百度女性手機(jī)專題研究報(bào)告

1、女性手機(jī)專題目前，中國(guó)的手機(jī)用戶超過(guò)7億，普及率達(dá)到56%，手機(jī)已成為當(dāng)今信息互動(dòng)不可或缺的工具。同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)成為名副其實(shí)的紅海，不管是音樂(lè)、智能手機(jī)領(lǐng)域，還是新興的全屏觸摸、3g技術(shù)，手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)就從來(lái)沒(méi)有停息過(guò)：從起初的手機(jī)功能細(xì)分，到近來(lái)手機(jī)產(chǎn)品日益向人群細(xì)分發(fā)展，推出了女性手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、老人手機(jī)、兒童手機(jī)等概念。本期百度數(shù)據(jù)研究中心對(duì)女性用手機(jī)進(jìn)行分析，以搜索數(shù)據(jù)全新解讀手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)。女性手機(jī)指數(shù)一年增長(zhǎng)近3倍，搜索指數(shù)高峰出現(xiàn)在夏季愛(ài)美之心人皆有之，對(duì)女性而言尤其如此，選擇一款具有特色的手機(jī)，也成為女性展現(xiàn)魅力和個(gè)性的重要途徑。而隨著社會(huì)的發(fā)展，女性的特殊

2、性也越來(lái)越被承認(rèn)和尊重，女性手機(jī)就是應(yīng)這樣的需求，而從外觀和功能上專門為女性用戶作了優(yōu)化的手機(jī)。女性自身的需求和眾多廠商的推動(dòng)，女性手機(jī)的概念也日益深入人心。百度數(shù)據(jù)顯示，女性手機(jī)指數(shù)在2009年增長(zhǎng)近3倍，搜索指數(shù)高峰出現(xiàn)在夏季。具體來(lái)看，女性手機(jī)搜索指數(shù)在上半年平穩(wěn)，保持在2000以上，而到q3劇烈上漲，到q4有所回落，但依然保持在高位運(yùn)行，幾乎是年初3倍。夏季是廣大愛(ài)美女性集中展現(xiàn)的時(shí)節(jié)，而由于手機(jī)作為品位和個(gè)性的重要飾品，女性手機(jī)在此時(shí)的搜索指數(shù)大漲，尤其是在7月到達(dá)一年的峰值（超過(guò)一萬(wàn)）。而2009年6月初，手機(jī)廠商朵唯在國(guó)內(nèi)推出第一個(gè)專屬于女性的手機(jī)品牌，并聘請(qǐng)巨星舒淇擔(dān)任代言，展

3、開(kāi)大量宣傳，在業(yè)內(nèi)掀起了巨大轟動(dòng)。這也是促使女性手機(jī)搜索指數(shù)在6、7兩月大幅上漲的重要因素。 女性手機(jī)品牌諾基亞依然獨(dú)大，索尼愛(ài)立信、朵唯排名居前百度數(shù)據(jù)顯示，女性手機(jī)網(wǎng)民搜索的品牌中，諾基亞的優(yōu)勢(shì)最為顯著，有近一半的人搜索過(guò)諾基亞手機(jī)。索尼愛(ài)立信居第二位，有25.15%的女性手機(jī)網(wǎng)民搜索過(guò)。值得一提的是，朵唯是專做女性手機(jī)的品牌，在2009年宣傳推廣得到了較好的認(rèn)知，搜索女性手機(jī)的網(wǎng)民中，約有15%的人也搜索過(guò)它。注：此處百分比表示人群比例 女性手機(jī)網(wǎng)民在二級(jí)、四級(jí)城市的分布相對(duì)更多一些百度數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比整體手機(jī)網(wǎng)民的分布，女性手機(jī)網(wǎng)民在二級(jí)、四級(jí)城市的分布相對(duì)更多一些，而在一級(jí)城市較少，不足12%。 女性手機(jī)網(wǎng)民愛(ài)美容、妝扮等信息百度數(shù)據(jù)顯示，搜索女性手機(jī)的網(wǎng)民對(duì)短信、