從行銷角度看創(chuàng)意

1、D D BD D B從行銷角度看創(chuàng)意D D B天涯若比鄰，比鄰若天涯傳播將我們的距離拉近：誰不認(rèn)識(shí)克林頓？同棟公寓中你認(rèn)識(shí)幾位芳鄰？葉利欽真的比鄰居來得熟悉？D D B一名司機(jī)在看地圖一名司機(jī)在看地圖 一聲警笛劃破夜空一聲警笛劃破夜空 一座交通標(biāo)志閃爍一座交通標(biāo)志閃爍 一位藝人主持節(jié)目一位藝人主持節(jié)目 一對(duì)情侶含情脈脈一對(duì)情侶含情脈脈 一家之主在看報(bào)紙一家之主在看報(bào)紙我們每天生活在傳播中？D D B 傳送者，將一種訊息透過 通 徑 ， 傳 送 給 接 受者，而共享一種消息、意見、或觀念的過程。傳播到底是什么？D D B意義與消息如何共享？明天我要帶一只動(dòng)物來？明天我要帶一只兔子來？ 明天我要帶

2、一只灰兔子來？明天我要帶一只藍(lán)眼睛、缺顆門牙、一歲半的小灰兔子來？ D D B傳播需要重疊經(jīng)驗(yàn)范圍傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)談虎不必帶虎！談狗不必帶狗！在我們的大腦中存儲(chǔ)了大量的心智符號(hào)，隨時(shí)隨地取出運(yùn)用，而不必?cái)y帶成千上萬的物體。訊號(hào)可依需要連接，表達(dá)更廣泛的思考，物體本身則辦不到。共同經(jīng)驗(yàn)范圍D D B傳播需要共同經(jīng)驗(yàn)范圍經(jīng)驗(yàn)范圍是指一生中所有經(jīng)驗(yàn)的累積總和經(jīng)驗(yàn)范圍重疊部分愈廣，傳播者所用訊號(hào)被還原的可能性就愈大。非洲人聽不懂心冷如冰；愛斯基摩人看駱駝以為馬背腫。雞同鴨講、隔行如隔山D D B意義的意義意義是指人們對(duì)于外在刺激所持有之內(nèi)在反映。傳播者與受播者透

3、過彼此互通的訊號(hào)來共享意義。(因材施教)下雨天，留客天！訊號(hào)沒有意義就無法傳遞意義！D D B五蘊(yùn)與傳播模式色受想行識(shí)注意接受態(tài)度行為滿意D D B需求問題需求現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距行銷傳播需要解決的問題短缺沒有不足有，但量不足不滿有，但質(zhì)不滿D D B關(guān)于問題的解決賣點(diǎn)與眾不同的個(gè)人品牌價(jià)值社會(huì)性品牌價(jià)值差異需求獨(dú)特銷售主獨(dú)特銷售主張張(USP)支持原因結(jié)果求訴D D B賺錢 省錢 省時(shí) 省力 舒適 更清潔 有格調(diào)減輕身體疼痛 擁有美麗事物更受歡迎 吸引異性 保護(hù)財(cái)產(chǎn)增加歡娛 滿足好奇 保護(hù)家庭得到贊美 滿足腹欲 超越他人25個(gè)購(gòu)買商品的理由D D B避免麻煩 免受批評(píng) 保護(hù)名譽(yù) 掌握機(jī)會(huì)安全

4、保障 工作容易展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格25個(gè)購(gòu)買商品的理由D D B原 則Relevance 相關(guān)相關(guān)性性O(shè)riginality 原創(chuàng)原創(chuàng)性性Impactful 震撼力震撼力Return 投資投資of （的）的）Investment 回報(bào)回報(bào)D D B意有意義,攸關(guān),重要(廣告內(nèi)容)相關(guān)產(chǎn)生共鳴 符合消費(fèi)者需求 符合商品特性 符合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意的世界(創(chuàng)而有意)D D B創(chuàng)而有意，捻花微笑創(chuàng)憶創(chuàng)異創(chuàng)益創(chuàng)藝創(chuàng)議創(chuàng)意D D B禪宗緣起一段非常美而特別傳奇。許多人都認(rèn)為：禪的創(chuàng)始于釋迦牟尼在靈鷲山上的一場(chǎng)說法。至尊于那場(chǎng)法會(huì)上一朵金波羅蜜花，默默地睇視著大家，眾弟子面面相覷，不知至尊所指為何？唯有大弟子摩訶迦葉回

5、至尊以微笑。捻花微笑,共鳴為要D D B至尊大悅當(dāng)即說：“ 吾有正法眼藏，涅磐妙心，實(shí)相無相，微妙法門，不立 文 字 ， 教 外 別 傳 ， 付 囑 摩 訶 迦葉?！?在這捻花微笑之間，禪宗誕生了，迦葉成為印度禪的初祖，至28祖達(dá)摩才于西元527年傳入中國(guó)。捻花微笑,共鳴為要D D B配合當(dāng)前社會(huì)議題與流行趨勢(shì)，去發(fā)展傳播話題，擬定廣告策略隨 緣 見 性D D B廣告創(chuàng)意不必堆 積 美 麗 詞藻，不必呼口號(hào) ； 多 用 隱喻 、 妙 比 方式，化不識(shí)為相識(shí)不 立 文 字D D B如果廣告能遵照上述 原 則 去 發(fā) 想 擬定，必然能夠感應(yīng)人心產(chǎn)生共鳴。直 指 人 心D D B老人 小孩 風(fēng)箏 小朋友，你在做什么？ 老伯！我在放風(fēng)箏?。?風(fēng)箏？我怎么看不到呀？ 可是，我可以感受得到??！ D D B民之所欲，常在我心廣告?zhèn)鞑?，非常傳播廣告?zhèn)鞑?，行銷傳播廣告創(chuàng)意，非常創(chuàng)意廣告創(chuàng)意，創(chuàng)而有意D D BBetter ideas. Better results.更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果D D B Thank you ! 謝謝！ 謝謝 謝謝21.10.310: