iResearch移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察多樣化趨勢中的機(jī)遇全版報告

1、iresearch-移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇-全版報告移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 2<012年9月 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 <0 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insig

2、ht: an opportunity within the trend of diversity 目 錄 .研究背景 . 3 .研究方法 . 4 .概念定義 . 5 .報告核心摘要 . 6 .報告正文 . 7 1. 國內(nèi)移動應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀 . 7 1.1. 國內(nèi)移動應(yīng)用發(fā)展的宏觀環(huán)境 . 7 1.2. 移動應(yīng)用的分類與特征 . 1<0 1.3. 移動應(yīng)用平臺的分類與特征 . 14 2. 移動應(yīng)用的用戶需求分析 . 15 2.1. 大眾用戶的需求特點(diǎn)及趨勢 . 15 2.2. 企業(yè)用戶的需求特點(diǎn)及趨勢 . 16 3. 國內(nèi)移動應(yīng)用開發(fā)者概況 . 19 3.1. 移動應(yīng)用開發(fā)者的背景分析 .

3、19 3.2. 移動應(yīng)用開發(fā)者所面臨的主要問題 . 22 3.3. 移動應(yīng)用開發(fā)者的策略建議 . 25 4. 國內(nèi)移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)存在的問題和趨勢 . 27 4.1. 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段存在的主要問題 . 27 4.2. 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢 . 28 5. 移動應(yīng)用平臺的運(yùn)營模式案例分析 . 29 5.1. google play . 29 5.2. 威客豬八戒網(wǎng) . 31 5.3. 移動mm商城 . 33 5.4. 天翼空間應(yīng)用工廠 . 35 法律聲明 . 37 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 1 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mob

4、ile app insight: an opportunity within the trend of diversity 圖 目 錄 圖1-1 2<0<06-2<015年中國桌面和移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 . 7 圖1-2 2<01<0-2<015年中國智能手機(jī)市場出貨量規(guī)模 . 8 圖1-3 中國移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖 . 9 圖1-4 2<011-2<015年中國安卓應(yīng)用數(shù)量 . 1<0 圖1-5 2<012q1中國安卓移動應(yīng)用下載類型分布 . 11 圖1-6 2<012年1月appstore應(yīng)用分類占比情況 . 11 圖1-7 中

5、國企業(yè)級移動應(yīng)用的市場規(guī)模 . 13 圖1-8 中國各行業(yè)的企業(yè)級移動應(yīng)用分布狀況 . 13 圖3-1 2<011年移動應(yīng)用開發(fā)者類型分布 . 19 圖3-2 2<012q1移動應(yīng)用開發(fā)者規(guī)模狀況 . 2<0 圖3-3 2<012q1移動應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)數(shù)量分布情況 . 21 圖5-1 2<011年6月-2<012年6月google play應(yīng)用數(shù)量 . 3<0 圖5-2 豬八戒網(wǎng)撮合交易的一般流程 . 31 圖5-3 移動mm商城的盈利模式 . 33 圖5-4 天翼空間應(yīng)用工廠運(yùn)營模式及產(chǎn)業(yè)價值分析 . 35 copyright ?0? iresear

6、ch inc. 2<012 2 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity .研究背景 隨著移動通信技術(shù)的進(jìn)步，移動寬帶飛速發(fā)展，高性能的智能移動終端逐漸普及，移動應(yīng)用也以令人吃驚的速度不斷豐富。移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶打造了一個“無處不在”的通訊環(huán)境，能夠極大的滿足用戶的差異化需求。而滿足用戶需求的基本手段則是移動應(yīng)用。 受到國內(nèi)外成功案例的激勵，國內(nèi)無數(shù)企業(yè)和個人投入到了移動應(yīng)用的開發(fā)大軍中，希望能夠在這一領(lǐng)域創(chuàng)造出一片新天地。然而不可否認(rèn)的是這一產(chǎn)業(yè)還處于起步階段

7、，雖然發(fā)展迅速，但依然存在諸多問題。移動互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者們還面臨著各種各樣的困難，對自身的定位和未來發(fā)展方向還比較模糊。如何抓住機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險，集中資源搶占市場，從而在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭中處于領(lǐng)先地位，是擺在每個決策者面前的核心課題。 在此背景下，艾瑞推出了移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇，該份報告整合了艾瑞以及一些其他研究機(jī)構(gòu)對移動應(yīng)用的最新研究資料，對移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行描述和總結(jié)，從用戶、開發(fā)者和平臺等角度對整個產(chǎn)業(yè)存在的問題進(jìn)行了剖析，對移動應(yīng)用未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)判。希望此份報告能夠?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，或致力于從事移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的參與者提供參考依據(jù)和支持。 copyr

8、ight ?0? iresearch inc. 2<012 3 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity .研究方法 本研究主要采用桌面研究和定性深度訪談相結(jié)合的研究方法。 ? 桌面研究，對部分公開信息進(jìn)行比較，并參考艾瑞移動互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，了解行業(yè)現(xiàn)狀并分析產(chǎn)業(yè)走勢。 ? 深度訪談，通過對移動應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談、對運(yùn)營商等平臺機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，了解行業(yè)最新趨勢和開發(fā)者的現(xiàn)實(shí)需求。 ? 艾瑞獲得一些公開信息的渠道： - 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 - 相

