瓦屋山冰雪節(jié)方案

1、特別說(shuō)明特別說(shuō)明 本案由比優(yōu)格爾(BUGLE)機(jī)構(gòu)、成都市比優(yōu)格爾文化傳播有限公司和四川良仕文化傳媒有限公司協(xié)同四川大學(xué)旅游學(xué)院等單位多次調(diào)研、討論后制訂而出，僅供瓦屋山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司領(lǐng)導(dǎo)審閱,此方案請(qǐng)勿外泄。這是一種娛樂(lè)與健康交匯的低碳生活方式。這是一種娛樂(lè)與健康交匯的低碳生活方式。這是一個(gè)國(guó)際化旅游的新型產(chǎn)品。這是一個(gè)國(guó)際化旅游的新型產(chǎn)品。這是一場(chǎng)健身與休閑的巔峰對(duì)決。這是一場(chǎng)健身與休閑的巔峰對(duì)決。它是引領(lǐng)旅游界可持續(xù)發(fā)展的一場(chǎng)變革。它是引領(lǐng)旅游界可持續(xù)發(fā)展的一場(chǎng)變革。它譜寫一段森林、河水、動(dòng)植物與人類的華麗交響曲。它譜寫一段森林、河水、動(dòng)植物與人類的華麗交響曲。它它 “山地旅游山地

2、旅游”正在掀起國(guó)際旅游界一場(chǎng)革命。正在掀起國(guó)際旅游界一場(chǎng)革命。何謂山地旅游？何謂山地旅游？ 山地旅游就是依托山地資源開展的一系列旅游活動(dòng)。山地旅游更凸顯山地的特征，以復(fù)雜多變的山體景觀，各種山地水體，豐富的動(dòng)植物景觀，山地立體氣候，區(qū)域小氣候等自然資源和山地居民適應(yīng)山地環(huán)境所形成的社會(huì)文化生活習(xí)俗，傳統(tǒng)人文活動(dòng)流傳至今形成的特定文化底蘊(yùn)等人文資源為主要的旅游資源，從而提供觀賞、攀登、野營(yíng)、寫生、攝影、徒步穿越、自駕穿越、宗教、度假療養(yǎng)、洗浴、漂流、采摘、滑雪、探險(xiǎn)、特色餐飲、垂釣、山地自行車等旅游休閑活動(dòng)的一種現(xiàn)代旅游形式。通過(guò)山地旅游活動(dòng)，包括非競(jìng)技、非職業(yè)的山地運(yùn)動(dòng)，能夠使人在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)到

3、征服、勝利的快感和滿足，產(chǎn)生身心愉快，精神滿足，有利于人的自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展。這將是山地旅游與眾不同的特色與功效。瓦屋山進(jìn)化論瓦屋山進(jìn)化論打造國(guó)際山地休閑度假旅游目的地打造國(guó)際山地休閑度假旅游目的地 瓦屋山國(guó)家森林公園位于四川盆地西沿的眉山市“生態(tài)之縣”洪雅縣境內(nèi)，距成都僅180公里，占地面積104萬(wàn)畝，海拔3000米以上，由瓦屋山原始森林獵奇探險(xiǎn)景區(qū)、玉屏人工林海度假區(qū)、八面山尋古攬勝區(qū)等系列景區(qū)組成，旅游資源獨(dú)特、珍貴、稀有性強(qiáng)，旅游資源富積度高。然而，瓦屋山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)，此建設(shè)過(guò)程并非一朝一夕能夠完成。如何才能結(jié)合瓦屋山景區(qū)資源，在瓦屋山現(xiàn)有旅游資源和設(shè)施的基礎(chǔ)上，最大

4、力度的開拓瓦屋山的旅游資源，將瓦屋山春、夏、秋、冬四季資源充分的利用調(diào)動(dòng)？這是我們目前需要解決的問(wèn)題。因此，我們針對(duì)瓦屋山的特色資源，將瓦屋山品牌定位為“中國(guó)山地休閑度假國(guó)際旅游目的地”。瓦屋之春瓦屋之春山地療養(yǎng)度假旅游山地療養(yǎng)度假旅游 瓦屋山有別于其他旅游地的顯著之處在于其優(yōu)良的原生性生態(tài)環(huán)境“國(guó)家森林公園”，特殊而復(fù)雜的地理類型使瓦屋山擁有清新的空氣、宜人的氣候、優(yōu)美的景觀、潔凈的水體等各種類型的療養(yǎng)度假資源，立足于這些資源可以開展具有健身、度假、療養(yǎng)、保健等多種功能的療養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品，如“瓦屋山杜鵑花節(jié)之杜鵑花宴”、“瓦屋山萬(wàn)畝氧吧節(jié)”等活動(dòng)。 瓦屋之夏瓦屋之夏山地運(yùn)動(dòng)旅游山地運(yùn)動(dòng)旅游

