網(wǎng)絡(luò)廣告文案PPT課件

1、內(nèi)容提要 網(wǎng)絡(luò)媒體的簡(jiǎn)介 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的要求 20世紀(jì)90年代，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，網(wǎng)絡(luò)公司遍地開(kāi)花的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)現(xiàn)代科技的神話 ，它不僅綜合了報(bào)紙、廣播、電視等各大媒介的特點(diǎn)，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，更可以令全世界的人進(jìn)行自由對(duì)話，將地球變成一個(gè)真正的村莊，網(wǎng)絡(luò)作為新型廣告媒介的地位確立。網(wǎng)絡(luò)媒體的簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)媒體的簡(jiǎn)介網(wǎng)民人群細(xì)分化（如寶寶網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)細(xì)分化（買機(jī)票、定酒店、定餐、找愛(ài)人）媒體集合多元化（不斷吸引傳統(tǒng)媒體的精華） 網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕

2、生在美國(guó)。1994年10月14日，著名雜志wired網(wǎng)絡(luò)版hotwired的網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)了14個(gè)狀似條幅的廣告，就是后來(lái)的banner旗幟廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告借助于網(wǎng)絡(luò)(第四媒體），網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)是大家有目共睹的，發(fā)展的速度與影響的層面也是相當(dāng)快及廣的，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 其一：網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的 其二：網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)和具有一定深度的 其三: 網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測(cè)量廣告的效果 其四：網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制網(wǎng)絡(luò)廣告的類型1、旗幟廣告及其升級(jí)版本2、按鈕廣告及其升級(jí)版本3、游動(dòng)浮標(biāo)和下拉游動(dòng)浮標(biāo)4、文字鏈接5、畫(huà)中畫(huà)6、彈出窗口7、通欄8、全屏幕廣告9、郵件列表廣告10、墻紙式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

3、（視頻） 1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。 2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。 3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)。 4、可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)。 5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。 6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 （1）品牌推廣 （2）網(wǎng)站推廣 （3）銷售促進(jìn) （4）在線調(diào)研 （5）顧客關(guān)系 （6）信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。 （1 1）品牌推廣）品牌推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4、的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告（如網(wǎng)頁(yè)上的各種banner廣告、文字廣告等）通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，因此，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、banner廣告、電子郵件廣告等。（2 2）網(wǎng)站推廣）網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告已成為影響用戶購(gòu)買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。（3 3）銷售促進(jìn)）銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線

5、調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開(kāi)展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。（4 4）在線調(diào)研）在線調(diào)研網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購(gòu)買特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。（5 5）顧客關(guān)系）顧客關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通

6、過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過(guò)電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息發(fā)布功能。（優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻）網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用（6 6）信息發(fā)布）信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 精準(zhǔn)模式 互動(dòng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)視頻 c2c模式c2c平臺(tái)成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺(tái)，廣告與銷售的距離越來(lái)越近，廣告銷售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用java、

7、javascript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave、視頻等工具增強(qiáng)表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)幅廣告的寫(xiě)作特點(diǎn)：網(wǎng)幅廣告的寫(xiě)作特點(diǎn)：文字簡(jiǎn)短，內(nèi)容濃縮結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，直入主題吸引眼球網(wǎng)副廣告網(wǎng)副廣告 網(wǎng)幅廣告因?yàn)椴豢赡苷紦?jù)太大的空間，所以在設(shè)計(jì)上往往只是提示性的可能是一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題加上一個(gè)標(biāo)志，或是一個(gè)簡(jiǎn)潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標(biāo)點(diǎn)擊或直接加上“click me(here)”、“點(diǎn)擊此處請(qǐng)進(jìn)入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。文本鏈接廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)

8、廣告形式。該類廣告的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過(guò)文字來(lái)傳達(dá)信息的，在做的時(shí)候就會(huì)有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因?yàn)閺囊痪湓捓飩鬟_(dá)的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。文本鏈接廣告的費(fèi)用一般也比較低，對(duì)于廣告投入少又想得到很好的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式文本鏈接廣告優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)： 1、對(duì)用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的 2、占用空間小、費(fèi)用較低缺點(diǎn)：缺點(diǎn)： 短小的文字對(duì)于信息效果的傳達(dá)有著巨大的挑戰(zhàn)。 陳述式 新聞式 設(shè)疑式 逆向訴求網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉

9、的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件廣告電子郵件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告的特點(diǎn)1、使受眾強(qiáng)制性觀看2、畫(huà)面精美，極具沖擊力3、簡(jiǎn)短而富有誘惑

10、力的文字4、動(dòng)態(tài)的圖片或字體網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作特點(diǎn)1、與所在欄目的容相混合2、言簡(jiǎn)意賅，打破了廣告文案寫(xiě)作的 傳統(tǒng)結(jié) 構(gòu)模式3、多用有趣的因素4、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)陋1、與所在欄目的容相混合 比如，在新聞?lì)悪谥性O(shè)置一個(gè)頗具新聞性的文字標(biāo)題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開(kāi)來(lái)，內(nèi)容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動(dòng)性旨在調(diào)動(dòng)人們的好奇心理。 互聯(lián)網(wǎng)連接了整個(gè)世界，但任何一個(gè)網(wǎng)站一次性呈給受眾的頁(yè)面只廣告有電腦屏幕那么大的面積，其主角是各類非廣告信息和各種服務(wù)項(xiàng)目，留給廣告文案寫(xiě)作的空間其實(shí)很小。2、言簡(jiǎn)意賅，打破了廣告文案寫(xiě)作的 傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)模式 曾經(jīng)有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)只有四個(gè)字：就是好玩和性，盡管有失嚴(yán)謹(jǐn)，但也不無(wú)道理，因?yàn)榫W(wǎng)民多為年