中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕方案

1、藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 呈2008.5活動意義產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)記者體驗(yàn)記者體驗(yàn)媒體報道媒體報道促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓記者體驗(yàn)什么？讓記者體驗(yàn)什么？如何印象深刻體驗(yàn)？如何印象深刻體驗(yàn)？那些媒體能夠報道？那些媒體能夠報道？報道什么內(nèi)容？報道什么內(nèi)容？那些報道能夠影響目那些報道能夠影響目標(biāo)受眾？標(biāo)受眾？前提前提重點(diǎn)重點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)高性價比高性價比安靜的安靜的/ /舒適的舒適的記者體驗(yàn)超值空間大 適合家用高性價比安靜的/舒適的？如何印象深刻體驗(yàn)？如何印象深刻體驗(yàn)？成為本次活動的直接目的成為本次活動的直接目的體驗(yàn)難點(diǎn)高性價比安靜的舒適的具象優(yōu)點(diǎn) 直接凸現(xiàn)動力優(yōu)勢可通過0-100km/h

2、加速體驗(yàn)懸掛優(yōu)勢可通過特殊路況體驗(yàn)安全優(yōu)勢可通過數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明抽象優(yōu)點(diǎn) 間接體驗(yàn) 需要一次訴諸精神綜合體驗(yàn)感動身心的旅程活動主題活動主基調(diào)釋放一顆釋放一顆自由自由的心，追求一份內(nèi)心的的心，追求一份內(nèi)心的寧靜寧靜讓駿捷讓駿捷frv激發(fā)激發(fā)你全身心感官觸角你全身心感官觸角，探尋一份探尋一份閑趣閑趣，享受一份享受一份愜意愜意開始一次開始一次free relax venture之旅！之旅！駕照考試駕照考試 http:/ 駕駛員試題網(wǎng)駕駛員試題網(wǎng)text活動信息活動信息任務(wù)任務(wù)解析解析媒體媒體選擇選擇傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃費(fèi)用費(fèi)用預(yù)算預(yù)算執(zhí)行執(zhí)行規(guī)劃規(guī)劃基礎(chǔ)信息試駕時間試駕時間 & 城市城市 & 媒體規(guī)模

3、媒體規(guī)模時間時間城市城市媒體規(guī)模媒體規(guī)模試駕發(fā)車地點(diǎn)試駕發(fā)車地點(diǎn)試駕目的地試駕目的地6月05日（周四）北京30人駿捷frv4s旗艦店北京昌平柿子林會所6月-7月20人單獨(dú)深度試駕6月12日（周四）上海30人駿捷frv4s旗艦店上海輝煌馬術(shù)俱樂部6月19日（周四）深圳20人駿捷frv4s旗艦店深圳西麗高爾夫俱樂部6月26日（周四）昆明15人駿捷frv4s旗艦店昆明撫仙湖駕駛證考試 http:/ 駕駛員試題網(wǎng)發(fā)車地點(diǎn)駿捷發(fā)車地點(diǎn)駿捷frv4s旗艦店旗艦店理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象地點(diǎn)選擇策略試乘試駕目的地靜謐的鄉(xiāng)村會所試乘試駕目的地靜謐的鄉(xiāng)村會所體驗(yàn)情

4、感化的內(nèi)心寧靜的氛圍體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍沿途路況城市至鄉(xiāng)村道路沿途路況城市至鄉(xiāng)村道路城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件北京目的地推薦柿子林會所 柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計(jì)，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美上海目的地推薦上海輝煌馬術(shù)俱樂部 地點(diǎn):上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路） 上海輝煌馬術(shù)俱樂部

5、座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(a20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。馬場占地100畝，場內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會會員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。 深圳目的地推薦深圳西麗高爾夫俱樂部地點(diǎn):中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘，是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫球場。 球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。

6、text執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃任務(wù)任務(wù)解析解析媒體媒體選擇選擇傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃費(fèi)用費(fèi)用預(yù)算預(yù)算執(zhí)行執(zhí)行規(guī)劃規(guī)劃活動倒計(jì)時前15-10天確定活動方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單前10-7天電話溝通媒體，確認(rèn)到會和寄發(fā)邀請函和日程安排前7-2天確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy前1天場地布置完畢和rehearsal短信、電話提醒媒體時間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個小時到達(dá)現(xiàn)場，對照last minute checklist 確認(rèn)無誤日程安排日程日程版塊版塊時間時間地點(diǎn)地點(diǎn)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)第一天發(fā)車儀式13:20-13:30駿捷frv4s旗艦店簽到13:30-14:00致歡迎詞車型講解：動力性、安全性、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾

7、與細(xì)節(jié)試駕安全講解注意事項(xiàng)、試駕路線介紹發(fā)放路書、試駕安排試乘試駕14:00-14:404s店專業(yè)試駕場地駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性14:40-15:30專業(yè)試駕場地專業(yè)試車：0-80m加速、80-0m制動、緊急變線、蛇形繞樁15:30-16:00專業(yè)試駕場地鄉(xiāng)村會所 駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性靜謐天籟休閑晚宴16:00-18:00鄉(xiāng)村會所休閑娛樂區(qū)不同風(fēng)景氛圍下的車輛靜態(tài)拍照、垂釣、騎馬、交流駕駛體驗(yàn)18:00-21:00鄉(xiāng)村會所園林空地bbq、天籟之音演奏（精神內(nèi)涵）互動游戲（設(shè)計(jì)感、空間感、寧靜感、色彩情緒）、露天電影會所內(nèi)vip ro

8、omvip媒體與中華高層深層溝通21:00-09:00會所 單間客房休息第二天返程09:00-11:00鄉(xiāng)村會所市區(qū)駕駛體驗(yàn)，結(jié)束自由休閑之旅駿捷駿捷frv4s旗艦店發(fā)車儀式旗艦店發(fā)車儀式發(fā)車儀式-試乘試駕講解試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、試駕路線介紹、發(fā)放路書、試駕安排主講人：中華技術(shù)專家 & 此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì)：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個人安全保險發(fā)車儀式分組發(fā)車通過色彩傳遞出駿捷frv的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染每車安排：每車安排： 每輛車乘坐3名記者 分段試駕 每車配備1名技術(shù)講師 每車配備車臺無線對講裝置 每車配備gps衛(wèi)星定位系統(tǒng)分組安排

9、：分組安排：根據(jù)記者前一天的回復(fù)，預(yù)先分組，簽到時領(lǐng)取分組號碼牌按照號碼對應(yīng)車輛；同時發(fā)放與車輛相對應(yīng)顏色的帶有駿捷frv logo的t恤衫與帽子每三人一組，陪同華晨技術(shù)人員，vip媒體高層可由華晨市場部/技術(shù)部管理層陪同去程a去程b返程c城市至鄉(xiāng)村會所途中試乘試駕城市至鄉(xiāng)村會所途中試乘試駕試乘試駕 普通路況從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性城市道路城市道路/ city road體驗(yàn)操控性能炫耀駕乘感受車輛音響表現(xiàn)舒適設(shè)定多彎山路多彎山路/ curvy road體驗(yàn)彎道性能運(yùn)動設(shè)定高速道路高速道路/ hi-way體驗(yàn)靜音表現(xiàn)高速穩(wěn)定性試乘試駕專業(yè)場地

10、專業(yè)場地專業(yè)場地/ city road 0-80km/h加速 80-0km/h制動 緊急變線 18米蛇形繞樁抵達(dá)鄉(xiāng)村會所自由休閑娛樂結(jié)合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀，拍攝駿捷結(jié)合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀，拍攝駿捷frv靜態(tài)、動態(tài)照片靜態(tài)、動態(tài)照片并按照各地鄉(xiāng)村會所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目并按照各地鄉(xiāng)村會所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目 垂釣（北京）打開駿捷frv后備箱，拿出漁具，享受屬于心靈的那份寧靜 騎馬（上海）釋放一顆自由的心，讓駿捷frv與駿馬一起馳騁 高爾夫（深圳）打開駿捷frv后備箱，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷frv的感受 品鑒普洱茶（昆明）讓駿捷frv馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體

11、靜謐天籟休閑晚宴夜幕慢慢降臨夜幕慢慢降臨駿捷駿捷frv在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜10輛駿捷frv將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會所的園林空地中；大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色；車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐；車內(nèi)音響打開，播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲，體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚；開啟駿捷frv的靜謐天籟休閑晚宴！靜謐天籟休閑晚宴天籟之音即興演奏天籟之音即興演奏我們在途中，安排4-6名演藝人員隨行；當(dāng)車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色；這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子、陶塤、木音吉他等，營造一份寧靜的心境。靜謐天籟休閑晚宴互動游戲趣味詮釋駿捷互動游戲趣味詮釋駿捷frv特點(diǎn)特點(diǎn)我的夢想之車設(shè)計(jì)互動我的夢想之車設(shè)計(jì)互動記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢想之車設(shè)計(jì)后并交流夢想之車的設(shè)計(jì)理念駿捷駿捷fr