2020年展覽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2020年展覽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.展覽行業(yè)現(xiàn)狀51.1展覽行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2展覽市場規(guī)模分析61.3展覽市場運營情況分析72.展覽行業(yè)存在的問題102.1產權關系不清限制了展覽要素的流動102.2展覽業(yè)中存在部分形式主義問題102.3一些政策偏離中性原則102.4營商環(huán)境存在盲區(qū)112.5展覽業(yè)國際化發(fā)展水平失衡112.6人才缺口、場館利用率成為發(fā)展瓶頸112.7供應鏈整合度低122.8基礎工作薄弱122.9產業(yè)結構調整進展緩慢122.10供給不足，產業(yè)化程度較低133.展覽行業(yè)前景趨勢143.1展覽業(yè)行業(yè)和區(qū)域結構進一步優(yōu)化143.2市場主體多元化、精細化態(tài)勢明顯143.

2、3科技創(chuàng)新進一步驅動展覽業(yè)升級143.4展會服務經濟外交大局作用凸顯153.5可持續(xù)發(fā)展理念漸入產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)153.6專業(yè)性展覽會已成未來趨勢153.7延伸產業(yè)鏈163.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.9生態(tài)化建設進一步開放163.10細分化產品將會最具優(yōu)勢173.11呈現(xiàn)集群化分布183.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.展覽行業(yè)政策環(huán)境分析204.1展覽行業(yè)政策環(huán)境分析204.2展覽行業(yè)經濟環(huán)境分析204.3展覽行業(yè)社會環(huán)境分析204.4展覽行業(yè)技術環(huán)境分析215.展覽行業(yè)競爭分析225.1展覽行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入

3、者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國展覽行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國展覽行業(yè)競爭強度分析246.展覽產業(yè)投資分析246.1中國展覽技術投資趨勢分析256.2中國展覽行業(yè)投資風險256.3中國展覽行業(yè)投資收益261. 展覽行業(yè)現(xiàn)狀1.1 展覽行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析中國展覽經濟快速發(fā)展，結構調整和轉型升級加快推進，呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅動、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，為中國經濟社會發(fā)展作出了重要貢獻，為全球展覽經濟增長拓展了新的空間。隨著改革開放不斷向縱深發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)加大對外貿易投資合作，參與國際經濟合作的程度不斷加深。展覽活動成為中國企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢、展示先進技術和產品、擴大

4、對外交流合作、發(fā)掘投資貿易機會的重要渠道。展覽行業(yè)是指從事展覽相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知展覽行業(yè)定義，對預測并引導展覽行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國展覽行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國展覽行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國展覽產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。產業(yè)鏈是一種或幾種資源通過若干產業(yè)層次不斷向下游產業(yè)轉移。直至到達消費者的路徑，它其實是在市場競爭中自發(fā)形成的企業(yè)之間的一種關系，即針對某

5、一產業(yè)，圍繞生產要素流向，分析行業(yè)之間上中下游的供應關系，確定投入產出的價值比，產業(yè)鏈中要素構成的多少，控制權的大小，鏈條的長短，鏈條的粗細決定著企業(yè)之間的相互關系，產業(yè)結構的發(fā)展方向以及產業(yè)對其他行業(yè)的依存度和影響力，它通常包含四層含義：一是產業(yè)鏈是產業(yè)層次的表達。二是產業(yè)鏈是產業(yè)關聯(lián)程度的表達，產業(yè)關聯(lián)性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產業(yè)鏈是資源加工深度的表達，產業(yè)鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。四是產業(yè)鏈是滿足需求程度的表達，產業(yè)鏈始于自然資源，止于消費市場。1.2 展覽市場規(guī)模分析在經濟全球化，在科技變革、產業(yè)轉型、消費升級加速的背景下，中國會展業(yè)正面臨著由高速增長向

