情人節(jié)廣東短信推廣計(jì)劃方案

1、美通無線“星座之約”短信游戲情人節(jié)廣東推廣計(jì)劃制定時(shí)間：2004年1月一、 活動(dòng)推廣計(jì)劃a、 推廣時(shí)間2004年2月6日2004年2月20日b、 活動(dòng)主題：情人節(jié)，星座為你輕易找到夢中的她/他。c、 活動(dòng)方式：深圳，東莞聯(lián)通用戶通過發(fā)送短信666到1818，加入“星座之約”，開始參加活動(dòng)。星座之約現(xiàn)有已注冊用戶發(fā)送xzpd（星座配對）到1818666參加活動(dòng)。活動(dòng)期間，系統(tǒng)為參加活動(dòng)的用戶自動(dòng)按相應(yīng)星座進(jìn)行配對，讓參與者皆獲得情人節(jié)星座伴侶。在2月下旬由我公司系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出當(dāng)時(shí)流量最多的50對星座伴侶，組織一次星座伴侶聚會派對暨抽獎(jiǎng)活動(dòng)。本次活動(dòng)將為女士設(shè)立特別大獎(jiǎng)，并贈(zèng)送相關(guān)服務(wù)，從而大大吸引女

2、性用戶參與，讓情人節(jié)星座伴侶配對更好開展。d、 活動(dòng)目的：1、 活動(dòng)前期通過免費(fèi)使用方式吸引用戶對我公司產(chǎn)品進(jìn)行試用，加深用戶對我公司產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的了解。2、 通過讓用戶進(jìn)行星座伴侶配對活動(dòng)，加大用戶對星座之約的使用頻率，加深用戶對產(chǎn)品星座配對這一特色的認(rèn)同，從而提高用戶的忠誠度。3、 聯(lián)通公司通過與我公司合作該活動(dòng)，通過一系列的市場推廣，將加深聯(lián)通在信的品牌形象，擴(kuò)大聯(lián)通在信的影響力，增強(qiáng)短信業(yè)務(wù)的滲透率。4、 通過該活動(dòng)，能迅速吸引一批短信用戶，并能在短期內(nèi)迅速提高聯(lián)通在信業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流量，在短期內(nèi)就可給聯(lián)通帶來明顯利益。e、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：凡在活動(dòng)期內(nèi)注冊星座之約的用戶，可以獲得三重獎(jiǎng)項(xiàng)：1、

3、 活動(dòng)前期（2月5日2月29日）免費(fèi)使用；2、 凡女性用戶均贈(zèng)送美麗小貼士產(chǎn)品，為期2個(gè)自然月；3、 活動(dòng)期內(nèi)注冊用戶免費(fèi)獲得星座伴侶配對；4、 在2月下旬，選出之前產(chǎn)品流量最多的100對用戶，組織一次派對聚會活動(dòng)，并在參加現(xiàn)場活動(dòng)的用戶中抽取一對大獎(jiǎng)用戶，獎(jiǎng)情侶名表1對，女士大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)鉆戒1個(gè)。其他聚會用戶還能獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)用戶名單將在聯(lián)通公司備案。注：美麗小貼士產(chǎn)品為美容知識資訊類產(chǎn)品需要聯(lián)通提供的支持：資源支持2月中旬 對用戶進(jìn)行一次全網(wǎng)群發(fā)推薦群發(fā)語：情人節(jié)你想擺脫約束不再孤單嗎?神秘星座已替你安排了約會并有大型派對，除了名表，還專為女士設(shè)立鉆戒大獎(jiǎng)。發(fā)666到1818，體驗(yàn)星座的

4、約會吧！2月下旬 配合舉辦聚會抽獎(jiǎng)活動(dòng)f、 抽獎(jiǎng)時(shí)間：在2月下旬，選出產(chǎn)品流量最多的50對用戶，組織一次派對聚會活動(dòng)，并在參加現(xiàn)場活動(dòng)的用戶中抽取一對大獎(jiǎng)用戶，獎(jiǎng)情侶名表1對，女士大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)鉆戒1個(gè)。其他聚會用戶還能獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。f、領(lǐng)獎(jiǎng)方式：現(xiàn)場領(lǐng)取。n二、 活動(dòng)期后續(xù)跟進(jìn)情況1） 座談活動(dòng)從所有參與用戶中抽取30名進(jìn)行座談活動(dòng)，集娛樂、用戶反饋、產(chǎn)品調(diào)研為一體，促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)一步向用戶需求靠攏，提高用戶滿意度。2） 用戶滿意度調(diào)查抽取100名用戶進(jìn)行電話拜訪，了解用戶對產(chǎn)品的滿意度，改進(jìn)產(chǎn)品。三、 產(chǎn)品定位及其理念產(chǎn)品定位：集交友聊天、星座運(yùn)勢分析等內(nèi)容與服務(wù)于一身的綜合性產(chǎn)品產(chǎn)品理念：破譯星

