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文檔簡介

1、新媒體時代如何提高檢察宣傳工作 檢察宣傳是檢察工作的重要內(nèi)容。 在檢察工作中, 檢察宣傳是全 面展示檢察機(jī)關(guān)和檢察人員“立檢為公、執(zhí)法為民”形象的陣地,是 樹立檢察形象、 提高檢察公信力的重要保障, 是群眾了解檢察職能的 重要途徑。 檢察宣傳工作是檢察機(jī)關(guān)面向社會的一扇窗口, 社會各界 從這扇窗口里了解檢察工作執(zhí)法監(jiān)督情況, 同時也是檢察機(jī)關(guān)取得黨 委、人大、政府、政協(xié)以及人民群眾理解、支持的紐帶和橋梁。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代的迅猛發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),檢 察宣傳工作面臨急需轉(zhuǎn)型升級的要求。 孟建柱曾在 2013 年全國政法 工作會議中就強(qiáng)調(diào)說: 政法宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成

2、部分,做好新形勢下政法宣傳工作, 全面提升新媒體時代社會溝通能 力,是政法機(jī)關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法司法能力建設(shè)的重要內(nèi)容。 各級政法機(jī)關(guān)要 從戰(zhàn)略高度看待政法宣傳工作的重要作用,把黨和政府的聲音傳播 好,把人民群眾的呼聲反映好,把平安中國、法治中國、過硬隊伍建 設(shè)的成效展示好,最大限度地增加政法輿論的“正能量” 。一、新媒體時代的宣傳工作特點 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài), 如數(shù)字雜志、 數(shù) 字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電 視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道 廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒 產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重

3、要的位置。新媒體帶給人們更多、更快、更直接的體驗和感受,主要由于它 在宣傳方面具有獨特的特點: 一是傳播方式多樣化。 新媒體傳播可通 過文字、聲音、圖像、視頻等,更直觀。二是傳播載體逐漸便攜化。 人們了解信息的方式從幾年以前通過電腦上網(wǎng)已漸漸轉(zhuǎn)化為使用便 攜式電腦、平板電腦、手機(jī)等載體,了解信息更方便、更快捷。三是 傳播速度快。人們在使用新媒體了解信息的同時, 即可通過網(wǎng)絡(luò)平臺 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),實現(xiàn)了快速傳播。四是宣傳覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。如今, 多數(shù)人的手機(jī)都成為了宣傳載體,各類信息更及時到達(dá)人們的手中, 同時,人們可以就接收的信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋,互動性增強(qiáng),并可形 成輿論宣傳。五是傳播成本低。與傳

4、統(tǒng)的有償性質(zhì)的信息獲取方式相 比,在新媒體時代獲取信息只需要一個終端就可以享受海量的信息, 具有成本低,甚至零成本的特點。六是不可控性。由于新媒體傳播速 度快且互動性強(qiáng)等特點,形成輿論宣傳時,可能會因理解錯誤或惡意 傳播等形成一些負(fù)面的宣傳效果,難以管理,存在一定的不可控性。二、當(dāng)前基層檢察機(jī)關(guān)在新媒體宣傳工作中存在的問題(一)重視不夠,認(rèn)識不足在基層檢察機(jī)關(guān),部分領(lǐng)導(dǎo)和多數(shù)干警“重辦案、輕宣傳”的觀 念根深蒂固,對檢察宣傳工作都持有不重視的態(tài)度, 認(rèn)為抓好檢察業(yè) 務(wù)工作就行,尤其缺乏對新媒體時代宣傳工作的學(xué)習(xí)和了解,對新媒體時代的宣傳工作認(rèn)識就更為不足。同時,因其不可控性,基層檢察 機(jī)關(guān)在認(rèn)

5、識不足的情況下,對新媒體的傳播管理存在一定的擔(dān)憂, 甚 至是抵觸。(二)宣傳力量薄弱基層檢察機(jī)關(guān)的宣傳工作任務(wù)多集中綜合部門少數(shù)幾個干警身 上,這基本是基層檢察機(jī)關(guān)的一種普遍形態(tài)。 但由于綜合部門直接接 觸案件的少,而且所辦事情雜,所以宣傳的及時性、有效性和高質(zhì)量 等方面都有很大欠缺。(三)宣傳能力不足在新媒體宣傳工作中,需要宣傳工作人員對新媒體的應(yīng)用和技巧 充分了解,以及時發(fā)布信息、回復(fù)信息和了解信息傳播態(tài)勢等,然而 由于對新媒體宣傳的認(rèn)識和學(xué)習(xí)不足, 對新媒體的應(yīng)用不熟練,利用 新媒體進(jìn)行宣傳明顯表現(xiàn)力不從心。三、新媒體時代給檢察宣傳工作帶來的機(jī)遇在新媒體時代的背景下,檢察宣傳工作面臨著嚴(yán)

