商業(yè)招貼設(shè)計教案

1、教案內(nèi)容教學設(shè)計教學課題：商業(yè)招貼設(shè)計教學課時：40課時教學目的：通過該課程的學習，使學生在理論上和實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，在設(shè)計中注重廣告的構(gòu)圖、版式、攝影照片的多種形式應(yīng)用及表現(xiàn)。課程任務(wù)：通過本課程的學習，使學生掌握廣告設(shè)計的基本理論知識，廣告設(shè)計的形式法則，強調(diào)創(chuàng)意在設(shè)計中的重要性，將學生所學文字、圖形、攝影等專業(yè)知識運用到具體設(shè)計中，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時，使學生在設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團隊精神、綜合素質(zhì)等各個方面都得到切實的鍛煉和提高，培養(yǎng)學生的個性發(fā)展，激發(fā)學生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神。課程總體目標： 本課程以

2、廣告設(shè)計的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力訓(xùn)練為本、以培養(yǎng)商業(yè)招貼方面的職業(yè)能力為中心，實現(xiàn)“教、學、做”的一體化，傳授適度夠用的知識，培養(yǎng)學生商業(yè)廣告招貼設(shè)計方面的專業(yè)技能和素質(zhì)培養(yǎng)。課程內(nèi)容與要求：1. 在理論學習中，包含廣告概論、現(xiàn)代廣告的概念與功能價值、現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原理、現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序、廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告圖形設(shè)計、廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)、色彩計劃與編排技巧等內(nèi)容。 2先學習理論基礎(chǔ)性知識，再將理論與項目教學相結(jié)合的教學方法，多用實例教學完成各類商業(yè)招貼。推薦精選第一章 商業(yè)招貼廣告概述 商業(yè)招貼廣告是指宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)性廣告海報。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力

3、強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。商業(yè)海報同海報一樣，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意的，張貼物。而商業(yè)海報不僅僅需要引起人們的注意，還要在人們看海報的幾秒鐘內(nèi)讓人們了解商品，產(chǎn)生購買欲或者是了解一個企業(yè)的文化、理念。因此在商業(yè)海報設(shè)計中要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象，海報主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著以最簡潔的語句概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。 商業(yè)海報是指宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)性廣告海報。雖然海報藝術(shù)隨著信息時代的到來而面臨來自報紙、

4、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創(chuàng)新的海報藝術(shù)所顯示出的高文化含量以及在視覺表現(xiàn)上的獨特藝術(shù)魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。而以純經(jīng)濟利益為目的的商業(yè)海報也紛紛通過提高了精神層面的文化價值、藝術(shù)價值而獲得了生命力。海報設(shè)計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風格和設(shè)計特點。 推薦精選如圖1，這是一則手機海報，觀者第一次看不禁會會心一笑。而后又不得不佩服設(shè)計者的新穎創(chuàng)意，海報中，設(shè)計者在海報的視覺中心位置放入產(chǎn)品，突出在這么遠的距離可以拍到如此清晰地圖片，可想這個手機功能

5、是多么的強大，讓人不由自主的想去看看這是什么手機。這則海報的成功之處在于首先它有了一個好的創(chuàng)意，其次在畫面表現(xiàn)方面，中心重點突出，使人一眼便明白這是什么產(chǎn)品。可見好的海報設(shè)計可以一下抓住消費者。第2章 商業(yè)招貼的設(shè)計要素2.1色彩設(shè)計 2.1.1色彩概念 在生活中，人們無時不刻不在和色彩打著交道，小到出門是穿什么顏色的衣服，大到國家的國旗上的顏色。而在海報設(shè)計中色彩也更是重要的一環(huán)。在運用色彩以前我們要簡單的了解一下色彩。 色彩三屬性 色相（Hue）：簡寫H，表示色的特質(zhì)，是區(qū)別色彩的必要名稱，例如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。色相和色彩的強弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表示色彩相貌的差異。 明度

6、（value）：簡寫V，表示色彩的強度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強弱不一，因而會產(chǎn)生不同程度的明暗。 彩度（Chroma）：簡寫C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。具體來說，是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是純色，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦會逐步下降。 人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點已經(jīng)通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。 在進行包裝設(shè)計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)

7、該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響 包裝中的色彩設(shè)計需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。 色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由

8、于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。推薦精選2.1.2色彩搭配 我們在進行色彩設(shè)計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點： 1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。 2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。 3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。 商業(yè)海報設(shè)計的配

9、色規(guī)律 1.主色調(diào)的確定 如何在商業(yè)海報中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合商業(yè)海報主題的中心思想。例如：化妝品類商業(yè)海報，這類產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。 2.商業(yè)海報色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 在色彩喜好傾向與商業(yè)海報設(shè)計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。 年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力

10、，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。 民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。3.商業(yè)海報中色彩的注目性 商業(yè)海報色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的

11、流行趨勢時刻在改變, 人的眼睛卻已見怪不怪, 幾乎可以接受任何對色彩的處理方式一個商業(yè)海報設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系，應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮推薦精選“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 在設(shè)計中用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。如圖2，通過簡單的綠、白、紅的搭配便成功的將人的視覺吸引到他

