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文檔簡介

1、第十四章第十四章 市場營銷計(jì)劃組織與實(shí)施市場營銷計(jì)劃組織與實(shí)施 市場營銷活動是由一系列有組織的人員來進(jìn)行的，市場營銷的成功和市場營銷計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)都離不開有效的市場營銷組織。（一）營銷計(jì)劃（一）營銷計(jì)劃營銷計(jì)劃內(nèi)容營銷計(jì)劃體系營銷計(jì)劃內(nèi)容營銷計(jì)劃內(nèi)容計(jì)劃概要控制 營銷目標(biāo)機(jī)會與威脅分析 目前營銷狀況 營銷策略 行動方案 預(yù)算開支 （二）市場營銷組織（二）市場營銷組織 有效市場營銷組織的特征有效市場營銷組織的特征 ：系統(tǒng)性、適應(yīng)性 市場營銷組織的演進(jìn)市場營銷組織的演進(jìn)( (如圖)第一階段第一階段簡單銷售部門簡單銷售部門 第二階段第二階段兼有輔助職能的銷售部門兼有輔助職能的銷售部門 第三階段第三階段獨(dú)

2、立的市場營銷部門獨(dú)立的市場營銷部門第四階段第四階段現(xiàn)代營銷部門現(xiàn)代營銷部門第五階段第五階段現(xiàn)代市場營銷企業(yè)現(xiàn)代市場營銷企業(yè)企業(yè)進(jìn)行營銷組織再造？企業(yè)進(jìn)行營銷組織再造？ （三）企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)（三）企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu) u職能型組織職能型組織u地區(qū)型組織地區(qū)型組織u產(chǎn)品品牌管理型組織產(chǎn)品品牌管理型組織 （如圖）u市場管理型組織市場管理型組織 （如圖）u產(chǎn)品市場管理型組織產(chǎn)品市場管理型組織 （如圖）u事業(yè)部制組織事業(yè)部制組織 新型組織類型新型組織類型 超事業(yè)部制組織矩陣式組織 （如圖）（如圖）營銷部門與其它部門的相互矛盾營銷部門與其它部門的相互矛盾 營銷溝通創(chuàng)新營銷溝通創(chuàng)新 基于組織發(fā)展與變革的營銷系統(tǒng)升級基于組織發(fā)展與變革的營銷系統(tǒng)升級 謝謝 謝謝21.11.24:41:204:414:4121.11.221.11.24:414:414:41:2021.11.2

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