6、峻的挑戰(zhàn)和考 驗,但同時,新媒體也因其獨有的特性,給檢察宣傳工作創(chuàng)造了積極 的條件,帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。(一)載體豐富,受眾更廣由于新媒體時代的傳播載體豐富,幾乎人人都可以通過手機(jī)上網(wǎng) 了解各種各樣的信息,較傳統(tǒng)的傳播媒體,受眾大量增加。通過新媒 體進(jìn)行檢察宣傳,利用官方微博、微信等平臺進(jìn)行宣傳,宣傳達(dá)到的 覆蓋面更廣,取得的宣傳效果將大大提高。(二)形式多樣,更易理解和接受檢察機(jī)關(guān)在傳統(tǒng)的宣傳媒體上主要是通過文字和少量的圖片進(jìn) 行宣傳,較為枯燥。而新媒體時代,傳播的形式更加多樣化,除了文 字和圖片,還可以加入聲音、視頻等,能使受眾更直觀的感受和解讀 宣傳內(nèi)容,更容易接受并留下深刻的記憶。(

7、三)了解社情民意的通道更廣更便捷在新媒體時代下,群眾發(fā)表輿論信息十分方便,民眾越來越多地 利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體反映民意和提出訴求。 每天,網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的 信息不計其數(shù), 檢察機(jī)關(guān)只需通過網(wǎng)絡(luò), 就能夠及時了解群眾關(guān)注什 么、需要什么,就能更好地把握好檢察工作的重點和檢察宣傳的方向。(四)檢民交流渠道更暢通新媒體的互動性直接縮短了檢察機(jī)關(guān)和群眾之間的距離, 通過官 方微博、微信等交互平臺與群眾交流,猶如檢察人員與群眾面對面。 檢察機(jī)關(guān)可以借助新媒體聽取群眾的意見和建議,及時解答群眾疑 惑、回應(yīng)社會關(guān)切,使群眾與檢察機(jī)關(guān)能加深互相之間的理解,拉近 彼此之間的距離。(五)大大降低宣傳成本 傳統(tǒng)的媒體

8、宣傳模式,如在報紙、雜志、電視等媒介進(jìn)行宣傳, 均需要投入大量的經(jīng)費, 取得的宣傳效果卻十分有限。 而通過新媒體 進(jìn)行宣傳,只需在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息即可迅速散播,幾乎是零成本,而 達(dá)到的效果則不可同日而語。四、加強(qiáng)新媒體時代檢察宣傳報道工作的對策建議 基層檢察院要充分認(rèn)識新媒體時代對檢察宣傳工作的現(xiàn)實影響, 清醒看待當(dāng)前檢察宣傳工作與新媒體時代要求不同步、不協(xié)調(diào)問題。(一)認(rèn)清形勢,提高認(rèn)識,切實加強(qiáng)對新媒體檢察宣傳工作的 領(lǐng)導(dǎo)一是基層檢察機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層要提高對宣傳工作的重視, 樹立抓宣傳 就是抓形象的意識,認(rèn)清新媒體時代的形勢,把握機(jī)遇,讓新媒體為 我所用,把新媒體當(dāng)做聽民聲、察民意的重要渠道,把運

9、用新媒體加 強(qiáng)宣傳當(dāng)做實現(xiàn)人民群眾知情權(quán)、 參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的必要途徑。 二是 提升全體中層干部對宣傳工作的認(rèn)識,使之自覺采取有效措施抓好本 部門檢察宣傳工作,達(dá)到以點到面的效果。三是要提高全體檢察干警 對新媒體宣傳工作的認(rèn)識。一些干警對宣傳工作的任務(wù)作用認(rèn)識不 足,總認(rèn)為我們是業(yè)務(wù)機(jī)關(guān),把業(yè)務(wù)搞上去就行了,對檢察宣傳工作 的認(rèn)識不到位,檢察宣傳工作的積極性不高。要制訂鼓勵措施,激勵 干警在抓好辦案業(yè)務(wù)工作的同時加強(qiáng)檢察宣傳工作。 全體檢察人員要 正確處理檢察宣傳與業(yè)務(wù)工作的關(guān)系, 把檢察宣傳工作同檢察業(yè)務(wù)工 作擺上同等重要的位置,做到與其它業(yè)務(wù)工作同布置、同落實、同檢 查;單位領(lǐng)導(dǎo)要對宣傳工作