5、隨著現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和旅游業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的人們向往在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各類活動(dòng)。山地正是開展運(yùn)動(dòng)旅游的優(yōu)良場(chǎng)所，瓦屋山海拔3000米以上，擁有中國(guó)境內(nèi)最大的一片原始天然林，并有一條“迷魂凼”，在此環(huán)境下可以開展攀登、探險(xiǎn)、野外生存、戶外開拓等各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。如“瓦屋山攀登節(jié)”、“瓦屋山探險(xiǎn)節(jié)”等。由于瓦屋山植被豐富，配套的可以開發(fā)其“避暑”產(chǎn)品。 瓦屋之秋瓦屋之秋山地文化旅游山地文化旅游 瓦屋山是中國(guó)道教的發(fā)源地，擁有很多關(guān)于道教的傳說(shuō)，如“張陵降蟒溝”等，山頂?shù)南鬆枎r還可以觀賞到日出、云海、神光、圣燈的奇觀。在此豐厚的文化底蘊(yùn)中，可以開發(fā)如“瓦屋山道教文化節(jié)”、“瓦屋山道教養(yǎng)生美食節(jié)”等活

6、動(dòng)。瓦屋山植被品種繁多，此季節(jié)還可以開展“瓦屋山紅葉節(jié)”等多品種活動(dòng)。瓦屋之冬瓦屋之冬山地冰雪旅游山地冰雪旅游 瓦屋山山地區(qū)域具備許多其他環(huán)境下不存在的特色資源，瓦屋山一年中約有半年時(shí)間被冰雪覆蓋，且雪景非常有特色，既有豪放大氣的北國(guó)風(fēng)光，又有婉約秀雅的南國(guó)風(fēng)情，所以被稱為“南國(guó)北情”。寒冷時(shí)蘭溪瀑布凝結(jié)為巨大的冰瀑，蔚藍(lán)剔透，被成為“西南一絕”，蒼茫的林海雪原上各尊雪雕神態(tài)各異，組成了纖塵不染的冰雪世界，顯示出大自然造物的天工之美。如此雪景在溫暖的大西南相當(dāng)少見(jiàn)，具有很大的吸引力。根據(jù)這些特色資源可以開展多種山地特色旅游產(chǎn)品。利用良好的森林環(huán)境加以人工改造可開展森林保健旅游產(chǎn)品；利用合適的地

7、形條件輔以人工喂養(yǎng)方式可開展捕獵旅游產(chǎn)品；利用特殊的海拔和氣候條件可以開展冰雪項(xiàng)目。如“瓦屋山冰雪童話節(jié)”、“瓦屋山新春野山珍購(gòu)物節(jié)”等旅游產(chǎn)品。 綜上所述，我們充分利用瓦屋山的四季特點(diǎn)，打破瓦屋山旅游產(chǎn)品推廣上的僵局，有規(guī)律的將瓦屋山的旅游資源分季節(jié)推廣到目標(biāo)人群中，打造獨(dú)屬瓦屋山的山地旅游產(chǎn)品鏈，引起社會(huì)的高度響應(yīng)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外愛(ài)好者探尋瓦屋山的奧秘。 瓦屋山山地旅游目的地之冬季營(yíng)銷推廣策略瓦屋山山地旅游目的地之冬季營(yíng)銷推廣策略營(yíng)銷目的營(yíng)銷目的 以2010年瓦屋山冰雪節(jié)為營(yíng)銷載體，通過(guò)一系列營(yíng)銷推廣手段的有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)瓦屋山景區(qū)內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象的營(yíng)銷目的，進(jìn)一步擴(kuò)大瓦屋山風(fēng)景區(qū)的社