6、高質量發(fā)展的轉型和挑戰(zhàn)。為此，會展業(yè)需要構建并更加完善的政策引領、產業(yè)先行、金融適配的體系，以增強市場化資源配置的能力，服務會展業(yè)高質量發(fā)展。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，展覽行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動展覽產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的展覽行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國會展業(yè)直接經濟產值將達到7525億元，預計2020年行業(yè)市場規(guī)模將會達到8355億元。并預測在2022年中國會展業(yè)直接經濟產值將突破萬億元，2018-2022年均復合增長率約為10.87%。1.3 展覽市場運

7、營情況分析展覽行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：展覽行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。展覽市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的展覽行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對展覽企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構

8、的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范展覽行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入展覽領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，展覽行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,展覽行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與展覽行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的展覽行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,展覽行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、

9、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е抡褂[行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上展覽行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：展覽行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得展覽行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,展覽行業(yè)的盈利能力急需改善。6

10、) 行業(yè)運營能力：展覽行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的展覽企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 展覽行業(yè)存在的問題2.1 產權關系不清限制了展覽要素的流動 由于對展覽會的商業(yè)屬性沒有做出明確界定，同時大眾輿論導向又過多地強調展覽業(yè)對主辦城市具有多方面的價值，從而導致各級政府在中國展覽業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，市場在展覽資源配置中的決定性作用發(fā)揮不夠。2.2 展覽業(yè)中存在部分形式主義問題 展覽會本來是商業(yè)行為，采取與不采取哪種形式主要取決于主辦方的市

11、場決策。但是現(xiàn)實中，由于不少展覽會是政府直接舉辦或者是政府給予資金支持的，因而必須在展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、參會嘉賓影響力、國際化程度、成交效果等方面嚴格按照政府給定的指標進行運作，并由此滋生了形式主義問題。2.3 一些政策偏離中性原則 為了促進會展業(yè)發(fā)展，近年來從中央政府到各級地方政府紛紛出臺了會展業(yè)發(fā)展指導意見及會展扶持資金使用辦法等政策文件。這些鼓勵性措施對推動展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用，但是不少政策措施為了刺激短期市場、起到立竿見影的效果，通常按照參展人數(shù)、展位數(shù)量、展覽規(guī)模、特裝展位比例、國外展商比例等指標，作為選取受益主體的標準，有時甚至采取“一事一議”的方式選擇扶持對象。這些舉措大多

12、以吸引外地項目為主，既沒有考慮到本地企業(yè)的利益，也沒有顧及到整個市場的公平。2.4 營商環(huán)境存在盲區(qū) 展覽會產業(yè)鏈條較長，需要海關、工商、公安、消防、交通等眾多公共服務機構的支持，需要寬松的營商環(huán)境。很多城市為了吸引更多的展覽會，在優(yōu)化營商環(huán)境方面推出了很多舉措，但是在實際運作中，不同城市仍然存在非常大的差距。2.5 展覽業(yè)國際化發(fā)展水平失衡 中國展覽業(yè)做大做強，國際化是一個必經的途徑。國際化是雙向的，既要歡迎國際展覽企業(yè)來華辦展，也要鼓勵中國展覽企業(yè)對外投資，赴國外辦展；既要鼓勵中國企業(yè)赴國外的展覽會參展，也要吸引國外的企業(yè)來中國的展覽會參展。但是，從目前中國展覽業(yè)國際化發(fā)展進程看，明顯存在

13、著“不對等的國際化”狀態(tài)。2.6 人才缺口、場館利用率成為發(fā)展瓶頸我國會展業(yè)快速發(fā)展的同時，卻面臨著極大的人才儲備不足且比例失調的問題。目前，我國會展人才嚴重缺乏，而會展教育與人才培訓又與市場需求脫軌，質量和數(shù)量均不能滿足會展業(yè)的現(xiàn)實需求。2.7 供應鏈整合度低 展覽行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 展覽行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。2.8 基礎工作薄弱展覽標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，展覽管理能力還不能適應工作需要。2.9 產業(yè)結構調整進展緩慢近年來

14、,盡管我國政府頒布了有利于展覽的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對展覽主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的展覽行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.10 供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致展覽行