9、關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) - 行業(yè)公開信息 - 企業(yè)年報、季報 ? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn) copyright ?0? iresearch inc. 2<012 4 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity .概念定義 移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)是指用戶利用智能手機(jī)和平板電腦等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取通信服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，能夠?qū)⒁苿油ㄐ藕突ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合起來形成一體。 移動應(yīng)用 即移動應(yīng)用程序，是指基于特定軟件設(shè)計規(guī)范開發(fā)出來的、在移動終端操作系統(tǒng)平臺中運(yùn)行的應(yīng)用程序。目前各平

10、臺覆蓋的移動終端為手機(jī)和平板電腦，其中以手機(jī)為主。移動應(yīng)用包括原生應(yīng)用和web應(yīng)用。由于目前原生應(yīng)用在行業(yè)內(nèi)處于絕對領(lǐng)先的地位，本文主要以原生移動應(yīng)用作為研究對象。 大眾級移動應(yīng)用 大眾級移動應(yīng)用是指為廣大普通消費(fèi)者所使用，通常用于娛樂、消費(fèi)、社交等日常生活用途的移動應(yīng)用。 企業(yè)級移動應(yīng)用 企業(yè)級移動應(yīng)用是指為特定行業(yè)或企業(yè)的用戶所使用，通常用于企業(yè)提高運(yùn)作效率、達(dá)成商業(yè)目的的移動應(yīng)用。 移動應(yīng)用平臺 移動應(yīng)用平臺是指能夠匯集移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈中的一個或多個環(huán)節(jié)的眾多參與者，為其開發(fā)、運(yùn)營、購買、使用移動應(yīng)用提供服務(wù)和支持的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。 移動應(yīng)用開發(fā)者 移動應(yīng)用開發(fā)者狹義上是指從事移動應(yīng)用程序

11、開發(fā)工作的從業(yè)人員，廣義上是指在移動應(yīng)用開發(fā)機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊工作的從業(yè)人員。其中可能包括從事管理、市場等職能的非技術(shù)類人員。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 5 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity .報告核心摘要 ? 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷高速增長，多樣化將成為產(chǎn)業(yè)主旋律。 移動應(yīng)用的種類、數(shù)量和模式將更加多樣化。2<012年，國內(nèi)移動應(yīng)用數(shù)量將超過百萬級的規(guī)模。各類移動應(yīng)用層出不窮。未來在各個行業(yè)中與其現(xiàn)有的商業(yè)模式

12、相結(jié)合的服務(wù)類移動應(yīng)用將更容易獲得市場和消費(fèi)者的青睞。 移動應(yīng)用盈利模式將更加多樣化。廣告收入、下載付費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)各有優(yōu)勢，同時也各自存在一定的局限性。未來多種移動應(yīng)用的盈利模式會并存。應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)相對而言具有更好的發(fā)展?jié)摿Γ€需要和應(yīng)用自身的商業(yè)運(yùn)作模式相結(jié)合，并獲得相應(yīng)的sdk技術(shù)支持。 在用戶需求方面，大眾用戶的需求會隨著行業(yè)化產(chǎn)品的豐富而多樣化，企業(yè)級用戶也將逐漸意識到移動應(yīng)用的優(yōu)勢，逐漸釋放自身需求。 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展將呈現(xiàn)多樣化趨勢，分工將更加專業(yè)。內(nèi)容提供商、開發(fā)者、平臺商、渠道商等角色的功能將更加明晰，各參與者能夠各司其職，專注自己擅長的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。 ? 企業(yè)級應(yīng)用發(fā)展較

13、為穩(wěn)定，預(yù)計未來幾年會呈現(xiàn)加速增長的趨勢。 企業(yè)移動應(yīng)用能夠幫助企業(yè)提升生產(chǎn)效率與管理水平。但由于受到認(rèn)知的限制，現(xiàn)階段企業(yè)級移動應(yīng)用的需求還未完全開啟。隨著移動終端設(shè)備處理能力的發(fā)展，以及企業(yè)用戶應(yīng)用需求的多樣化，針對企業(yè)用戶推出的企業(yè)級應(yīng)用將是一個非常巨大的市場，未來企業(yè)用戶的移動應(yīng)用將迎來新的爆發(fā)期。移動應(yīng)用的開發(fā)者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這一領(lǐng)域。 ? 移動應(yīng)用平臺的商業(yè)模式更加穩(wěn)固，主導(dǎo)權(quán)之爭將愈演愈烈。 越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會加入到平臺的競爭中，但一些同質(zhì)化嚴(yán)重的平臺將會面臨淘汰的危險，而那些能夠給廣大中小開發(fā)者帶來直接收益的平臺將在未來一段時間獲得更多機(jī)會。尤其是擁有壟斷性資源和獨(dú)有開放能力的

14、平臺會極具發(fā)展前景。能夠形成較大規(guī)模且能保持穩(wěn)定的平臺將主導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ? 移動應(yīng)用開發(fā)者大多處境不佳，現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)內(nèi)還缺少服務(wù)支撐力量。 現(xiàn)有的移動應(yīng)用開發(fā)者大多屬于小型或個人團(tuán)隊，面臨著很多的問題，如資金匱乏、創(chuàng)意雷同、盈利困難等。與此同時，開發(fā)者還面臨著產(chǎn)品定位不清晰，用戶留存率低，產(chǎn)品技術(shù)相對落后，團(tuán)隊運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足等問題。其中很多問題是由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不合理，開發(fā)者缺少服務(wù)支撐力量，需要花費(fèi)大量精力來處理很多產(chǎn)品與技術(shù)之外的事務(wù)，極大地限制了自身的發(fā)展。未來移動應(yīng)用平臺提供的服務(wù)支撐能力將有助于提升開發(fā)者的競爭力。同時，企業(yè)級應(yīng)用市場可能成為移動應(yīng)用開發(fā)者最重要的收入來源。 copy

