色彩在企業(yè)形象設(shè)計中的運用

1、色彩在企業(yè)形象設(shè)計中的運用 企業(yè)形象設(shè)計，簡稱VI。通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的捷徑。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。就好比國旗一樣具有凝聚力。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業(yè)理念識別和視覺識別。VI的歷史可謂久遠。具有象征意義的動物在民族或國

2、家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定，這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家。有著大量宗教的象征“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認同的理念及形象痕跡。而到了近現(xiàn)代，VI是二戰(zhàn)后由于和平主義運動的蓬勃發(fā)展以及資本主義的經(jīng)濟在渡過一次次的

3、經(jīng)濟危機中得到發(fā)展。日本，美國很快便發(fā)現(xiàn)了設(shè)計與管理兩股巨大威力。日本和美國全面推行視覺識別系統(tǒng)，使VI走向成熟階段。(歷史發(fā)展)基本原則1、 統(tǒng)一性。為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，需運用統(tǒng)一的設(shè)計進行統(tǒng)一的大眾傳播，將信息與認識個性化、明晰化、有序化。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素應(yīng)予以標準化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采用統(tǒng)一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。要達成統(tǒng)一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形，原由看圖例2、 差異性。企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的。

4、差異首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。3、 有效性。有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。4、 審美性。好的VI設(shè)計能將原本枯燥的語言通過具有藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形表現(xiàn)出來，生動活潑的VI設(shè)計能吸引讀者的視線，引發(fā)讀者的好奇心.給人美

5、感，讓人心動，所以完美的VI設(shè)計有巨大的審美價值。有特點的企業(yè)形象設(shè)計放在哪里都是一個裝飾物，比如將LODO放在購物袋上、辦公用品上、T恤上等。設(shè)計階段 一。準備階段:成立VI設(shè)計小組，理解消化VI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)資訊，以利比較。VI設(shè)計小組由各具所長的人士組成。2、 設(shè)計開發(fā)階段:VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、企業(yè)吉祥物、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、

6、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。3、 反饋修正階段。4、 調(diào)研與修正反饋。5、 修正并定型 在VI設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。6、 編制VI設(shè)計手冊。設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)01 標志圖形設(shè)計及創(chuàng)意說明02 中文標準字體03 英文標準字04 公司中英文全稱標準字05 標準色06 標志與中英文組合07 標志正負形置式08 標志尺度與制圖09 標志中英文字制圖10 中英文印刷指定字體11 禁用組合12 標準色與輔助色13 象征圖形14

7、 不同底色的使用規(guī)范VI設(shè)計事務(wù)用品類01 名片設(shè)計（中式）02 名片設(shè)計（西式）03 名片設(shè)計（中西式）04 信紙（空白）05 信紙（橫紋）06 信紙（方格）07 信封（中式）08 信封（西式）09 公文袋（大、中、小）10 資料袋（大、中、小）11 傳真用紙表頭12 便條紙13 各式表格格式14 卷宗夾15 公司專用稿紙16 貴賓卡17 來賓卡18 通行證19 貼紙20 筆記本封面21 合同書封面22 企劃書封面23 事務(wù)用標簽貼紙24 航空專用信封25 航空專用信封套26 專用海報紙（對開、長4K）27 獎杯28 紙杯29 文件格式30 辦公用筆31 電腦用報表32 留言條VI設(shè)計包裝用

8、品類33 包裝紙VI設(shè)計（單色）34 包裝紙VI設(shè)計（雙色）35 包裝紙VI（特別色）36 包裝紙袋37 手提袋設(shè)計38 膠帶39 包裝用簽40 包裝塑膠帶41 包裝紙盒42 禮品包裝袋VI旗幟規(guī)劃類43 公司旗幟44 紀念旗幟45 橫式掛旗46 直式立旗47 小吊旗48 小串旗49 大型掛旗50 桌上旗51 錦旗52 獎勵旗53 紀念旗54 促銷用旗55 慶典用旗56 主題式旗幟57 其他設(shè)計員工制服CI風(fēng)格類58 男性主管職員制服59 女性主管職員制服60 男性行政職員制服61 女性行政職員制服62 男性生產(chǎn)職員制服63 女性生產(chǎn)職員制服64 男性店面職員制服65 女性店面職員制服66 男