10、中出現(xiàn)的問題, 做到及時研究,親自過問, 盡快解決,為檢察宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件。(二)加強(qiáng)學(xué)習(xí),提升新媒體應(yīng)用能力,使檢察宣傳走上群眾路 線基層檢察院要加強(qiáng)全體干警對運用新媒體進(jìn)行宣傳的學(xué)習(xí),尤其宣傳工作人員,除了提高文字宣傳工作水平,還要加強(qiáng)在新媒體時代 下的多形式宣傳模式的學(xué)習(xí)和運用,提高圖片、聲效、視頻等方面的 采集和處理能力,結(jié)合新媒體將檢察宣傳效果大大提升。宣傳工作做 得好,人民群眾就能看到、聽到、感受到,檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力就會 得以提升,群眾路線就會得以扎實推進(jìn)。切實提升檢察宣傳水平,把 加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作與做好群眾工作結(jié)合起來思考,共同探索、同步 推進(jìn)?;鶎訖z察院要為宣傳人

11、員提供物資上的保障和精神上的大力支持,通過征訂各類齊全的報刊、雜志等參考資料進(jìn)行學(xué)習(xí),還可通過“互聯(lián)網(wǎng)”、圖書館、派出參加宣傳人員培訓(xùn)活動給宣傳人員提供學(xué)習(xí)的無限空間。上級檢察機(jī)關(guān)應(yīng)結(jié)合新媒體時代的特征和新媒體宣傳 的各種應(yīng)用手段加強(qiáng)對基層宣傳干警的培訓(xùn), 在提升基層干警文字宣 傳能力的同時,提高處理聲像及各種宣傳媒介的運用水平。(三)加強(qiáng)檢察宣傳隊伍建設(shè),切實提高宣傳能力 要推進(jìn)新媒體時代的檢察宣傳工作, 僅靠領(lǐng)導(dǎo)重視是不夠的, 要 加強(qiáng)基層檢察宣傳隊伍的建設(shè),形成一支政治過硬、訓(xùn)練有素、紀(jì)律 嚴(yán)明的正規(guī)軍,這個正規(guī)軍不僅僅限于綜合部門的部分宣傳工作人 員,而應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念,將各個業(yè)務(wù)科室寫作

12、能力較強(qiáng)、語言表達(dá)能力 較豐富、宣傳水平較高的干警和技術(shù)部門對網(wǎng)絡(luò)運用較熟練的干警進(jìn) 行整合,加入到宣傳隊伍中來,形成宣傳小組,培養(yǎng)一批熟知新媒體 時代規(guī)律的宣傳隊伍,在宣傳內(nèi)容、宣傳時機(jī)、宣傳方式等方面都要 符合新媒體時代信息傳播的特點, 發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點, 提升檢察 宣傳能力水平,達(dá)到好的宣傳效果。通過團(tuán)隊協(xié)作,搭建溝通互動平 臺,利用網(wǎng)站、官方微博、微信、手機(jī)報等媒介,綜合運用文字、圖 像、聲音、視頻等多種模式,充分發(fā)揮新媒體對于人們主流思想的影 響。(四)圍繞中心、服務(wù)大局,營造濃厚的檢察宣傳氛圍 檢察宣傳工作要緊緊圍繞辦案工作實際, 以個案、 類案以及專門 性問題展開宣傳, 多開

13、展一些有組織有意義的宣傳活動, 避免和防止 出現(xiàn)重復(fù)宣傳,切實提高宣傳的質(zhì)量和水平。 要將檢察機(jī)關(guān)工作的 “重 點”與地方黨委政府的中心工作相結(jié)合,抓住工作的“亮點” ,關(guān)注 群眾議論的“熱點”,瞄準(zhǔn)事關(guān)社會穩(wěn)定的“焦點” 。 (五)完善機(jī)制,加強(qiáng)制度建設(shè)基層檢察院要把檢察宣傳工作納入到檢察工作總體部署中來, 建 立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制, 積極探索并建立健全各類新媒體應(yīng)用運作制度, 制 定網(wǎng)絡(luò)宣傳管理辦法、官方微博和微信等公眾平臺宣傳管理制度等, 確保新媒體應(yīng)用在檢察宣傳中的運行 ,讓檢察宣傳干警在使用和管理 新媒體應(yīng)用時有法可依、有據(jù)可查。(六)強(qiáng)化溝通,建立與相關(guān)宣傳部門和媒體的聯(lián)系機(jī)制 基層檢察