15、right ?0? iresearch inc. 2<012 6 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity .報告正文 1. 國內(nèi)移動應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀 1.1. 國內(nèi)移動應(yīng)用發(fā)展的宏觀環(huán)境 移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)融合形成的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有移動化、寬帶化、融合化、便攜化、可定位化、實(shí)時性等特征，是實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。隨著用戶數(shù)量不斷增加，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅使人們的生活、生產(chǎn)發(fā)生了全新的變化，而且給經(jīng)濟(jì)、社會、文化都帶來了深刻的影響。在我國，基于移動

16、互聯(lián)網(wǎng)的開放式應(yīng)用平臺正在信息化建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服務(wù)。 ? 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?互聯(lián)網(wǎng)的快速擴(kuò)張使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，2<012年q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)943.4億，較2<012年q1上漲22.5%，較去年同期增長66.1%。2<012年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到126.5億元，同比增長1<08.9%；環(huán)比增速趨于平緩，市場整體呈現(xiàn)趨于穩(wěn)定的發(fā)展增速，與桌面互聯(lián)網(wǎng)的差距正在不斷減??；移動互聯(lián)網(wǎng)正成為繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后最為重要的新興信息技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。 圖1-1 2<

17、0<06-2<015年中國桌面和移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ? 智能手機(jī)終端和應(yīng)用市場的活躍也帶來移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。 2<011年中國智能手機(jī)出貨量達(dá)721<0萬部，增長率為1<03.1%，移動終端智能化趨勢明copyright ?0? iresearch inc. 2<012 7 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 顯；預(yù)計2<012年是智能手機(jī)快速發(fā)展的一年，中國市場出貨量規(guī)模達(dá)到1.125億臺，增長率達(dá)到56.<0

18、%。 圖1-2 2<01<0-2<015年中國智能手機(jī)市場出貨量規(guī)模 ? 經(jīng)過幾年的基礎(chǔ)建設(shè)和研制開發(fā)，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)已經(jīng)具備或逐步具備支撐移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的條件和環(huán)境。 2<011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到3.56億，艾瑞預(yù)計其數(shù)量將于2<015年左右超過桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。2<012年第二季度中國3g用戶規(guī)模達(dá)到1.8億人，環(huán)比增長2<0%；中國移動3g用戶市場份額為38%，中國聯(lián)通占比33%，中國電信占29%。 ? 移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已初步形成。 移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈趨向于一種交錯的生態(tài)圈組合，操作系統(tǒng)、瀏覽器、內(nèi)容或服務(wù)應(yīng)用平臺、

19、移動終端、通信網(wǎng)絡(luò)、其他軟硬件設(shè)施等共同組成了以移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為中心的生態(tài)圈集合。具體來講，目前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)分為兩大主要的生態(tài)圈，一個是以蘋果ios為核心的生態(tài)圈，第二個是以google的android為核心的生態(tài)圈。微軟的windows phone為核心的生態(tài)圈一經(jīng)推出就顯示出強(qiáng)大的生命力，未來有可能成為和前兩者并列的第三大生態(tài)圈。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 8 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 圖1

20、-3 中國移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 9 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 1.2. 移動應(yīng)用的分類與特征 移動應(yīng)用按照客戶類型劃分可以分為大眾級移動應(yīng)用（toc）和企業(yè)級移動應(yīng)用（tob）。 1.2.1. 大眾級移動應(yīng)用 大眾級移動應(yīng)用是指為廣大普通消費(fèi)者所使用，通常用于娛樂、消費(fèi)、社交等日常生活用途的移動應(yīng)用。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2<011年國內(nèi)市場總體安卓應(yīng)用數(shù)量為34萬，2<0

21、12年將繼續(xù)保持高速增長，到2<012年底總體應(yīng)用數(shù)量將會突破6<0萬。而未來幾年增長速度將會逐漸平穩(wěn)，到2<015年總體應(yīng)用數(shù)量可能突破1<0<0萬。 圖1-4 2<011-2<015年中國安卓應(yīng)用數(shù)量 而ios平臺的應(yīng)用，艾瑞咨詢認(rèn)為其應(yīng)用規(guī)模和下載量還應(yīng)在安卓系統(tǒng)之上。不區(qū)分平臺地看，目前國內(nèi)移動應(yīng)用數(shù)量應(yīng)已達(dá)到百萬量級的規(guī)模。 目前安卓系統(tǒng)的移動應(yīng)用類別主要有：游戲、系統(tǒng)工具、社交、多媒體（影音圖像）、生活購物、閱讀、教育和旅游出行等。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 1<0 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞

22、察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 圖1-5 2<012q1中國安卓移動應(yīng)用下載類型分布 從ios和android平臺上的不同類別應(yīng)用占比情況上看，ios上游戲類占比最大，其次為圖書和娛樂類，android上娛樂類占比最大，其次為游戲和動態(tài)壁紙。 圖1-6 2<012年1月appstore應(yīng)用分類占比情況 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 11 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight:

