項目13包裝設(shè)計

1、項目項目13 包裝設(shè)計包裝設(shè)計n教學(xué)任務(wù)q了解包裝設(shè)計基本概念q熟練掌握包裝立體圖和展開圖設(shè)計方法n教學(xué)重點q茶包裝設(shè)計q洗衣粉包裝設(shè)計n教學(xué)難點q交互式透明工具的使用q交互式陰影工具的使用q透視命令的使用13.1 包裝設(shè)計簡介包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為

2、一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝的重要性促使了包裝設(shè)計這個產(chǎn)業(yè)的興起。13.1.1 包裝設(shè)計三大要素n 外形要素外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對比與調(diào)和法則、重復(fù)與呼應(yīng)法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。13.1.1 包裝設(shè)計三大要素n 構(gòu)圖要素構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)

3、、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。 13.1.1 包裝設(shè)計三大要素n 材料要素材料要素 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。 13.1.2 包裝設(shè)計的基本要求n市場調(diào)研與分析市場調(diào)研與分析包裝設(shè)計是企業(yè)市場營銷活動中的一部分，是推銷商品與宣傳企業(yè)形象的一種手段。包裝是否有銷售力，是否能良好地展示企業(yè)形象，都

4、是與包裝的內(nèi)容、消費層、銷售渠道及銷售地點等聯(lián)系的。n產(chǎn)品的定位產(chǎn)品的定位突出品牌的定位，適合知名度比較高的產(chǎn)品。利用品牌效應(yīng)給消費者一種想象，使消費者用消費品牌產(chǎn)品來提升自我價值。了解消費對象，突出展示終端消費者的差別，做出針對性的設(shè)計。13.1.2 包裝設(shè)計的基本要求n包裝設(shè)計的要素包裝設(shè)計的要素q色彩：色彩設(shè)計必須準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的典型特征，基本上每一類別的產(chǎn)品在消費者的印象中都有相應(yīng)的象征色、習(xí)慣色和形象色?，F(xiàn)在許多企業(yè)都有標(biāo)準(zhǔn)的視覺識別系統(tǒng)（CI），其中詳盡規(guī)定了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。在產(chǎn)品種類比較多時，盡量使用企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中用的標(biāo)準(zhǔn)色將產(chǎn)品統(tǒng)一起來。 q圖案：圖案在包裝上是信息的主要載體

5、，可表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，大致可以分為產(chǎn)品標(biāo)志圖案、產(chǎn)品形象圖案、產(chǎn)品象征圖案。 q文字：文字在包裝中的功能不同，可以分為形象文字、宣傳文字和說明文字等3種。 q造型：造型是指包裝的立體造型，比如裝液體的瓶、罐及各式各樣的紙盒及復(fù)合材料等。 13.1.2 包裝設(shè)計的基本要求n包裝設(shè)計手法包裝設(shè)計手法q直接表現(xiàn)：是用最直接的手法將產(chǎn)品展示在消費者面前，以求在最短的時間內(nèi)打動消費者，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。q象征表現(xiàn)：通過名稱、造型、顏色和圖案等讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，從而引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品的了解與理解，激發(fā)消費者對產(chǎn)品價值及文化的親近感，最終激發(fā)購買愿望。 q差異表現(xiàn)：從市場的具體環(huán)境出發(fā)，將設(shè)計定位放在與同類產(chǎn)

6、品有差別的基礎(chǔ)上。 q是否具有媒價主體的工作性質(zhì)和身份。q是否別致、獨特。q是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。13.2 茶包裝設(shè)計13.2.1 項目分析1. 包裝采用綠色系為主色調(diào)，綠色常常是茶包裝設(shè)計的首選顏色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會呈現(xiàn)綠色。綠色的設(shè)計款式給人安靜、親切的感受，會產(chǎn)生令人舒適的效果。2. 包裝外形采用了傳統(tǒng)的方形設(shè)計，圖案使用了茶馬古道的插畫，文字采用了書法手寫字體，突出了中國的傳統(tǒng)文化。13.2.2 項目實施n本項目主要涉及工具及命令q橢圓工具q矩形工具q文本工具q交互式陰影工具q交互式透明工具q填充工具q輪廓筆工具q鏡像復(fù)制命令13.3 洗衣粉包裝設(shè)計13

7、.3.1 項目分析1. 通常洗衣粉包裝都沒有透明的地方，所以通?？梢悦庥∷咨?。有一種簿膜材料本身就是乳白色的，而且亮澤好，這種稱為“珠光膜”。用這種材料可以在印刷時節(jié)省一條印刷版材，但也存在一些缺點，這些可以根據(jù)客戶需要進行選擇印刷材料。在凹版印刷中，印刷時是存在著白色的，不像紙質(zhì)類，最常見的就是白色紙質(zhì)。2. 包裝外形采用了袋裝設(shè)計，是屬于正反面形式，通常稱為“雙邊袋”。印刷顏色分為四種：黑、青、紅、黃，材料的認(rèn)識和印刷制作對于設(shè)計來講也是非常重要的。13.3.2 項目實施n本項目主要涉及工具及命令q橢圓工具q形狀工具q文本工具q交互式陰影工具q交互式透明工具q交互式輪廓圖工具q填充工具

8、q輪廓筆工具q鏡像復(fù)制命令13.4 項目總結(jié)1確定被包裝產(chǎn)品的性能確定被包裝產(chǎn)品的性能n產(chǎn)品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。n產(chǎn)品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行包裝設(shè)計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。n產(chǎn)品強度。對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標(biāo)記。n產(chǎn)品重量。對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。n產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝。n產(chǎn)品價值。不同

9、產(chǎn)品，價值差異很大，對價值高者應(yīng)重點考慮。n產(chǎn)品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項和特定標(biāo)記。13.4 項目總結(jié)2確定包裝方式確定包裝方式n選擇包裝材料根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。n選擇包裝方法根據(jù)對產(chǎn)品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當(dāng)?shù)陌b工藝和包裝方法。13.4 項目總結(jié)3設(shè)計制作要領(lǐng)設(shè)計制作要領(lǐng)n包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護性，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。舉一反三n制作要點 在設(shè)計包裝盒的平面展開圖之前，首先要根據(jù)平面展開圖的形態(tài)設(shè)置頁面大