14、院一要加強(qiáng)與相關(guān)宣傳部門和媒體的溝通聯(lián)系, 完善溝 通聯(lián)系機(jī)制 ,爭取新聞單位和媒體的支持 ,改進(jìn)對檢察具體工作的宣傳 報道, 實現(xiàn)力量統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動,形成檢察宣傳工作合力,提高了檢 察宣傳的實效。二要整合媒體資源,構(gòu)建宣傳統(tǒng)一系統(tǒng)。傳統(tǒng)新聞宣 傳模式多為“顯性”宣傳,通過在電視、報紙、廣播等三大傳統(tǒng)媒體 上進(jìn)行大規(guī)模、集中式和持久性的宣傳報道模式, 在社會上引導(dǎo)輿論, 并在思想和行動上影響受眾群體。 但是這種目的性很強(qiáng)的大張旗鼓的 新聞宣傳模式往往會使受眾在接受它時產(chǎn)生抵觸感, 不利于宣傳目標(biāo) 的實現(xiàn)。相對于這種“顯性”宣傳,新媒體的宣傳模式則更多地呈現(xiàn) 出一種“隱性”特色。與大張旗鼓的傳統(tǒng)

15、宣傳模式相比,新媒體時代 采用循序漸進(jìn)的宣傳模式, 將正能量的引領(lǐng)融化在個人化的信息發(fā)布 中。(七)強(qiáng)化輿論監(jiān)督,完善應(yīng)急機(jī)制,提升處理突發(fā)事件能力 新媒體已逐漸成為社會思潮、民眾情緒表達(dá)的有效載體,因為新媒體的受眾十分廣泛及其不可控性, 在信息的傳播過程中, 很容易產(chǎn) 生不可預(yù)見的問題, 一些組織或個人出于某種目的, 進(jìn)行泄密、破壞、 侵權(quán)和意識形態(tài)的滲透, 甚至通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行政治顛覆等活動, 嚴(yán)重威 脅國家利益、 公共利益和公眾的合法權(quán)益, 公共危機(jī)事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群 體事件的偶有發(fā)生 ,社會危機(jī)一般最先在新媒體上露出端倪。因此, 基層檢察機(jī)關(guān)要以。因此 ,基層檢察機(jī)關(guān)需要在檢察宣傳隊伍中需要建

16、立專門的輿情 檢測、傳達(dá)、應(yīng)對的專業(yè)化隊伍 , 建立完善的輿論監(jiān)督與應(yīng)急機(jī)制, 加強(qiáng)應(yīng)對突發(fā)事件的能力, 確保在第一時間及時檢測、 發(fā)現(xiàn)和報送事 態(tài)發(fā)展情況。在新媒體事件發(fā)生的初期 ,要做到防微杜漸 ,盡量做到早 介入,杜絕“蝴蝶效應(yīng)”的出現(xiàn) ;新媒體發(fā)生的中期 ,做好疏通工作 ,事后 做好新媒體事件的彌補(bǔ)措施。 通過這種方式持續(xù)跟蹤人們思想情緒波 動變化 ,多角度、多側(cè)面掌握群眾思想反應(yīng) ,提出有針對性輿論引導(dǎo)的 對策建議 ,切實有效的加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的管理。同時,上級檢察機(jī)關(guān)應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體形成一定的協(xié)作機(jī)制, 在各級 檢察機(jī)關(guān)出現(xiàn)涉檢輿論熱點時, 與網(wǎng)絡(luò)媒體形成合力, 共同做好輿論 引導(dǎo)工作。由網(wǎng)絡(luò)媒體配合檢察機(jī)關(guān)及時回應(yīng)社會關(guān)切,澄清質(zhì)疑, 說明問題。通過網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)助檢察機(jī)關(guān)充分利用新媒體這一宣傳平 臺,利用微博、微信等新興媒體來占領(lǐng)輿論制高點, 把握輿論主動權(quán), 提升檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力。五、結(jié)語“檢察宣傳以檢察工作為中心 ,檢察工作以檢察宣傳為喉舌” ,因 此,檢察宣傳工作關(guān)系著人心向背、關(guān)

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