8、會(huì)影響力，擴(kuò)大其知名度，創(chuàng)造新的旅游高潮。 同時(shí)，樹立品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷，鎖定目標(biāo)客流群，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)景區(qū)營(yíng)銷推廣的立體化、全方位化和深度化，促進(jìn)景區(qū)的不斷快速、持續(xù)發(fā)展。 目標(biāo)客源分析目標(biāo)客源分析1、客源主要來(lái)自成都、重慶等周邊城市。 從游客的構(gòu)成情況看，到瓦屋山參加“冰雪節(jié)”的游客主要來(lái)自于成都、重慶及周邊地區(qū)。由于交通狀況逐漸改善，省內(nèi)其他地市游客也有所增加。2、游客以家庭、結(jié)伴自駕車游為主。 從市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，游客多以家庭游和朋友結(jié)伴游為主。同時(shí)，由于瓦屋山景區(qū)道路的改善，通過(guò)自駕車到瓦屋山旅游已成為游客的首選。營(yíng)銷推廣策略營(yíng)銷推廣策略1 1、實(shí)行品牌戰(zhàn)略和鎖

9、定目標(biāo)客流群兩輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方法，確保品牌發(fā)展和本屆冰雪節(jié)的經(jīng)濟(jì)收入。、實(shí)行品牌戰(zhàn)略和鎖定目標(biāo)客流群兩輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方法，確保品牌發(fā)展和本屆冰雪節(jié)的經(jīng)濟(jì)收入。 2010年是瓦屋山重新打造、全新出發(fā)的一年。在這個(gè)背景下，瓦屋山需要要樹立一個(gè)新的品牌定位。而本屆冰雪節(jié)將是瓦屋山品牌重塑的重要契機(jī)。所以，營(yíng)銷重點(diǎn)將放在對(duì)景區(qū)新形象、新品牌的推廣。同時(shí)在對(duì)品牌宣傳的同時(shí)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體推出對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷手段。2 2、以童話為營(yíng)銷主題，為冰雪節(jié)融入新的發(fā)展元素、以童話為營(yíng)銷主題，為冰雪節(jié)融入新的發(fā)展元素 本屆冰雪節(jié)將以童話為主題，以夢(mèng)幻、浪漫為元素，將瓦屋山打造成雪地里的童話世界。讓游客在瓦屋山找到新的快樂(lè)

10、、新的樂(lè)趣。 3 3、全面、立體的媒體營(yíng)銷。、全面、立體的媒體營(yíng)銷。 在電視、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外以及網(wǎng)上營(yíng)銷，硬廣告與軟文相結(jié)合，實(shí)行全面，立體化營(yíng)銷，加強(qiáng)攻勢(shì)和轟炸效應(yīng)，以期快速起到效果。媒體選擇以成都、重慶、眉山主流媒體為主。 4 4、充分運(yùn)用事件營(yíng)銷。、充分運(yùn)用事件營(yíng)銷。 以新穎的主題活動(dòng)制造新聞話題，以新聞事件吸引媒體關(guān)注，擴(kuò)大冰雪節(jié)的社會(huì)影響力和知名度。同時(shí)以活動(dòng)吸引游客，提高參與性，拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。 營(yíng)銷推廣主題營(yíng)銷推廣主題冰雪童話冰雪童話 快樂(lè)瓦屋快樂(lè)瓦屋第二階段第二階段第三階段第三階段第一階段第一階段2010年11月 此階段是市場(chǎng)宣傳造勢(shì)階段，目的是為冰雪節(jié)的正式開幕制造社會(huì)關(guān)注度

11、、積聚人氣。因此，第一階段的營(yíng)銷策略以新聞事件營(yíng)銷為主。2010年12月上旬 此階段為冰雪節(jié)正式開幕階段，是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的高潮部分。因此，本階段的營(yíng)銷重點(diǎn)是對(duì)開幕式的策劃與執(zhí)行。10年12月中旬-11年3月 此階段是對(duì)冰雪節(jié)的持續(xù)性營(yíng)銷。工作重點(diǎn)是針對(duì)不同的消費(fèi)群體，開展豐富多彩的主題活動(dòng)，吸引游客。營(yíng)銷推廣活動(dòng)策略營(yíng)銷推廣活動(dòng)策略第一階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃第一階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃 開展具備新聞性的線上主題活動(dòng)，以活動(dòng)制造新 聞，以新聞吸引大眾對(duì)瓦屋山冰雪節(jié)的提前關(guān)注。事件活動(dòng)一：全球限量首發(fā)事件活動(dòng)一：全球限量首發(fā)“冰雪護(hù)照冰雪護(hù)照”1、什么是“冰雪護(hù)照”？ 護(hù)照是一個(gè)國(guó)家的政府發(fā)放給本國(guó)公民（cit