5、座密碼，捕捉激情之約！產(chǎn)品描述：“星座之約”：是一款集合查找聊友、修改個(gè)人資料、單聊功能，并結(jié)合星座運(yùn)勢分析、星夢萬花筒、巫女占星屋等內(nèi)容與服務(wù)于一體的綜合性服務(wù)產(chǎn)品。用戶通過iod方式即可注冊成為成員。產(chǎn)品內(nèi)容主要側(cè)重于有關(guān)星座運(yùn)勢的信息，同時(shí)也涵蓋了交友（星夢萬花筒）；星座占卜（巫女占星屋）等信息的接收、溝通和互動(dòng)的環(huán)節(jié)。星座運(yùn)程眾所周知，西方的星座及中國傳統(tǒng)的星象命理，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，它具有娛樂性和傳播性，不受地域以及職業(yè)區(qū)分的限制和影響，是具有廣泛受眾群的信息類產(chǎn)品。為突出產(chǎn)品個(gè)性，我們把它定位在“新鮮”、“活潑”這兩個(gè)關(guān)鍵詞上，并著重體現(xiàn)出“有趣”，以區(qū)別于其他具有競爭力產(chǎn)品的“

6、溫馨浪漫”或“大眾經(jīng)典”。相信充滿新鮮和活潑感及趣味性的“星座之約”將會對完整聯(lián)通在信的品牌形象起到重要作用！本產(chǎn)品費(fèi)用為包月8元/月，用戶可每周接收4次星座運(yùn)勢分析的push信息，并可免費(fèi)點(diǎn)播各項(xiàng)功能。產(chǎn)品定制（1）手機(jī)定制編寫短信內(nèi)容“666”發(fā)至1818，收到系統(tǒng)成功定制回復(fù)信息后即定制成功。定制信息（每周星座運(yùn)勢分析push）每周發(fā)4次，每周一、三、五、日定時(shí)發(fā)送。發(fā)送時(shí)間：周一：10：00am周三：10：00am周五：10：00pm周日：10：00pm（2）網(wǎng)上定制用戶訪問美通公司網(wǎng)址：，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制。（3）電話定制用戶致電美通公司當(dāng)?shù)乜头?，由客服人員代其定制（需要用戶提供發(fā)送到其

7、手機(jī)上的密碼）。產(chǎn)品取消（1）手機(jī)取消在手機(jī)里寫“666q”，發(fā)至1818，收到系統(tǒng)成功取消回復(fù)信息后即定制取消成功。（2）電話取消用戶致電當(dāng)?shù)乜头?，客服人員代其取消，系統(tǒng)將在24小時(shí)后取消定制服務(wù)。（3）網(wǎng)上取消定制服務(wù)用戶訪問美通公司網(wǎng)址：，進(jìn)入個(gè)人管理后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制的取消。（4）用戶發(fā)送“0000”或“00000”至1818取消。產(chǎn)品價(jià)格 “星座之約”產(chǎn)品采用包月計(jì)費(fèi)方式，包月價(jià)格為8元/月，每周一、三、五、日定時(shí)自動(dòng)push一條當(dāng)周的星座的各類運(yùn)勢，該信息免費(fèi)。用戶點(diǎn)播本產(chǎn)品任何服務(wù)，以及與其他用戶聊天均不另收信息費(fèi)。客服信息客戶服務(wù)熱線戶服務(wù)郵箱：serv

8、ice_gz網(wǎng)站：產(chǎn)品指令說明一級指令二級指令功能發(fā)送號碼666定制1818666h星座之約的所有指令18186661注冊&修改個(gè)人信息18181-1.改昵稱181866612-2.改性別181866613-3.改出生年月日181866614-4.改地區(qū)181866615-5.改表白181866616-6.一次性修改181866616662查找聊天對象18181-1.按年齡181866622-2.按性別181866623-3.按地區(qū)181866624-4.按星座181866625-5.按昵稱181866626-6.組合查找181866627-7.系統(tǒng)隨機(jī)匹配聊友181866626663