9、性展示職員制服67 女性展示職員制服68 男性服務(wù)職員制服69 女性服務(wù)職員制服70 男性工務(wù)職員制服71 女性工務(wù)職員制服72 男性警衛(wèi)職員制服73 女性警衛(wèi)職員制服74 男性清潔職員制服75 女性清潔職員制服76 男性廚師職員制服77 女性廚師職員制服78 男性運動服（二季）79 女性運動服（二季）80 運動夾克（二季）81 運動帽82 運動鞋83 徽章84 領(lǐng)帶夾85 領(lǐng)帶86 領(lǐng)巾87 皮帶88 安全帽89 工作帽90 上崗證91 雨具（雨披、雨傘）92 其他設(shè)計VI設(shè)計媒體標志風(fēng)格類93 電視廣告商標風(fēng)格94 報紙廣告商標風(fēng)格95 雜志廣告商標風(fēng)格96 人事廣告商標風(fēng)格97 公司簡介

10、商標風(fēng)格98 產(chǎn)品簡介商標風(fēng)格99 促銷DM商標風(fēng)格100 產(chǎn)品說明書商標風(fēng)格101 營業(yè)用卡（回函）商標風(fēng)格102 海報商標風(fēng)格103POP商標風(fēng)格/POP設(shè)計104 幻燈片商標風(fēng)格105 其他設(shè)計VI設(shè)計廣告招牌類106 造型招牌（室內(nèi)）107 造型招牌（室外）108 直式招牌設(shè)計109 橫式招牌設(shè)計110 立地招牌VI設(shè)計111 柜臺后招牌112 霓虹燈招牌113 大樓屋頂招牌114 大樓樓層招牌115 騎樓下招牌116 騎樓柱面招牌117 懸掛式招牌118 帆布招牌119 戶外看板（路牌廣告）120 禁止停車牌121 工地大門122 工地事務(wù)所123 工地圍籬VI設(shè)計124 工地標語貼

11、紙125 工地行道樹圍籬126 工地牌坊127 其他設(shè)計VI設(shè)計室內(nèi)外指標 128 室內(nèi)指標系統(tǒng)129 室外指標系統(tǒng)（公共區(qū)域）130 符號指標系統(tǒng)131 部門標示牌132 總區(qū)域看板133 分區(qū)域看板134 其他設(shè)計VI設(shè)計環(huán)境風(fēng)格類135 工廠外觀色帶136 室內(nèi)形象墻面137 大樓建筑物外觀標志風(fēng)格138 大門入口設(shè)計139 柜臺后墻面設(shè)計140 玻璃門色帶設(shè)計141 公布欄142 踏墊143 垃圾桶144 煙灰缸145 室內(nèi)精神標語墻146 員工儲物柜147 環(huán)境色彩標示148 其他設(shè)計VI設(shè)計交通運輸工具類149 業(yè)務(wù)用車150 平板車108 交通車109 商務(wù)車153 廂型貨車15

12、4 廂型貨柜車155 旅行車113 小客車157 機車158 腳踏車159 拖車頭160 曳引車161 堆高車162 吊車163 水泥攪拌車VI設(shè)計展示風(fēng)格164 展示會場設(shè)計165 展示會場參觀指示166 展示櫥窗設(shè)計167 展示板VI設(shè)計168 舞臺設(shè)計169 精神堡壘設(shè)計170 商品展示架171 商品展示臺172 照明規(guī)劃173 色彩規(guī)劃174 動線規(guī)劃175 其他設(shè)計VI其它用品176 邀請卡（封套）177 生日卡（封套）178 問候卡（封套）179 感謝卡（封套）180 圣誕卡（封套）181 賀年卡（封套）182 萬用卡（封套）183 年歷185日歷186 工商日志187 紙張188

13、 鉛筆189 原子筆190 筆架191 雨傘架192 氣球193 吉祥物贈品194 便條紙磚195 薪資袋196 禮金袋197 其他設(shè)計標志設(shè)計【標志設(shè)計的原則】1、設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。2、設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。3、設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適