12、izen）或國(guó)民（national）的一種旅行證件，用于證明持有人的身分與國(guó)籍，以便其出入本國(guó)及在外國(guó)旅行，同時(shí)亦用于請(qǐng)求有關(guān)外國(guó)當(dāng)局給予持照人通行便利及保護(hù)。而“冰雪護(hù)照”是由冰雪節(jié)組委會(huì)向游客頒發(fā)的在冰雪節(jié)期間使用的特殊“通行證”。擁有“冰雪護(hù)照”的游客可以享受瓦屋山全部娛樂(lè)項(xiàng)目的6折優(yōu)惠政策。同時(shí)，“冰雪護(hù)照”設(shè)計(jì)精美、制作優(yōu)良，具有收藏價(jià)值。只要游客能好好珍藏“冰雪護(hù)照”，在未來(lái)的3年時(shí)間里，都可憑“護(hù)照”享受冰雪節(jié)娛樂(lè)項(xiàng)目的8折優(yōu)惠。2、活動(dòng)新聞點(diǎn) 全球首發(fā)“冰雪護(hù)照”，限量1000份 “冰雪護(hù)照”是一個(gè)創(chuàng)新的概念，本身就是吸引媒體焦點(diǎn)和大眾視線的“聚集點(diǎn)”；同時(shí)，限量發(fā)售的策略必將

13、引來(lái)游客的狂熱追捧；加之，“冰雪護(hù)照”所帶來(lái)的巨大優(yōu)惠政策，肯定會(huì)讓游客趨之若鶩。 “NO.1冰雪護(hù)照”限時(shí)拍賣 第一本“冰雪護(hù)照”將經(jīng)過(guò)特別的設(shè)計(jì)和制作（附一張定制金卡），讓這本“護(hù)照”本身就具有不菲的價(jià)值，區(qū)別于其他999本“護(hù)照”。得到“NO.1冰雪護(hù)照”的游客將成為瓦屋山的超級(jí)VIP客戶，將享受到終身免費(fèi)游玩冰雪節(jié)所有娛樂(lè)項(xiàng)目的超級(jí)禮遇?！癗O.1冰雪護(hù)照”的持有者將通過(guò)限時(shí)拍賣的形式產(chǎn)生。3、目的與意義 一次成功的新聞事件 “冰雪護(hù)照”作為一次新聞事件，將成為冰雪節(jié)前期宣傳的第一波重磅炸彈。 實(shí)現(xiàn)對(duì)冰雪節(jié)的提前銷售 購(gòu)買了“冰雪護(hù)照”的游客，就成為了本屆冰雪節(jié)的鎖定客戶，而由“冰雪護(hù)

14、照”對(duì)潛在客戶群的帶動(dòng)作用也是不可限量的。因此，”冰雪護(hù)照“的推出是對(duì)本屆冰雪節(jié)的有效提前銷售。 實(shí)現(xiàn)對(duì)瓦屋山冬季旅游的持續(xù)性營(yíng)銷 因?yàn)椤氨┳o(hù)照”是可以長(zhǎng)期使用的，因此對(duì)瓦屋山未來(lái)的冬季旅游營(yíng)銷將起到一定的促進(jìn)作用。4、活動(dòng)性質(zhì) “冰雪護(hù)照”既是一個(gè)具有相當(dāng)影響力的新聞性事件活動(dòng)，又是一次冰雪節(jié)節(jié)前促銷活動(dòng)。事件活動(dòng)二：全球公開征集瓦屋山冰雪節(jié)主題歌詞1、活動(dòng)時(shí)間：2010年11月2、活動(dòng)對(duì)象：不限國(guó)籍、年齡、性別3、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)各種媒體（以網(wǎng)絡(luò)媒體為主），向全球范圍內(nèi)公開征集瓦屋山冰雪節(jié)的主題曲歌詞。歌詞必須契合本屆冰雪節(jié)“童話、浪漫”的主題。征集的原創(chuàng)歌詞通過(guò)網(wǎng)友投票和專家評(píng)審的方式，