9、星夢萬花筒18181-1.查看運(yùn)勢181866632-2.星座主打星181866633-3.報(bào)名成為星座主打星181866634-4.巫女占星屋181866635-5.星座傳說181866636664資料查詢及隱身18180-查看本人資料18186664id-查詢他人資料18186664y-進(jìn)入隱身狀態(tài)18186664n-取消隱身狀態(tài)181866646665星座club181866654查看積分1818mobile推薦朋友18186665466656查看活動(dòng)規(guī)則1818任意文字上傳活動(dòng)方案181866655聊天內(nèi)容-注1單聊 18186660id666q退出1818（注： 用戶與用戶間點(diǎn)對點(diǎn)聊

10、天（單聊）發(fā)送的號碼必須是18186660加上用戶的id）業(yè)務(wù)優(yōu)勢和同類業(yè)務(wù)分析（1） “星座之約”自2003年4月1日正式開始推廣，以每月近15萬用戶的速度增長，截止7月31日，該產(chǎn)品在全國已有用戶574,000人左右，深受廣大年輕用戶的歡迎。（2） “星座之約”的主要用戶群體集中在1830歲，上行條數(shù)30條/月的用戶占20%左右，平均上行條數(shù)超過15條/月。（3） 該產(chǎn)品將星座運(yùn)程和聊天交友相結(jié)合，根據(jù)星座的差別，為用戶更為精細(xì)的區(qū)分聊友，從而使用戶能夠?qū)ふ业礁鼮橛H近的朋友，這也使“星座之約”在愛好星座的年輕朋友中更具吸引力。（4） 該產(chǎn)品推出了兩個(gè)特色功能“星座主打星”和“星座club”

11、?！靶亲鞔蛐恰泵恐茉u選一次，是為產(chǎn)品用戶專設(shè)的閃亮舞臺，所有用戶只有申請，均有機(jī)會成為“星座之約”社區(qū)中的明星?！靶亲鵦lub”則結(jié)合了邀請朋友和組織活動(dòng)兩項(xiàng)功能，可以通過短信的方式邀請自己的朋友加入游戲，也可在club中發(fā)起活動(dòng)讓其他用戶加入。（5） 在市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品中，與“星座之約”類似的產(chǎn)品主要是聊天類和星座類，但兩者有效結(jié)合的同類產(chǎn)品基本沒有。“星座之約”集聊天愛好者和星座熱衷者的喜愛為一身，得到更多用戶的青睞。四、 活動(dòng)效果預(yù)估1、“星座之約” 目標(biāo)業(yè)績：作為一個(gè)非常有生命力的短信產(chǎn)品，結(jié)合情人節(jié)系列推廣活動(dòng)，將能夠充分調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，并激發(fā)用戶的大量上行。預(yù)期增長用戶數(shù)：

12、1萬人2、反饋報(bào)告提交的時(shí)間由于本次推廣活動(dòng)將持續(xù)到2月底，反饋報(bào)告將分兩次提交：l 3月上旬提交2月份活動(dòng)反饋報(bào)告，匯總并分析主推月活動(dòng)情況；l 4月上旬提交3月份用戶報(bào)告，著重了解匯總用戶狀況提交聯(lián)通。本次活動(dòng)結(jié)束，美通無線將制作詳盡分析報(bào)告以便與聯(lián)通一起分析用戶情況，更好地策劃新的合作推廣方案。附：用戶指令和流程（框中文案為下發(fā)提示語，目前為初稿，程序最后會有稍許修改）a、已注冊用戶發(fā)送xzpd（星座配對）到1818666可以進(jìn)行主動(dòng)星座配對發(fā)xzpd到1818666尋找屬于自己的最星動(dòng)有緣人，鎖定今生之約?；貜?fù)字母：a白羊 b金牛 c雙子 d巨蟹 e獅子 f處女 g天平 h天蝎 i射手 j摩羯 k水瓶 l雙魚用戶回復(fù)對應(yīng)指令，如a系統(tǒng)成功為用戶配對我是善良而婉約的白羊座小雯，是你的星座夢中情人，我一直在等待一個(gè)人與我開