23、 an opportunity within the trend of diversity 1.2.2. 企業(yè)級移動應(yīng)用 企業(yè)級移動應(yīng)用是指為特定行業(yè)或企業(yè)的用戶所使用，通常用于企業(yè)提高運(yùn)作效率、達(dá)成商業(yè)目的的移動應(yīng)用。結(jié)合企業(yè)的實(shí)際需求，企業(yè)級應(yīng)用可以分為業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐類應(yīng)用、營銷推廣類應(yīng)用、信息安全類應(yīng)用以及內(nèi)部管理應(yīng)用。 ? 業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐類應(yīng)用是指為企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和運(yùn)營提供支撐的應(yīng)用，主要包括移動訂單管理、erp、移動crm、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析以及供應(yīng)鏈管理等。這種支撐類應(yīng)用工具通常與企業(yè)的經(jīng)營和管理業(yè)務(wù)結(jié)合緊密。 ? 營銷推廣類應(yīng)用是指為企業(yè)的業(yè)務(wù)推廣和營銷提供信息發(fā)布和展示的應(yīng)用，如各種形式

24、的移動廣告。 ? 信息安全類應(yīng)用是指針對企業(yè)內(nèi)部信息、數(shù)據(jù)安全的應(yīng)用，如各類企業(yè)級移動安全的解決方案。 ? 內(nèi)部管理應(yīng)用是指涉及企業(yè)經(jīng)營管理的應(yīng)用，如移動oa等。內(nèi)部管理應(yīng)用和業(yè)務(wù)的結(jié)合相對較弱。 企業(yè)級的應(yīng)用又可分為橫向應(yīng)用（橫向應(yīng)用是指適用于所有的政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、不同行業(yè)企業(yè)移動應(yīng)用產(chǎn)品和解決方案。典型的橫向移動應(yīng)用產(chǎn)品及解決方案有：移動oa,移動erp、移動crm、移動bi、移動scm等）和垂直應(yīng)用（行業(yè)垂直類應(yīng)用是指針對特定行業(yè)而專門開發(fā)的、具有明顯行業(yè)特性的移動應(yīng)用。一般而言，由于各個行業(yè)的作業(yè)流程、管理目標(biāo)、執(zhí)行對象各不相同，某個行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品及解決方案只能應(yīng)用于一個具體的行業(yè)。

25、）例如，有面對公安行業(yè)的警務(wù)通、教育機(jī)構(gòu)的校訊通、稅務(wù)行業(yè)的稅務(wù)通、氣象部門的氣象信息員移動平臺、餐飲業(yè)的移動點(diǎn)餐、水利行業(yè)的移動防汛解決方案等。 隨著3g和wlan在中國越來越普及，企業(yè)用戶漸漸認(rèn)識到移動信息化應(yīng)用的好處，企業(yè)用戶的移動信息應(yīng)用需求將會從早期的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，拓展到移動辦公室、移動erp與其它的高端企業(yè)應(yīng)用。據(jù)海比研究的數(shù)據(jù)顯示，96%的企業(yè)希望將業(yè)務(wù)部署到移動終端，93%的企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)移動辦公。2<011年企業(yè)級移動應(yīng)用的市場規(guī)模大概在6<0億，預(yù)計未來5年內(nèi)中國企業(yè)級移動應(yīng)用市場規(guī)模的復(fù)合增長率為42%，到2<016年中國市場規(guī)模將達(dá)到327.4億元。 事實(shí)上

26、，隨著移動應(yīng)用向著多樣化方向發(fā)展，大眾級移動應(yīng)用和企業(yè)級移動應(yīng)用的界線將會越來越模糊。會出現(xiàn)更多面向大眾的企業(yè)級應(yīng)用，如某個企業(yè)或機(jī)構(gòu)面向特定或不特定人群的移動應(yīng)用。這類移動應(yīng)用是鏈接企業(yè)與其服務(wù)對象的橋梁。它們可以為大多數(shù)人所下載并使用，但其運(yùn)營的核心不在產(chǎn)品本身，而是其背后的傳統(tǒng)商業(yè)模式。通過這個窗口和工具，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)能夠在時間和空間上實(shí)現(xiàn)更高的效率。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 12 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of dive

27、rsity 圖1-7 中國企業(yè)級移動應(yīng)用的市場規(guī)模 根據(jù)相關(guān)報告以及艾瑞整理的數(shù)據(jù)分析表明在目前的企業(yè)級移動應(yīng)用中，金融和教育是需求量最大的兩個行業(yè)，分別占據(jù)29%和23%，其次是政府和電信分別占據(jù)14%和11%，其余的行業(yè)占比相對較小，發(fā)展空間有待于進(jìn)一步挖掘。 圖1-8 中國各行業(yè)的企業(yè)級移動應(yīng)用分布狀況 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 13 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 1.3. 移動應(yīng)用平臺的分類與特征