14、形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。7、色彩要單純、強烈、醒目。 一、中國電信標志說明:中國電信的標志整體造型質(zhì)樸簡約、線條流暢，富有動感。以中電信英文首個字母C的趨勢進行變化組合，像張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強烈的時代感和視覺沖擊力。二、國家電網(wǎng)公司標志說明:1、球形的標志涵蓋了國有大企業(yè)無限發(fā)展的特征，突出了企業(yè)實力。2、圓形圖案是企業(yè)團結(jié)、力量的象征。又寓意在新的市場格局中，企業(yè)與客戶互惠互利，共同發(fā)展的和諧關(guān)系。3、縱橫相交的二組經(jīng)緯代表了國家電網(wǎng)公司“經(jīng)營電網(wǎng)”的核心業(yè)務(wù)，也寓意能源安全、合理、及時的傳輸。 4

15、、標志的標準色為深綠色，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是潔凈能源。5、標志外環(huán)是企業(yè)的名稱。這種國際化的組合賦予標志極大的親和力，視覺效果友好、真誠，突出了企業(yè)服務(wù)的性質(zhì)，樹立了良好的社會形象。6、標志集圖案和名稱于一體，使今后推廣使用簡捷迅速。三、中國銀行標志說明:中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財富的古

16、代銅錢形象的根深蒂固的認識吧。 四、中國石油天然氣股份有限公司（簡稱“中國石油”）標識色澤為紅色和黃色，采用紅黃兩色花瓣圖案構(gòu)成，取中國國旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點，標識整體呈圓形，寓意中國石油國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國石油主營業(yè)務(wù)的集合，紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊育著中國石油無限的凝聚力和創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀體現(xiàn)了中國石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責(zé)任，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責(zé)任，象征著中國石油多項主瑩業(yè)務(wù)的集合。標識中心太陽出升，光芒四射，象征中國石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。五、肯德基標志說明:肯德基是世界最大的

17、炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標記 KFC 是英文肯德基炸雞的縮寫, 它已在全球范圍內(nèi)成為有口皆碑的著名品牌?？系禄膭?chuàng)始人哈蘭 . 山德士在家鄉(xiāng)美國肯德基州開了一家餐廳。在此期間, 山德士潛心研究炸雞的新方法，終于成功地發(fā)明了有十一種香料和特有烹調(diào)技術(shù)合成的秘方，其獨特的口味深受顧客的歡迎, 餐廳生意日趨興隆, 秘方沿襲至今?？系禄轂榱吮碚盟麨榧亦l(xiāng)作出的貢獻, 授予他山德士上校的榮譽稱號。山德士上校一身西裝, 滿頭白發(fā)及山羊胡子的形象，已成為肯德基國際品牌的最佳象征。美味的炸雞雖然吸引了眾多慕名而來的顧客。然而，傳統(tǒng)的炸雞方法卻使顧客必須等待三十分鐘才可享用美食。過了幾年之后，這個難題在上校參

18、觀一個壓力鍋展示時得到解答。上校購買一個壓力鍋回家，做了各項有關(guān)烹煮時間、壓力和加油的實驗后，終于發(fā)現(xiàn)一種獨特的炸雞方法。這個在壓力下所炸出來的炸雞是他所嘗過的最美味的炸雞，至今肯德基炸雞仍維持這項使用壓力鍋的妙方。 后來他到印第安州、俄亥俄州及肯德基州各地的餐廳，將炸雞的 配方及方法出售給有興趣的餐廳。1952年設(shè)立在鹽湖城的首家被授權(quán)經(jīng)營的肯德基餐廳建立。令人驚訝的是，在短短五年內(nèi), 上校在美國及加拿大已發(fā)展有 400 家的連鎖店, 這便是世界上餐飲加盟特許經(jīng)營的開始。六、北京奧運會會徽標志說明:“北京奧運會會徽”又名“舞動的北京”。是一座奧林匹克的里程碑。它的形狀像一個印章，簡潔而深刻，展示著一個城市的演進與發(fā)展；體現(xiàn)著一個民族的思想與情懷。在通往“北京2008”的路程上，人們將通過它相約北京、相聚中國、相識這里的人們。借中國書法之靈感，將北京的“京”字演化為舞動的人體，在揮毫間體現(xiàn)“新奧運” 的理念。手書“北京2008”借漢字形態(tài)之神韻，將中國人對奧林匹克的千