15、業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 展覽行業(yè)前景趨勢3.1 展覽業(yè)行業(yè)和區(qū)域結構進一步優(yōu)化從區(qū)域分布看，上海、北京、廣州繼續(xù)領跑全國展覽業(yè)發(fā)展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市展覽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢加快顯現(xiàn)。在京津冀、長三角區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的推進下，天津、武漢等城市也迎來新的發(fā)展機遇。從行業(yè)分布看，展覽會數(shù)量排名居前的依次是日用消費品及居民服務類，占31.3%；房屋建筑、裝飾及經營服務類，占18.4%；工業(yè)科技類，占10.5%；文

16、化、體育和娛樂類，占9.7%。3.2 市場主體多元化、精細化態(tài)勢明顯行業(yè)資源整合加快，企業(yè)經營著力于增加有效供給、提高供給質量、增強品牌競爭力，從單一業(yè)務模式轉向一站式系統(tǒng)化解決方案供給，更加重視用戶體驗和個性化需求，質量效益進一步提升。3.3 科技創(chuàng)新進一步驅動展覽業(yè)升級現(xiàn)代信息技術與會展經濟的交匯融合正成為趨勢，大數(shù)據(jù)和智能化應用作為行業(yè)創(chuàng)新升級的新動能，有力推動業(yè)態(tài)模式和管理服務創(chuàng)新。3.4 展會服務經濟外交大局作用凸顯隨著“一帶一路”建設的深入實施，企業(yè)借助展會開拓新興市場需求增強。2017年“一帶一路”沿線國家參展商數(shù)量占總境外參展商的26.4%，較2016年實現(xiàn)較大幅度提升。展覽會

17、作為擴大對外合作、推動貿易投資、服務外交大局的平臺作用日趨顯現(xiàn)。3.5 可持續(xù)發(fā)展理念漸入產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)在國家的持續(xù)推動和行業(yè)龍頭企業(yè)的積極倡導下，“綠色、低碳、可持續(xù)”發(fā)展理念成為行業(yè)共識和產業(yè)轉型升級的方向。3.6 專業(yè)性展覽會已成未來趨勢 綜合與細分是設定展會內容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會的內容從綜合到細分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向專業(yè)化的重要標志。歐美展覽大國已經開始細分行業(yè)之后的“再細分”，展覽內容極具專業(yè)性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產品。在我國，由于追求展覽經濟的規(guī)模效應和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內容細分成專業(yè)性主體

18、展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內容進行更合理、更專業(yè)的細分，許多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。3.7 延伸產業(yè)鏈展覽行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.8 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 展覽行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的

19、協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.9 生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當展覽行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，展覽需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)展覽行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源

20、有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.10 細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括展覽各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是展覽相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。3.11 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推展覽項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒

21、有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌恼褂[項目。隨著各地展覽建設，中國展覽建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國展覽建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級展覽項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國展覽建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展展覽建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊展覽建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)展覽建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地

22、打造的展覽水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的展覽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部展覽打造勢頭也十分強勁。3.12 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸展覽發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對展覽的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。

23、因此展覽需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量發(fā)展。4. 展覽行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 展覽行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對展覽行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 展覽行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)

24、都有關聯(lián)度的展覽產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證展覽行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了展覽行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 展覽行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，展覽業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的展覽行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對展覽產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 展覽行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提

25、出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為展覽行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 展覽行業(yè)競爭分析目前，我國展覽領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局展覽相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的展覽產品。展覽行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新

26、。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。5.1 展覽行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析展覽作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，展覽企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析展覽行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不

27、同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。展覽企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析展覽行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。展覽行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是展覽行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是展覽行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是展覽行業(yè)會因潛

28、在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析展覽行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國展覽行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國展覽行業(yè)競爭強度分析（1）中國展覽行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，展覽行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國展覽行業(yè)上游議價能力分析展覽行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，展覽行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國展覽行業(yè)下游議價能力分析展覽行業(yè)下游應用主體包括個人、