美特斯邦威視覺陳列報(bào)告VMDPPT課件

1、1美特斯邦威品牌vmd報(bào)告ppt制作：廖愛彬10視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)101090101923品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介 “美特斯邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。4內(nèi)涵內(nèi)涵“美”： 美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦

2、”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)。第九大道的美特斯邦威服飾，極提升美特斯邦威公司的形象，使消費(fèi)者時(shí)尚、個(gè)性的風(fēng)格，價(jià)格讓消費(fèi)者滿意，質(zhì)量讓消費(fèi)者放心！ 5精髓精髓不走尋常路！具有中國(guó)人民的創(chuàng)新理念。 6發(fā)展歷程發(fā)展歷程 1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，至2006年實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。全國(guó)設(shè)有專賣店1800家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。 公司于1998年開始逐步把經(jīng)營(yíng)管理中心、研發(fā)中心移到上海。2005年12月10日

3、，集團(tuán)上?？偛空絾⒂?，也是美特斯邦威成立十周年，標(biāo)志著集團(tuán)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺(tái)整合社會(huì)資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。借助上 海這個(gè)時(shí)尚之都和經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和有利平臺(tái)，充分整合配置資源，從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺(tái)整合社會(huì)資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，加快物流、信息流、資金流的循環(huán)。 7公司多年躋身中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，被全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為“上規(guī)模民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”；2004年、2005年，“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”，榮獲“200

4、3/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào)。2006年榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”、“2006中國(guó)大學(xué)生至愛品牌獎(jiǎng)”，“美特斯邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。 美特斯邦威公司旗下現(xiàn)有：meters/bonwe、me&city（包括me&city kids）、ampm三大主力品牌，并運(yùn)營(yíng)著邦購(gòu)b2c電子商務(wù)平臺(tái)。 8品牌代言品牌代言 meters/bonwe品牌代言人：品牌代言人： 2001夏-2003夏代言人：郭富城 2003年夏至今代言人：周杰倫 2007春-2009冬代言人：張韶涵 2007秋-2009夏代言人：潘瑋柏 2011年秋代言

5、人：林志玲 以及平面模特喬任梁kimi 楊穎angelababy 9廣州主要店鋪10美特斯邦威 -vmdvp(visual presentation）演示空間 pp(point of presentation）展示空間 ip(item presentation）陳列空間 11作用：表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場(chǎng)，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題。 備注：vp是吸引顧客第一視線的重要演示空間. 地點(diǎn)：櫥窗、賣場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等。 擔(dān)當(dāng)：設(shè)計(jì)師/陳列師 vp(visual presentation）演示空間12全封閉式櫥窗13作用：表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場(chǎng)深處，

6、展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。 備注：pp是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域。 地點(diǎn)：展柜、展架、模特、賣場(chǎng)柱體等。 擔(dān)當(dāng)：售貨員、導(dǎo)購(gòu)員 pp(point of presentation）展示空間14ip(item presentation）陳列空間 作用：將實(shí)際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。 備注：ip是主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的空間，也叫做容量區(qū)。 地點(diǎn)：展柜、展架等。 擔(dān)當(dāng)：售貨員、導(dǎo)購(gòu)員 15看，從色彩開始16按不同色彩分類17厚重的色差往下放18吸引女性的色彩陳列19賣場(chǎng)色

7、彩要有活力20顧客可以從中分辨出自己喜歡的色彩21男性的色彩22燈光設(shè)置23明亮的地方吸引顧客的視線照明能使商品充滿活力24 有商品的地方就有燈光25在黑暗的街道，顧客的視線會(huì)更多地停留在明亮的櫥窗。26明亮的燈光吸引人的注意力27頂光不能很好地表現(xiàn)出情態(tài)側(cè)方光使商品有立體感28 有針對(duì)性地布置光源才能體現(xiàn)出商品的價(jià)值與魅力29恰當(dāng)?shù)恼彰魇沟蒙唐飞踔琳麄€(gè)空間都充滿了活力30總結(jié)1、該品牌凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 2、對(duì)1625歲活力和時(shí)尚的年輕人群 推出富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾；對(duì)2235歲的消費(fèi)者推出了強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性的新品牌me&city，me&city .3、在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度