15、評(píng)選出最佳作品。優(yōu)勝者將獲得全家（3人）免費(fèi)游冰雪節(jié)的機(jī)會(huì)，以及組委會(huì)提供的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。最后邀請(qǐng)專業(yè)作曲家，為歌詞譜曲。主題曲將在冰雪節(jié)開幕式上現(xiàn)場(chǎng)演唱。4、執(zhí)行方式： 由于時(shí)間比較緊迫，為保證活動(dòng)的執(zhí)行效果，我們將提前邀請(qǐng)著名詞曲作家，為冰雪節(jié)譜寫主題歌曲。而公開征集過(guò)程只作為單純的媒體事件進(jìn)行運(yùn)作。5、目的與意義 制造新聞話題，通過(guò)媒體對(duì)征集活動(dòng)的關(guān)注，擴(kuò)大瓦屋山冰雪節(jié)的社會(huì)知曉率和影響力。 一首具備高傳唱度的主題曲對(duì)冰雪節(jié)具有持續(xù)性的傳播效益。 事件活動(dòng)三：雪山童話故事繪畫大賽事件活動(dòng)三：雪山童話故事繪畫大賽1、活動(dòng)時(shí)間：2010年11月2、活動(dòng)對(duì)象：6歲-12歲兒童3、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體

16、向小朋友發(fā)出邀請(qǐng)。邀請(qǐng)小朋友們發(fā)揮無(wú)限的想象力和創(chuàng)造力，以瓦屋山冰雪節(jié)為創(chuàng)作背景，通過(guò)繪畫的形式，創(chuàng)作出各類童話人物。小朋友的畫作將發(fā)表在組委會(huì)指定網(wǎng)站上，由組委會(huì)挑選出最有意義、最具創(chuàng)造力的童話人物。獲獎(jiǎng)的小朋友將得到組委會(huì)送出的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并能免費(fèi)暢游冰雪節(jié)。同時(shí)，前20名作品中出現(xiàn)的童話人物，將出現(xiàn)在冰雪節(jié)開幕式的現(xiàn)場(chǎng)表演中。4、執(zhí)行方式： 和成都少工委聯(lián)合主辦，在成都市小學(xué)校范圍內(nèi)舉行繪畫大賽； 印制統(tǒng)一的參賽用紙。在繪畫紙的一面印制瓦屋山的宣傳畫面和文字信息。5、目的與意義 以主題活動(dòng)制造新聞，宣傳瓦屋山冰雪節(jié)。 以符合兒童心理的營(yíng)銷方式，對(duì)兒童群體形成吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭的推廣。

17、通過(guò)兒童，將宣傳深入到每個(gè)家庭成員。 主題活動(dòng)四：主題活動(dòng)四： “ “四川好耍，李伯清散打四川旅游四川好耍，李伯清散打四川旅游”開機(jī)儀式開機(jī)儀式1、時(shí)間：2010年12與7日上午10：002、地點(diǎn)：瓦屋山大酒店會(huì)議廳3、內(nèi)容： “四川好耍，李伯清散打四川旅游”是由四川省旅游協(xié)會(huì)和新華網(wǎng)四川頻道共同主辦的四川旅游推廣項(xiàng)目，旨在借助巴蜀藝人的社會(huì)影響力，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)的推廣，將四川旅游以全新的方式進(jìn)行營(yíng)銷。項(xiàng)目將在2010年12月正式啟動(dòng)。將此項(xiàng)目的開機(jī)儀式放在瓦屋山冰雪節(jié)開幕前夕，既能為冰雪節(jié)造勢(shì)、又能凸顯出瓦屋山景區(qū)在四川旅游市場(chǎng)中的重要地位。 開機(jī)儀式當(dāng)天晚上， “四川好耍，李伯清

18、散打四川旅游”的首場(chǎng)演出也將在瓦屋山正式開拍。評(píng)書內(nèi)容以眉山旅游為主，重點(diǎn)突出洪雅旅游資源。4 4、目的和意義、目的和意義 借助明星效益，吸引游客，為冰雪節(jié)正式開幕積聚人氣，同時(shí)豐富冰雪節(jié)活動(dòng)內(nèi)容。 著名巴蜀笑星李伯清的方言散打評(píng)書在川內(nèi)具備很強(qiáng)的社會(huì)影響力和聽(tīng)眾基礎(chǔ)。借助李老師的明星效益，吸引更多的游客到瓦屋山旅游。 制造新聞話題事件，借勢(shì)營(yíng)銷 “四川好耍，李伯清散打四川旅游”，本身就是一個(gè)具有強(qiáng)烈新聞話題的事件。將開機(jī)儀式放在冰雪節(jié)開幕前夕，這將為瓦屋山帶來(lái)強(qiáng)大的媒體關(guān)注度。主題活動(dòng)五：瓦屋山冰雪節(jié)新聞發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)五：瓦屋山冰雪節(jié)新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：2010年11月10日（周三）2、地點(diǎn)

