古鎮(zhèn)文化項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、古鎮(zhèn)文化項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 古鎮(zhèn)文化項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 蘭州古鎮(zhèn)文化研究院2010年6月1日 目 錄 一、綜述二、開(kāi)發(fā)前景三、開(kāi)發(fā)定位四、開(kāi)發(fā)方略五、建設(shè)內(nèi)容六、投資概算七、總工期及分期安排八、組織實(shí)施九、效益預(yù)測(cè)十、結(jié)論 2 一、綜述古鎮(zhèn)保存有大量各類古建筑和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有珍貴的歷史文化價(jià)值。 代表文物有古民居建筑群、廟宇、祠堂、書(shū)院及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，古鎮(zhèn)集政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、歷史，文化、科技、民俗、藝術(shù)、人物傳記和民間傳說(shuō)于一體。這些文化遺產(chǎn)既是古鎮(zhèn)輝煌歷史的見(jiàn)證，又是極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化資源。打造古鎮(zhèn)文化品牌，對(duì)于宣傳古鎮(zhèn)，增強(qiáng)人們的鄉(xiāng)土自豪感、建設(shè)新農(nóng)村是一項(xiàng)非常有益的工作。古鎮(zhèn)以

2、其閑適的文化、恬淡的生活態(tài)度和怡然自得的生活方式正成為人們主要的旅游目的地。目前,古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)較多停留在觀光層面,缺乏深度旅游產(chǎn)品,滿足不了旅游者的深層次需求,因此古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品迫切需要轉(zhuǎn)型和提升。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),人們的需求更加多元化和個(gè)性化,需求的不僅是物質(zhì)結(jié)果,而是一種伴隨旅游產(chǎn)品帶來(lái)的不同尋常的經(jīng)歷或感受。所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),就是以商品為道具,以服務(wù)為舞臺(tái),通過(guò)滿足人們的體驗(yàn)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其產(chǎn)品也趨向體驗(yàn)化發(fā)展,人們對(duì)旅游消費(fèi)過(guò)程及其結(jié)果的體驗(yàn)都非常重視,旅游消費(fèi)本質(zhì)表現(xiàn)為旅游者追求文化體驗(yàn)。為滿足人們體驗(yàn)式文化旅游，必須有一個(gè)能夠體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化的載體，制造一處體驗(yàn)式文化旅

3、游場(chǎng)所，充分體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化的內(nèi)涵，并能感同身受的參與體驗(yàn)。這是3 二、開(kāi)發(fā)前景（1）、資源特色鮮明，開(kāi)發(fā)潛力巨大。古鎮(zhèn)民宅高門(mén)深院、富麗堂皇，深巷曲徑通幽、匠心獨(dú)具，大街商號(hào)店鋪鱗次櫛比，古色古香，寺廟樓閣循韜遵規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)眾多，保存完好和可修復(fù)的仍規(guī)?？捎^；田園風(fēng)光、大峽奇觀、黃河水車、大船古渡，大漠幽山等自然景觀詩(shī)情畫(huà)意；民間小調(diào)、風(fēng)味小吃制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多彩。（2）、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，客源市場(chǎng)廣闊。古鎮(zhèn)多位于公路、水路附近或過(guò)境。位置優(yōu)越，交通便利，是周邊地區(qū)游客一日游或休閑度假的好去處，多為絲綢之路、黃河風(fēng)情等黃金旅游線路上的明珠。（3）、文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境良好。古鎮(zhèn)受封建社會(huì) “學(xué)

4、而優(yōu)則仕”的理念影響及自然經(jīng)濟(jì)條件較好是名人輩出的沃土，古鎮(zhèn)內(nèi)的建筑，有物必有圖，有圖必有意，有意必吉祥。許多商號(hào)、宅院的額、匾、楹聯(lián)等都出自歷代名家之手，加之名人的遺作珍品，文品高雅，底蘊(yùn)厚重，讓人癡迷，令人陶醉。千年的歷史文化積淀使之至今保留著內(nèi)容豐富形式獨(dú)特的民間習(xí)俗。自然資源得天獨(dú)厚，高峽平湖，良田沃野，果疏飄香，荷塘月色，大漠孤煙，幽山霧林。眾多影視作品在此選景拍攝。 4三、開(kāi)發(fā)定位 古鎮(zhèn)，不僅具有延續(xù)人文歷史文脈的作用，更是開(kāi)發(fā)當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的有形載體。但要使古鎮(zhèn)再次發(fā)展，本著必須盡快解決和很快即可見(jiàn)效的原則，為市民創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)美舒適的生活環(huán)境，為游人提供獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，使古鎮(zhèn)老街

5、成為知名度較高的、游客心目中向往的旅游目的地，從而帶動(dòng)并促進(jìn)古鎮(zhèn)成為文化熱點(diǎn)。在開(kāi)發(fā)文化項(xiàng)目時(shí)既要研究旅游者心理,又要提高旅游地本身的吸引力,要設(shè)計(jì)出獨(dú)特的文化產(chǎn)品。古鎮(zhèn)旅游向文化性和體驗(yàn)性趨勢(shì)發(fā)展，以文化為主要內(nèi)涵的體驗(yàn)旅游是古鎮(zhèn)文化旅游的最高層次。要深度體驗(yàn)文化,古鎮(zhèn)旅游不能僅停留在最早、最淺表層層次,而是需要崇尚文化、關(guān)注游客參與的體驗(yàn)元素加入其中，旅游者獲得的體驗(yàn)質(zhì)量越高,文化旅游從中得到的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)隨之增加。在尋找體驗(yàn)式文化旅游項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn)清華大學(xué)甲所能體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化的內(nèi)涵，如能把清華大學(xué)甲所復(fù)制到某一環(huán)境優(yōu)美之地，讓清華大學(xué)在人們心目中的美譽(yù)度提升古鎮(zhèn)文化的元素，把古鎮(zhèn)文化和知名大學(xué)

6、的某些文化元素嫁接在一起，使這個(gè)文化項(xiàng)目及古樸又時(shí)尚。利用古鎮(zhèn)文化資源,開(kāi)發(fā)復(fù)制清華大學(xué)甲所的文化項(xiàng)目，創(chuàng)造適宜的體驗(yàn)文化旅游方式,充分展示古鎮(zhèn)文化資源的魅 5力,讓旅游者更好地對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行欣賞、理解和品味,融入到古鎮(zhèn)的文化中去,達(dá)到滿意的旅游效果。 四、開(kāi)發(fā)方略1、規(guī)劃先行。從宏觀角度審視和把握古城旅游發(fā)展方向，制定科學(xué)的古鎮(zhèn)文化項(xiàng)目規(guī)劃。2、整體實(shí)施。依托蘭州古鎮(zhèn)文化研究院，組建一家綜合文化研究機(jī)構(gòu)，3、以史為本。旅游開(kāi)發(fā)特色是賣(mài)點(diǎn)，文化是根本。因此，古鎮(zhèn)的文化開(kāi)發(fā)應(yīng)以歷史的遺存為藍(lán)本，深挖文化的內(nèi)涵，圍繞主題開(kāi)發(fā)。4、制造精品。古鎮(zhèn)的文化開(kāi)發(fā)應(yīng)在尊重和保護(hù)歷史遺跡、人文與自然生態(tài)、整體風(fēng)貌的前提下，強(qiáng)調(diào)和放大自己獨(dú)有的個(gè)性，打造魅力無(wú)窮的精品,人為制造精品，復(fù)制“清華大學(xué)甲所”