28、 移動應(yīng)用平臺是指能夠匯集移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈中的一個或多個環(huán)節(jié)的眾多參與者，為其開發(fā)、運(yùn)營、購買、使用移動應(yīng)用提供服務(wù)和支持的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。移動應(yīng)用平臺可以本身就是一款移動應(yīng)用，也可以是某種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是某種商業(yè)運(yùn)營模式。一些移動應(yīng)用平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中已經(jīng)具備很強(qiáng)的影響力，而另外一些則還處于摸索階段。 移動應(yīng)用平臺為眾多參與者提供支持和服務(wù)，而非針對單一目標(biāo)。因此，作為平臺一般需要具備較大的流量或使用量。一些以類似方式來運(yùn)作的產(chǎn)品雖然還不具備規(guī)?；髁亢褪褂昧?，但通常會向平臺化方向努力發(fā)展，以爭取通過流量變現(xiàn)獲得支持。移動應(yīng)用平臺提供統(tǒng)一的運(yùn)作模式和標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)規(guī)則，以匹配市場供給和市場需求，為

29、移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的繁榮起到積極的促進(jìn)作用。 隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，越來越多的企業(yè)參與到市場競爭中，在為產(chǎn)業(yè)鏈做出貢獻(xiàn)的同時也增加了自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。這些企業(yè)利用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢，以平臺化的運(yùn)營模式希望主導(dǎo)移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。平臺化的運(yùn)營模式相比獨(dú)立的產(chǎn)品更加穩(wěn)定，但建立一個具有生命力的平臺不但需要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合能力，還需要較大的成本和時間來培育品牌和市場。因此，運(yùn)營移動應(yīng)用平臺的機(jī)構(gòu)多為擁有豐富資源的移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭。 移動應(yīng)用平臺的劃分方式很多，常見的劃分方式有： ? 按平臺的主導(dǎo)者背景劃分：運(yùn)營商主導(dǎo)平臺（如移動、電信、聯(lián)通）、終端設(shè)備廠商主導(dǎo)平臺（如蘋果、諾基

30、亞）、互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)平臺（如百度、新浪、騰訊）、操作系統(tǒng)廠商主導(dǎo)平臺（蘋果、谷歌、微軟）等。 ? 按平臺所從事的業(yè)務(wù)劃分：支付平臺（如支付寶、銀聯(lián)移動支付）、社交平臺（如微信、米聊）、游戲平臺（如久游、當(dāng)樂、openfeint）等。 ? 按平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用劃分：應(yīng)用商店（如91手機(jī)助手、應(yīng)用匯、安卓手機(jī)市場）、廣告平臺（如admob、多盟、果合）、眾包平臺（如豬八戒網(wǎng)、應(yīng)用工廠）等。 一些移動應(yīng)用平臺并非只屬于其中某一類，而是整合了兩個或更多平臺的功能屬性，成為綜合性平臺。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 14 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中

31、的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 2. 移動應(yīng)用的用戶需求分析 推動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的驅(qū)動力主要有兩個方面，一個是用戶的需求，另外一個就是技術(shù)的推動，現(xiàn)階段主要還是用戶需求拉動，用戶方面的需求加上移動設(shè)備普及率的走高，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 2.1. 大眾用戶的需求特點(diǎn)及趨勢 現(xiàn)階段移動應(yīng)用中大眾用戶的需求主要有以下幾種類型：語音通話需求、移動休閑娛樂需求、移動搜索需求、移動電子商務(wù)需求、社交需求、自我表現(xiàn)需求等。未來隨著傳統(tǒng)行業(yè)移動應(yīng)用的增多，大眾用戶的需求還將進(jìn)一步多樣化。

32、相比于傳統(tǒng)電信市場下的用戶需求，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的特點(diǎn)可簡要?dú)w納為：多樣化、整合化、碎片化和合理化。 ? 多樣化需求趨勢 多樣化需求是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求最為顯著的特征之一，主要體現(xiàn)在兩個方面： 一方面，從用戶普及率和主要付費(fèi)意愿來看，在當(dāng)前所處的移動互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展階段，用戶常用業(yè)務(wù)和付費(fèi)的意愿相對集中，這說明現(xiàn)階段的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求與業(yè)務(wù)提供現(xiàn)狀仍有顯著的規(guī)律可循。根據(jù)艾瑞咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2<012年2月，用戶滲透率最高的五類移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用依次為：游戲(79.3%)、播放軟件(52.2%)、安全防護(hù)軟件(46.7%)、瀏覽器(46.7%)及閱讀軟件(43.2%)，其中

33、，手機(jī)游戲是用戶接受程度和付費(fèi)意愿最高的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。 另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的逐步發(fā)展，用戶對其業(yè)務(wù)需求的多樣化特征日趨顯著，可從以下四個方面來看待這一多樣化趨勢： 首先，在經(jīng)歷了移動增值業(yè)務(wù)的長期培育之后，對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，休閑娛樂及生活服務(wù)類業(yè)務(wù)已變得同等重要；與此同時，用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的具體目的也逐漸傾向于多元化發(fā)展，與熱衷于媒體和游戲的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注信息服務(wù)類與交流溝通類業(yè)務(wù)。 其次，用戶感興趣的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，均呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，均涵蓋了娛樂、咨詢、溝通、理財、購物、社交等多方面的業(yè)務(wù)。 第三，從具體業(yè)務(wù)內(nèi)容來看，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