19、：成都某酒店（待定）3、內(nèi)容：邀請(qǐng)四川主流媒體和各大旅行社參加。就2010年瓦屋山冰雪節(jié)旅游項(xiàng)目進(jìn)行推介。同時(shí)，發(fā)布冰雪節(jié)的前期活動(dòng)信息：冰雪護(hù)照、主題歌詞征集、童話繪畫大賽等。集中媒體力量為冰雪節(jié)提前造勢(shì)。第二階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃第二階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃一場(chǎng)別開生面，童話般的冰雪節(jié)開幕式一場(chǎng)別開生面，童話般的冰雪節(jié)開幕式一、活動(dòng)目的一、活動(dòng)目的 別開生面的開幕式正式啟動(dòng)2010年瓦屋山冰雪節(jié)； 以獨(dú)特、新穎的開幕式讓瓦屋山成為中國(guó)南方冬季旅游的焦點(diǎn)； 生動(dòng)演繹本屆冰雪節(jié)主題“冰雪童話 快樂(lè)瓦屋”二、開幕式策劃主題二、開幕式策劃主題 “ “冰雪童話冰雪童話 快樂(lè)瓦屋快樂(lè)瓦屋” 通過(guò)開幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造和

20、演出人員的服裝、造型，以及文藝節(jié)目的特殊編排，將開幕式現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成為一個(gè)最純真、最浪漫、最快樂(lè)的童話世界。讓游客在這里感受到的只有快樂(lè)！三、開幕式亮點(diǎn)三、開幕式亮點(diǎn)1、猶如童話城堡般的舞臺(tái)背景 一座雪地里的童話城堡真實(shí)再現(xiàn)。開幕式現(xiàn)場(chǎng)以童話故事中美輪美奐的城堡為背景，舞臺(tái)就是城堡前的大型廣場(chǎng)。 2、最具童話色彩的啟動(dòng)儀式 在童話世界里，最具權(quán)威的就是國(guó)王，而代表國(guó)王權(quán)利的就是國(guó)王的水晶權(quán)杖。因此，在以童話為主題的開幕式啟動(dòng)儀式上，國(guó)王權(quán)杖成為了開啟冰雪節(jié)童話世界的神秘“鑰匙”。 參加開幕式啟動(dòng)儀式的領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)將各自的權(quán)杖插入水晶球內(nèi)，共同打開冰雪城堡的大門。伴隨著城堡大門的打開，由工作人員裝扮的童

21、話人物一起踏著歡快的舞步走出城堡。冰雪節(jié)正式開幕！3、極具氣勢(shì)的開場(chǎng)表演威風(fēng)鑼鼓 開場(chǎng)表演采用威風(fēng)鑼鼓，表演者強(qiáng)悍矯健的身姿、粗獷豪放的性格、朝氣蓬勃的氣勢(shì)，適用于本次空曠的活動(dòng)場(chǎng)所，瞬間為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情。4、大型高空彩煙表演烘托現(xiàn)場(chǎng)節(jié)日氣氛 當(dāng)冰雪節(jié)正式開幕式，五色高空彩煙同時(shí)向天空噴射而出，為白雪皚皚的雪山增添了豐富的色彩，烘托出來(lái)喜慶的節(jié)日氣氛。四、開幕式流程四、開幕式流程時(shí)間項(xiàng)目備注9：009：30 來(lái)賓、媒體簽到 9：309：35開場(chǎng)表演：特色威風(fēng)鑼鼓表演9：359：40 主持人登臺(tái)開場(chǎng)介紹介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓9：409: 55領(lǐng)導(dǎo)致辭9：5510：00冰雪節(jié)啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)使