12、們身上，而通過對消費者視覺的吸引變成功將消費者的目光轉(zhuǎn)移到企業(yè)所要宣傳的理念上去，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識，成為人們學會能夠用色彩裝飾美化生活的前提因素。推薦精選2.2文字設(shè)計 一個海報設(shè)計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。海報中的文字不緊可以起到說明，介紹

13、的作用，好的文字設(shè)計還可以充當圖形成為一個海報設(shè)計的主體部分。文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題。同時也說明了具備書法藝術(shù)的學識和修養(yǎng)，對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用。商業(yè)海報設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)其自身的價值。下面例舉幾例現(xiàn)在在設(shè)計中流行的字體設(shè)計。 2.2.1文字的圖形化設(shè)計 所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做到合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機或無機圖形的趣味。強調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。如圖3，這是一張商場的宣傳海報，簡單的幾個字突出表達了海報宣傳的目的，加之變形的字體，更加展現(xiàn)了

14、文字的結(jié)構(gòu)美。2.2.2字形、字體的巧妙組合 字形、字體的巧妙組合，是通過文字的大小，文字樣式的改變，使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感.如圖4，整張海報僅由單詞組成，而它并沒有給人以單調(diào)乏味的感覺，海報通過對文字大小的改變，使原本單調(diào)的文字充滿節(jié)奏的韻味，并傳遞出所要表達的思想?？梢娡ㄟ^字形、字體的巧妙組合，文字也可以成為海報的主體。推薦精選商業(yè)海報設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來，在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報統(tǒng)一的字體設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。

15、2.3圖形設(shè)計 設(shè)計之所以是一門藝術(shù)，他用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報設(shè)計，可以通過多種設(shè)計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，我下面要先講到的在海報設(shè)計中經(jīng)常會用的一種：圖形設(shè)計。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當廣闊，傳統(tǒng)圖案只是它好漢江海中的一支涓涓細流。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。同時人們也越來越重視傳統(tǒng)的圖形元素在商業(yè)海報中的應(yīng)用。下面淺談一下現(xiàn)代設(shè)計中較為流行的圖形設(shè)計。2.

16、3.1傳統(tǒng)圖形的運用 中國有著五千年的傳統(tǒng)文化，其內(nèi)涵豐富，而其中各種傳統(tǒng)圖案、圖形寓意深刻更是受到現(xiàn)代設(shè)計師的推崇，廣泛應(yīng)用在設(shè)計之中。如圖5，奧運會是一個國際性的盛會，首次在中國舉辦，國人加以了更多的關(guān)注。在整個海報中選擇了國人喜愛的紅色，考慮到國人特有的傳統(tǒng)文化，并且有很多外國友人對中國的文化有濃厚的興趣，圖片采用了中國傳統(tǒng)的臉譜元素為主線，運用推薦精選“鳥巢“輔助說明中國強大的象征，并且在文字中靈活穿插了中國傳統(tǒng)祥瑞圖形祥云，是整個設(shè)計充滿了古代中國的韻味，又不失現(xiàn)代感。可見傳統(tǒng)圖形的運用可以是商業(yè)海報更具吸引力。2.3.2變異圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用 在現(xiàn)代平面設(shè)計中設(shè)計師們除了運用寫

17、實圖形變形圖形來表達自己的設(shè)計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構(gòu)形手法來表達自己獨具匠心的設(shè)計意圖。 變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。如圖6，在此張海報中，將“家”字做了變異設(shè)計，不會顯得很古板，突出了整張海報需要表達的主題。由此可以看出變異圖形在海報設(shè)計中，往往可以達到意想不到的效果。推薦精選 2.3.3象征圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用 將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二

18、種：一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設(shè)計，是在傳統(tǒng)印章模式基礎(chǔ)上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里得到了完美的結(jié)合。二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內(nèi)容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權(quán)威人士，是高雅的象征; 而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。 2.3.4分形圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用 在海報設(shè)計中經(jīng)常涉及許多圖形圖像，利用分形

19、理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結(jié)構(gòu)被反射在其每一部分中，分形總是呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。分形不僅為設(shè)計者提供了一種新的設(shè)計手段，而且使設(shè)計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作意圖，相信分形圖形在平面設(shè)計中會有更好的發(fā)展前景。推薦精選第三章 商業(yè)海報設(shè)計的注意事項 上面談到的是商業(yè)海報在其設(shè)計過程中所要考慮的方面，而商業(yè)海報最主要的就是以海報的形式來推銷產(chǎn)品給消費者的目的來表現(xiàn)。 商業(yè)海報設(shè)計，對企業(yè)來講，以海報的特性將產(chǎn)品的成功推廣，對企業(yè)來講，是樹立形象，確?；鶚I(yè)長青的有力武器；對公司而言，是提高銷量，保持市場可持續(xù)發(fā)展的有效辦法；對業(yè)務(wù)人員來說，是提升業(yè)績，體現(xiàn)個人業(yè)