34、對同種業(yè)務(wù)中不同風(fēng)格內(nèi)容的多樣化需求現(xiàn)狀也是非常明顯的。 第四，在cp/sp方面，用戶需求的多元化導(dǎo)致了cp/sp的進(jìn)一步豐富。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)中排名前五的cp/sp分別為手機(jī)騰訊、手機(jī)百度、3g門戶、手機(jī)新浪與移動夢網(wǎng)，而這五個cp/sp各自的服務(wù)定位差異化明顯，恰好覆蓋了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)中的交流、搜索、娛樂、內(nèi)容/信息及綜合門戶等五個主要方面。 ? 整合化應(yīng)用體驗(yàn)趨勢 在當(dāng)前所處的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期階段，整合化應(yīng)用體驗(yàn)已成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)鍵訴求之一。這主要體現(xiàn)在如下幾方面： copyright ?0? iresearch inc. 2<012 15 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢

35、中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 首先，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量相差較大，種類和定位在不斷地細(xì)分，且資費(fèi)模式不夠明朗，這使得用戶對于當(dāng)前的多種應(yīng)用普遍存在著顧忌與迷惑。其次，對于大眾用戶而言，他們期望能夠獲得統(tǒng)一的服務(wù)界面，從而以較少的業(yè)務(wù)獲取成本來滿足其多元化的服務(wù)需求，同時，考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)信息類產(chǎn)品所特有的經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)，其效用唯有通過消費(fèi)者的體驗(yàn)方才能真正被判斷出來，鑒于此，絕大多數(shù)的用戶更愿意接受某一品牌的輻射影響，以沿續(xù)已有應(yīng)用體驗(yàn)的方式來嘗試新的業(yè)務(wù)，從而在迅速明確產(chǎn)品定位、減少選擇

36、成本的同時充分地降低其體驗(yàn)成本及風(fēng)險。 ? 碎片化需求趨勢 由于受到手機(jī)終端的限制，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時間、信息、消費(fèi)碎片化的行為趨勢更為明顯，因此用戶期望業(yè)務(wù)能夠充分迎合和滿足上述需要。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化特征主要體現(xiàn)在如下幾個方面：第一，時間碎片化。時間碎片化是其他幾種碎片化傾向的基礎(chǔ)。用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的行為一般穿插在日常工作、生活中，較容易受到用戶生活行為及外部環(huán)境干擾。這說明用戶黏性和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成功的關(guān)鍵要素之一。第二，獲取信息碎片化?？傮w而言，用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注和獲取的信息碎片化特征明顯，而且其閱讀層次通常浮于表面，且不夠深入，因此不能期

37、望用戶花費(fèi)很多的時間來消化、整理來自移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。這使得內(nèi)容的適當(dāng)組織整理及其信息的精準(zhǔn)性成為移動互聯(lián)網(wǎng)信息類服務(wù)應(yīng)用的主要特征。第三，體驗(yàn)碎片化。用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的體驗(yàn)通常來自多次的短暫交互，而非長時間的單次體驗(yàn)；第一印象將成為用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，因?yàn)槠鋵⒂锌赡軐τ脩暨M(jìn)一步嘗試的意愿和好惡評價產(chǎn)生顯著影響；惡劣的碎片化體驗(yàn)有可能會不斷加深和驗(yàn)證用戶的不良印象，進(jìn)而導(dǎo)致較為牢固的負(fù)面成見。上述用戶行為特征要求應(yīng)用必須高度重視用戶體驗(yàn)的精細(xì)化與一致性。第四，消費(fèi)碎片化。手機(jī)將成為用戶隨身攜帶的終端支付平臺。經(jīng)過早期移動增值付費(fèi)業(yè)務(wù)的長期教育和培養(yǎng)，小額、多次、增量的碎片化支付方式已被目前的移

38、動互聯(lián)網(wǎng)用戶所廣泛接受，逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)形態(tài)的主流，并正以移動支付業(yè)務(wù)的形態(tài)積極滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)。 ? 合理化需求趨勢 合理化需求趨勢主要表現(xiàn)在用戶群體中普遍存在的帶寬合理化及資費(fèi)合理化期望。這一需求可從如下幾方面來理解：首先，一定的帶寬閾值是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用豐富程度的基本保障；其次，應(yīng)用和體驗(yàn)成為移動互聯(lián)網(wǎng)首要關(guān)注的焦點(diǎn)，這直接關(guān)系到用戶對帶寬供給及資費(fèi)的敏感程度,二者必須與應(yīng)用及體驗(yàn)的豐富程度相匹配；最后，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也潛在地期望得到進(jìn)一步的引導(dǎo)，以了解什么才是與一定資費(fèi)及帶寬基礎(chǔ)相適應(yīng)的、能體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)真正價值的合理應(yīng)用。 2.2. 企業(yè)用戶的需求特點(diǎn)及趨勢 隨著企業(yè)信息化外延的擴(kuò)

39、大，企業(yè)it應(yīng)用建設(shè)處于向移動遷移的過程中，將現(xiàn)有it系統(tǒng)延伸到手機(jī)上，即企業(yè)級的移動應(yīng)用是必然的狀態(tài)，企業(yè)移動應(yīng)用的主要目的是生產(chǎn)效率與管理水平的提升。 企業(yè)移動應(yīng)用需求無處不在，無論是企業(yè)環(huán)境層，企業(yè)經(jīng)營層，內(nèi)部控制層還是戰(zhàn)略決策層，這些層都有移動應(yīng)用的需求，在操作層面是碎片化的，但是規(guī)劃方面是整體的。 企業(yè)移動應(yīng)用的需求主要有以下幾種類型：企業(yè)的移動營銷，企業(yè)移動設(shè)備網(wǎng)絡(luò)安全管理，移動辦公（將企業(yè)的辦公系統(tǒng)開發(fā)一套移動版，實(shí)現(xiàn)移動辦公需求；將移動終端通過遠(yuǎn)程的方式訪問公司的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 16 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：

40、多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 從需求特點(diǎn)來看，其一，企業(yè)應(yīng)用的多樣化及個性化需求較強(qiáng)，特別是受行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)的規(guī)模的影響較大，如不同的行業(yè)及中小企業(yè)均導(dǎo)致了它們在it產(chǎn)品的投資和解決方案，以及信息化的整體實(shí)施上都要求實(shí)用性和靈活性。其二，“傻瓜型”產(chǎn)品更易受到青睞。產(chǎn)品是否具備“簡單、易用、快捷、易維護(hù)、低成本”等特點(diǎn)是企業(yè)客戶信息化建設(shè)和it采購的主要關(guān)注點(diǎn)。其三，也是最重要的是，企業(yè)用戶日益趨向于全價值鏈的解決方案。其四，企業(yè)級移動應(yīng)用在選擇一個方案，或者選擇一個供應(yīng)商的

41、時候，其選擇因素和傳統(tǒng)的軟件存在較大的差異。比如當(dāng)前階段非常關(guān)注系統(tǒng)的穩(wěn)定性，以及用戶的體驗(yàn)和易用性，還有和終端的適配度。 由于受到認(rèn)知的限制，現(xiàn)階段企業(yè)級移動應(yīng)用的需求還未完全開啟。隨著移動終端設(shè)備處理能力的發(fā)展，以及企業(yè)用戶應(yīng)用需求的多樣化，針對企業(yè)用戶推出的企業(yè)級應(yīng)用將是一個非常大的市場，未來企業(yè)用戶的移動應(yīng)用將迎來新的爆發(fā)期。移動應(yīng)用中企業(yè)用戶的需求主要呈現(xiàn)出三方面的趨勢：移動辦公、移動bi以及移動廣告。 ? 移動bi提高管理效率。 在智能手機(jī)以及其他移動終端設(shè)備的應(yīng)用開始走向成熟時，企業(yè)也正在積極部署桌面商業(yè)智能應(yīng)用。雖然商業(yè)智能應(yīng)用對企業(yè)管理者而言，已經(jīng)不可或缺，但企業(yè)高級管理層人

42、員大多不可能長時間坐在電腦前，而移動設(shè)備使得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以隨時掌控企業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)，可以更及時做出企業(yè)的決策，所以企業(yè)的需求和移動應(yīng)用的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了移動bi。 ? 移動辦公提升運(yùn)營效率，節(jié)省人力和時間成本。 隨著各大運(yùn)營商推動3g網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和各種移動設(shè)備的發(fā)展，手機(jī)智能化、pc化趨勢，以ipad為代表的平板電腦的大力興起，為移動辦公的發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。移動技術(shù)、虛擬化等在各領(lǐng)域中的應(yīng)用帶來了全新的辦公模式，辦公人員可以擺脫時間和空間的束縛，單位信息可以隨時隨地進(jìn)行交互流動，管理效率顯著提升。 ? 移動廣告開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新。 移動廣告的出現(xiàn)為企業(yè)提供了新的移

43、動營銷和推廣的平臺和形式，企業(yè)可以向移動終端用戶展示公司產(chǎn)品、發(fā)布優(yōu)惠促銷、市場活動等信息，同時還能實(shí)現(xiàn)與用戶的在線問答，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶間的互聯(lián)互通，給企業(yè)自身的移動營銷打通了新的出口。 現(xiàn)階段，企業(yè)用戶的移動應(yīng)用市場存在以下幾大障礙： ? 企業(yè)尚未完全意識到移動應(yīng)用的巨大價值，需求未完全開啟。 移動互聯(lián)網(wǎng)的興起也不過只有2-3年時間，企業(yè)用戶在管理信息化方面的實(shí)踐通常會落后時代前沿，一般會等到技術(shù)和模式成熟，甚至有一些成功案例之后才會完全展開。目前企業(yè)用戶開發(fā)移動應(yīng)用更多的是一種嘗試，甚至是為了“消耗預(yù)算”。而不是真正以提升企業(yè)運(yùn)營效率為目標(biāo)。企業(yè)級市場前景廣闊，但還需要產(chǎn)業(yè)參與者共同

44、培育和開發(fā)。 ? 開發(fā)力量分散，企業(yè)難以找到符合要求的移動應(yīng)用開發(fā)公司。 傳統(tǒng)的企業(yè)級軟件開發(fā)公司雖然實(shí)力較強(qiáng)，但對于移動應(yīng)用的開發(fā)還缺少經(jīng)驗(yàn)。而目前從事移動應(yīng)用開發(fā)的機(jī)構(gòu)多為小型團(tuán)隊或公司，他們的技術(shù)水平參差不齊，開發(fā)經(jīng)驗(yàn)差別很大，并且市場開拓能力往往不足。企業(yè)用戶想要在大量開發(fā)機(jī)構(gòu)中找到符合自己要求的團(tuán)隊相當(dāng)copyright ?0? iresearch inc. 2<012 17 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 費(fèi)時費(fèi)力。一些零散簡單的開發(fā)需求