22、用權(quán)杖啟動(dòng)城堡大門后，卡通人物涌出城堡，高空彩煙齊射10：0010：20開幕式節(jié)目表演2個(gè)節(jié)目，包括童話色彩舞蹈表演10：2010：25閉場(chǎng)表演：主題曲歌舞表演冰雪節(jié)主題曲歌舞表演，開幕式結(jié)束五、開幕式配套活動(dòng)著名巴蜀笑星李伯清散打瓦屋山冰雪節(jié)1、時(shí)間：冰雪節(jié)開幕式當(dāng)天晚上8：00-9：002、地點(diǎn)：瓦屋山大酒店會(huì)議廳3、內(nèi)容：按照慣例，開幕式當(dāng)天晚上，景區(qū)會(huì)舉辦文藝演出或篝火晚會(huì)，來(lái)豐富游客的晚間娛樂(lè)生活。鑒于文藝演出費(fèi)用較高、執(zhí)行工作較復(fù)雜，而且晚間室外溫度偏低，本屆冰雪節(jié)我們建議在酒店會(huì)議廳舉行一場(chǎng)”著名巴蜀笑星李伯清散打瓦屋山冰雪節(jié)“的評(píng)書演出。延續(xù)第一天開機(jī)表演的熱度。李伯清老師將為

23、瓦屋山冰雪節(jié)專門創(chuàng)作一小時(shí)的評(píng)書段子。4、參與形式：游客憑當(dāng)天景區(qū)門票免費(fèi)入場(chǎng)（限200名）第三階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃第三階段營(yíng)銷推廣規(guī)劃景區(qū)開展豐富持續(xù)性游客互動(dòng)性活動(dòng)景區(qū)開展豐富持續(xù)性游客互動(dòng)性活動(dòng)配套活動(dòng)一：“冰雪童話”攝影大賽1、時(shí)間：2010年12月-2011年3月2、對(duì)象：攝影愛(ài)好者3、活動(dòng)內(nèi)容：瓦屋山猶如仙境的冰雪奇景，一直為廣大攝影愛(ài)好者所追捧。每年冰雪節(jié)期間，都會(huì)都會(huì)有眾多攝影愛(ài)好者來(lái)到瓦屋山，用心記錄瓦屋山神奇的冬季美景。冰雪節(jié)組委會(huì)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參賽的方式，向攝影愛(ài)好者們征集瓦屋山的美景照片。最后由組委會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的方式評(píng)選出優(yōu)勝者，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。配套活動(dòng)二：滑雪比賽1、時(shí)間

24、：2010年12月-2011年3月每周六舉行2、地點(diǎn)：瓦屋山滑雪場(chǎng)3、對(duì)象：滑雪愛(ài)好者4、活動(dòng)內(nèi)容：冰雪節(jié)期間每周六舉行一場(chǎng)業(yè)余滑雪比賽?；?ài)好者們可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加比賽，每場(chǎng)比賽都將產(chǎn)生優(yōu)勝者，組委會(huì)可以為優(yōu)勝者準(zhǔn)備精美的紀(jì)念品。配套活動(dòng)三：南國(guó)冰雕藝術(shù)展1、時(shí)間：2011年1月2、地點(diǎn)：瓦屋山景區(qū)3、活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)冰雕藝術(shù)家們，就地取材現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作冰雕藝術(shù)品。為冰雪節(jié)增添游覽觀賞性。配套活動(dòng)四：瓦屋山野山珍美食購(gòu)物節(jié)1、 時(shí)間：2011年1月-3月2、地點(diǎn)：瓦屋山游客中心3、活動(dòng)內(nèi)容：瓦屋山植被豐富，野山珍更是成為了瓦屋山的特色旅游商品。購(gòu)買野山珍已成為游客到瓦屋山旅游必不可少的旅游行為。

25、媒體宣傳策略媒體宣傳策略1 1、媒體宣傳方式：、媒體宣傳方式： 圍繞2010年11月至2011年3月冰雪節(jié)期間所開展的主題活動(dòng)及形象宣傳兩大主線開展宣傳工作。主題活動(dòng)宣傳 以軟文形式，就冰雪節(jié)期間針對(duì)游客舉辦的豐富主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，吸引游客積極參與。以報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為主要宣傳載體。冰雪節(jié)形象宣傳 以硬廣形式，就景區(qū)形象廣告及娛樂(lè)項(xiàng)目方面投放廣告，以提升景區(qū)形象，宣傳內(nèi)容以景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)及服務(wù)性宣傳（景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等）為主。以報(bào)紙、戶外廣告、公交廣告、電視媒體等為主要宣傳載體。2 2、媒體選擇：、媒體選擇：（1）平面媒體： 選擇以成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、成都晚報(bào)、眉山日?qǐng)?bào)為主。（2）電視及廣播媒體： 選