳場(chǎng)館的分布情況是：a市中心 b市區(qū)（一環(huán)以內(nèi)） c二環(huán)到三環(huán)之間 d郊區(qū) e鄉(xiāng)鎮(zhèn)2您的游泳場(chǎng)館歸屬類型是：a水上休閑 b房產(chǎn)社區(qū) c機(jī)關(guān)企事業(yè) d俱樂部 e賓館酒店 3您的游泳場(chǎng)館的規(guī)模情況是：a大型場(chǎng)館 b中型場(chǎng)館 c小型場(chǎng)館4您的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營方式：a單位委托代管 b私人承辦 c企業(yè)獨(dú)辦 d其他5您的游泳場(chǎng)館的開放方式是?（請(qǐng)?zhí)顚懀6您的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營狀況是?（請(qǐng)?zhí)顚懀7您的游泳場(chǎng)館每天開放時(shí)間是：a 14小時(shí)|天 b 10個(gè)小時(shí)|天 c 8個(gè)小時(shí)及以下|天8您的游泳場(chǎng)館的季節(jié)性經(jīng)營狀況是？（請(qǐng)?zhí)顚懀9您的游泳場(chǎng)館的票、卡價(jià)格定位情況是？（請(qǐng)

36、填寫）_10您對(duì)游泳場(chǎng)館的經(jīng)營管理知識(shí)了解程度是：a非常了解 b了解 c一般了解 d不了解 e非常不了解11您的游泳場(chǎng)館的營銷方式是：a簡(jiǎn)單的宣傳頁 b電視、報(bào)紙廣告 c網(wǎng)絡(luò)宣傳 d其他12您的游泳場(chǎng)館的經(jīng)營收入有哪些？（請(qǐng)?zhí)顚懀13您認(rèn)為影響游泳場(chǎng)館的經(jīng)營有哪些因素？（請(qǐng)?zhí)顚懀附 錄（二）禹州市游泳消費(fèi)人口調(diào)查問卷尊敬的先生女士：您好！我是許昌學(xué)院2010級(jí)體育學(xué)院社會(huì)體育專業(yè)的楊潔靜，為了了解禹州市游泳消費(fèi)情況，我們特意設(shè)計(jì)了此份調(diào)查問卷。請(qǐng)您幫助我們填寫這份問卷，將您真是的情況和想法提供給我們。此問卷只作為研究使用，不具有任何商業(yè)行為。衷心希望得到您的支持與幫助！祝您身體健康，工作順利！衷心感謝您的支持和協(xié)助！請(qǐng)您在認(rèn)為合適的選項(xiàng)上打1您的性別： a 男 b 女2您的年齡是：a 20歲及以下 b 21-30歲 c 31-50歲 d 50歲以上3您的職業(yè)：a公務(wù)員