45、可以在威客等平臺上找到開發(fā)力量，但大型的復(fù)雜的、行業(yè)移動應(yīng)用則難以通過這種方式實(shí)現(xiàn)。尤其是一些企業(yè)客戶對于競標(biāo)有較高的門檻限制，小型開發(fā)機(jī)構(gòu)很難滿足要求。 ? 需求管理能力缺位，供需雙方匹配困難。 企業(yè)級移動應(yīng)用的開發(fā)需求往往比較復(fù)雜，國內(nèi)企業(yè)對于需求的描述通常很不規(guī)范，甚至客戶方并不十分清楚自己需要的具體是什么。這就使純粹的技術(shù)開發(fā)人員很難適應(yīng)。傳統(tǒng)的大型軟件開發(fā)公司具有很強(qiáng)的需求溝通實(shí)力，但在移動應(yīng)用領(lǐng)域還缺少能夠?qū)⒖蛻舻纳虡I(yè)需求轉(zhuǎn)化為技術(shù)需求的力量。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012 18 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile

46、app insight: an opportunity within the trend of diversity 3. 國內(nèi)移動應(yīng)用開發(fā)者概況 3.1. 移動應(yīng)用開發(fā)者的背景分析 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的高速增長和智能終端的普及，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者加入到移動應(yīng)用開發(fā)行業(yè)中，appstore、安卓等系統(tǒng)平臺為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們提供了不少機(jī)會，國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里巴巴、新浪、百度和36<0等都相繼推出自己的開放平臺戰(zhàn)略，很多傳統(tǒng)企業(yè)、桌面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出移動客戶端，推送產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)艾瑞合作伙伴友盟的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86.6%的移動應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊致力于android系

47、統(tǒng)移動應(yīng)用的開發(fā)，而44.5%的團(tuán)隊則致力于蘋果ios系統(tǒng)應(yīng)用的開發(fā)，由于國內(nèi)大部分的移動應(yīng)用開發(fā)者將其作為主流應(yīng)用開發(fā)平臺，故本研究報告主要選取ios和andriod兩大系統(tǒng)平臺的開發(fā)者進(jìn)行研究。 根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，2<011年移動應(yīng)用開發(fā)者大部分是非個人開發(fā)者，占比為73%，而個人開發(fā)者占比僅為27%。目前，國內(nèi)移動應(yīng)用開發(fā)者主要分為三類：較大規(guī)模的開發(fā)公司、新創(chuàng)業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊和個人開發(fā)者。大型開發(fā)者力量雄厚，在技術(shù)、推廣和團(tuán)隊人員上具備先天性獨(dú)有的資源優(yōu)勢，且風(fēng)險承擔(dān)能力較強(qiáng)，但靈活性欠缺。小型應(yīng)用開發(fā)者由于其團(tuán)隊較小，溝通交易成本較低，具有快速、靈活的特征，對于市場變化和用戶需

48、求反饋反應(yīng)能力強(qiáng)，但市場競爭激烈，人員流動性大，風(fēng)險性較高。個人開發(fā)者通常是出于個人愛好進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)，一般投入較小且影響不大。隨著手機(jī)應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量的迅速提升，用戶需求多元化，市場競爭愈加激烈，對于開發(fā)者的開發(fā)資源、開發(fā)效率、品牌、風(fēng)險規(guī)避等能力提出了更高的要求，移動應(yīng)用開發(fā)者將逐步趨于團(tuán)隊化和公司化。 圖3-1 2<011年移動應(yīng)用開發(fā)者類型分布 從2<012年q1的數(shù)據(jù)可以看出，移動應(yīng)用開發(fā)者團(tuán)隊絕大部分規(guī)模較小，人數(shù)超過2<0人的不足1<0%，而5<0人以上規(guī)模的移動應(yīng)用開發(fā)者僅占2.3%。大多數(shù)進(jìn)行移動應(yīng)用開發(fā)copyright ?0? iresearch

49、 inc. 2<012 19 移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察：多樣化趨勢中的機(jī)遇 mobile app insight: an opportunity within the trend of diversity 的仍是小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)公司，大型公司數(shù)量很少。但是這極少數(shù)的大規(guī)模的公司型應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用卻掌握了絕對的影響力和大部分的用戶資源。小型的應(yīng)用開發(fā)者因其數(shù)量眾多則可能形成長尾效應(yīng)，并在各個細(xì)分領(lǐng)域成為應(yīng)用開發(fā)創(chuàng)意迸發(fā)的重要來源，對于移動應(yīng)用商店來說具有一定的盈利潛力。 圖3-2 2<012q1移動應(yīng)用開發(fā)者規(guī)模狀況 移動應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)年限大多較短，普遍低于3年。其中72.4%的團(tuán)隊所開發(fā)的應(yīng)用數(shù)量小于5個，12.6%的開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用數(shù)量達(dá)61<0個，而只有15.1%的開發(fā)者其所開發(fā)的應(yīng)用個數(shù)達(dá)1<0個以上，說明雖然移動應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量在增多，但是大多數(shù)的開發(fā)產(chǎn)能并不太足，需要更多的資源支持與激勵。從開發(fā)者規(guī)模以及開發(fā)者應(yīng)用數(shù)量分布來看，目前大部分的移動應(yīng)用開發(fā)者規(guī)模比較小，小型的開發(fā)者團(tuán)隊比例很高。 copyright ?0? iresearch inc. 2<012